行业选择标准 - 好行业的显性标准是出现很多首富或很多人挣过大钱 例如茶饮赛道中一般创业者年利润可达2000-3000万人民币 [1] 日本消费产业成功经验 - 日本制造黄金时代提供从技术追赶者到规则制定者的转型范本 [9] - 企业成功关键在于将技术转化为用户可感知价值 索尼Walkman解决"随时随地听音乐"痛点 优衣库通过科技面料推广赢得市场 [9] - AI重构消费的本质是用算法重新定义产品存在价值 Plaud录音卡片通过实时转录+AI摘要功能占领商务市场 Haivivi玩具通过奥特曼IP语音包实现从电子设备到情感陪伴的升级 [9] 课程核心内容架构 - 产品创新与供应链管理模块涵盖索尼 无印良品和优衣库的案例研究 [10] - 存量市场细分冠军实践包括AI算法与消费结合的新品类开发 [11] - 全球化品牌破局重点讨论中国供应链与海外市场本地化需求深度绑定 [12] 产品创新方法论 - 索尼前田悟将拆解如何将不相干技术组合成引领时代的产品 [10][18] - 无印良品萩原富三郎解析品质基础上构造性低价商品的开发理念 [10][23] - 优衣库浅田拓郎揭秘数据驱动商品企划模式如何实现10倍增长 [10][24] 细分市场突破策略 - 创业者必须找到明确的高价值应用场景 用AI技术提升效率或创造新体验 [15] - 需快速验证需求 避免技术完美幻觉 通过轻量级产品快速市场测试 [15] - 以需求定品类判断机会 以竞争态势定产品组合应对不同渠道 [17] 品牌出海战略 - 全球化需摆脱复制国内模式思维 以海外市场需求倒推供应链适配 [20] - 品牌出海要解决文化对话问题 将品牌故事与本地消费者联系 [21] - 让本地人感受到你在解决他们的问题而非单纯卖产品是建立信任的关键 [21] 标杆企业实践体系 - 无印良品保持30年不变的产品开发理念 让客户参与产品开发流程 [23] - 优衣库建立用户洞察-商品策略-库存管理闭环解决商品同质化痛点 [24] - 数据驱动的需求洞察体系是商品力与运营力协同发展的核心 [24] 目标参与群体 - 适合消费企业创始人/CEO 特别是寻求增长突破 出海拓展或产品创新的决策者 [26]

出海模式转型 - 中国跨境卖家从低价铺货模式转向品牌化建设 注重个性化设计和品牌调性以获取可持续收益 [4] - 90后创立的时尚挂件品牌通过精准捕捉社交媒体热点和极速供应链反应 一年内获得上亿美元融资 估值突破十亿美金 [2][3] 全球市场新机遇 - 2025年全球零售电商销售额预计达6.419万亿美元 同比增长6.8% 中东和北非地区电商规模接近1100亿美元 拉美地区年增长率达13% [10] - 2025年斋月期间线上礼物市场GMV同比猛增203.7% 本地化节日运营成为新站点突围关键 [12] - 2024年黑五购物意愿数据显示阿联酋、欧洲、澳大利亚消费热情高于美国 多站点布局成为风险分散和增长的必要策略 [14][16] 智能化广告策略 - 通过亚马逊广告关键词自动化翻译等功能 实现美国站优质关键词一键复制翻译 大幅降低跨语言运营门槛 [16] - 基于ASIN生命周期的广告投放策略：新品期采用广泛匹配探测关键词 成长期筛选高表现关键词精准投放 成熟期优化投入产出比提升利润 [27][29][31] AI技术赋能 - AI创意工作室工具将广告素材生成时间从数小时缩短至几分钟 同时提升广告回报率和销售额 [25] - 中小卖家通过AI生成符合当地文化审美的高质量多语言素材 例如斋月期间的中东市场户外坐垫广告 显著提升点击率和转化率 [21][24] - AI帮助维持统一视觉风格 形成品牌识别 并通过生活场景化内容提升品牌温度 [25] 战略升级路径 - 全球化布局需结合多站点运营经验复用 例如加拿大站作为北美拓展首站 墨西哥站流量增长快 澳大利亚站适合反季销售 [13][16] - 精准化运营要求告别广撒网式投放 高效化触达需通过工具降低试错成本 这三要素直接关乎旺季生意成败 [33] - 行业通过线下活动如"旺季补能站"和2025亚马逊广告峰会 分享多站点布局、AI工具及生命周期投放等实战策略 [36][38]

