格隆汇10月10日丨桃李面包(603866.SH)公布，因家庭资产规划需要，吴志刚先生将通过大宗交易方式 向其配偶盛雅莉女士转让股份合计不超过3199.44万股，占公司股份总数的2%，本次转让系控股股东及 实际控制人之间的内部转让，不涉及向市场减持。吴学东先生计划通过集中竞价方式减持股份合计不超 过189股，占公司股份总数的0.00001%。本次内部转让及减持自本计划公告之日起15个交易日后方可实 施。 ...

登录新浪财经APP 搜索【信披】查看更多考评等级 2025年10月11日，桃李面包股份有限公司发布实际控制人内部转让及一致行动人减持计划的公告，披露 控股股东及实际控制人吴志刚与一致行动人吴学东的股份变动计划。 转让减持主体情况 截至公告披露日，桃李面包控股股东及实际控制人吴志刚持有公司股份119,533,982股，占总股本的 7.47%；其一致行动人吴学东持有公司股份189股，占总股本的0.00001% 。二者股份均来源于IPO前取 得。 吴志刚、吴学群、吴学亮、盛雅莉、吴学东，以及盛龙、盛利、盛杰、盛雅萍、盛玲、费智慧、肖蜀岩 为一致行动人，合计持有公司股份1,010,044,698股，占比63.14%。 风险提示 本次内部转让及减持计划符合相关法律法规规定。不过，拟转让及减持股份的股东将根据自身资金安 排、股票市场情况、公司股价情况、监管部门政策变化等因素，决定是否实施本次股份内部转让及减持 计划。在转让及减持期间，公司将严格遵守有关法律法规及公司规章制度，及时履行信息披露义务。 声明：市场有风险，投资需谨慎。 本文为AI大模型基于第三方数据库自动发布，任何在本文出现的信 息（包括但不限于个股、评论、预 ...

每经AI快讯，桃李面包（SH 603866，收盘价：5.49元）10月10日晚间发布公告称，截至本公告披露 日，桃李面包股份有限公司控股股东及实际控制人吴志刚先生持有公司股份约1.2亿股，约占公司总股 本的7.47%；一致行动人吴学东先生持有公司股份189股，约占公司总股本的0.00001%。因家庭资产规 划需要，吴志刚先生将通过大宗交易方式向其配偶盛雅莉女士转让股份合计不超过约3199万股，占公司 股份总数的2%，本次转让系控股股东及实际控制人之间的内部转让，不涉及向市场减持。吴学东先生 计划通过集中竞价方式减持股份合计不超过189股，占公司股份总数的0.00001%。本次内部转让及减持 自本计划公告之日起15个交易日后方可实施。 （记者 曾健辉） 2024年1至12月份，桃李面包的营业收入构成为：食品生产占比99.99%，其他业务占比0.01%。 截至发稿，桃李面包市值为88亿元。 每经头条（nbdtoutiao）——天水麻辣烫、淄博烧烤、荣昌卤鹅⋯⋯"泼天流量"退去后，这些城市怎么 样了？ ...

实际控制人内部转让及一致行动人减持计划的公告 本公司董事会、全体董事及相关股东保证本公告内容不存在任何虚假记载、 误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担法律责任。 证券代码：603866 证券简称：桃李面包 公告编号：2025-053 桃李面包股份有限公司 重要内容提示： 实际控制人及一致行动人的基本情况 截至本公告披露日，桃李面包股份有限公司（以下简称"公司"）控股股东 及实际控制人吴志刚先生持有公司股份 119,533,982 股，约占公司总股本的 7.47%；一致行动人吴学东先生持有公司股份 189 股，约占公司总股本的 0.00001%。 内部转让及减持计划的主要内容 因家庭资产规划需要，吴志刚先生将通过大宗交易方式向其配偶盛雅莉女士 转让股份合计不超过 31,994,383 股，占公司股份总数的 2%，本次转让系控股股 东及实际控制人之间的内部转让，不涉及向市场减持。吴学东先生计划通过集中 竞价方式减持股份合计不超过 189 股，占公司股份总数的 0.00001%。本次内部 转让及减持自本计划公告之日起 15 个交易日后方可实施。 | 股东名称 | 吴志刚 | | | | - ...

桃李面包公告，因家庭资产规划需要，公司控股股东及实际控制人吴志刚将通过大宗交易方式向其配偶 盛雅莉转让股份合计不超过31994383股，占公司股份总数的2%，本次转让系控股股东及实际控制人之 间的内部转让，不涉及向市场减持。一致行动人吴学东计划通过集中竞价方式减持股份合计不超过189 股，占公司股份总数的0.00001%。本次内部转让及减持自本计划公告之日起15个交易日后方可实施。 ...

每经AI快讯，10月10日，桃李面包（603866）(603866.SH)公告称，实际控制人吴志刚因家庭资产规划 需要，计划通过大宗交易方式向其配偶盛雅莉转让股份合计不超过3199.44万股，占公司股份总数的 2%。一致行动人吴学东计划通过集中竞价方式减持股份合计不超过189股，占公司股份总数的 0.00001%。此次内部转让及减持自本计划公告之日起15个交易日后方可实施。 ...

