Nike plans to eliminate 775 positions at its distribution centres in Tennessee and Mississippi, US, as it looks to improve profitability and expand automation, according to a report on Reuters. The cuts will largely affect warehouse-based jobs at the sportswear group’s facilities in the two states. The move comes after a series of workforce reductions in recent years as Nike attempts to rebuild market share ceded to competitors. In August, the company trimmed just under 1% of its corporate staff as par ...

文章核心观点 - 2026年初阿迪达斯与耐克在中国足球赞助市场展开新一轮竞争 阿迪达斯通过赞助江苏省城市足球联赛（“苏超”）切入区域赛事 并持续加码青少年足球发展 以“草根市场”和“青少年+区域”布局 挑战耐克在中国顶级职业足球赛事中的长期垄断地位 这反映了国际运动品牌对中国足球市场商业价值与潜力的认可 以及品牌营销策略向本土化与大众参与方向的深化 [3][4][5][7][8] 阿迪达斯的最新市场举措 - 于2026年初正式成为江苏省城市足球联赛（“苏超”）的主要商务合作伙伴及独家装备赞助商 赞助金额传闻为2100万元人民币（其中800万现金 13支参赛球队每队100万装备）[3][4] - 公司战略从偏时尚路线回调 在业绩恢复后加码体育专业领域 但因顶级职业赛事资源已被竞争对手占据 故选择从“草根市场”破局 构建“青少年+区域”的布局 [5] - 与上海市足协合作 依托上海创意中心实现赛事装备本土化设计 其在售产品中超60%由本土团队设计 95%为中国制造 并为上海女足及上海市青少年足球联赛提供装备保障 [7] - 看重“苏超”全民参与特质与广泛传播覆盖 视其为连接大众、精准触达草根赛事群众基础、与中国消费者建立更紧密情感联结的优质载体 [8] 阿迪达斯的青少年足球长期计划 - 于2025年12月联合中国足球发展基金会发起“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划（2026-2029年）” 这是国家足球青训中心挂牌后首个由社会力量支持的中长期合作计划 [7] - 该计划为期四年 目标为提升培养具有国际竞争力的青少年后备人才 聚焦高质量足球人才体系、训练体系和竞赛体系建设 [7] - 未来四年将重点在青少年足球赛事组织、精英青少年球员海外培养、足球青训中心发展、足球青训教练提质扩容四个方面提供资金支持和装备保障 [7] 耐克在中国足球市场的现有布局 - 自2005年起成为中超联赛赞助商 合作长达12年 并于2018年再次签署一份为期10年的赞助合同 [4] - 自2015年起成为中国之队（国字号球队）装备赞助商 合作期限长达12年 [4] - 同时赞助中国足协杯、超级杯等配套赛事 构建了覆盖职业足球全产业链的赞助体系 [4][5] 行业背景与市场潜力 - 两大国际巨头对中国足球赛事的投入 印证了中国足球赛事商业价值的持续攀升 [8] - 中国足球市场的巨大潜力核心在于超2亿的足球爱好者基数以及持续增长的体育消费需求 [8] - 足球赞助能显著提升品牌市场认知度与消费者好感度 尼尔森体育调研表明此类赞助的品牌好感度提升幅度较普通广告高出30%以上 [8] - 随着中国足球改革深入与赛事体系完善 国际品牌的持续投入有望推动中国足球赛事经济走向成熟 形成“品牌赋能赛事、赛事反哺品牌”的良性循环 [8]

