营销事件 - 桃李面包因"桃李蛋月烧"月饼电梯广告引发争议 广告语被指"教育消费者"并"用他人痛苦做营销" [2][5][6] - 公司于9月5日通过社交媒体正式致歉并下架广告 称广告为内部共创机制产出20组版本 [6][7] - 分析认为该事件是一次成功的危机公关 提升了产品知名度 [7] 财务表现 - 2025年上半年营业收入26.11亿元同比下降13.55% 归母净利润2.04亿元同比下降29.70% [3][8] - 销售费用2.22亿元同比下降7.44% 其中广告费用4295.77万元同比增长40% [2][7] - 货币资金1.90亿元 有息负债11.07亿元 财务压力显著 [4][10] 盈利能力趋势 - 归母净利润连续四年下降 2021-2024年分别为6.24%、5.54%、1.08%、-9.93% [2][8] - 2025年第一、二季度营收同比下降14.20%和12.99% 净利润下降27.07%和31.44% [8] - 研发投入持续下降 2025年上半年研发费用1066.05万元 低于2023年同期1687.94万元和2024年同期1540.68万元 [9] 分红政策 - 上市以来累计现金分红43.60亿元 平均分红率70.24% [3][10] - 2021-2024年分红占净利润比例分别为74.85%、83.31%、50.16%、76.60% [9] - 控股家族吴学群持有62.68%股份 通过分红获得27.33亿元 [10] 业务结构 - 公司为A股"面包第一股" 核心业务为面包及糕点生产销售 [2][7] - 产品结构单一 主要依赖短保面包 季节性食品如月饼贡献有限 [8] - 被指产品老化缺乏创新 固守传统口味 [8]

长江商报消息 ●长江商报记者 沈右荣 营销翻车，桃李面包（603866.SH）一则宣传"桃李蛋月烧"月饼的电梯广告引发争议。 桃李蛋月烧产品的广告语写道："有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒 打。"这一广告语被网友认为桃李面包"教育起了消费者"。 9月5日下午，桃李面包在社交媒体平台上正式致歉。目前，上述广告已经陆续下架。 半年报显示，2025年上半年，桃李面包销售费用2.22亿元，其中广告及宣传费用（以下简称"广告费"）约4300万 元，同比增长40%。 作为A股"面包第一股"，桃李面包以面包及糕点为核心主业，近几年，公司盈利能力持续承压。2021年至2024 年，公司归母净利润连续四年下降。 2025年上半年，桃李面包的营业收入约为26亿元，同比下降13.55%；归母净利润约为2亿元，同比下降幅度接近 30%。 虽然盈利能力承压，但桃李面包现金分红不手软。Wind数据显示，2015年上市以来，公司累计派发现金红利43.60 亿元，平均分红率达70.24%。 桃李面包财务承压。截至2025年6月底，公司有息负债11.07亿元，而货币资金只有1.90亿元。 月饼营销翻车致歉 一年 ...

以下文章来源于雷达Finance ，作者X编辑 雷达Finance . 遨游广袤的财富世界。 来源|雷达财经 文|丁禹 编|孟帅 近日，有着A股"面包第一股"之称的桃李面包，因一则电梯广告陷入了舆论风波。 事件起因是，9月3日前后，社交平台上流传着一张桃李面包五仁月饼的广告图片，其广告语写道："有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年 轻，还没饱尝过生活的毒打。" 广告语发布后，众多网友表达不满。有网友表示，"我不想遭受毒打，就不吃了谢谢"。还有网友质疑："买月饼为什么要遭受生活的毒打？" 在意识到营销翻车后，桃李面包分别在9月4日、9月5日通过媒体采访和公开发文的形式表达歉意，并称此次事件"全是领导的责任"。 一家老牌的面包品牌，为什么会做出如此"雷人"的广告语？有分析认为，这背后或是公司在巨大业绩压力传导下所导致的营销动作"变形"。 雷达财经梳理发现，自2021年以来，桃李面包的归母净利润指标已经连续四年出现下滑。 面对业绩承压的现状，桃李面包试图通过加大营销投入的方式来提振业绩。财报显示，今年上半年，公司的广告及宣传费用同比上升近四成。 值得一提的是，据《新财富杂志500创富榜》，站在桃李面包身后的吴 ...

