赛事概况 - 洋河股份赞助的"羽梦同行"2025年羽毛球联赛北京朝阳站开赛 共26支队伍近400名选手参赛 [1] - 著名羽毛球运动员刘雨辰视频出镜为赛事助阵 [1] - 广电羽林队获得冠军 京津冀企业商会队和京师羽球队分获亚军和季军 [1] 赛事背景 - 联赛是洋河股份响应国家扩大体育消费号召的举措 配合公司"健康生活 品质同行"品牌理念 [3] - 联赛将在北京设置6个分站 预计9月举办总决赛 [3] 品牌营销 - 洋河股份高管表示希望通过联赛传递品牌温度与活力 为球友创造交流平台 [5]

大事提醒： 7月28日，亚玛芬体育获摩根大通上调目标价至46美元，最新评级Overweight。 8月19日，亚玛芬体育将于(美东)盘前披露2025财年中报（数据来源于纳斯达克官网，预计披露日期为 美国当地时间，实际披露日期以公司公告为准）。 7月31日，亚玛芬体育(AS)盘中上涨2.02%，截至01:23，报39.115美元/股，成交4550.36万美元，总市值 216.92亿美元。 财务数据显示，截至2025年03月31日，亚玛芬体育收入总额14.72亿美元，同比增长23.48%；归母净利 润1.35亿美元，同比增长2539.22%。 资料显示，亚玛芬体育有限公司是一个运动和户外品牌的全球平台,包括Arc 'teryx, Salomon, Wilson, Atomic和Peak Performance。Amer Sports通过批发和直接面向消费者的渠道在全球范围内制造、销售和 销售运动装备、服装和鞋类,销售网络遍布34个国家,其中北美、欧洲、亚洲和中国是主要市场区域。 本文源自：金融界 作者：行情君 ...

推进粤港澳联合申办世界杯 广州市人民政府办公厅近日印发《广州市体育强市建设规划（2024—2035年）》（以下简称《规 划》）。《规划》提出全力建设三大国际中心，即国际体育消费中心、国际湾区体育中心、国际体育赛 事中心的目标。同时，广州还将充分发挥粤港澳三地办赛经验与国际资源，推进联合申办世界杯等高水 平国际赛事。 根据《规划》，到2035年，全面实现公共体育服务标准化、均等化、智能化，人均体育场地面积达到 3.4平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上，体育产业增加值占GDP比重达到2.4%，培育一 批具有全球竞争力的体育头部企业和体育产业集群。 打造一批国内一流、国际知名的俱乐部 为提升竞技体育综合实力，《规划》支持和鼓励社会和市场力量参与运动员、教练员培养和各级各类运 动队建设，推动形成政府办与社会办相结合的竞技体育管理体制和运行机制。 在优化竞技项目战略布局方面，广州将走"精兵强将"之路，做大做强田径、游泳两个基础大项，坚持发 展羽毛球、跳水、体操、击剑、水上、自行车等优势项目和中国传统武术，推广冰球、花样滑冰、滑雪 等冰雪项目和滑板、街舞、电子竞技等新兴时尚项目，推动广州竞技体育为国争光、为省 ...

匹克球市场热度分析 - 匹克球在社交平台热度显著，匹克球话题在某平台浏览量达1.4亿次，另一短视频平台播放量突破3.8亿次 [2] - 天猫平台"6·18"期间匹克球装备销售涨幅超1100%，反映消费端爆发式增长 [2] - 运动特性融合网球、羽毛球、乒乓球，场地更小且器材轻便，上手门槛低 [2] 小众运动发展趋势 - 攀岩、飞盘高尔夫等小众运动在社交平台保持高讨论度，反映年轻群体对精细化需求的偏好 [3] - 小众运动客单价高且受众为高净值人群，对体育消费的关联带动作用显著 [7] - 部分小众项目如冲浪、滑板已入奥，未来可能向大众化转型 [6] 大众与小众运动的市场角色 - 大众运动（如足球、篮球）市场规模大且国际化基础强，体育教培领域占比居前 [7] - 小众运动受资源限制（如水域需求）和文化传统影响，代表垂直细分赛道 [4] - 体育服务消费占比达40%，上海、成都等城市服务消费占比更高 [8] 体育消费激活路径 - 政策层面连续发布文件推动冰雪运动、户外运动目的地建设，强化赛事经济 [8] - 群众赛事与本地消费场景融合效果优于国际顶尖赛事，投入产出比更高 [9] - "有闲"条件比收入对体育消费影响更大，高频低客单价项目（如广场舞）具备规模效应 [10][11] 社交媒体与商业模式 - 社交媒体裂变传播助推小众运动出圈，同时衍生"赛事直播+带货"等新商业模式 [6] - 匹克球热度部分承接网球外溢需求，但可持续性存疑 [2]