文章核心观点 - 国际运动品牌巨头阿迪达斯与耐克在中国足球赛事赞助领域展开竞争 其持续投入从侧面印证了中国足球赛事商业价值的持续攀升 超2亿的足球爱好者基数和增长的体育消费需求构成了市场潜力的核心 品牌赞助能显著提升市场认知与好感度 形成“品牌赋能赛事 赛事反哺品牌”的良性循环 [1][7] 阿迪达斯的最新赞助动态与战略 - 阿迪达斯在2026年开年宣布赞助江苏省城市足球联赛（“苏超”） 成为其独家装备赞助商 具体赞助金额未官方公布 但有消息称为2100万元人民币（含800万现金及13支球队每队100万装备）[1][2] - 此次赞助被视为全球运动品牌对区域体育IP价值的重新评估 品牌看中“苏超”全民参与的特质与广泛传播覆盖 可作为连接大众 精准触达草根赛事群众基础的优质载体 [2][6] - 公司表示此举旨在进一步深化中国本土足球布局 以全球顶尖足球资源系统赋能大众足球赛事 [5] 阿迪达斯在中国的足球战略布局 - 由于中国顶级职业赛事装备赞助已被耐克长期“垄断” 阿迪达斯选择从“草根市场”破局 构建了“青少年+区域”的布局 [3] - 在青少年足球领域 公司于2025年12月联合中国足球发展基金会发起“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划（2026-2029年）” 未来四年将围绕青少年赛事组织 精英球员海外培养 青训中心发展及教练提质扩容提供资金与装备支持 [5] - 在区域布局上 公司与上海市足协合作 为上海女足及上海市青少年足球联赛提供装备保障 并依托上海创意中心实现赛事装备本土化设计 其在售产品中超60%由本土团队设计 95%为中国制造 [5] 耐克在中国的足球赞助体系 - 耐克在中国足球赛事赞助上抢先一步 自2005年起成为中超联赛赞助商 2018年再次签署了一份长达10年的赞助合同 [3] - 在国字号球队领域 耐克自2015年起成为中国之队装备赞助商 合作期限长达12年 [3] - 公司还同步赞助中国足协杯 超级杯等配套赛事 构建起覆盖职业足球全产业链的赞助体系 [3] 中国足球市场的商业价值基础 - 中国足球市场的巨大潜力核心在于超2亿的足球爱好者基数 以及持续增长的体育消费需求 [7] - 足球赞助能显著提升品牌市场认知度与消费者好感度 尼尔森体育调研表明 此类赞助的品牌好感度提升幅度较普通广告高出30%以上 [7] - 随着中国足球改革的深入与赛事体系的完善 国际品牌的持续投入将推动中国足球赛事经济走向成熟 [7]

Nike's top-line performance stabilized in recent quarters. But some key segments are still moving in the wrong direction.Athletic footwear company Nike (NKE 2.92%) has trailed the market year to date in 2026, falling about 1% as the S&P 500 has risen about 2%. This extends a stretch of poor performance for Nike stock that has gone on for a few years, resulting in a total decline of more than 50% over three years.Is this major pullback creating a buying opportunity?Unfortunately, I believe investors should c ...

公司高层人事变动 - 耐克公司任命拥有25年司龄的资深高管Cathy Sparks为新任大中华区副总裁兼总经理，接替即将离职的Angela Dong，任命自3月31日起生效 [1] - 接替Cathy Sparks在APLA（亚太和拉丁美洲）地区职务的是现任耐克品牌APLA副总裁Cristin "Crissy" Campbell，她将担任APLA临时副总裁兼总经理，Campbell在耐克工作超过15年，其中8年在APLA担任过多个业务职务，并将加入公司高级领导团队 [2] 大中华区市场战略与挑战 - 分析师指出大中华区市场对耐克品牌及其投资者至关重要 [2] - 分析师认为耐克在该市场有复苏路径，但需要通过体育驱动差异化，并引领更多创新，这在中国及几乎所有地理区域都适用 [3] - 公司需要创造更大的品牌区分度，这是大中华区复苏的路径 [3] - 耐克相信中国消费者会对兼具创新性和运动性能的产品做出回应，当公司将此类产品投入市场并围绕产品讲述更具说服力且更本地化的故事时，就能参与竞争 [3] - 产品、品牌和市场是业务运作的要素，耐克在中国尚未完全具备这些基础要素，但正在进行品牌重新定位、加大本地化投资并提升零售营销 [4] - 公司理解在中国市场面临的挑战以及重回正轨所需采取的措施，但尚未达到足够规模或保持一致性 [4] 具体执行策略 - 复苏策略需要耐克在产品组合上更加精准，并在实体和数字渠道上贴近消费者路径 [5] - 在数字前端，耐克目前尚未以有意义的方式出现在消费者面前 [5]

Key Takeaways NIKE says China is under pressure, with uneven demand, heavy promotions and soft traffic hurting the results.NKE's digital business is slowing as inventory resets and promotion pullbacks weigh on traffic and conversion.NIKE says recovery depends on stabilizing China and finding a clearer path to renewed digital growth.NIKE Inc.’s (NKE) efforts to regain momentum are being tested most acutely in two areas that once powered its growth story: China and digital. Management acknowledged in the seco ...

