来源：证券之星 近期，桃李面包（603866.SH）的一则"桃李蛋月烧"月饼电梯广告文案引发争议，根据社交平台中流传的图片广告语为"有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒 证券之星了解到，自2021年以来桃李面包业绩持续承压，利润端连续四年走低，营收增速更是在2024年首次呈现负增长。为此在核心主食类产品醇熟面包基础之上，公司近年加大新品的研发与 01． 上半年核心业务仍低迷 消费升级、渠道分流以及行业竞争加剧下，桃李面包在原有明星单品基础之上，近年也在持续加大新品的研发和推广。例如此次争议广告所宣传的"蛋月烧"月饼为公司月饼产品线的创新品类，于 不过，尽管公司近年的研发费用率缓步上升，但对比公司同期投入的销售费用，其仍是重营销轻研发的态势。证券之星梳理发现，2023年，桃李面包的研发费用同比增长约6.71%至3369.77万 今年上半年，公司研发费用和销售费用分别同比下滑30.81%和7.44%，各期对应的费用率为0.3%和8.51%。 桃李面包的产品包括面包及糕点、粽子、月饼三大类，其中粽子和月饼为季节性产品，场景主要围绕传统节假日。2022年至2023年，桃李面包的月饼产品分别 ...

此前社交平台上流传的图片显示，桃李面包在该广告中称"有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你 还年轻，还没饱尝生活的毒打。"部分网友认为该文案"对消费者说教"，且文案内容没有逻辑，"分不清 是讨好消费者，还是讨厌消费者。"还有网友认为，应该"让食物宣传简单一些，把重点放在食材用料 上，而不是猎奇。""让品质替品牌说话，过度营销适得其反。" 转自：中国质量报 桃李面包主要从事短保质期面包行业，是国内知名"中央工厂+批发"式烘焙食品生产企业，该企业主要 产品为面包，此外还生产月饼等针对传统节假日开发的节日食品。据介绍，此次广告投放是品牌方第一 次尝试开放式的内部共创机制，为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，该公司邀请了不同年龄层的同事自由创 作文案，最终共产出了20组版本广告进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但 其中一个版本在投放后引发了争议。 本报讯 （记者岳 倩）近日，桃李面包一则宣传"桃李蛋月烧"月饼的电梯广告引发争议，在上线1天后被 下架。该企业相关负责人就此事致歉，并表示将进一步完善审核机制，努力在鼓励创意的同时，更好地 平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。 当前，我国烘焙市场呈现高度分散、 ...

桃李面包所属申万行业为：食品饮料-休闲食品-烘焙食品。所属概念板块包括：休闲食品、低价、增持 回购、MSCI中国、融资融券等。 截至6月30日，桃李面包股东户数6.28万，较上期减少2.62%；人均流通股25454股，较上期增加2.70%。 2025年1月-6月，桃李面包实现营业收入26.11亿元，同比减少13.55%；归母净利润2.04亿元，同比减少 29.70%。 分红方面，桃李面包A股上市后累计派现43.60亿元。近三年，累计派现12.21亿元。 机构持仓方面，截止2025年6月30日，桃李面包十大流通股东中，香港中央结算有限公司位居第九大流 通股东，持股1447.30万股，相比上期增加738.99万股。南方中证1000ETF（512100）位居第十大流通股 东，持股739.86万股，为新进股东。工银创新动力股票（000893）退出十大流通股东之列。 9月9日，桃李面包盘中上涨2.10%，截至09:39，报5.84元/股，成交2814.39万元，换手率0.31%，总市值 93.42亿元。 资金流向方面，主力资金净流出122.72万元，特大单买入0.00元，占比0.00%，卖出103.15万元，占比 3. ...

