2025年中国智能手机市场竞争格局 - 2025年全年，华为在中国智能手机市场出货量市场份额达到16.4%，位居第一，这是自2020年后首次在全年维度重返中国市场第一 [2] - 2025年中国智能手机市场总出货量约2.85亿台，同比下降0.6%，市场为存量竞争、增长承压的成熟市场 [2] - 2025年市场份额排名紧随华为之后的是苹果(16.2%)、vivo(16.2%)、小米(15.4%)和OPPO(15.2%)，前五名厂商份额差距微小 [4] - 曾经承接华为份额的荣耀在2025年掉出市场前五，沦为“Others” [2] 华为重返第一的驱动因素 - 华为的增长是技术红利、产品线重构与高端心智占领的集中爆发，而非单纯的品牌惯性 [2] - 2023年下半年，华为凭借Mate 60 5G系列及折叠屏Mate X5未发先售，打响了重返市场的第一枪 [3] - 增长呈现完整产品结构特征：Mate、Pura等高端系列在600美元以上市场持续收复份额，冲击苹果；nova等中高端机型覆盖主流换机人群 [3] - 随着全产品线5G能力恢复及供应链缓解，华为在2024年已进入快速修复通道，当年市场份额达16.6%(国内第二)，全年出货量同比增长超过50%，为头部厂商中增幅最大 [3] 华为2025年表现的具体分析 - 华为2025年的领先主要依靠上半年支撑，其在上半年出货量排名第一，但在第三、四季度分别排名第三和第四，显示竞争激烈 [4] - 为提升竞争力，华为在2025年存储芯片涨价的行业背景下对产品价格有所让步，例如2025年11月发布的Mate 80系列相比上一代价格下调500-800元 [4] - 华为新推出机型搭载的鸿蒙操作系统NEXT(纯血鸿蒙)在生态系统方面仍有待突破，构成挑战 [4] - 虽然重返第一，但16.4%的份额距离其历史最高点的46%仍有巨大落差，且海外市场回归之路漫长 [7] 主要竞争对手的市场表现 - 苹果2025年新机iPhone 17系列因高性价比表现强劲，上市后首月在中国销量同比增长22% [5] - 小米凭借新发售的小米17系列积极进攻高端市场，该系列上市后首月在中国销量同比增长21% [5] - 受益于新机表现，苹果在2025年第四季度市场份额排名第一 [5] - vivo在2024年以17.2%的市场份额稳居第一，但其内部对华为2025年重返第一有强烈危机感，并认为这是必然结果 [3] 行业竞争加剧与厂商应对 - 行业竞争白热化，其他厂商面临巨大压力，OPPO宣布将realme回归作为其子品牌，旨在协同作战、整合资源，未来OPPO、realme与一加将共同提供产品 [6] - 面对存储价格预计将持续大幅上涨，手机厂商成本压力将进一步加剧，业内预计2026年中国智能手机市场出货量可能出现较明显回落 [7] - 行业竞争焦点正转向AI Agent和下一代交互系统 [7]

全球智能手机市场2025年第四季度及全年表现 - 2025年第四季度全球智能手机市场同比增长4%，主要受季节性需求和库存管理改善推动，但元器件成本上升开始对部分厂商造成压力 [1] - 2025年全年全球智能手机出货量同比增长2%，达到12.5亿部，呈现稳定但不均衡的复苏，下半年表现强于上半年 [3] - 增长主要由领先厂商推动，苹果和三星在关键区域市场表现集中 [1] - 内存成本上升和短缺问题在第四季度开始影响市场，并限制了整体出货量的更大增长空间 [3] 主要厂商市场份额与竞争格局 - 苹果在2025年第四季度以25%的市场份额引领智能手机市场，创下其第四季度出货量历史新高，并连续第三年成为全球最大智能手机厂商 [1][2] - 