核心观点 - 中国中免通过多元化海外免税经营模式扩大全球布局 包括在新加坡 香港 斯里兰卡 东京和越南等地开设门店或建立合作关系[1] - 公司依托央企品牌优势和资源整合能力构建全球竞争力 通过双向联动策略既引进国际品牌又推动中国品牌出海[1][2][5] - 公司创新合作模式 资源整合策略和场景服务 实现从单一模式向全渠道运营转型 从免税零售向旅游零售及品质零售跃迁[2][3] - 全球免税市场前景广阔 预计到2026年规模将达到7437亿元 中国免税市场占全球比重有望攀升至44.8%[6] - 公司制定双循环战略和双轨区域布局策略 通过核心市场深耕和成熟市场试水实现全球拓展目标[7][9] 全球布局拓展 - 公司在新加坡樟宜机场开设Qeelin和MCM专门店 在香港国际机场设立精品店[1] - 在斯里兰卡开设cdf免税店 在东京银座设立周大福珠宝免税专柜[1][5] - 与越南ImexPan Pacific Group（IPP集团）建立战略合作伙伴关系[1] 核心竞争力构建 - 依托央企雄厚实力与良好信誉 强化与全球品牌合作粘性[1] - 为国际品牌进入中国市场提供全方位支持 同时借助品牌影响力提升海外市场知名度[1] - 通过国潮业务塑造"中国品牌出海伙伴"形象 已签约超400家中国品牌[1] - 展现出卓越的运营能力 通过一对一协商和先试销再合作等模式整合资源[2] 业务模式创新 - 在斯里兰卡市内免税店提供400多个国际知名品牌 针对当地消费偏好调整商品结构[3] - 授权子公司与供应商建立创新合作模式 确保商品及时充足并降低库存风险[3] - 推动政策创新 将市内免税受众从出境游客拓展至回国居民 有效拉动本地居民消费[3] - 采用"商品+模式+政策"创新举措 为国际化拓展提供成功经验[3] 战略合作案例 - 东京银座周大福临时店是品牌反向联动战略实践 为周大福定制临时店方案[5] - 通过精准选址和专业培训 为中式珠宝在日本市场发展奠定基础[5] - 实现国际品牌引进来和中国品牌走出去的双向匹配[5] 市场前景与机遇 - 全球免税市场预计到2026年规模将达到7437亿元[6] - 中国免税市场占全球比重有望攀升至44.8%[6] - 为免税行业企业提供巨大发展机遇[6] 发展战略规划 - 构建本土深耕+国际拓展的双循环格局[7] - 采取核心市场深耕+成熟市场试水的双轨区域布局策略[7] - 在核心市场充分发挥资源整合 政策适配和本土化运营经验优势[7] - 在成熟市场采用轻资产+灵活测试模式 通过临时店和管理输出等低风险方式切入[7] - 积极探索收购机会以快速提升企业规模和增强市场影响力[9] - 带动更多中国品牌抱团出海 构建具有国际影响力的中国商业品牌集群[9]

