行业趋势与市场表现 - 2025年全球电子游戏市场呈现“技术融合加速、内容供给多元”特征，中国游戏品牌将AI技术广泛应用于研发、运营、翻译等全链路，推动出海从“规模扩张”向“质量与价值并重”转型 [3][10] - 2025年上半年，中国自研游戏在海外市场的实际销售收入同比增长11.07%，TOP30出海产品合计吸金58亿美元，创下同期新高 [3][10] - 头部产品贡献主要收入来源，出海市场结构不断分散，单一市场占比下降，多区域同时放量成为常态 [3][10] 公司（世纪华通）核心优势与成果 - 公司成为游戏行业品牌出海典型案例，凭借在游戏出海领域的规模化成果、创新方法论及技术赋能实践 [1][7] - 旗下产品《Whiteout Survival》全球累计下载破亿，连续十多个月蝉联中国手游出海收入榜第一，并于2025年3月登顶全球手游收入榜 [3][10] - 产品覆盖全球200多个国家与地区，助力集团跻身全球发行商TOP10，形成“老品稳、新品增”出海格局 [3][10] - 根据Sensor Tower数据，在11月全球手游收入与下载量排行榜TOP7中占据两席，旗下Century Games稳居11月中国手游发行商全球收入榜亚军 [5][12] 技术应用与运营方法论 - 公司将AI深度融入各项业务，在美术批量生产环节，AI工具使D类资源生产效率提升60%～80%，AI在代码研发、智能客服、质量检测等领域也广泛应用 [5][12] - 公司优势在于构建了一套以“数据驱动”为核心的体系化方法论，形成“小成本试错、大运作推广、快速迭代、强协同作战”模式，构成难以复制的竞争壁垒 [5][12] 公司估值与市场认知 - 公司当前估值低于行业平均水平，存在明显的修复空间 [6][13] - 董事长指出估值未被充分认可的核心原因有三：海外龙头的估值溢价未体现、手游赛道的核心地位未被充分认知、规模与增速的稀缺性未被重视 [6][13]

荣耀手机在英国及欧洲市场的发展策略 - 荣耀于2021年底正式进入英国市场，产品定位高端，售价在700英镑至1700英镑之间 [2] - 英国手机市场结构呈现两个“70%”特点：高端机占比70%，运营商渠道占比70% [2] - 公司以折叠屏手机作为市场突破口，凭借轻量化设计、强性能和长续航赢得认可 [3] - 通过与运营商合作，采用“手机+平板”组合促销策略，产品已进驻超2600家线下零售店 [3] - 为适应欧洲市场，产品确保5G全频段覆盖以保障信号稳定，并优化售后等服务环节 [4] - 公司业务已扩展至英国、法国、德国、西班牙等近30个欧洲国家，产品线包括手机、电脑、平板、智能手表 [4] - 公司全球化布局包括与欧美供应链伙伴合作，并在日本、法国等多国设立研发中心 [4] 斯莫格品牌在欧洲市场的发展与运营 - 斯莫格是深圳乐其创新旗下的影像配件品牌，欧洲市场占其全球营收比重超30% [5] - 2023至2024年，品牌在欧洲市场的销售额增速达到22% [5] - 产品覆盖欧洲30多个国家的300多家线下摄影器材店和商超，品类包括三脚架、自拍杆、电池、灯光、麦克风等 [5] - 品牌起源于2010年一项针对德国摄影爱好者的定制需求，自2017年起已携手1300多名摄影师开发了2700多款定制产品 [5] - 依托珠三角供应链，形成“快制造”能力，产品从立项到入库最快仅需21天 [5] - 2025年品牌计划迭代产品超过600款，平均每天诞生1.6个新品，目前在售产品超过1000个 [5] - 产品设计针对欧洲用户进行本地化优化，如调整脚架高度、手柄人机工学以及应用耐极寒电池技术 [6]

