活动背景与目的 - 农业银行联合中国银联在湖南常德启动县域消费提振联合惠民行动 紧扣国家乡村全面振兴战略部署 以金融赋能激活县域消费潜力 为乡村振兴注入动能[1] - 活动汇聚政府部门 金融机构 合作企业等多方力量 包括文化和旅游部产业司领导及抖音 携程 美团等平台企业代表参与[1] 活动形式与内容 - 农业银行以"金秋庆丰收 悦享惠生活"为主题 联合多方签订县域消费提振合作备忘录 布放县域生活圈及家装分期展板 展播信用卡产品及平台优惠视频[2] - 设置"农行哇宝寻宝点"引导客户参与打卡 在常德澧县万达等商圈同步开展信用卡消费5折优惠活动[5] 金融惠民措施 - 开展商圈建设 围绕县域居民多重需求 在3万多家线下商户推进一县多商圈建设 加速打造县域优惠生活圈[7] - 推出创新产品 精准匹配消费习惯 推出三种特色信用卡产品 配套消费返现 手续费减免 美团立减券等专属权益[8] - 扩大信贷支持 推广汽车 家装等大宗消费分期 上线惠农分期等特色信贷产品 开展600余场微车展活动[9] - 助力文旅消费 围绕全国1100多个县域地区知名景区开展县域旅游节主题活动 深度融合民宿 康养 非遗等特色资源[9]

核心观点 - 农业银行在全国范围内开展以"保障金融权益 助力美好生活"为主题的金融教育宣传周活动 通过生活化 趣味化的形式普及金融知识 提升金融消费者权益保护意识 [1] 宣教活动形式创新 - 深圳分行借助八大菜系文化特征 以"金融宣教家宴"形式形象化解读金融消费者八项基本权利 [1] - 企业文化部推出消保主题音乐动画短片《消保有新声》 融合AI动画与经典IP"农行小青"搭配经典旋律呈现金融消保内容 [4] - 北京分行在金融街购物中心搭建"金融集市" 设计"假如文物会消保"主题互动环节 包括"猜猜我是谁""听文物讲消保"等体验式活动 [4] - 浙江分行自制金融警示系列剧《繁华一梦2》 聚焦黄金诈骗 "杀猪盘" 高息诱惑等多类骗局 [4] - 湖南分行依托"农情消保驿站"打造"菜市场学消保""小小消保员"场景 巧用"菜品谐音梗"解析金融风险 并邀请外卖员化身"消保代言人"随餐配送风险提示卡 [5] 重点人群定向宣教 - 山东分行在网点"农情暖域"专区通过现场讲解 手把手教学 图文指引和视频演示等方式 帮助老年客群使用智能服务跨越数字鸿沟 [2] - 重庆分行在忠县新立中学开展"反诈快闪"活动 揭秘游戏账号交易诈骗 追星打榜陷阱等高发骗局 [2] - 上海分行在同济大学开展消保课堂 拆解刷单返利 冒充客服退款 虚假助学金等套路并传授"三不"口诀 [2] - 内蒙古分行为环卫工人普及社保卡 个人养老金及反诈知识并赠送暖心物资 [2] - 天津分行聚焦环卫工人群体 解析冒充公检法 保健品返利等骗局 协助下载官方反诈客户端及屏蔽骚扰短信 [2] 地域特色化宣教渗透 - 湖北分行推出"金融夜市" 在夜间市集同步提供知识普及和金融服务 [3] - 江西分行在景德镇百年古戏台推出情景剧《南柯一梦》 借助传统戏曲形式将高收益理财骗局和防骗口诀融入表演 [3] - 大连分行志愿者在海岛地区使用当地方言向渔民传授防诈反假 理财知识并提供上门金融服务 [3] - 四川 新疆 新疆兵团分行通过流动服务车在乡间以乡音传播金融知识 [3] - 辽宁 福建 广东 海南 青岛 宁波分行员工登渔船访渔家普及反诈常识 [3] - 甘肃 青海 西藏分行宣传队深入雪山牧场传递惠民政策 [3] - 河北 山西 黑龙江 河南 宁夏分行走进社区 工地 环卫站等场所通过互动问答进行风险提示 [3] 多渠道协同推进 - 远程银行中心在智能语音和文本渠道推出"一句话风险提示" 针对客户咨询的投资理财 贷款 征信 反诈防非等问题进行针对性风险提示 [4] - 陕西分行联合陕西广播电视台制作专题节目 解读投资者风险识别与承受能力 金融机构适当性义务等重点内容 覆盖人群超100万人次 [5] - 农户金融部以2025年中国农民丰收节为契机 开展"三农金融讲堂"与"三走访"活动 深入村委会 农户家和村社提供金融服务 [4]