记者从活动上获悉，中国外文局文化传播中心在深圳设立文化传播创新合作基地·品牌国际传播深圳中 心，构建多方联动国家级品牌出海公共服务平台，将出海服务资源引入深圳。 在活动现场，中国外文局文化传播中心与深圳市质量协会、深圳市医疗器械行业协会、深圳市照明与显 示工程行业协会、深圳市电池行业协会、深圳市龙岗跨境电商行业协会等5家行业组织代表签署了合作 意向书，进一步打通资源对接渠道。 活动还同步启动"2025精彩中国-Touch Shenzhen"活动，通过国际视角向世界讲述深圳品牌发展故事，助 力深圳品牌更好地融入全球市场。 本次活动以"品牌出海 质造远航"为主题，通过政策解读、专家分享、产业显示、资源对接等多元化形 式，为深圳企业特别是中小企业搭建品牌出海服务平台，助力提升深圳品牌国际影响力、竞争力与吸引 力。 【深圳商报讯】（记者 李佳佳）日前，"深圳企业品牌出海服务日"活动在深圳市龙岗区举行。活动由 深圳市市场监督管理局、龙岗区人民政府主办，中国外文局文化传播中心支持。 ...

公司近况 - 近期组织业绩后NDR交流 品类端延展顺利 Q3护肤推出新品火花根源系列 彩妆补充色彩类单品 香水新品市场反馈良好 渠道端线下进驻高端柜位 线上延续高增势头 同时布局品牌出海 打开中长期成长空间 [1] - 重申看好毛戈平作为稀缺高端国货集团的成长确定性及广阔空间 [1] 产品表现 - 护肤产品矩阵持续丰富 围绕东方美学理念建立品牌心智 1H25推出黑金水并连带黑金系列逐步起量 9月推出新品火花根源系列 主打从东方肤质出发抵御复合型初老问题 补充中高端价格带抗衰面霜 精华液 乳液 菁华水产品 [1] - 彩妆丰富色彩类产品 1H25推出新品星穹眼影 Q3推出新品大地色系眼影 [1] - 香水5月推出13款新品 7-8月仍供不应求 市场反馈良好 [1] 渠道拓展 - 线下进驻高端柜位印证品牌势能强化 继1H25进驻北京SKP 杭州湖滨步行街后 预计2H25杭州万象城专柜即将开业 深圳万象城 恒隆系 太古系商场专柜进驻逐步规划中 [2] - 专柜同店增长显著跑赢线下大盘 1H25同店增长约18% 印证产品力 线下服务体系及会员运营能力优势突出 Q3以来线下表现符合公司预期 [2] - 线上自播及达播结构均衡健康 通过三亚底妆节 超品日等活动持续触达年轻化客群 7-8月毛戈平天猫+抖音合计GMV同比+47% 延续高增态势 [2] 战略布局 - 布局品牌出海 已进驻中国香港丝芙兰 预计10月于中国香港海港城开设首家专柜 26年起有望拓展东南亚 日本 欧美地区 [2] - 看好公司作为稀缺高端国货美妆集团的成长空间 [2] 财务预测 - 维持25-26年盈利预测 当前股价对应25-26年41/31xP/E [2] - 维持跑赢行业评级和目标价127元 对应25-26年50/38xP/E 有22.5%的上行空间 [2]

中国出口韧性及结构变化 - 前8个月中国货物出口增长6.9% 8月单月增速达4.8% [2] - 非美出口和民企出口持续增长 对欧盟/日本/东盟出口分别增长10.4%/6.7%/22.5% [2][5] - 四季度出口下行压力显现 但贸易多元化形成重要缓冲 [3][6] 行业竞争力表现 - 电子消费品保持强竞争力 IFA展中国企业764家参展占比近四成 [3] - 高新技术产品/高端装备/绿色低碳产品成为出海新增长点 [4] - 汽车芯片领域海外营收占比超10% 中国汽车带动芯片品牌认知度提升 [4] 企业战略调整 - 中国品牌加速多元市场布局 欧洲/日韩/亚太市场咨询量明显增多 [6] - 企业营销预算向欧洲和日韩转移 美国市场占比不足30% [6] - 通过成熟市场经验复制 实现多市场同步拓展 [7] 品牌建设阶段演进 - 出海进入第三阶段 从产品输出转向品牌溢价能力建设 [8] - 面临核心挑战是如何在保持"物有所值"同时赢得海外消费者价值认同 [8] - 需克服文化认知差异 主动传递品牌理念与文化价值 [8][9] 消费市场特征变化 - 2025年美国假日零售销售额预计仅增1.2% 为2009年以来最低 [3] - 海外购物季呈现筹备提前/理性消费增强/决策复杂化等特征 [3] - 半数美国消费者计划在黑五前完成采购 消费行为明显前置 [3]