中国消费电子品牌在欧洲市场的发展策略与表现 - 荣耀手机以高端折叠屏产品作为进入英国市场的突破口，产品售价在700英镑至1700英镑之间，成功切入高端市场[2] - 英国手机市场结构呈现两个“70%”特点：高端机占比70%，运营商渠道占比70%，渠道高度集中且品牌忠诚度高[2] - 荣耀通过与运营商合作，采用“手机+平板”组合促销策略，产品已进驻超过2600家线下零售店[3] 品牌本地化与市场深耕的具体举措 - 公司强调“下慢功夫”耕耘市场，认为建立消费者信任、验证合作模式及积淀口碑需要时间[3] - 针对欧洲多运营商、多频段特点，产品确保5G全频段覆盖以保障信号稳定，并努力解决运营商库存痛点[4] - 优化客户服务流程，将售后电话由层层转接改为“一键直联”，提升服务体验[4] 全球化运营与供应链布局 - 荣耀业务已扩展至英国、法国、德国、西班牙等近30个欧洲国家，产品线涵盖手机、电脑、平板、智能手表[4] - 公司供应链整合了全球资源，包括中国、欧美地区的合作伙伴，并在日本、法国等多国设立研发中心，实现技术资源的全球布局[4] 小众电子产品品牌的海外成功案例 - 影像配件品牌斯莫格（SmallRig）在欧洲市场表现强劲，欧洲市场占其全球营收比重超过30%，2023至2024年销售额增速达22%[5] - 斯莫格产品覆盖欧洲30多个国家的300多家线下店，品类包括三脚架、自拍杆、电池、灯光、麦克风等[5] - 品牌通过携手1300多名摄影师，已开发超过2700款定制影像配件产品[5] 针对特定市场的产品研发与快速响应能力 - 斯莫格针对欧洲用户体形特征优化产品人机工学设计，并应用耐极寒天气电池技术以适应北欧环境[6] - 依托珠三角供应链，公司形成小批量、多批次、高频次的“快制造”能力，产品从立项到入库最快仅需21天[5] - 品牌产品迭代迅速，2025年预计迭代产品超过600款，平均每天诞生新品1.6个，目前在售产品超过1000个[5]

公司战略与市场定位 - 阿里速卖通通过发布“拳击对决”主题海报，公开向亚马逊发起挑战，海报中红色与黑色拳击手套分别对应速卖通与亚马逊的品牌色 [1] - 公司将于2026年1月7日在杭州举办品牌出海大会，邀请备货海外的大卖商家，此举与公司发力海外托管的战略相吻合 [3] - 作为“出海四小龙”之一，速卖通被视为唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，有望成为中国品牌出海的“新主场” [4] 竞争策略与业务发展 - 过去亚马逊是中国品牌出海主通道，而“出海四小龙”多聚焦性价比轻小件商品，但速卖通通过2025年上线的“超级品牌计划”与“Brand+”频道，以“一半成本，全新成交”吸引众多亚马逊类目王转向，加剧了与亚马逊的竞争 [3] - 速卖通打出的王牌是海外托管服务，该服务已成为品牌出海的重要支撑，商家只需备货海外仓，物流履约由认证仓或第三方服务商完成，平台承担推广与运营，加入该服务的商品拥有“Local+”标志 [3] - 数据显示，在家具、家电等大件商品中，已有超过50%的成交额来自海外托管服务 [3] 市场表现与行业动态 - 2025年“黑五”开卖首日，速卖通App在欧洲的下载量超过了亚马逊，这被视为在其核心“主场”实现的市场突破 [4] - 2026年1月7日于杭州举办的大会，标志着2026年品牌出海“主场话语权”争夺战的开始 [4]