三星以18%的市场份额位列第二，增长动力主要来自300美元以下细分市场，特别是Galaxy A17 4G和5G型号 [2] - 小米在第四季度和2025年全年均保持第三名，但其第四季度份额下降至11%，部分关键市场面临销量障碍 [2] - vivo以8%的份额实现了又一个强劲季度，主要得益于其在印度市场的领导地位 [2] - OPPO以8%的份额重新进入全球前五，并在第四季度恢复增长，为其在2026年1月整合realme业务前实现了积极扭转 [2] - 与2024年第四季度相比，苹果市场份额从23%增至25%，三星从16%增至18%，小米从13%降至11%，OPPO从7%增至8% [6][7] 产品需求与驱动因素 - 苹果创纪录的第四季度表现由iPhone 17系列的强劲需求以及假日季期间旧型号的持续吸引力驱动 [4] - 基础款iPhone 17在存储升级且价格不变的情况下超出预期，而Pro型号随着苹果在该季度加大生产力度而获得增长动力 [4] - iPhone Air凭借其纤薄外形增强了零售营销效果，并强化了Pro系列的高端吸引力 [4] 行业成本压力与供应链挑战 - DRAM供应紧张，特别是LPDDR4和LPDDR5，给智能手机行业带来了巨大的供应侧压力，预计将成为2026年的关键决定因素 [5] - 所有厂商都在激烈争夺供应并试图限制成本上涨，采用的缓解策略包括强调长期合作伙伴关系、利用规模确保产能以及聚焦供应商基础 [5] - 成本压力上升正重塑智能手机厂商对2026年的策略，更高的半导体成本以及换机周期放缓预计将影响出货势头 [5] - 面对成本压力，厂商正在收紧配置、使发布策略更贴近元器件供应情况，并利用以渠道为主导的杠杆（如服务、以旧换新和生态系统捆绑销售）来支撑更高的价格点 [5] 行业整合与战略调整趋势 - 厂商正朝着更大规模和增强供应侧影响力的方向推进，realme并入OPPO旗下即是例证，这反映了行业整合的早期迹象，厂商寻求更大规模以管理不断上升的成本，从而在2020年代下半叶保持竞争力 [5] - 临近2025年底，不断加剧的成本压力促使行业更加关注定价纪律、盈利能力和运营效率 [3]

中国智能手机市场2025年第四季度表现 - 2025年第四季度中国智能手机市场出货量约7578万台 同比微降0.8% [1] - 当季市场份额排名前五品牌依次为苹果、vivo、OPPO、华为、荣耀与小米并列第五 [1] - vivo当季出货量为1200万台 占据15.8%的市场份额 [1] 中国智能手机市场2025年全年表现 - 2025年全年中国智能手机市场出货量约2.85亿台 同比下降0.6% [1] - 全年出货量排名前五的品牌依次为华为、苹果、vivo、小米、OPPO [1] - 荣耀品牌在全年排名中掉出前五 [1] 全球智能手机市场2025年表现 - 2025年全球智能手机总出货量约为12.6亿部 同比增长1.9% [1] - 2025年第四季度全球出货量达3.363亿部 同比增长2.3% [1]

广货行天下春季行动启动 - 2026年度广东产品线上促销活动于1月15日在佛山启动，一季度将举办12场促销活动（10场线下及2场线上）及18场系列配套活动 [1] 广货的历史演变与地位 - 广货从20世纪80年代起风靡全国，产品从广东粮、岭南衣、粤家电演进至智能家电、新能源汽车、工业机器人和无人机等，成为代表广东经济高质量发展和智造跃迁的“金字招牌” [1] - 广货畅行天下的基础包括地理区位优势、贸易结构变化和雄厚的制造业基础 [1] 地理与贸易的历史基础 - 广东背靠南岭、面朝南海，港深水阔的地理优势为发展对外贸易、吸引外资和加速工业化提供了绝佳条件，是广货行天下的根基 [2] - 