桃李面包看似想走情怀路线的广告文案，却因将对五仁月饼的喜好与是否遭受过"生活的毒打"相挂钩， 被部分消费者认为存在"教育消费者"的嫌疑，从而引发部分消费者的不满并迅速登上微博热搜。同日， 桃李面包官方客服人员表示，该广告已陆续下架。随后，桃李面包正式向公众道歉："批评我们都接 受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正，文案是由领导拍板确定的。"在致歉声明中，桃李面包还 提到，"五仁蛋月烧真的挺好吃的，别迁怒它"。 然而，此举并未消除争议，部分消费者表示理解，认为桃李的产品没问题，但也有一部分消费者认为道 歉流于形式、甩锅领导是"避重就轻"。 公开信息显示，桃李面包以面包为主业，"短保面包"为代表产品，2020年首次推出月饼产品线——提浆 月饼产品。去年，桃李面包月饼业务收入为1.26亿元，占公司总营收仅2.07%。蛋月烧为桃李面包在今 年中秋节前夕结合蛋糕制作工艺推出的创新月饼产品，以清爽不腻的口感为主要卖点。 北京商报记者注意到，目前在桃李面包淘宝官方旗舰店已找不到五仁馅蛋月烧产品，仅有山楂馅、红枣 馅、紫苏籽馅和椒盐味四种蛋月烧产品，规格为8袋×80克，优惠前售价为41.9元。 知名危机公关专家、福州公孙策 ...

近日，桃李面包（603866）一则电梯广告文案引发争议。社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品 的广告语写道："有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。" 这句广告语引发了消费者的不满，网友批评其为"爹味营销"和"PUA"式宣传。 9月4日，桃李面包的涉事广告画面在上线仅一天后就下架。9月3日，广告争议曝光当日，桃李面包 （603866.SH）股价下跌2.28%至5.56元，市值跌至89.89亿元。9月5日，桃李面包股价报收5.68 元，无 涨跌，目前总市值为90.86亿元。 桃李面包官方账号发布的截图 图片来源：抖音 受争议的电梯广告 图片来源：新浪微博 在电商平台上，桃李面包"涉事"产品，五仁口味的"蛋月烧"产品同步显示缺货，旗舰店客服对外称"五 仁口味没货了"。公司相关负责人对外解释称，此次广告是首次尝试内部共创机制，邀请不同年龄层员 工自由创作了20组文案进行投放，本意是多样化表达，但其中一个版本未能准确把握受众情绪。 9月5日，桃李面包通过其中一个抖音官方账号"桃李面包官方账号"发布致歉："我们文案翻车了，全是 领导的责任！确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道 ...

全文共1359字，阅读大约需要3分钟 部分消费者表示理解，认为桃李的产品没问题，但也有一部分消费者认为道歉流于形式、甩锅领导是"避重就轻"。 北京商报记者丨郭秀娟 实习记者 王悦彤 中秋节将至，月饼大战初启，桃李面包却因9月初投放的一则月饼广告文案引发争议。据社交媒体相关信息，桃李面包投放的电梯广告的文案为"有人说五 仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单！" 这看似想走情怀路线的广告文案，却因将对五仁月饼的喜好与是否遭受过"生活的毒打"相挂钩，被部分消费者认为存在"教育消费者"的嫌疑，从而引发部 分消费者的不满并迅速登上微博热搜。同日，据桃李面包官方客服人员介绍，该广告已陆续下架。随后，桃李面包正式向公众道歉，表示"批评我们都接 受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正，文案是由领导拍板确定的"，在致歉声明中，桃李面包还提到"五仁蛋月烧真的挺好吃的，别迁怒它"。 然而，此举未让争议消弭，部分消费者表示理解，认为桃李的产品没问题，但也有一部分消费者认为道歉流于形式、甩锅领导是"避重就轻"。 公开信息显示，桃李面包以面包为主业，"短保面包"是其代表产品，202 ...

5PMA = 10PMA = 20PMA = 30PMA = 5.80 5.73 5.66 5.58 e of the 5.5 ttp://www.blogs 07-14 07-24 这看似想走情怀路线的广告文案，却因将对五仁月饼的喜好与是否遭受过"生活的毒打"相挂钩，被部分消费者认为存在"教育消费者"的嫌疑，从而引发部分 消费者的不满并迅速登上微博热搜。同日，据桃李面包官方客服人员介绍，该广告已陆续下架。随后，桃李面包正式向公众道歉，表示"批评我们都接受， 反思也在进行中，态度端正，挨打立正，文案是由领导拍板确定的"，在致歉声明中，桃李面包还提到"五仁蛋月烧真的挺好吃的，别迁怒它"。 中秋节将至，月饼大战初启，桃李面包却因9月初投放的一则月饼广告文案引发争议。据社交媒体相关信息，桃李面包投放的电梯广告的文案为"有人说五仁 不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单！" 然而，此举未让争议消弭，部分消费者表示理解，认为桃李的产品没问题，但也有一部分消费者认为道歉流于形式、甩锅领导是"避重就轻"。 公开信息显示，桃李面包以面包为主业，"短保面包"是其代表产品，20 ...