小众运动崛起 - 匹克球热度持续攀升，某社交平台匹克球话题浏览量达1.4亿，短视频平台播放量突破3.8亿次 [2] - 天猫平台"6·18"期间匹克球装备销售涨幅超过1100% [2] - 匹克球融合网球、羽毛球、乒乓球特性，场地更小、器材轻便，上手门槛低 [2] - 攀岩、飞盘高尔夫等小众运动在社交平台保持高热度与讨论度 [3] 小众运动与大众运动的角色差异 - 小众运动反映年轻消费者对精细化需求和个性化体验的偏好，代表垂直赛道 [3][4] - 大众运动市场规模更大，国际化推广基础强，如英超、西甲等赛事拥有广泛球迷基础 [4] - 小众运动客单价高，针对高净值人群，关联消费带动作用显著 [6] - 大众运动因参与人数多，在体育教培领域规模优势明显，如足球、篮球、游泳等 [7] 体育消费拉动因素 - 社交媒体裂变传播增强小众运动社交属性，推动赛事直播+带货、短视频+电商等商业模式 [6] - 体育消费中服务消费占比逐步上升，商品与服务消费占比约为60%和40%，上海、成都等城市服务消费占比更高 [8] - 群众体育赛事与当地消费场景融合效果好，投入产出比优于国际化顶尖赛事 [9] 政策与市场环境 - 国家发布多份政策文件，如《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》等，挖掘体育消费潜力 [8] - 落实休假制度对激活体育消费至关重要，"有闲"比"有钱"更影响参与频率 [10][11] - 政府需通过功能性产业政策弥补市场不足，推动体育消费新场景、新产品、新模式 [11]

匹克球热度与体育消费趋势 - 匹克球融合网球、羽毛球、乒乓球特性，因场地小、器材轻便、上手门槛低，具备"大爆"潜质，社交平台讨论热度高[1][4] - 某社交平台匹克球话题浏览量达1.4亿，短视频平台播放量突破3.8亿次，天猫"6·18"期间匹克球装备销售涨幅超1100%[4] - 热度部分承接网球外溢需求，但从业者对其可持续性存疑，认为塑料球体验感较弱[4] 小众运动与大众运动的差异化角色 - 小众运动（如匹克球、攀岩）反映年轻群体精细化需求和个性化体验趋势，代表体育产业垂直赛道[4][5][6] - 大众运动（如足球、篮球）市场规模大且国际化基础强，体育教培领域规模优势明显，客单价低于小众项目[6][9] - 小众运动客单价高且带动关联消费显著，大众运动依赖参与人数形成规模效应[9] 社交媒体与体育消费新场景 - 社交媒体通过"出片""装备"等元素放大匹克球等小众项目热度，裂变传播助力商业模式创新（如直播带货）[8] - 小众运动社交属性强，参与动机与分享行为形成正向循环，入奥项目（如滑板、攀岩）发展潜力更大[8] 政策与赛事对消费的拉动作用 - 2023年多份政策文件聚焦体育消费，成熟地区体育服务消费占比达40%（上海、成都更高），教育培训和体育旅游支出上升[11] - 群众赛事比国际顶尖赛事更易与本地消费场景融合，投入产出比更优[12] 体育消费的核心驱动因素 - "有闲"比"有钱"更关键，落实休假制度可提升参与频次（如广场舞年人均消费500元但体量大、黏性高）[14] - 需通过全民健身政策、消费补贴及供给侧创新（新场景/产品）维持增长[14]

赛事概况 - 上海之夏2025"半马苏河"上海赛艇城市精英赛于7月11日至13日在普陀区苏州河水上运动中心举行 [1] - 赛事吸引全国10个城市36支赛艇队伍近400名爱好者参与 [1] - 设置青少年、大师、大学三大组别37个竞赛项目 [1] 赛事创新与设施 - 首次上线数智观赛平台，采用NFC与二维码技术实时展示桨频、配速、风流速等数据 [1] - 平台提供专业解说并支持数据回溯至桨手单次冲刺，为训练研究提供样本 [1] - 苏州河水上运动中心未来将开放赛艇、皮划艇、桨板、龙舟等项目，构建"一河多点"水上运动网络 [1] 文旅商体联动效应 - 赛事绑定商圈餐饮、文创市集、游船夜游，两天兑换联票4200余份 [2] - 带动周边零售、餐饮销售额同比增长42% [2] - 首个周末半马苏河周边客流同比增长43.7% [2] 参赛体验与行业影响 - 巴西籍选手评价城市中心赛道利于推广赛艇运动 [1] - 普陀赛艇队U15女子4人双桨夺冠，教练指出青少年运动环境改善及兴趣提升 [2] - 赛事贯通文旅商体展场景，成为上海国际消费季标杆活动 [2]