公司营销策略与消费者反应 - 桃李面包发布争议性月饼广告文案 称"五仁不好吃是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"并配文"等一个有故事的人下单" [2] - 广告引发消费者强烈不满 出现"买月饼还得被说教""再也不会买你家东西了"等负面评论 [2] - 公司删除社交平台负面评论且未道歉 被指处理问题能力不足 [6][7] 财务表现与运营数据 - 上半年营业收入26.11亿元 同比减少13.55% [4] - 归属于上市公司股东的净利润2.04亿元 同比减少29.70% [4] - 广告及宣传费用达4296万元 较2023年同期的3060万元增长超40% [8] - 经营活动产生的现金流量净额为4.34亿元 同比微降0.90% [5] 产品质量与监管记录 - 今年7月因醇熟切片面包在国家市场监督管理总局抽检中不合格发布致歉信 [8] 市场反应与股价表现 - 争议事件导致公司股价开盘下跌 [10] - 公司被称为A股"面包第一股" 主营面包、糕点及月饼等季节性产品 [2]

全球股市表现 - 美股三大指数集体收跌 道琼斯指数跌0.48%至45400.86点 标普500指数跌0.32%至6481.5点 纳斯达克综合指数微跌0.03%至21700.39点 [3][26] - 大型科技股多数下跌 英伟达跌2.7%至167.02美元 微软跌2.55%至495美元 亚马逊跌超1% 苹果微跌0.04% 谷歌逆势涨1.18%至235.049美元 特斯拉大涨3.63%至350.81美元 [3][26] - 芯片股表现强势 博通涨超9% 美光科技涨超5% 阿斯麦涨超3% [3] - 中概股多数上涨 纳斯达克中国金龙指数涨1.16%至7942.23点 房多多暴涨32% 百度涨3.82%至101.96美元 阿里巴巴涨3.56%至135.58美元 京东涨超1% 蔚来跌超2% 理想汽车跌1.38%至23.65美元 [3][27] - 欧洲股市全线下跌 德国DAX指数跌0.73%至23596.98点 法国CAC40指数跌0.31%至7674.78点 英国富时100指数微跌0.09%至9208.21点 [5] 大宗商品市场 - 国际金价持续走高 现货黄金涨1.15%至3586美元/盎司 盘中突破3600美元关口 COMEX黄金期货涨0.92%至3639.8美元/盎司创历史新高 [3] - 国际油价大幅下跌 美油主力合约跌2.38%至61.97美元/桶 布伦特原油主力合约跌2.06%至65.61美元/桶 [4] - 美元指数下跌0.56%至97.74 美国10年期国债收益率下降2.03%至4.08% [26] 科技行业动态 - 特斯拉董事会提出新薪酬方案 授予马斯克最多12%公司股票 若达到8.6万亿美元目标市值 奖励价值约1.03万亿美元 该计划要求十年内估值提高近八倍约7.5万亿美元 [16] - 谷歌被欧盟处以29.5亿欧元罚款 因滥用广告技术市场主导地位损害竞争 需在11月初提交解决方案 欧盟不排除实施结构性拆分可能 [22] - TikTok欧洲月活用户突破2亿 较去年1.75亿显著增长 用户约占欧洲三分之一人口 [22] - 华为问界M7预售火爆 预售价28.8万元起 预售1小时订单突破10万台 导致服务器崩溃 [18] 汽车制造业 - 比亚迪仰望U8L鼎世版将于9月12日上市 预售价130万元 有望增强新能源汽车市场竞争力 [21] - 吉利汽车股东以95.14%高票率通过极氪私有化议案 "大合并"交割有望2025年底前完成 [19] 零售与消费行业 - 盒马邻里自提业务将于10月4日全面停止运营 用户需求由盒马鲜生和"超盒算NB"承接 反映社区团购业务战略调整 [20] - 桃李面包就月饼广告争议致歉 宣布由年轻团队接管后续宣发 积极修复品牌形象 [24] 金融监管政策 - 证监会发布公募基金销售费用管理规定 合理调降认购费、申购费及销售服务费率 预计每年为投资者让利约300亿元 三个阶段改革累计让利超500亿元 [6][7] - 证监会同意公募基金行业机构投资者直销服务平台(FISP)正式运行 为机构投资者提供"一站式"全流程数据信息交互服务 [7] - 国家金融监督管理总局修订《保险公司资本保证金管理办法》 提高存放银行净资产规模要求 取消存放银行类型限制 [7] 国际贸易关系 - 商务部初步裁定欧盟进口猪肉及猪副产品存在倾销 决定自9月10日起采用保证金形式实施临时反倾销措施 [9] - 外交部坚决反对对中国施加经济压力 强调中国在乌克兰危机中秉持公正客观立场 [8] 上市公司重要公告 - 贵州茅台控股股东茅台集团获农业银行不超过27亿元增持贷款支持 拟6个月内增持30-33亿元公司股票 [15] - 国光连锁实控人胡金根、胡春香拟合计减持不超过2.99%股份 公司股价一个月内实现翻倍 [23] - 光启技术子公司签订12.78亿元超材料产品批量生产合同 [30] - 航天宏图与巴基斯坦签署29亿元互联网卫星合作项目战略协议 [30] - 牧原股份8月销售商品猪700.1万头同比增27.1% 销售均价同比下降31.46% [30] - 新希望8月销售生猪133.78万头同比增4.72% 收入17.22亿元同比下降30.73% [30]

