曾经，一条售价千元的施华洛世奇小天鹅项链，是90后青春记忆里的"轻奢标配"，也是年轻人表达爱 意、彰显品位的热门之选。 这个凭借营销魔法将人造水晶捧上神坛的百年品牌，在2017年的巅峰时期，其经典款小天鹅项链、恶魔 之眼等产品，助力品牌创下35亿欧元的营收纪录。 如今，这份风光早已不再。 据施华洛世奇消息，其将对其位于奥地利瓦滕斯的总部进行大规模裁员与重组，计划裁减约400个岗 位，并预计在2026年底前完成，引发外界广泛关注。事实上，这并非该品牌首次传出调整消息，此前国 内也曾出现关于其撤店、业绩下滑等传闻。 国内市场销售持续下滑 施华洛世奇源自奥地利，品牌历史超过百年，在国内几乎无人不知。 中国曾是施华洛世奇最重要的市场。2019年，其在中国大陆的门店数量接近400家，覆盖100座城市。 2016年，施华洛世奇全球收入32亿欧元，其中中国市场贡献17亿欧元，占比超过50%，同比增长13%， 中国由此超越美国成为其全球最大市场。 然而，近几年施华洛世奇的光环正在逐渐褪色。2019年~2020年的全球营收连续出现两位数跌幅，大中 华区尤为明显。到2023年，与2019年相比，施华洛世奇在内地的整体业绩，已减少 ...

文章核心观点 - 中国时尚零售市场正经历深刻转型 外资品牌呈现“一进一退”的截然不同发展轨迹 Esprit高调回归中国市场 而Etam艾格和黛安芬则选择退出 [1] - 品牌在中国市场的成败关键在于能否适应新的消费周期 实现真正的本地化经营 并平衡产品功能价值与品牌情绪价值 [8][9] 外资品牌退出中国市场案例 - **Etam艾格正式退出**：法国女装品牌Etam艾格于11月30日停止天猫旗舰店运营 仓库于12月8日停止发货 客服于15日停止服务 标志着其彻底退出中国市场 [1][5] - **Etam在华门店全部归零**：该品牌于1994年进入中国 2014年发展高峰期在中国拥有3083家门店（全球共4246家） 但到2016年底已降至2596家 2020年关闭全部线下门店 如今线上店也关闭 [5][6] - **黛安芬计划退出**：德国百年内衣品牌黛安芬也计划在2024年底前退出中国市场 [1][6] - **退出原因分析**：老牌欧洲品牌长期依赖功能卖点与渠道惯性 品牌更新、内容叙事与数字化运营滞后 难以与本土及新锐品牌竞争 [8] 同时 欧美内衣品牌的设计审美与国内女性对舒适、无钢圈等需求错位 本土品牌成长迅速挤压了其市场份额 [7] Esprit品牌回归中国市场战略 - **战略突变与高调回归**：Esprit在母公司思捷环球于2024年6月计划以4750万美元（约3.45亿元人民币）出售大中华区商标权益后 交易于7月告吹 时隔一年于2024年9月高调宣布回归 11月初在香港铜锣湾开设回归后首家旗舰店 [1][2] - **全方位渠道铺货**：品牌计划在香港、北上广深、杭州等核心商圈开设线下门店 并全面登陆天猫、抖音、得物、唯品会等主流电商平台 中国市场被定位为其全球化战略的核心布局之一 [2] - **品牌定位与形象重塑**：放弃“大众快时尚”定位 转向“可持续时尚”和“慢时尚”理念 注重面料质量、剪裁设计和环保材料 价格区间上探中高端市场 [3] - **门店体验与营销革新**：线下门店聚焦重点城市核心地段 店铺面积缩小但增强互动体验（如香港店设咖啡区） 并通过小红书、抖音等平台与KOL进行内容合作以加强消费粘性 [3] - **运营模式变更**：思捷环球与中国授权合作伙伴合作 已在电商平台寻求突破 并计划就特定商品品类寻求分授权方 以在竞争激烈的中国市场寻求增长 [4] 品牌历史与市场表现对比 - **Esprit的兴衰**：品牌由香港商人邢李㷧推动发展 思捷环球股价在2007年达到133港元/股高峰后急转直下 当前股价仅1.07港元/股 总市值刚过3亿港元 2024年上半年收入仅为659.5万港元 持续经营亏损2080.4万港元 [4] - **Etam的发展历程**：拥有109年历史的Etam艾格于1994年进入中国 采用本土化采、制、销一体化模式迅速打开市场 但后期因设计风格不变、竞争加剧而衰落 母公司于2017年8月退市 [5][6] - **共同挑战**：两个品牌均曾早期占据中国市场先发优势 但后因产品线单一、设计老化 以及优衣库、Zara、H&M等国际快时尚品牌进入而优势不再 逐渐被消费者抛弃 [4][6] 行业转型与成功路径分析 - **传统渠道惯性失灵**：国际服装品牌在中国的红利期已结束 消费者从盲目崇拜转向强调风格表达与身份认同 [8] - **本地化经营是关键出路**：专家指出 唯有将决策权、产品开发与内容能力交到中国本地团队手中 国际品牌才可能重新获得增长空间 [9] - **品牌价值与市场现实的平衡**：服装行业需平衡“理性的功能价值”与“感性的情绪价值” 面对规模数亿的中国年轻消费市场 品牌需要有现实选择 一些国外企业因缺乏供应链和市场应对层面的竞争力而选择退出 但中国庞大的市场规模仍具吸引力 可能促使一些企业采取追求短期利益的策略 [9]