文章核心观点 - 中国消费电子品牌正通过深度本地化、聚焦高端与细分市场、建立全球合作生态等“慢功夫”策略，成功拓展欧洲等海外市场 [2][3][4][5][6] 荣耀手机在英国市场的策略与表现 - 公司于2021年底进入英国市场，产品定位高端，售价在700英镑至1700英镑之间 [2] - 公司针对英国市场高端机占比70%、运营商渠道占比70%的特点，以折叠屏手机为突破口，凭借轻量化设计、强性能和长续航赢得市场认可 [2][3] - 公司与运营商合作，采用“手机+平板”组合促销策略，产品已进驻超2600家线下零售店 [3] - 公司通过确保5G全频段覆盖、解决运营商库存痛点、优化售后为“一键直联”等方式，提升品牌形象和建立信任 [3] - 公司业务已扩展至英国、法国、德国、西班牙等近30个欧洲国家，产品线包括手机、电脑、平板、智能手表 [3] 中国品牌全球化的合作与布局 - 公司的供应链整合了来自中国及欧美地区的优秀企业，并在日本、法国等多国设立研发中心，实现技术资源的全球布局 [4] 斯莫格品牌在欧洲市场的开拓 - 斯莫格是来自深圳的影像配件品牌，欧洲市场占其全球营收比重超30%，2023至2024年销售额增速达22% [5] - 品牌产品覆盖三脚架、自拍杆、电池、灯光、麦克风等多个品类，已进入30多个欧洲国家的300多家线下门店 [5] - 品牌创始人因2010年一名德国摄影爱好者的定制需求而进入该赛道，2017年至今已携手1300多名摄影师开发了2700多款定制产品 [5] - 品牌依托珠三角供应链，具备“快制造”能力，产品从立项到入库最快仅需21天，2025年预计迭代产品超600款，平均每天诞生1.6个新品，目前在售产品超1000个 [6] - 品牌针对欧洲市场进行产品本地化，例如根据欧洲用户体形优化脚架设计，应用耐极寒电池技术以适应北欧环境 [6]

文章核心观点 - 中国消费电子品牌（以荣耀和斯莫格为例）正通过深度本地化、聚焦高端与细分市场、强化供应链与研发全球化等策略，成功拓展欧洲市场并赢得消费者认可 [1][2][4][5] 荣耀英国市场策略与表现 - 荣耀于2021年底进入英国市场，产品定位高端，售价在700英镑至1700英镑之间 [1] - 公司针对英国市场高端机占比70%、运营商渠道占比70%的特点，以折叠屏手机为突破口，凭借轻量化设计、强性能和长续航赢得市场认可 [1][2] - 通过与运营商合作，采用“手机+平板”组合促销策略，产品已进驻超2600家线下零售店 [2] - 为提升品牌形象，公司优化多个环节：确保5G全频段覆盖以保障信号稳定、努力解决运营商库存痛点、将售后电话改为“一键直联” [2] - 公司已在近30个欧洲国家开展业务，产品线从手机扩展至电脑、平板、智能手表 [4] - 公司供应链与研发实现全球化布局，供应链包含中国及欧美企业，并在日本、法国等多国设立研发中心 [4] 斯莫格欧洲市场策略与表现 - 斯莫格是来自深圳的影像配件品牌，欧洲市场占其全球营收比重超30%，2023至2024年销售额增速达22% [4] - 品牌产品覆盖三脚架、自拍杆、电池、灯光、麦克风等多个品类，已进入30多个欧洲国家的300多家线下门店 [4] - 品牌创始人因2010年一名德国摄影爱好者的定制需求而进入该赛道，2017年至今已携手1300多名摄影师开发了2700多款定制产品 [5] - 依托珠三角供应链，公司具备“快制造”能力，产品从立项到入库最快仅需21天，2025年预计迭代产品超600款，平均每天诞生新品1.6个，在售产品超1000个 [5] - 产品设计注重本地化，例如针对欧洲用户体形优化脚架高度及手柄设计，应用耐极寒电池技术以适应北欧环境 [5]