通过“三来一补”贸易模式，大量港资和外资企业来粤设厂，带来了先进的制造技术和管理理念，为广货积攒了“第一桶金” [2] - 历史上的畅销产品如鹰金钱牌豆豉鲮鱼、钻石牌风扇、万宝牌电冰箱、家宝牌电饭煲、凤凰牌洗衣机等，是广东依托区位优势发展对外贸易的成果 [2] 制造业根基与企业实力 - 广货在当今的竞争力不仅依靠“性价比+规模化”，更依靠新一轮科技革命与产业变革背景下的智能制造 [3] - 广东拥有9个万亿级产业集群，2025年规模以上工业企业营业收入预计超19万亿元，工业企业法人超80万家，规上工业企业数量全国第一 [3] - 广东企业产出全球七成消费级无人机、四成智能手机，以及全国四成工业机器人、八成服务机器人 [3] - 在国家统计局统计的104种工业产品中，广东有44种产品占比超10%，23种超20% [3] 传统产业的升级与赋能 - 传统产业是广货过去辉煌的支柱，发展新质生产力需用战略产业和未来产业赋能传统产业 [4] - 全国每2台彩电、3台空调中就有1台是广东制造 [4] - 格力电器的智能工厂将生产效率提升200% [4] - 服装产业借助无水染色技术实现环保与经济效益双丰收 [4] - 海天“灯塔工厂”借助AI技术优化发酵流程，带动产业链整体能耗降低 [4] 新兴产业的领先优势 - 广东兼具数智和机电双重优势，智能手机产业规模、产量和出口量均位居全国首位，全球每卖出三台手机就有一台是广东企业制造 [5] - 在手机产业带动下，广东在芯片器件、快充、折叠屏、卫星通信等技术方面取得新突破 [5] - 华为发布麒麟9000S芯片，实现了广东半导体产业在高端芯片领域的突破 [5] - 华为、OPPO、vivo、荣耀等品牌加速大模型在手机端侧的落地，推动手机行业迈向AI新阶段 [5] - 大疆无人机占据全球消费市场70%的份额 [5] 未来发展方向 - 随着“智电粤造”、“穿粤时尚”、“粤品世界”等专项行动持续扩围升级，“新广货”依托数智和机电技术迭代升级的内核愈加彰显 [5]

广货行天下春季行动启动 - 2026年度广东产品线上促销活动将于1月15日在佛山以“广货行天下”春季行动发布会暨家电专场促销活动正式拉开序幕 [2] - 一季度计划举办12场促销活动，包括10场线下及2场线上活动，并配套举办18场系列配套活动 [2] 广货的历史演变与地位 - 自20世纪80年代起，广货风靡全国并畅销世界，从广东粮、岭南衣、粤家电，发展到如今的智能家电、新能源汽车、工业机器人和无人机 [2] - 广货已成为代表广东经济高质量发展和广东智造嬗变跃迁的“金字招牌” [2] 广货成功的区位与贸易基础 - 广东背靠南岭，面朝南海，港深水阔，为发展对外贸易、积累要素和吸引外资加速工业化提供了绝佳条件，是广货行天下的根基 [3] - 通过“三来一补”贸易模式，大量港资和外资企业来粤设厂，带来先进制造技术和管理理念，为广货积攒了“第一桶金” [3] - 历史上，鹰金钱牌豆豉鲮鱼、钻石牌风扇、万宝牌电冰箱、家宝牌电饭煲、凤凰牌洗衣机等产品的畅销，体现了广东依托区位优势发展对外贸易的成果 [3] 广货的现代产业与企业支撑 - 广货在当今激烈竞争中保持重要地位，依靠的是新一轮科技革命与产业变革背景下的智能制造，而非仅靠“性价比+规模化” [4] - 广东已形成9个万亿级产业集群，2025年规模以上工业企业营业收入预计超19万亿元 [4] - 广东拥有工业企业法人超80万家，规上工业企业数量全国第一 [4] - 广东企业产出全球七成消费级无人机、四成智能手机，以及全国四成工业机器人、八成服务机器人 [4] - 在国家统计局统计的104种工业产品中，广东有44种产品占比超10%，23种超20% [4] 