核心数据与区域对比 - 2024年北京人均服装消费支出2031元 高于全国平均水平1521元 但占人均消费支出总额49748元的比例仅为4.08% 在全国31个省区市中排名倒数第五 [2] - 上海人均服装消费支出1936元 占人均消费支出总额52722元的比例为3.67% 排名低于北京 服装消费占比倒数五名地区依次为北京 广东 广西 上海和海南 [2] - 北京人均居住消费支出19232元 上海为17867元 分别位列全国第一和第二名 居住消费占比分别为38.66%和33.89% 远高于服装消费占比 [2] - 专家分析北京上海高房价导致居住消费支出占比高 挤压了服装等其他领域消费空间 此现象符合城市基本属性预期 [3] 城市消费特征与产业政策 - 成都作为消费第四城 一季度人均居住消费仅为2191元 其潮流休闲属性促使商业繁荣 商场服饰类店铺占比高 消费活跃度强 [4] - 北京市推出时尚产业高质量发展方案 强调科技与文化融合 支持新材料新技术新工艺应用 鼓励AI制版3D打印虚拟试衣等数字技术 [5] - 方案提出深挖传统衣冠文化 激发新国风潮流 同时推动可持续时尚 开发功能性环保材料及环境自适应智能材料 [5]

进博会彰显市场潜力 - 当前“进博效应”持续释放，新产品、新技术、新理念集中亮相，彰显中国消费市场潜力巨大 [1] - 全球各企业期望与中国消费者共创更高品质生活，尤其在生活方式领域呈现蓬勃创新态势 [1] 优衣库参展亮点 - 公司以“A Heartwarming Journey 暖心之旅”为主题，打造立体生活美学空间，深度诠释LifeWear服适人生的艺术与科学 [2] - 带来多款联名系列全球首秀首展，包括与艺术家KAWS的首个针织系列全球首秀及《疯狂动物城2》合作系列UT全球首展 [2] - 持续研发创新服装科技面料，如与东丽公司打造的HEATTECH保暖内衣首次推出男装9%羊绒款，并创新PUFFTECH空气棉服 [4] - RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊的“心衣再造”项目和手工刺子绣服务首次亮相，致力于打造新型可持续服装产业 [4] lululemon参展亮点 - 公司以“好状态趣动场”为主题，邀请人们通过运动获得身心同频的好状态 [6] - 展台设有“认识lululemon”、“Align™ 十周年”和“幸福感洞察”区域，展示明星产品及与中国机构联合发布的《2025年中国人幸福感报告》 [6] - 品牌大使李宇春惊喜亮相，并宣布与“高百接力赛”达成战略合作 [7] - 首席执行官通过视频致辞表示将坚定不移地长期深耕中国，与中国市场共同成长 [7]

