公司战略动向 - 苹果公司官方账号正式入驻小红书 成为其在中国继微信和抖音后的第三个官方社交媒体账号[7] - 账号开通24小时内粉丝量突破17万 首条视频点赞量达11.7万 评论数近2万[1][3] - 话题Apple入驻小红书登上平台热榜第二位 参与讨论用户近3.5万[1][5] 用户互动表现 - 用户自发发起"我是苹果的xx号粉丝"评论热潮 "我和Apple的故事"相关话题阅读量近1500万[3][5] - 社区内Apple相关话题总阅读量接近7亿 涵盖产品功能挖掘和创意应用场景[7] - 运用创新互动技术提供触感反馈欢迎效果 实现官方深度联动[3] 平台生态价值 - 小红书用户群体中iOS设备渗透率近50% 居国内社交平台首位[7] - 平台形成立体正向的UGC讨论生态 用户分享产品趣味玩法及科技生活故事[7] - 过去两年深度参与苹果秋季发布会 Vision Pro体验等多项重要营销活动[7] 未来合作方向 - 官方账号将聚焦产品真实体验和创意生活方式分享 与平台"真实 多元 兴趣驱动"生态高度契合[8] - 预计带动更多数码品牌加大小红书平台布局[8]

发行方案概要 - 本次向特定对象发行A股股票数量不超过80,538,870股（含本数），不超过发行前总股本的30% [2][20] - 发行对象为不超过35名符合中国证监会规定的特定投资者，不包括控股股东、实际控制人及其关联方 [3][17][18] - 发行价格不低于定价基准日前20个交易日股票交易均价的80% [3][19] - 募集资金总额不超过47,000万元（含本数） [4][21][24] 募集资金用途 - 全球社交营销云项目拟投入募集资金25,000万元，项目总投资31,729.58万元 [24][31] - 内容创意云项目拟投入募集资金8,000万元，项目总投资11,546.67万元 [24][43] - 补充流动资金项目拟投入募集资金14,000万元 [24][51] 行业背景与战略定位 - 2024年中国出海跨境营销行业市场规模达4,404亿元，预计未来5年保持12.3%的复合增长率 [10][36] - 全球营销行业2024年市场规模达8.94万亿元，预计未来5年保持9.5%增速 [13][33] - 公司已完成香港、伦敦、纽约三大国际枢纽建设，形成辐射欧美、东南亚、日韩的服务网络 [14][34] - 公司已覆盖YouTube、Instagram、TikTok、Facebook等主流社交媒体平台 [14][34] 技术发展与创新应用 - AI技术正重塑营销行业，中国AI广告营销市场规模预计2030年突破千亿 [45][46] - 公司推出"九合创意"AIGC创作平台，深度融合Deepseek等大模型技术 [9][49] - 全球社交营销云项目将实现营销策略生成、达人筛选、内容审核等全流程自动化 [25][29][30] - 内容创意云项目将构建虚拟员工智能体，支持多模态内容生成与交互性内容开发 [41][42] 项目实施与效益预期 - 全球社交营销云项目建设期2年，预计所得税后内部收益率12.19%，投资回收期6.47年 [32] - 内容创意云项目不直接产生效益，但将显著提升运营效率和服务能力 [43][44] - 两个项目均位于杭州，不涉及新增用地，目前正在办理立项备案手续 [32][44] 公司竞争优势 - 拥有超百人内容团队，具备全场景内容制作能力和创意储备 [39] - 已服务上千家品牌客户，与300多家媒体保持长期合作 [50][51] - 在英国市场取得TikTok Affiliate Partner（TAP）和TikTok Shop Partner（TSP）资质认证 [38] - 自主研发"核力系统"智能营销工具，涵盖智投、智选、星推等功能模块 [51]