全球市场环境与出口表现 - 今年前8个月中国货物出口增长6.9%，8月份出口增速达4.8% [3] - 2025年美国假日零售销售额预计同比增长1.2%，为2009年以来最低水平，较去年增速下降超过3个百分点 [5] - 8月中国对欧盟出口同比增长10.4%，对日本出口增长6.7%，对东盟出口增长22.5% [9] - 北美进口萎缩被欧洲、拉丁美洲、西亚、中亚及非洲的强劲进口增长所抵消 [10] 中国电子消费品竞争力 - 2025年柏林国际电子消费品展上约764家中国企业参展，占比近四成 [6] - 中国品牌在AI技术融入和机器人等细分领域展现出突出的工艺与科技创新力 [3][6] - 中国电子消费品出海竞争力逐渐在高端市场具备溢价能力 [6] 汽车与芯片产业联动 - 中国汽车品牌在海外成长带动中国芯片全球品牌认知度提高 [6] - 国产汽车模拟芯片企业纳芯微2024年海外营收占比超过10% [7] - 国际客户因关注中国汽车而关注到其使用的中国芯片 [6] 品牌多元化布局策略 - 中国品牌加速布局欧洲、日韩及亚太市场以规避贸易战风险 [10] - 国际营销科技公司SparkXGlobal客户在美国市场占比不到30%，整体预算向欧洲和日韩等市场转移 [10] - 企业凭借在某一市场验证过的成功经验，更加积极地把握其他地区机会 [11] 品牌价值与本地化战略 - 中国品牌出海进入第三阶段，从卖产品转向拥有品牌溢价，竞争对手变为海外本土品牌 [12] - 海外消费者注重品牌背后理念与价值认同，与中国消费者强调“物有所值”的心态存在差异 [13] - 中国品牌需在保持“物有所值”同时，赢得海外消费者信任与认同 [13]

中国出口贸易韧性 - 今年前8个月中国货物出口增长6.9%，8月份出口增速达到4.8% [1] - 非美出口和民企出口数据持续增长，对欧盟、日本、东盟出口增速分别为10.4%、6.7%和22.5% [1][4] - 贸易转移效应持续强化，对非美出口增长有效弥补了对美出口下滑的缺口 [4][5] 海外市场需求与消费趋势 - 2025年美国假日零售销售额预计同比仅增长1.2%，为2009年以来最低水平，较去年增速下降超过3个百分点 [2] - 2025年海外购物季呈现筹备时间提前、理性消费意识增强、购物决策复杂化等特征，半数美国消费者计划在黑色星期五前完成大部分采购 [2] - 北美进口萎缩被欧洲、拉丁美洲、西亚、中亚及非洲的强劲进口增长所抵消 [4] 中国品牌竞争力与出海策略 - 在2025年柏林国际电子消费品展上，约764家中国企业参展，占比近四成 [2] - 中国品牌在AI技术、机器人等领域展现出突出的工艺与科技创新力 [1][3] - 出海策略从专注单一市场转向多元布局，企业加速拓展欧洲、日韩及亚太市场以规避风险 [5][6] 产业结构升级与新兴增长点 - 高新技术产品、高端装备、绿色低碳产品成为出海新增长点 [3] - 企业从产品出海演进至品牌、资金和技术出海，进行全球市场布局 [3] - 中国汽车品牌在海外成长带动中国芯片全球认知度提升，纳芯微2024年海外营收占比超过10% [3] 品牌价值建设与本地化挑战 - 中国品牌出海进入第三阶段，从卖产品转向建立品牌溢价，竞争对象变为海外本土品牌 [7] - 海外消费者注重品牌理念与价值认同，与中国消费者注重“物有所值”的务实心态存在认知差距 [7] - 中国文化和文娱服务品牌出海仍面临认知限制，需主动努力以突破西方文化的主流影响 [8]