公司实体店扩张与市场反应 - Shein在欧洲的第一家实体店在巴黎BHV百货开业，但遭到强烈抵制，包括至少9万人签名反对、巴黎市长公开谴责、BHV工会和同店品牌街头抗议以及金融机构撤销对百货商店的融资[2] - BHV百货母公司SGM董事长坚定支持Shein合作，目标是吸引年轻客群、优化商场空间利用和增加消费者选择[2][4] - 因Shein入驻，已有20多个品牌宣布离开BHV，老佛爷百货公司也公开反对并在法国多地附属门店阻止引入Shein，称其与自身品牌形象和核心价值观冲突[18] 公司面临的监管与法律挑战 - 法国广告道德评审团认定Shein存在“漂绿”行为，因其使用“为了更可持续的时尚”等口号被指误导消费者[7] - 法国官方近期对Shein开出两张巨额罚单，一张以“误导性商业行为”为由罚款4000万欧元，另一张因数据违规罚款1.5亿欧元，公司对后者提起上诉[8][9] - 法国考虑在立法层面反对“快时尚”，主要出于环保顾虑，并可能通过提高生态附加费、设定生产上限和限制营销手段来加强监管[8][9] 公司商业模式与运营特点 - Shein的“超快时尚”模式每天上新约一万件服装，通过18种营销手段刺激消费，产品约八成由塑料纤维制成，含有害化学成分[7] - 为追求时效，公司每日空运约五千吨货物，导致高额碳排放，生产周期可压缩至3天一轮[7][10] - 2022年末至2023年末的一年里，Shein在美国市场推出150万件新品，数量约为Zara的37倍，H&M的65倍[10] 行业竞争格局与市场影响 - Shein网站月访问量约为Zara的两倍，稳居全球时尚类电商首位，其快速增长打破零售业常规[15] - 美国终止对价值低于800美元进口商品免税政策后，Shein和Temu减少美国市场投入转战欧洲，Shein成为法国消费者支出增长最快平台[15] - 传统快时尚品牌如Zara和H&M按季度推出新系列，而Shein的“超快时尚”模式以更高更新速度形成根本区别[8] 公司战略调整与公众关系努力 - Shein宣布在法国、英国和德国上线二手交易平台，并在英国和欧盟投资2.5亿欧元，其中2亿欧元用于建立“循环基金”支持纺织循环利用技术创新[14] - 公司聘请法国前内政部长等领导人作为顾问，积极会见质疑人士，但未能扭转批评潮流[19] - Shein在法国首批实体店预计创造200个就业岗位，但法国妇女成衣联合会主席反驳称将导致数以万计工作岗位流失[16]

财务业绩 - 前三季度实现营业收入15.45亿元，归母净利润2.36亿元，基本每股收益0.51元 [1] - 第三季度单季营业收入4.79亿元，归母净利润6587.14万元，同比增长16.63% [1] - 前三季度经营活动产生的现金流量净额达3.16亿元，同比增长72.70% [1] 运营亮点与增长动力 - “双十一”活动首日销售业绩同比增长近60%，DAZZLE品牌当日直播销售额首次冲进榜单TOP 8 [1] - 公司通过线上、线下双渠道协同发力，依托重点活动与精准运营实现业绩增长和用户扩容 [1] - 公司深耕中高端女装行业，品牌力强且具备较高的盈利能力 [3] 品牌与零售战略 - 公司持续升级零售场景，今年4月开设地素时尚Maison DAZZLE上海新天地旗舰店，汇集DIAMOND DAZZLE与DAZZLE两大品牌 [2] - 今年7月Maison DAZZLE登陆深圳万象城，以店铺衔接摩登时髦基因与城市潮流 [2] - 公司秉承“矛盾冲突美学”品牌理念，旨在为消费者提供沉浸式购物体验和优质产品与服务 [2] 可持续发展与企业责任 - 公司旗下品牌DAZZLE与一个地球自然基金会合作，推出2025雪豹公益胶囊系列，探索生物多样性可持续发展 [3] - DAZZLE与青海省牦牛绒生产基地合作，运用牦牛相关环保产品，支持在地工艺和原生态材料 [3] - 公司通过可持续时尚实践构筑品牌护城河，探索对中国工艺的传承和对企业责任的担当 [3]