品牌营销策略 - 品牌采用"当爹"式营销策略可能引发消费者反感 [2] - 消费者反馈成为衡量品牌营销效果的关键因素 [2] 行业关注领域 - 商业和食品行业成为重点关注领域 [2] - 面包细分市场受到特别关注 [2] - 互联网广告在食品行业营销中的作用日益重要 [2] 具体公司案例 - 桃李面包作为具体案例被提及 [2]

广告争议事件 - 桃李面包五仁口味蛋月烧电梯广告文案因"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"内容引发争议 [1][4] - 公司于9月4日陆续下架争议广告 并于9月5日通过官方账号发文致歉 称"文案翻车 全是领导的责任" [2][4] - 公司表示后续宣发工作将由年轻人接管 [2][4] 财务表现 - 2024年核心产品桃李品牌面包及糕点实现营业收入59.06亿元 同比下降9.58% [4] - 2024年节日食品月饼实现主营业务收入1.26亿元 同比下降14.95% [4] - 2025年上半年公司实现营业收入26.11亿元 同比下降13.55% [5] - 2025年上半年归母净利润2.04亿元 同比下降29.7% 扣非净利润1.94亿元 同比下降30.03% [5] - 面包及糕点品类上半年实现营收25.85亿元 较去年同期29.85亿元减少4亿元 [5] 营销投入 - 2025年上半年广告及宣传费用为4295.76万元 较去年同期3060.13万元增加超千万元 [2][5] - 广告及宣传费用同比增长超过40% [2][5]

广告营销事件 - 公司蛋月烧产品广告语引发争议 被指"对消费者说教"且"逻辑混乱" [1] - 涉事广告画面在上线一天后立即下架 [1] - 公司通过官方社交平台发布道歉声明 承认"文案翻车"并将责任归咎于领导决策 [1] 财务表现 - 2025年上半年实现营业收入26.11亿元 同比下降13.55% [1] - 同期广告及宣传费用达4296万元 较2024年同期3060万元增长超40% [1] 产品信息 - 争议广告针对蛋月烧月饼产品进行宣传 [1][2] - 该产品广告通过电梯媒体渠道投放 [2]

营销事件 - 桃李面包因"桃李蛋月烧"月饼电梯广告文案引发争议 广告语被指"教育消费者"引发网络争议 [1] - 公司在社交媒体平台正式道歉 承认文案翻车并将责任归咎于领导 宣布后续宣发由年轻人接管 [3] 财务表现 - 2023年上半年营业收入26.11亿元 同比下降13.55% 归属于上市公司股东的净利润2.04亿元 同比下降29.70% [4] - 2020年以来公司业绩持续下滑 [4] 行业竞争 - 短保面包及泛烘焙食品赛道持续吸引新进入者 包括区域性品牌、跨界巨头和新兴网红品牌 [4] - 现有竞争对手不断加大投入 进行产能扩张、新品研发、渠道下沉和营销推广 行业竞争日趋白热化 [4] - 消费者对面包需求不断迭代 公司亟需及时了解市场变化并开发满足消费者需求的产品 [4]

广告争议事件 - 桃李面包针对"桃李蛋月烧"月饼电梯广告争议发布官方道歉声明 承认由领导决策失误并移交年轻团队接管后续宣发 [1] - 广告语"还没饱尝过生活的毒打"引发网友批评 被指责"用他人痛苦做营销"及教育消费者 [3] - 公司相关负责人确认争议广告已在上线一天后下架 并对引发的争议表示歉意 [5] 市场反应 - 社交平台出现大量负面反馈 包括质疑"买月饼为什么要遭受生活毒打"等核心争议点 [3] - 广告内容被广泛认定为营销"翻车"事件 对品牌形象造成直接冲击 [3]