传统产业的智能化升级 - 传统产业是广货过去辉煌的支柱，发展新质生产力需用战略产业和未来产业赋能传统产业 [5] - 全国每2台彩电、3台空调中就有1台是广东制造 [5] - 格力电器的智能工厂将生产效率提升200% [5] - 服装产业借助无水染色技术实现环保与经济效益双丰收 [5] - 海天“灯塔工厂”借助AI技术优化发酵流程，带动产业链整体能耗降低 [5] 新兴产业的领先优势 - 广东兼具数智和机电双重优势，智能手机产业规模、产量和出口量均位居全国首位，世界每卖出三台手机就有一台是广东企业制造 [6] - 在手机产业带动下，广东在芯片器件、快充、折叠屏、卫星通信等技术方面取得新突破 [6] - 华为发布麒麟9000S芯片，实现了广东半导体产业在高端芯片领域的突破 [6] - 华为、OPPO、vivo、荣耀等品牌加速大模型在手机端侧落地，推动手机行业迈向AI新阶段 [6] - 大疆无人机占据全球消费市场70%的份额 [6] 未来发展方向 - 随着“智电粤造”、“穿粤时尚”、“粤品世界”等专项行动持续扩围升级，“新广货”依托数智和机电技术迭代升级的内核愈加彰显 [6]

核心观点 - 广东智造正以“十八般武艺”推动产业升级与全球化 涵盖智能家电、高端手机、时尚服装、食品工业、现代农业及文旅融合等多个领域 其核心在于以创新驱动和产业集群优势 发展新质生产力 并通过“广货行天下”春季行动等举措促进贸易 [1] 食品工业 - 2024年广东规上食品工业营收达8968.66亿元 酱油产量占全国六成以上 广式月饼出口量占全国九成 保健食品规模全国第一 [2] - 产业格局呈现“全域支撑、特色鲜明” 珠三角核心区广州、佛山、东莞产业规模均超千亿元 沿海产业带深圳、江门、湛江规模超500亿元 拥有饲料、粮油加工、饮料三个千亿级子集群及多个500-1000亿元子集群 [2] - 海天味业联合中国科学院深圳先进院建成全球首个酱油“灯塔工厂” 带动珠三角20家中小酿造企业技改 行业整体能耗降低15% [3] - 合成生物企业通过微生物发酵技术研发全氨基酸微生物蛋白 开发替代肉制品及植物基奶制品 填补细分市场空白 [3] - 大力发展广式腊味、潮汕牛肉丸、盐焗鸡、罗非鱼制品、裹蒸粽等地方特色食品 推动“土特产”变身“大产业” [3] 家用电器 - 2025年1—11月 广东家用电器出口占全国比例近50% 粤港澳大湾区智能家电产业规模占全球比重近30% [5] - 截至2024年底 全省规上家电企业超4400家 其中千亿级3家、百亿级11家 形成以广州、深圳为研发设计中心 佛山、中山、珠海为制造核心的成熟集群 [5] - 龙头企业加速全球研产销本地化 截至2024年12月 美的在全球设33个研发中心、43个制造基地 近半位于海外 海信构建覆盖全球的“5+1”区域中心 [5] - 集群出海模式取得成效 湛江近30家小家电企业组成“品牌方阵”亮相国际展会 共斩获意向订单超6000万美元 [6] - 品牌升级战略成果显著 美的海外OBM业务收入占智能家居海外收入的45%以上 格力在共建“一带一路”国家的自主品牌化率达85%以上 全球市场自主品牌化率超过70% [6] 现代农业 - 2025年前三季度 全省农林牧渔业总产值6775.59亿元 同比增长4.9% 农产品进出口额2632.4亿元 同比增长2% 居全国第一 [7] - 粮食综合生产能力从2021年的1238.1万吨提升到2025年的1297.7万吨 实现“三连增” 单产创有记录以来新高 [7] - 梅州柚种植面积达65万亩 从业人数超100万 全产业链产值突破89亿元 带动10余万农户增收 [8] - 广东荔枝栽培面积、产量与产值均居全国第一 