公司业务发展 - 公司作为唯一银行业金融机构参与2025年中国农民丰收节金秋消费季活动 通过乡村振兴主题馆展示金融惠农成果 [1] - 公司县域贷款余额达10.77万亿元 占境内贷款比重40.9% 持续增加县域农村信贷投入 [1] - 创新推出"粮农e贷"专属信贷产品 引入涉农补贴数据 实施优惠利率和绿色审批通道 [3][4] - 累计向粮食生产主体投放"粮农e贷"2858亿元 服务91万户粮油种植主体 覆盖2581个县域 贷款余额超1400亿元 [5] - 乡村产业领域贷款余额2.70万亿元 增速21.3% 农户专属产品"惠农e贷"余额1.79万亿元 增速19.9% [9] 区域服务案例 - 吉林分行开展粮食全产业链金融服务 通过纯信用方式为种粮大户发放50万元"粮农e贷" [4][5] - 重庆秀山支行采用"活体牛抵押+乡村振兴产业发展基金"组合担保方式提供100万元农户贷款 并引入智慧畜牧管理系统 [7][8] - 西藏拉萨尼木支行组织金融服务队携带移动终端上门办理贷款 为农户提供5万元紧急资金支持 [12] 服务网络建设 - 设有县域营业网点1.27万个 实现县域地区全覆盖 2025年计划新迁建乡镇网点140个 [12] - 在乡村推进惠农通服务点升级 支持查询/取现/转账/缴费/汇款等业务 配备流动金融服务车延伸服务半径 [13] - 推广手机银行乡村版 构建金融超市 完善线上线下协同服务体系 [13]

人事任命 - 核准王宇中国农业银行山西省分行副行长任职资格 [1] - 要求核准任职资格人员自行政许可决定作出之日起3个月内到任 [1] - 未在规定期限内到任则批复失效并由决定机关办理行政许可注销手续 [1] 履职要求 - 要求严格遵守金融监管总局有关监管规定 [1] - 督促持续学习和掌握经济金融相关法律法规 [1] - 要求牢固树立风险合规意识并熟悉任职岗位职责 [1]

公司业务发展 - 中国农业银行县域贷款余额突破10万亿元 占境内贷款比重达40.9% [1] - 惠农e贷余额达1.79万亿元 较年初增加2979亿元 增速19.97% 累计服务农户超1800万户 [2] - 粮农e贷余额1401亿元 较年初增加429亿元 [4] - 商户贷余额1140亿元 专业大户贷余额155亿元 [4] - 国家乡村振兴重点帮扶县农户贷款余额870亿元 三区三州农户贷款余额894亿元 [4] - 富民贷产品余额1241亿元 较年初增加300亿元 [4] 产品服务创新 - 推出手机端惠农e贷申请服务 实现随借随还功能 [3] - 建立农银商城电商平台 交易额超7亿元 消费帮扶交易笔数超千万笔 [6][7] - 针对新市民推出12306购票优惠及电商平台消费满减活动 累计惠及农民工近50万人次 [7] - 发布1.1亿元绑卡礼包及3000万元信用卡消费返现活动 [6] - 在5000个惠农通服务点开展缴费优惠和积分权益兑换 [6] 产业支持成效 - 通过惠农e贷支持陕西延安苹果产业安装防雹网 覆盖400亩果园 [2] - 推动南沟村实现农旅融合 两年接待游客40余万人次 旅游收入超3500万元 [2] - 向黑龙江七星农场种植户提供930万元贷款 实现交售1020万斤粮食 [4] - 支持宁夏吴忠家庭农场60万元贷款发展电商直播 带动100余户农户增收 [5] 客户覆盖范围 - 累计服务新市民超过1.3亿人次 [7] - 聚焦832个脱贫县及160个国家乡村振兴重点帮扶县提供电商服务 [6]

人事变动 - 刘洪因职务变动于2025年9月22日辞去农业银行副行长职务[1][3] - 刘洪自2025年8月起已担任农业银行党委副书记[1] - 刘洪于2023年8月就任农业银行副行长 任职时长约2年[1] 高管背景 - 刘洪出生于1968年8月 现年57岁 拥有北京大学公共管理硕士学位及高级经济师职称[1] - 曾历任农业银行人力资源部副总经理 办公室副主任 青海省分行行长 三农业务总监等关键职务[1] - 现任中国金融教育发展基金会副理事长及全国党的建设研究会理事[1]

人事变动 - 刘洪因职务变动于2025年9月22日辞去农业银行副行长职务[1] - 刘洪于2025年8月起担任农业银行党委副书记[1] - 农业银行董事会于2025年9月22日提名刘洪为执行董事候选人 任期3年[1] 任职资格审批 - 刘洪执行董事委任须经股东大会审议批准及国家金融监督管理总局任职资格核准[1] - 董事任期自国家金融监督管理总局核准之日起计算[1] 职业背景 - 刘洪2023年8月任农业银行副行长[1] - 曾任农业银行人力资源部副总经理 办公室副主任 中国城乡金融报社社长兼总编 监事会办公室主任 监事 青海省分行行长 机关党委常务副书记 机关纪委书记 人力资源部/三农及普惠金融人力资源管理中心总经理 三农业务总监[1] - 目前兼任中国金融教育发展基金会副理事长及全国党的建设研究会理事[1]

人事变动 - 刘洪因职务变动于2025年8月起担任中国农业银行股份有限公司党委副书记 [1] - 刘洪于2025年9月22日提交辞呈辞去公司副行长职务 [1]

公司人事变动 - 刘洪因职务变动辞去农业银行副行长职务 [1] - 刘洪自2025年8月起担任农业银行党委副书记 [1] - 辞任于2025年9月22日正式生效 [1]

人事变动 - 刘洪因职务变动于2025年8月起担任农业银行党委副书记 [1] - 刘洪于9月22日提交辞呈辞去农业银行副行长职务 [1]