活动概述 - 2025第50届武汉7·16渡江节·体育消费券发放活动将于7月13日正式开展，旨在丰富武汉夏季体育促消费系列活动 [1] - 活动通过"汉运动"体育数字服务平台发放渡江券 [1] 发放对象 - 发放对象为在武汉市内居住、工作或学习人群（含外省在汉人员），个人手机定位需在武汉市 [3] 发放平台 - "汉运动"平台作为此次渡江券的唯一发放平台 [3] - 消费者需先在"汉运动"平台上完成实名注册信息登记，方可领取和使用渡江券 [4] 券种及券面金额 - 活动发放6种渡江券：50元券（满200减50）、40元券（满160减40）、30元券（满120减30）、20元券（满80减20）、10元券（满40减10）、5元券（满20减5） [5] - 渡江参赛选手可通过微信扫描专属二维码额外领取1张50元券（满200减50） [6] 发放安排 - 活动时间：2025年7月13日至7月17日 [6] - 线上发放：每日10时开放"汉运动"平台抢领入口，路径为"体育消费券"-"2025渡江券" [7] - 线下发放：7月13日至16日每日17时在汉阳大禹神话园、武昌汉阳门花园开放抢券入口，7月13日至17日每日17时在汉口三阳广场开放抢券入口，用户需微信扫码领取 [7] - 每人最多抢领1张（渡江选手可额外领取1张），每张券有效期截止至7月17日24时 [7] 使用规则 - 消费券可用于线上和线下消费，具体详情可通过"汉运动"小程序查询 [7] - 客服热线400-921-6990（服务时间9:00-21:00），在线咨询路径为"我的-联系客服" [7]

文旅融合与体育赛事 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）带动江苏多地旅游、餐饮、休闲、体育等消费持续升温，实现文旅深度融合发展 [2] - 公司全程冠名赞助"苏超"宿迁队，探索企业力量赋能地域文化传播、服务文旅高质量发展的创新实践 [2] - 公司打造工业旅游路线，邀请客队球迷作为"文化体验官"，将赛事经济的短期流量转化为文旅发展的长期留量 [3] 品牌文化与城市形象 - 公司组织球迷方阵烘托赛场氛围，服务东道主展示待客之道 [3] - 客队球迷可免费游览宿迁洋河酒厂文化旅游区、双沟酒文化旅游区两大国家4A级旅游景区，增强对宿迁城市形象的认知 [3][4] - 公司通过赞助"苏超"赛况直播节目，提升宿迁"中国酒都"的城市文旅品牌影响力 [3] 赛事服务与球迷体验 - 公司携手宿迁文旅拓展赛事经济，助力体育赛事成为推动文化发展和社会消费的新引擎 [4] - 公司为球迷创新打造礼遇福利，包括"酒旅融合专属礼遇"和布置足球墙、品牌市集等文旅点位 [4] - 公司通过服务体育赛事举办，助力文旅品牌建设，诠释企业的社会责任与文化担当 [4] 体育精神与跨界融合 - 公司持续将优质资源投向群众体育，包括赞助南京马拉松、"我爱天之蓝"城市定向赛、助力"村BA"、支持中国国家女子足球队等 [5][6] - 公司推动"体育+酒文化"跨界融合，创造体育消费新场景，助力文体旅融合发展 [6] - 公司以白酒文化匠心串联绿茵拼搏的激情、非遗传承的厚重、文旅融合的巧思，助力全民健身和群众体育事业 [6]

公司发展情况与战略 - 公司上市后在体育行业积极布局，以品牌驱动实现产业横纵扩张，今年新业务价值逐步体现，处理亏损项目，联营公司业务有序发展且具互补协同性 [2] - 公司将聚焦体育装备制造、信息化、消费服务等方向，以打造城镇体育为支点孵化体育消费品牌矩阵，目标是打造百年民族体育品牌 [2] 行业展望与战略重心 - 国家政策支持体育产业，市场需求有利，社会资本投入积极，中国体育产业快速发展是长期趋势 [3] - 2020年我国体育产业占GDP比例为1.0%，远低于美、日、法等国3%-4%的水平，力争到2035年体育产业成为国民经济支柱性产业，占GDP比重达4%，总规模达5万亿元 [3] - 2025年4月11日四部门联合印发金融支持体育产业发展指导意见，公司围绕体育纵横发展战略符合政策，业务有望进一步发展 [3] 业绩相关情况 - 因市场经济低迷、赛事减少、大型工程验收延期，一季度销售量较上年同期下降 [3][4] - 公司在体育消费服务和赛事服务业务拓展，探索2C业务增长点，拓展国内外赛事服务项目增加收入 [5] 苏超联赛影响 - 苏超联赛热度高，提升自身影响力，营造体育赛事舆论氛围，深化体育与多领域融合，带动江苏足球发展 [6] - 苏超部分场地使用公司足球比赛器材，目前对公司业绩影响不大，公司会制定市场推广策略 [6]