全产业链从业人员超180万人 主产区茂名高州荔枝全产业链产值超90亿元 [8][9] - 2024年水产品总产量966.37万吨 其中海水养殖产量达376.83万吨 增速创2011年以来新高 渔业主要指标居全国首位 [9] - 全省累计创建12个国家优势特色产业集群、24个国家现代农业产业园、92个农业产业强镇 初步形成一批千亿、百亿、十亿元级产业集群 [9] 智能手机 - 全球每3台手机就有1台广东造 华为、OPPO、vivo、荣耀等企业汇聚 [10] - 粤港澳大湾区拥有全球最完整的手机产业链 一部手机95%的零部件可在东莞一小时通勤圈内迅速配齐 [10] - OPPO运动健康实验室通过AI大模型与多学科交叉创新 产出150多项高质量发明专利 [10] - 中国电信携手华为攻克智能手机直连卫星通话技术 实现全球首创的“天地一体”通信 在罗布泊、羌塘等“信号盲区”完成3000多公里测试 [10] - 2025年鸿蒙5与鸿蒙6终端设备数突破3200万 应用市场累计超过35万个应用和元服务 华为Mate 80系列、Mate X7等终端搭载鸿蒙系统 每天新增10多万台设备 [11] 文旅产业 - 2026年“请到广东过大年”主会场活动将于1月23日在佛山顺德举办 呈现融合醒狮、咏春、戏曲等元素的非遗大秀及水陆花市、主题长桌宴等活动 [13] - 即日起至3月 全省将开展广府庙会、醒狮贺岁等民俗活动 全省博物馆系统将推出超1100场主题展览与特色活动 [14] - 广东文旅将组织文艺小分队深入景区、街区开展惠民演出超300场 [14] - 1月14日起 联动抖音生活服务及央视电影频道融媒体中心落地“请到广东过大年—粤旅玩家”主题活动 通过明星与达人体验进行内容营销 [13] 纺织服装 - 2024年广东纺织服装规上企业数4240家 其中服装企业约2535家 占全国的18.34% 位居全国第一 服装产量34.4亿件 占全国总产量的16.8% [15] - 在女装、内衣、家居服、牛仔服等细分品类居全国领先地位 拥有29个纺织服装产业集群及数量全国第一的专业市场 [15] - 数智化转型成效显著 中山沙溪镇智能制造企业的全流程智能生产模式使产能提升40% 裁片到成衣首件下线时间由3天缩短至0.5—2小时 [15] - 溢达纺织自主研发“缝纫机器人”完成65%衬衫工序 其全球首创的活性染料无水染色技术单件成衣节水40升 相关智能设备已出口近亿元 [16] - 广州、深圳打造纺织服装总部经济和创意设计“两极” 推进汕头潮州揭阳、深圳东莞惠州、广州佛山中山服装产业“三区”做大做强 [16][17]

2025年中国智能手机市场格局 - 2025年中国智能手机市场出货量排名前五的品牌为华为、苹果、vivo、小米、OPPO，荣耀掉出前五 [1] - 2025年中国市场智能手机总出货量为2.846亿台，同比微降0.6% [2] - 2025年第四季度中国智能手机市场出货量约为7578万台，同比微降0.8% [3] 主要厂商市场份额与表现 - 华为以4670万台出货量位居第一，市场份额16.4%，但出货量同比下滑1.9% [2] - 苹果以4620万台出货量位列第二，市场份额16.2%，出货量同比增长4.0% [2] - vivo以4610万台出货量位列第三，市场份额16.2%，出货量同比下滑6.6% [2] - 小米以4380万台出货量位列第四，市场份额15.4%，出货量同比增长4.3% [2] - OPPO以4340万台出货量位列第五，市场份额15.2%，出货量同比增长2.1% [2] - 2025年第四季度，OPPO出货量同比增长10.2%，成为国内安卓手机品牌中唯一实现正增长的厂商 [3] 全球市场与行业趋势 - 2025年全球智能手机总出货量约为12.6亿部，同比增长1.9% [2] - 2025年第四季度全球智能手机出货量达3.363亿部，同比增长2.3% [2] - 面对存储价格预计仍将大幅上涨的态势，手机厂商的成本压力将进一步加剧 [1] - 业内预计2026年中国智能手机市场出货量或将出现较明显回落 [1]