北京商报记者注意到，目前在桃李面包的淘宝官方旗舰店已找不到五仁馅蛋月烧产品，仅有山楂馅、红枣馅、紫苏籽馅和椒盐味四种蛋月烧产品，规格为8 袋×80克，优惠前价格为41.9元。 知名危机公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪认为，桃李面包此次广告"翻车"，根源在于"说教式"文案引发了消费者反感。这种比较"出圈"的广告争议 可能进一步损害品牌形象，导致部分消费者因负面印象流失，品牌市场份额也将随之缩减。 中秋节将至，月饼大战初启，桃李面包却因9月初投放的一则月饼广告文案引发争议。据社交媒体相关信息，桃李面包投放的电梯广告的文案为"有人说五仁 不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单！" 这看似想走情怀路线的广告文案，却因将对五仁月饼的喜好与是否遭受过"生活的毒打"相挂钩，被部分消费者认为存在"教育消费者"的嫌疑，从而引发部分 消费者的不满并迅速登上微博热搜。同日，据桃李面包官方客服人员介绍，该广告已陆续下架。随后，桃李面包正式向公众道歉，表示"批评我们都接受， 反思也在进行中，态度端正，挨打立正，文案是由领导拍板确定的"，在致歉声明中，桃李面包还提到"五仁蛋月烧真的 ...

近日，桃李面包（603866）（603866.SH）一则宣传"桃李蛋月烧"月饼的电梯广告引发争议。 9月4日，桃李面包相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天 后已下架。 据此前社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧的电梯广告语为："有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月 烧，等一个有故事的人下单！" 广告发布后，引来不少消费者的不满，有消费者表示"我不想遭受毒打，就不吃了谢谢"，还有消费者认为应该把广告文案开 除。 桃李面包的这则广告，本来是想靠着"还没饱尝过生活的毒打"这句自带网络流行语梗的广告词，以略带调侃又故作深刻的口吻戳中年轻消费者对"生活不 易"的共鸣，再顺势推出"等一个有故事的人下单"的营销话术，试图用"毒打—成长—品味"的逻辑链条，将五仁月饼包装成历经沧桑后的味觉勋章，从而完 成一场看似幽默、实则冒犯的"情感绑架式"营销。但可惜的是，这番精心设计的"创意"最终成了刺向消费者的尖刀，看似试图以幽默方式吸引年轻消费者， 却意外点燃了公众的怒火。 广告下线、消费者抵制、品牌道歉——这场风波折射出一个老生常谈却又屡见不鲜的问题：企业的广告创意如何在追求吸睛效果的同时， ...

近日，桃李面包（603866）一则宣传 "桃李蛋月烧" 月饼的电梯广告引发争议。此前社交平台上流传的 图片显示，桃李面包在该广告中称"有人说五仁不好吃，我们认为，那是因为你还年轻，还没饱尝生活 的毒打"。对于这则广告引发的争议，9月4日，桃李面包官方客服人员回应称，"目前已经将这个广告陆 续下架了。" 实际上，桃李面包近来在营销上的花费并不少。2025年上半年，桃李面包广告及宣传费用为4296万元， 较2024年同期的3060万元增长超千万元，增幅超40%。广告费用大涨的同时，桃李面包的品质却令消费 者担忧。 今年7月，国家市场监督管理总局公布的食品抽检不合格情况的通告中，桃李面包生产的醇熟切片面包 被查处菌落总数不符合食品安全国家标准规定。一方面是广告费大涨，另一方面却是品质的下滑。这种 本末倒置的行为，正是此次争议发生的根源。 该负责人表示，对此表示歉意，并将进一步完善审核机制，避免类似情况再次发生。并称，本次投放是 品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，公司邀请了不同年龄层的同 事自由创作文案，最终共产出了20组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连 接，但 ...