2025年10月时尚消费市场核心格局 - 时尚消费市场呈现传统奢侈品牌与新兴数字原生品牌分庭抗礼的局面 [1] - 可持续时尚从营销概念转化为销售动力，科技与时尚融合不断深化 [4] - 行业向包容性方向发展，大码女装品牌首次进入销量前十 [5] 领先品牌成功策略分析 - 榜首北欧品牌凭借环保再生系列和增强现实“虚拟试衣间”技术降低退货率并提升购物体验 [1] - 法国百年奢侈品牌通过限量数字藏品和剧情式直播实现逆势增长，平衡传统与创新 [3] - 亚洲设计师品牌融合街头文化与高级工艺，利用AI个性化定制系统实现“千人千面”，深谙Z世代心理 [3] 产品创新与技术应用 - 运动品牌凭借智能温控面料技术根据环境自动调节保温性能，抢占市场先机 [4] - 另一运动品牌通过与热门电竞游戏联名，打破运动与休闲界限，赢得年轻男性消费者 [4] - 鞋履品牌利用海洋回收塑料制鞋，兼顾环保与设计；珠宝品牌通过“可变换设计”满足多样性需求 [5] 消费者行为与销售渠道演变 - 晚间八点到十点为线上消费高峰，通过短视频平台即时下单比例较去年同期增长35% [5] - 内容型直播（教育性、娱乐性、互动性）取代单纯叫卖式直播，更受消费者青睐 [5] - 消费者注重购物过程中的知识获取和文化体验，而不仅仅是商品本身 [5] 行业未来发展趋势 - 个性化定制将从尺寸调整深化至面料、颜色、细节的全面定制 [6] - 虚拟与现实边界模糊，数字时装与实体时装消费协同增长 [6] - 可持续发展成为行业基本要求，AI技术将推动“未买先知”的预测性购物推荐 [6]

大会核心信息 - 2025可持续全球领导者大会于10月16日至18日在上海举办 主题为"携手应对挑战：全球行动、创新与可持续增长" [1] - 波司登品牌创始人高德康在大会上分享了公司在可持续时尚领域的实践与愿景 [1] 公司ESG战略框架 - 公司构建了1+3+X的ESG战略框架 明确以消费者为导向引领可持续时尚的愿景 [2] - 公司可持续发展历程始于2000年 出资1000万元设立保护母亲河奖励基金 [2] - 公司于2001年通过ISO14001环境管理体系认证 并于2017年发布首份环境社会及管治报告 [2] 产品可持续创新 - 公司联合供应商研发生物含量高达70%以上的环保防护面料并实现规模化运营 [3] - 公司推动百分之百羽绒获得负责任羽绒标准RDS认证 [3] - 公司全面推进零碳门店建设 应用智能门店服务系统以降低运营能耗 [3] 生产运营与能效提升 - 公司自主研发服装智能制造GiMS系统平台 提升生产质量和效率 [4] - 公司通过技术创新和管理优化提升能效 [4] 企业文化与社会责任 - 公司坚持以人为本的文化理念 致力于打造多元包容的职场生态 [5] - 公司自80年代起持续投入慈善公益 开展乡村振兴等公益项目 [5] - 公司计划践行联合国可持续发展目标 为全球时尚产业可持续发展贡献力量 [5]