全球市场格局与表现 - 2025年全球智能手机出货量同比微增2%，市场整体增长疲软[5] - 苹果以20%的市场份额超越三星，时隔14年重返全球第一宝座，小米、vivo、OPPO分列3-5位[5] - 苹果反弹势头明显，2025年第一、三季度出货量增速分别为14%和9%，均为TOP 5品牌最高，第四季度全球出货量占比高达25%，创历史新高[7] - 苹果在中国市场表现改善，10月在华销量猛涨37%，占据当月近四分之一市场份额，iPhone 17标准版中国市场销量几乎达到iPhone 16同期水平的两倍[8] - 新兴市场表现分化，vivo在印度市场2025年一季度出货量大涨13%至700万部，超越三星登顶[11] - 三星Galaxy S25 Ultra在日本销量较上一代产品大涨150%[12] 中国市场动态 - 中国市场起伏较大，一季度出货量增长3.3%至7160万部，二季度下滑4%至6900万部，三季度小幅下跌0.6%[13] - 2025年第三季度中国前五大厂商竞争激烈，vivo以11.8百万台出货量（17.3%份额）居首，苹果、华为、小米、OPPO紧随其后，荣耀位列第六[14] - 价格变动主导市场，一季度增长得益于春节促销和“国补”，OPPO Find X8系列加入“国补”最多节省800元，荣耀高端旗舰叠加补贴后可减1500元[15] - 下半年部分地区恢复“国补”并调整形式，加上新品刺激，市场在三季度收窄跌幅[15] 产品趋势：中端市场与质价比 - 消费者对价格敏感，推动高质价比产品需求，Z世代和新中产人群最偏好2000-2999元价格带产品，占比分别达30.4%和27.4%[16] - 中端机型表现突出：Redmi K80系列上市百天销量突破360万台，OPPO Reno 14开售40天销量破百万并曾登顶国内全价位单机销量冠军[16] - 厂商对中端机型进行“越级”配置，如荣耀500系列搭载骁龙8s Gen4处理器，iQOO Neo11使用骁龙8至尊版，一加Ace 6T标配8300mAh电池[19] - 高端旗舰价格下探可能冲击中端市场，华为Mate、Pura系列在双11降价千元以上，苹果iPhone 17 Pro系列在12月初迎来首波官降[21] 产品趋势：高端市场与技术攻坚 - IDC预测2026年600美元以上高端手机市场份额将同比增长5.4%[22] - 操作系统成为竞争焦点：华为Mate 80系列主打鸿蒙6系统，小米发布澎湃OS 3，荣耀Magic 8系列搭载MagicOS 10 AI智能体操作系统[22] - 华为鸿蒙生态已有超30万应用和元服务，生态适配度超过95%[22] - 影像竞争聚焦具体场景打造“机设”：华为Mate 80系列主打“质感大片”，vivo X300系列定位“演唱会神器”以氛围感见长，OPPO Find X9系列主打“瞬时三曝技术”胜在抓拍[24] 人工智能（AI）渗透与重构 - AI加速渗透，从单项功能竞争转向生态与自进化能力[4] - 厂商借力AI搭建生态互联，如华为鸿蒙打造AI全场景生态，OPPO Find N5打通AI全场景虚拟屏等功能以提高办公效率[27] - AI智能助手向AI智能体进化，荣耀YOYO AI智能体支持场景智能调用从2025年7月的200多个大幅提升至10月的3000多个[30] - 