2025年海外网红营销行业趋势 - 人工智能成为营销策略核心制定者，驱动营销流程从“人工筛选+手动沟通”向“AI策略生成+自动化执行”转型，实现毫秒级数据分析与ROI预测 [1] - 品牌与KOL的合作模式从“一次性投放”转向长期生态共建，以积累品牌信任资产并实现粉丝群体的长效运营与转化 [3] - 微影响力和纳米网红的战略价值凸显，因其拥有高度垂直、互动率极高的粉丝社群，在特定细分领域能带来惊人的转化效果 [3] - 内容形式深度融合，短视频主导地位稳固，直播电商、播客、AR/VR互动体验等构成跨平台叙事矩阵，形成传播合力 [3] - 营销效果监测向全链路、透明化发展，要求从粉丝真实性、互动数据到销售转化及长期品牌指数变化均可追踪、可归因 [4] 海外网红营销服务商评估维度 - 技术研发与创新能力：考察AI算法成熟度、数据平台构建能力、研发团队占比及专利/软著数量 [4] - 产品与数据服务效能：评估网红数据库规模与质量、数据分析工具深度与准确性、自动化营销功能实用性与领先性 [5] - 行业解决方案深度：评估是否针对电商、游戏、App、消费品等不同出海行业提供定制化策略模型与资源包 [6] - 服务体系与客户成功保障：包括客户支持体系、专家服务能力、实施流程标准化与品控 [7] - 市场口碑与客户续费率：基于真实品牌客户的长期使用反馈、合作规模及复购情况 [8] 推荐服务商：北京多点在线科技有限公司 (Nox聚星) - 公司定位为专注于移动互联网的高新技术企业，其核心品牌“Nox聚星”是业界领先的海外网红营销云服务平台，服务全球出海品牌 [10] - 技术研发实力雄厚，研发人员占比超过70%，拥有数十项软件著作权与发明专利，2025年率先实现基于AI的海外网红营销全流程自动化 [11] - 平台资源与数据能力突出，深度连接全球过亿网红资源，覆盖主流社媒平台，自建智能搜索引擎与数据分析引擎提供360度深度分析功能 [11] - 构建“工具+服务+数据”的全链路服务生态，提供SaaS订阅、专家代运营及开放API，已服务全球超过40万家品牌客户，复购率高 [11] 推荐服务商：深圳果肉科技文化有限公司 (SocialBook) - 公司为全球化的网红营销平台，专注于为品牌提供海外红人营销数据与激活服务，致力于简化营销流程 [12] - 在网红数据抓取、粉丝画像分析及虚假粉丝检测方面具有较强技术能力，提供深度的网红背景调查与价值评估工具 [12] - 平台集成红人搜索、名单管理、活动策划与支付等功能，致力于实现营销活动的一站式管理 [12] - 长期深耕红人营销垂直领域，对全球各区域网红生态有持续洞察，积累了丰富的行业案例与执行经验 [12] 推荐服务商：北京木瓜移动科技有限公司 - 公司为专注于大数据和AI技术研发的出海营销科技公司，业务涵盖广告投放、网红营销、内容创意等多个维度 [13] - 具备营销技术整合能力，将程序化广告投放的数据能力与网红营销相结合，提供跨渠道的整合营销效果分析视角 [13] - 拥有全球化服务网络，在海外设有分支机构及本地化团队，能提供多区域、多语种的营销服务支持 [13] - 利用广告业务积累的全球用户行为数据，辅助网红营销的受众定位与策略制定 [13] 推荐服务商：上海飞书互动科技有限公司 - 公司为字节跳动旗下企业，是官方授权代理商，深度整合字节系全球资源，服务涵盖TikTok广告投放、网红营销、直播带货等全链条解决方案 [14] - 作为TikTok官方合作伙伴，在平台资源获取、政策理解、流量玩法上具有天然优势，擅长基于TikTok的短视频与直播电商营销 [14] - 能够将网红内容营销与信息流广告投放有机结合，实现内容加热与流量放大，追求品效合一 [14] - 在海外多地设有创意中心，能为品牌提供符合本地文化和趋势的内容创意制作服务 [14] 推荐服务商：北京蓝色光标数据科技有限公司 - 公司是蓝色光标传播集团旗下专注于数字营销技术的子公司，提供包括海外网红营销在内的智能营销和数据分析服务 [15] - 