活动概况 - 深圳举办品牌出海服务日活动 主题为品牌出海质造远航 约150名国际商务组织代表及深圳行业协会企业代表参与 [1] - 活动通过多元化形式搭建品牌出海服务平台 重点面向中小企业 [1] 政策支持 - 深圳市监局强化政策协同 支持培育特色品牌与传播推广 加快质量提升和品牌升级 [3] - 市监局将建设一站式品牌出海服务矩阵 出台两项中小企业品牌出海能力建设标准 [3] - 龙岗区聚焦四方面完善品牌出海支撑体系：出样（创意具象化）出形（设计量产化）出名（产品品牌化）出海（品牌全球化） [3] - 中国外文局支持深圳企业海外品牌首发 产品展示 产业对接及国际参展活动 [3] 国际合作 - 东盟中国工商总会 马来西亚国家人才资源局 新加坡中国协会等国际机构代表讲解东南亚欧洲地区品牌出海政策与投资策略 [5] - 中国外文局在深圳设立文化传播创新合作基地·品牌国际传播深圳中心 构建国家级品牌出海公共服务平台 [5] 产业覆盖 - 活动覆盖新型显示 智能终端 新能源 医疗器械 低空经济 黄金珠宝等行业 [1] 品牌推广 - 启动2025精彩中国-Touch Shenzhen活动 通过国际视角向全球传播深圳品牌故事 [7]

文章核心观点 - 洛可可创始人贾伟因个人经历（女儿被热水烫伤）洞察到用户需求空白，开发出55度杯这一现象级产品，上市当年销售额近50亿元 [24][26][28] - 该案例体现了产品创新的核心逻辑：从用户真实痛点出发，将技术转化为可感知的价值，并由此形成"产品三观"（用户观、价值观、世界观）的理论框架 [29][30][31][32] - 文章通过中日消费冠军案例（索尼、无印良品、优衣库等）说明，在存量竞争时代，企业需通过"技术-需求"转化能力和场景化创新实现突破 [40][42][56] 产品创新案例（55度杯） - 产品开发背景：创始人女儿被100度热水严重烫伤，住院15天，促使设计师反思用户需求，发现"降温杯"品类空白 [12][14][23][24] - 产品特性：倒入100度热水后，摇晃10下或静置1分钟即可降温至55度，解决了儿童饮水安全痛点 [26] - 市场表现：产品精准击中未被满足的需求，成为爆品，上市当年销售额近50亿元 [28] 产品方法论（产品三观） - 产品用户观：强调从用户真实场景和痛点出发，例如通过烫伤事件深刻感知"用户视角" [23][24] - 产品价值观：聚焦于解决具体问题（如防烫伤），将用户价值转化为产品价值 [24][30] - 产品世界观：主张通过产品传递对世界的同理心与关怀，提升产品的社会意义 [24][30] 行业趋势与课程框架 - 消费电子、美妆日化、服装家居、食品快消、生活方式等细分领域面临存量竞争，需通过品类创新突破内卷 [41][42][43] - 中日消费企业经验表明，成功关键在于将技术（如索尼的Walkman、优衣库的科技面料）转化为用户可感知的价值，而非单纯追求技术参数 [40][42] - AI重构消费行业：案例显示AI技术可通过场景化应用（如Plaud录音卡片的实时转录、Haivivi玩具的情感陪伴功能）创造新品类机会 [40][43]