文章核心观点 - 2026春夏上海时装周以“拓界·再定义”为主题，已成为连接国内外时尚力量、融合创意与产业的核心枢纽，构建了多元共生的时尚生态 [1] - 时装周实现了从“单向输出”到“双向奔赴”的深度交流，让本土设计力量在国际视野下持续发声，同时为全球品牌提供深耕中国市场的平台 [1] - 活动超越单纯秀场集合，在城市空间中铺开多元文化图景，是“上海之夏”国际消费季的十大标杆活动之一 [1] 本土设计力量发展 - 本土设计力量历经十年蜕变，从2015年前后的“破土而出”阶段，已成长为“蔚然成林”的产业力量，本季有多位具有市场影响力的设计师品牌集中庆祝周年纪念 [2] - 代表性品牌包括举办八周年发布的8ON8和十周年大秀的XUZHI，两者均从创立之初便扎根上海时装周 [2] - Le Fame在外滩举办十年发布秀及主题展览，将东方美学与现代时尚巧妙融合 [2] - 上海时装周已构建起涵盖发布、传播、商业转化的全链条支持体系，成为本土品牌走向成熟的“孵化器” [3] - 细分领域得到发展，GLAM特色时尚发布在前滩31打造社交礼服专场，KIDSWEAR在800秀上演儿童时尚专场，jnby by JNBY担纲开幕大秀 [3] - 本土品牌开始在“可持续”、“跨领域共创”等全球时尚议题中主动发声，例如国民品牌康师傅首度跨界时装周，联手设计师品牌RICO LEE运用茶渣与再生塑料瓶制成环保面料 [4] - 荷木HEMU、TUYUE涂月、SUNCUN三寸盛京、AWAYLEE等品牌围绕东方美学展开多元探索，将苏绣、扎染等传统工艺与现代设计语言结合 [4] 国际品牌参与与合作 - 本季上海时装周吸引了十余个海外品牌举办首秀，印证了其作为“亚洲时尚枢纽”的国际影响力 [5] - 国际品牌的参与已从单纯的“市场拓展”转变为与中国时尚生态共建的“战略布局” [5] - 阿迪达斯选择在上海老市府大楼举办「POWER OF THREE」系列活动，恰逢其上海创意中心成立二十周年，活动融合品牌历史、本土文化与时尚表达 [6] - 韩国品牌EENK、美国品牌Climate Project，以及法国、意大利、越南的设计力量选择在新天地“魔方秀场”发布新品，丹麦品牌ONLY将其30周年纪念活动落地上海时装周 [6] - 开云集团将第四届“开云中国可持续创新先锋奖”落地时装周，围绕“引领水资源正效益”主题挖掘中国初创企业科技成果 [7] - 哈罗德百货第六年携手上海时装周，以「伦敦至上海：时尚双城记」为主题为中国设计师提供国际级曝光 [7] - H&M正式启动第二季“中国设计师合作计划”，携手中国独立设计师品牌JACQUES WEI打造2026中国新年联名系列，该系列将在中国大陆、韩国、泰国及澳大利亚的H&M渠道发售 [7][8] 平台价值与行业影响 - 上海时装周成为全球时尚新品的“首发阵地”和全球时尚文化的“交融平台” [6][9] - 通过平台实现了“双向赋能”的合作模式，让本土设计师创意获得国际传播，同时使国际品牌更精准贴合中国消费者需求 [8] - 国际品牌主动融合本土文化，例如马来西亚、越南等东南亚品牌在GLAM社交礼服秀场的集中呈现，与中国本土品牌的东方美学探索形成呼应 [9] - 《A MAGAZINE CURATED BY》策展邀请国际知名设计师与中国设计师共同创作，推动设计社群的深度对话 [9] - 时装周在推动上海从“消费目的地”向“消费策源地”与“潮流风向标”迈进的过程中，为国际消费中心城市建设注入时尚动能 [10]

活动概况 - 2026春夏上海时装周将于10月9日启幕，主题为“拓界·再定义” [1] - 活动是“上海之夏”国际消费季十大标杆活动之一，融合科技、艺术、文化与可持续理念 [1] 核心秀场与发布 - 新天地红庭、兰厅主秀场焕新升级为两大“魔方秀场”，将首发超过4000款服装服饰新品 [3] - LABELHOOD先锋时装艺术节将迎来第20季发布活动，GLAM特色时尚发布将打造社交礼服秀场，KIDSWEAR将上演儿童时尚专场 [3] - 多位设计师品牌将庆祝周年纪念，包括8ON8八周年、XUZHI十周年、SHUSHU/TONG十周年、Le Fame十年发布秀 [3] 创新与跨界融合 - 康师傅首度跨界上海时装周，联手设计师品牌RICO LEE运用茶渣与再生塑料瓶制成环保面料 [5] - 多个品牌将围绕东方美学展开多元探索 [5] - 阿迪达斯将举办“POWER OF THREE”系列活动，庆祝其上海创意中心成立二十周年 [5] 国际参与度 - 本季时装周吸引了十余个海外品牌发布首秀 [5] - 新天地秀场汇聚韩国品牌EENK、美国品牌Climate Project及法国、意大利、越南等多元设计力量，丹麦品牌ONLY将庆祝30周年 [5] 配套展会与活动 - 2026春夏MODE上海服装服饰展将于10月9日在虹桥联合大厦启幕，展会面积超过17000平方米 [8] - MODE展汇聚近30个国家和地区的近250个品牌，海外品牌占比超半数 [8] - 上海时尚周末首次落地静安区永源路街区，主题为“崭新旧时光The Good Old Days” [8]