豆包AI手机深度绑定AI助手，可跨APP自动比价、执行多步骤任务，华为小艺、荣耀YOYO也具备类似能力[32] 营销策略演变 - 传统营销方式效果减退，小米因过度对标苹果及宣传文案细节引发争议[34] - 明星营销策略升级，更倾向邀请明星担任系列或品牌全球代言人以最大化影响力，如荣耀肖战为“数字系列全球代言人”，OPPO孙颖莎为“品牌全球合作伙伴”[36] - 明星共创注重气质契合，如小米樊振东担任Redmi“冠军大使”，真我章若楠担任影像代言人并拍摄街拍素材[36] - 加强与潮玩、电竞、二次元IP合作满足情绪价值，如荣耀与泡泡玛特合作开发“潮玩手机”，Redmi与《哈利·波特》、一加与《原神》联名[39] 渠道变革：即时零售崛起 - 即时零售重塑手机零售体验，2025年双11期间美团闪购手机销量同比增长超100%，618期间商品成交额同比增长2倍[40] - 苹果积极布局，iPhone 17系列开售时全国4000多家授权店接入美团闪购、淘宝闪购提供30分钟送达服务，近期官网正式上线“3小时快送服务”[41] - 即时零售优点在于安全、高效，满足“即时满足”需求，并能帮助品牌触达门店未覆盖地区，构建线上线下一体化服务网络[43] 行业技术革新与未来方向 - AI和机器人在CES上成为焦点，荣耀推出集成AI手机、具身智能与高清摄像的“机器人手机”ROBOT PHONE[2] - 三星展示了无折痕折叠屏OLED面板，预计最早搭载于今年下半年发布的Galaxy Z Fold 8[2] - 传音旗下Infinix推出“业内首款支持全球卫星通话”的智能手机NOTE 60系列[2] - AI加持下的技术革新与高端化竞争仍是行业主旋律，厂商希望借助AI等新技术打破增长瓶颈[2] - 行业从AI对产品的重构、自研系统的突破到营销和渠道的转变，正朝着更理性、更具活力的方向前进[45]

2025年中国智能手机市场整体表现 - 2025年全年中国智能手机市场出货量约为2.85亿台，同比微降0.6%，整体表现平稳中承压 [1][4] - 2025年第四季度中国市场总出货量为7580万台，同比微降0.8% [2][5] 2025年全年市场竞争格局 - 华为以4670万台出货量及16.4%的市场份额登顶全年榜首 [1][3][4][6] - 苹果与vivo并列第二，出货量分别为4620万台和4610万台，市场份额均为16.2% [1][3][4][6] - 小米与OPPO分列第四、五位，出货量分别约为4380万台和4340万台，市场份额均超过15% [1][3][4][6] - 第一名与第五名出货量差额仅为330万台，头部品牌差距进一步缩小，行业竞争进入白热化阶段 [1][4] - 其他品牌合计出货5840万台，占据20.5%的市场份额 [3][6] 2025年全年主要厂商同比变化 - 苹果全年出货量同比增长4.0%至4620万台 [3][6] - 小米全年出货量同比增长4.3%至4380万台 [3][6] - OPPO全年出货量同比增长2.1%至4340万台 [3][6] - vivo全年出货量同比下降6.6%至4610万台 [3][6] - 华为全年出货量同比下降1.9%至4670万台 [3][6] - 其他品牌合计出货量同比下降3.3% [3][6] 2025年第四季度市场竞争格局 - 苹果在第四季度以1600万台出货量及21.1%的市场份额位居第一 [2][5] - vivo在第四季度以1200万台出货量及15.8%的市场份额位列第二 [2][5] - OPPO在第四季度以1160万台出货量及15.3%的市场份额位列第三 [2][5] - 