背靠大型传播集团，具备提供从公关、广告到数字营销的整合传播策划能力，适合有大型整合传播项目需求的品牌 [15] - 开发有自主的营销数据平台，注重营销数据的沉淀、管理与可视化分析，助力品牌资产积累 [15] - 能够调动集团内不同板块的资源，为客户提供跨领域的营销支持，服务大型客户的经验丰富 [15] 服务商选择策略指南 - 追求极致营销流程自动化、AI深度赋能及全平台海量数据处理能力的企业，可侧重选择北京多点在线科技有限公司的“技术驱动”路径 [16] - 对网红背景深度数据调查、粉丝真实性鉴定有特殊要求的企业，可重点关注深圳果肉科技文化有限公司在垂直数据挖掘方面的专长 [16] - 追求AI自动化与全流程效率提升的成长型团队，推荐选择北京多点在线科技有限公司以解放重复劳动并快速规模化测试 [17] - 营销活动重度依赖TikTok平台时，可结合考虑北京多点在线科技有限公司的全面数据分析工具与上海飞书互动科技有限公司的官方生态资源优势 [17] - 关注深度客户服务与策略支持时，可选择北京多点在线科技有限公司的灵活服务组合或北京蓝色光标数据科技有限公司的整合传播策略咨询 [17] - 核心诉求是网红数据真实性与深度背景调查时，可并行评估北京多点在线科技有限公司的全维度价值评估与深圳果肉科技文化有限公司的深度调查特色 [18]

港股新消费板块市场表现 - 12月22日港股新消费板块午后走强 蜜雪集团涨近10% 老铺黄金涨超6% 泡泡玛特涨3.68% [1] - A股消费股方面 免税店与百货股大涨 海汽集团、中国中免、东百集团涨停 王府井与百大集团涨超5% 珠免集团涨4.78% 上海九百涨3.7% [1] 政策与行业动态 - 12月20日商务部党组扩大会议强调大力提振消费 扩大优质商品和服务供给 释放服务消费潜力 [1] - 海南自由贸易港全岛封关运作于12月18日正式启动 封关首日三亚全市免税销售额达1.18亿元 [2] - 三亚国际免税城进店客流超3.6万人次 同比增长逾60% 销售额同比增长85% [2] 公司动态与业务进展 - 蜜雪冰城洛杉矶好莱坞店于12月20日正式营业 产品价格带在1.19美元至4.99美元之间 显著低于当地同类品牌 [2] - 蜜雪冰城已在海外布局约4700家门店 覆盖13个国家 全球门店总数超过5.3万家 位列全球现制饮品行业第一 [3] - 蜜雪冰城持续推进全球化 今年3月开放日本市场加盟 4月进入哈萨克斯坦 5月与巴西签下40亿元意向采购大单 美国、巴西、墨西哥等地新店正在筹备推进中 [3] - 老铺黄金受双节消费高峰影响 多地门店出现排队潮 消费者进店需排队约两小时 [4] - 老铺黄金消费者与国际奢侈品牌消费者平均重合率达77.3% 其单店销售额据估算约为卡地亚的2倍 梵克雅宝的3倍 [4] - 泡泡玛特与喜茶于12月22日启动全球联名活动 这是喜茶首个全球同步上线的联名活动 也是星星人IP的首个茶饮领域联名合作 [4] 相关市场动态 - 12月22日现货黄金伦敦金价格强势拉涨 首次突破4400美元/盎司大关 [4]

公司概况与市场地位 - HEFANG是2012年创立于中国珠海的轻奢时尚珠宝品牌，定位千元价格带，以满足日常搭配需求为主[3] - 公司创始人孙何方拥有珠宝设计科班背景与家族供应链支持，品牌发展路径从买手店、电商到线下门店，目前在中国已开设约70家门店，多位于一二线城市中高端商场[3][4] - 品牌近几年销售额保持增长，2023年营收在五亿元内，并在2025年天猫双11取得饰品类目销售额第一[3] 国内市场环境与挑战 - 中国时尚珠宝市场规模在2023年至2025年分别为966亿元、909亿元和942亿元，未保持连续增长，且市场集中度低，排名第一的品牌市占率不到2%[7] - 