桃李面包公告，控股股东、实际控制人吴志刚持股1.2亿股，占7.47%，拟于2025年11月3日至2026年1月 31日期间通过大宗交易方式向其配偶盛雅莉内部转让不超过3199.44万股，占公司总股本2%；一致行动 人吴学东持股189股，占0.00001%，同期拟通过集中竞价方式减持不超过189股。 ...

文章核心观点 - 高价月饼市场出现新趋势，从过去以奢华礼盒形式针对高端送礼场景，转变为通过街边面包店等渠道以高价散装形式直接面向中产消费者 [4][5][7] - 消费者对高价月饼的接受度降低，无论是对散装月饼的定价还是品牌的高姿态营销，均表现出明显的质疑和抵触情绪 [23][26][33] - 针对“天价月饼”的监管政策持续，旨在推动月饼回归大众消费品属性和传统文化本源，但市场博弈仍在继续 [30][33] 高价月饼的演变与现状 - 历史上高价月饼常以奢华礼盒形式出现，例如上海半岛酒店1688元礼盒和北京凯宾斯基酒店2988元礼盒 [3] - 2022年监管政策对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管后，不正之风得到遏制 [3] - 2025年高价月饼趋势抬头，不再局限于礼盒，而是以接近40元一粒的散装形式出现在祐禾、好利来等面包店柜台，直接针对中产消费者 [4][5][7][9] 代表性公司及产品分析 - **祐禾**：高端面包连锁品牌，其散装月饼被消费者吐槽价格过高，以盒马超市400克售价13.8元的排骨为参考，一粒月饼价格比两斤排骨还贵 [11] - **好利来**：散装奶酥皮月饼售价27元一枚，公司解释定价高源于用料更讲究，但部分消费者认为口味无特殊之处，且配料表含防腐剂山梨酸钾 [13][15][16] - **星巴克与美心**：礼盒装月饼（通常6或8枚）售价均超过百元，每枚均价多在30元以上，但今年定价也遭遇市场吐槽 [18][21] 市场营销策略与消费者反应 - 桃李面包为“桃李蛋月烧”月饼推出的电梯广告语引发争议，其“等一个有故事的人下单”等表述被指教育消费者，事件发酵后公司紧急道歉 [25][26] - 消费者反应显示，中产阶层已不愿再用月饼标价凸显身价，对高价月饼无论是来自街边店还是国际品牌均持质疑态度 [23][26][27] 行业监管与市场博弈 - 2025年9月15日，国家发改委等四部门专题研究，继续落实遏制“天价”月饼的公告要求 [30] - 高价月饼市场是商家、消费者与监管部门的三方博弈，监管划出底线，消费者的理性选择将最终决定行业天花板 [33]

品牌营销底线问题 - 2025年9月多起品牌营销翻车事件暴露共同问题：网络信息高度发达时代，品牌营销必须守住基本底线，否则极易翻车 [1] 真实是第一底线 - 互联网时代信息传播具有即时性和透明度，任何营销动作都会被消费者用放大镜审视 [2] - 始祖鸟"升龙"项目在海拔5500米喜马拉雅山脉使用145根彩烟进行烟花表演，与其标榜的"敬畏自然"理念形成强烈反差 [2] - 西贝餐饮"现做"菜品被消费者发现可能来自中央厨房预制包装，导致品牌多年建立的"家常美味"形象瞬间坍塌 [2] - 消费者对品牌真实性的要求已达到零容忍程度 [2] 消费者视角是核心导向 - 品牌最致命错误往往在于面对质疑时采取对抗或说教姿态，而非产品本身问题 [3] - 西贝创始人贾国龙公开否认使用预制菜，并声称要与罗永浩打官司，反映品牌对消费者关切的漠视 [3] - 桃李面包"没饱尝生活毒打"月饼广告展示说教式传播的失败，激发消费者逆反心理 [3] - 成功营销案例体现对消费者真实需求的深刻理解，通过精准成本控制倒推产品定价 [3] 社会责任引领 - ESG理念日益重要，品牌社会责任表现成为消费者判断价值观的重要标准 [4] - 始祖鸟在生态脆弱的喜马拉雅山脉进行大规模烟花表演，与其"敬畏自然"品牌理念形成价值观冲突 [4] - 尽管使用生物可降解材料并通过国际奥委会环保验证，消费者仍不认可，说明价值观一致性远比技术合规性重要 [4] - 西贝事件反映消费透明度社会责任缺失，消费者强烈要求食品知情权立法保障 [4] 新时代营销边界重构 - 从流量思维转向价值思维：消费者更加理性，看重品牌真实价值而非表面噱头 [6] - 从单向传播转向双向对话：2025年消费者不再接受居高临下沟通方式，需要平等开放的双向交流 [6] - 从短期获利转向长期建设：营销翻车根本原因是为短期效果忽视长期品牌价值建设 [6] - 品牌营销成功依赖于始终坚持真实、尊重消费者、承担社会责任等基本底线 [6]

公司业务模式 - 专注于以面包及糕点为核心的优质烘焙类产品的生产及销售 [1] - 属于国内知名的"中央工厂+批发"式烘焙食品生产企业 [1] 主要产品线 - 主要产品为"桃李"品牌面包 [1] - 还生产月饼、粽子等针对传统节假日开发的节日食品 [1]