发行方案概述 - 引力传媒拟向特定对象发行A股股票募集资金不超过47,000万元人民币，用于全球社交营销云项目、内容创意云项目及补充流动资金 [1] 行业背景与市场空间 - 中国企业出海正从"产品输出"转向"品牌输出"，海外品牌建设和营销需求呈爆发式增长 [2] - 2024年中国出海跨境营销行业市场规模达4,404亿元人民币 [2] - 全球营销行业2024年市场规模达8.94万亿元人民币，预计未来5年保持9.5%增速 [5] - 全球社交媒体用户达数十亿人次，覆盖受众规模远超传统媒体 [2] 技术驱动与行业变革 - AI技术成为营销行业新质生产力，显著提升全链路执行效率 [3][4] - AI内容生成工具实现突破性进展，生成质量和指令服从性接近商业应用标准 [4] - AI推动营销基础设施从"工具"升级为"操作系统"，实现自主决策和闭环控制 [4][5] - AR/VR、AIGC、区块链确权等技术将升级社交媒体为品牌数字资产价值中枢 [3] 公司战略与业务布局 - 公司已完成香港、伦敦、纽约三大国际枢纽建设，形成辐射欧美、东南亚、日韩的服务网络 [6] - 覆盖YouTube、Instagram、TikTok、Facebook等主流社交媒体平台 [6] - 以KOL营销及定制化策略为核心构建整合营销解决方案 [6] - 曾成功穿越多个行业周期（如线下向线上媒体转型），展现前瞻判断能力 [7] 募投项目具体规划 - 全球社交营销云项目：通过跨文化叙事与本地化运营深度融合，助力品牌国际化建设 [7] - 内容创意云项目：推动AI与业务全流程融合，探索AI微短剧、AI动漫等创新形态 [8] - 补充流动资金14,000万元，占比不超过总募资额30%，优化资本结构 [8][16] 发行方案细节 - 发行对象为不超过35名符合监管要求的特定投资者 [10] - 发行价格不低于定价基准日前20个交易日股票均价的80% [11] - 发行数量不超过总股本30%（即80,538,870股） [16] - 前次募集资金（2015年）已使用完毕，本次发行距前次募集超6个月 [16] 财务影响分析 - 2024年公司归母净利润为-1,810.51万元，扣非净利润为-1,728.09万元 [19] - 假设2025年净利润持平、增长10%或30%情景下，基本每股收益预计改善至-0.0461至-0.0658元/股 [20][21] - 加权平均净资产收益率（扣非后）预计从-9.10%改善至-5.61%至-8.11% [20][21] 合规性与可行性 - 发行符合《证券法》《注册管理办法》及证券期货法律适用意见第18号规定 [14][15][16] - 已通过董事会审议，尚需股东大会批准及交易所、证监会审核 [17]

文章核心观点 可口可乐经典“分享瓶”今夏回归，融入本土社交文化，覆盖多消费场景，开展线上线下互动，全球升级玩法，满足Z世代对真实情感连接的需求 [1][2][3] 分组1：“分享瓶”回归情况 - 4月28日可口可乐宣布经典“分享瓶”今夏重磅回归 [1] - 2011年澳大利亚可口可乐公司推出“分享瓶”营销活动，将瓶身标志替换为常见名字，鼓励情感联系 [2] - 2025年“分享瓶”适时回归，全球逐步推广最终将覆盖120多个国家 [3] 分组2：中国市场“分享瓶”特点 - 全新回归的“分享瓶”将本土社交文化融入其中，瓶身设计精选热门社交词语，为年轻人提供社交破冰工具 [1] - 多个深受Z世代喜爱的社交人设登陆瓶身包装，成为社交语言，带来新鲜灵感和趣味对话 [1][2] - 今年夏天“分享瓶”将覆盖多个夏日消费场景，为消费者提供社交助力 [2] 分组3：全球市场“分享瓶”玩法 - 2025年版本融合线上数字体验与线下真实体验，提升分享性和定制化程度 [3] - 消费者可通过可口可乐手机应用程序及包装上的二维码进入“分享瓶”数字中心 [3] - 粉丝能在数字中心为包装添加名字定制，还可使用“分享瓶回忆制造器”制作个性化视频分享 [3]