华为在第四季度以1110万台出货量及14.7%的市场份额位列第四 [2][5] - 小米与荣耀在第四季度并列第五，出货量分别为1000万台和约1000万台，市场份额分别为13.2%和13.1% [2][5] - 其他品牌在第四季度出货520万台，占据6.8%的市场份额 [2][5] 2025年第四季度主要厂商同比变化 - 苹果第四季度出货量同比大幅增长21.5% [2][5] - OPPO第四季度出货量同比增长10.2% [2][5] - 其他品牌第四季度出货量同比增长18.1% [2][5] - vivo第四季度出货量同比下降8.8% [2][5] - 华为第四季度出货量同比下降10.3% [2][5] - 小米第四季度出货量同比下降18.0% [2][5] - 荣耀第四季度出货量同比下降6.1% [2][5] 行业成本压力与未来展望 - 面对存储价格预计仍将大幅上涨的态势，手机厂商的成本压力将进一步加剧 [1][4] - 业内预计2026年中国智能手机市场出货量或将出现较明显回落 [1][4]

全球智能手机市场概览 - 2025年全球智能手机总出货量累计12.6亿部，同比增长1.9%，市场延续复苏态势 [1][6] - 2025年第四季度全球智能手机出货量达3.363亿部，同比增长2.3%，增长受高端手机持续增长及消费者预期价格上涨的积极影响 [1][3][6][8] 全球市场厂商表现（第四季度） - 苹果（Apple）第四季度全球出货量8130万台，市场份额24.2%，同比增长4.9% [3][8] - 三星（Samsung）第四季度全球出货量6120万台，市场份额18.2%，同比增长18.3% [3][5][8] - 小米（Xiaomi）第四季度全球出货量3780万台，市场份额11.2%，同比下降11.4% [3][8] - OPPO第四季度全球出货量2690万台，市场份额8.0%，同比增长7.6% [3][5][8] - vivo第四季度全球出货量2700万台，市场份额8.0%，同比微降0.4% [3][8] 中国市场表现（第四季度） - 2025年第四季度中国智能手机市场出货量约7580万台，同比微降0.8% [2][7] - 苹果（Apple）第四季度中国出货量1600万台，市场份额21.1%，同比增长21.5% [2][7] - OPPO第四季度中国出货量1160万台，市场份额15.3%，同比增长10.2%，是安卓阵营唯一实现双位数增长的品牌 [2][5][7][8] - vivo第四季度中国出货量1200万台，市场份额15.9%，同比下降8.8% [2][7] - 华为（Huawei）第四季度中国出货量1110万台，市场份额14.7%，同比下降10.3% [2][7] - 小米（Xiaomi）第四季度中国出货量1000万台，市场份额13.2%，同比下降18.0% [2][7] - 荣耀（Honor）第四季度中国市场份额13.1%，同比下降6.1% [2][7] OPPO公司具体表现与驱动因素 - OPPO高端机型Find X9系列市场反响热烈，国内上市10天内出货量达100万台 [5][9] - OPPO Find X9系列在海外整体市场表现达到前代产品的2倍，其中价格更高的Pro版本综合销量是前代的2倍 [5][9] - 截止2025年11月，OPPO Reno系列在中国市场激活设备量已接近1亿台，在全球60多个国家和地区激活量超过1.3亿台 [6][9] - 2025年前三季度，OPPO凭借Reno系列在400-600美元价位段稳居全球出货量首位 [6][9] - OPPO在中国市场的逆势增长带动了其全球市场的整体表现，并帮助其守住了年度全球前五的位置 [2][5][7][8]