Nike is laying off hundreds of U.S. distribution center workers as it accelerates automation and restructures its supply chain operations. The athletic apparel giant plans to cut 775 jobs, primarily at distribution centers in Tennessee and Mississippi, according to company statements and reporting by CNBC. The layoffs are focused on warehouse and fulfillment roles as Nike increases its use of advanced automation and streamlines its logistics footprint. The company has not disclosed how many total worker ...

When reached for comment, a Nike spokesperson told Fast Company that the job cuts were part of the steps the company was taking "to strengthen and streamline our operations so we can move faster, operate with greater discipline, and better serve athletes and consumers.†As part of those steps, Nike said it's "sharpening our supply chain footprint, accelerating the use of advanced technology and automation, and investing in the skills our teams need for the future.†In May 2025, Nike had around 77,800 empl ...

Nike Inc. (NYSE:NKE) stock fell on Tuesday morning following reports that the athletic footwear giant plans to eliminate 775 positions at U.S. distribution facilities as part of its ongoing automation initiative.The layoffs, announced by Nike, come on top of the 1,000 corporate job cuts disclosed last summer, according to a CNBC report on Monday. The majority of the affected positions are at distribution center locations in Tennessee and Mississippi, where Nike operates major warehouses. The decision reflec ...

市场动态与指数表现 - 标普500指数期货基本持平 三大主要指数在经历了一个上涨日后开盘 [1] 企业高管与政治环境 - 明尼苏达州联邦特工枪击Alex Pretti事件引发全美反响 使企业高管在特朗普重返白宫后继续面临政治上的走钢丝挑战 [2] - 即将上任的Target首席执行官Michael Fiddelke在给员工的视频中表示社区暴力和生命损失令人痛苦 但未提及特朗普或受害者姓名 [3] - 多家大型科技公司高管对此事保持沉默 与2020年乔治·弗洛伊德事件后的反应形成鲜明对比 [3] - 白宫就Pretti死亡事件语气有所缓和 发言人表示包括特朗普总统在内 无人希望看到人们在美国街头受伤或死亡 [4] 通用汽车业绩与行动 - 通用汽车股价早盘上涨超过4% 因其盈利超出分析师预期 [5] - 公司宣布季度股息增加20% 并批准了60亿美元的股票回购授权 [5] - 公司营收略低于华尔街预期 [6] - 本月初 公司预先公布了与“法律事务”、总部搬迁以及已停止的机器人出租车业务相关的特殊季度费用 [6] 交通运输业其他公司业绩 - 美国航空营收和盈利均未达预期 但股价因2026年营收增长前景而上涨3% [7] - 波音公司营收高于预期且销售激增 股价小幅上涨1% [7] 耐克裁员与运营调整 - 耐克将裁员775人 裁员主要针对田纳西州和密西西比州配送中心的员工 [10] - 公司声明此举旨在“加强和精简运营” 是其回归“长期、盈利性增长”计划的一部分 [11] - 公司表示正在“加速”自动化应用 [11] - 此次裁员是在去年夏天宣布的1000个企业岗位裁减之外的新动作 [11] 散户投资与游戏驿站 - 本周大约是游戏驿站引发做空挤压并震动华尔街的五周年 [12] - “迷因股”交易趋势最终成为一时狂热 但疫情时期散户投资的繁荣并未消退 [12] - 贝莱德发现 个人投资者目前占美国股票日均交易量的近20% 高于疫情前的低个位数百分比 [13] - 摩根大通数据显示 2025年散户资金流入创下纪录 比2021年迷因股狂热兴起时高出约17% [13] - 游戏驿站股价昨日上涨4% 因知名投资者Michael Burry宣布买入该股票 [14] - Burry指出他“并不指望通过做空挤压来实现长期价值” 而是相信公司的战略及其首席执行官Ryan Cohen [14] 黄金价格 - 黄金昨日收于每盎司5000美元上方 并在交易时段显著突破5100美元水平 [15] - 这种贵金属在地缘政治紧张局势加剧的背景下价格飙升 [15]