市场竞争加剧，众多小众品牌通过内容电商分走市场份额，同时消费者偏好转向性价比，HEFANG主销款均价已从约3000元下调至1500元左右[6] - 国际同类品牌在中国市场面临压力，例如潘多拉营收持续下滑并计划关店，APM Monaco大股东寻求退出[6] 出海战略与动因 - 公司于2024年开始探索出海业务，动因包括国内市场相对成熟需寻找增量，以及创始人拥有国际化背景[6][7] - 出海选择第三方平台与独立站并行，2024年初加入淘宝出海，该渠道销售额占其海外总销售额的一半[7][8] - 为突破核心的欧美市场，公司于2024年第四季度开始搭建品牌独立站，因欧美消费者更偏好品牌官网购物[10][11] 海外市场策略与运营 - 公司将欧美作为出海首要目的地，看重其市场成熟度与高认知渗透率，认为其国际化设计语言降低了市场教育成本[11] - 海外品牌建设方法论与国内类似，核心是明确定位、找到合适渠道并清晰表达品牌，已通过Instagram、TikTok与达人合作进行营销[13] - 公司通过赞助伦敦中央圣马丁学院的设计比赛等方式，试图深入时尚圈层以提升品牌影响力[13][14] 产品、供应链与全球化布局 - 公司在海内外市场保持统一的品牌形象、轻奢定位和货盘，现阶段不按市场单独改款，设计多采用雪花、羽毛等普世审美元素[14] - 产品上新节奏为隔月发布一新系列，相较于APM Monaco每月发布约30款新品的节奏较慢[15] - 为支持全球化，公司已推进上游布局，2025年伦敦外贸设计中心和越南生产基地已投入使用，并规划泰国生产基地，以捕捉趋势、提高产能并应对贸易不确定性[15]

文章核心观点 - 广东省发布跨境电商赋能产业带实践案例与重点企业名单 深圳2个案例和5家企业入选 展现了“跨境电商+产业带”融合创新的多元形态 [2] - 深圳作为“跨境电商之都”和“超级枢纽” 凭借产业根基、创新动力与完善生态 已成为全球跨境电商企业链接市场与品牌出海的首选地 [2][6] - 跨境电商正成为深圳外贸结构稳增长的新引擎 2024年进出口额达3720亿元 连续3年全国第一 占全国规模近40% [6] 深圳入选的实践案例 - **深圳市前海九米信息技术有限公司案例**：公司致力于打造品牌出海生态 依托自主研发的跨境电商综合服务数据平台 为产业带企业提供“一站式”服务 助力“货通全球” [2][3] - 九米公司聚焦家居、消费电子、服装、农产品等特色优势产业 通过独立站集群、海外仓服务、海外展销到前置理货仓的“一站式”跨境服务 协助企业全球多渠道多市场布局 [3] - 九米公司已成功推动左右家私、圳品集团等传统制造企业通过跨境电商出海至加拿大、德国等地 带动合作企业出口利润提升约3% 并吸引赣州家居、新余鞋业等多地产业带对接合作 [3] - **深圳术叶创新科技有限公司案例**：公司以徕芬品牌为载体 通过“技术驱动+数字化出海”的创新模式 带动深圳及粤港澳大湾区消费电子产业带工厂整体技术改造升级 [2][4] 重点企业的创新模式与成效 - **术叶创新（徕芬品牌）**：以前沿技术自研与数字化全域营销为双引擎 打通“市场-数据-产品”闭环 成功布局Amazon、TikTok Shop及独立站等多平台 产品热销全球超50个国家 [5] - 徕芬产品的成功出海产生了规模化、高品质、多样化的订单需求 反向驱动其上游超100家供应链企业协同升级 推动30余家核心工厂完成技术改造 形成“技术驱动+品牌出海”的可复制范本 [5] - **其他重点企业**：正浩创新、康冠科技、赛维时代和星商创新等5家深圳企业入选重点企业名单 各企业充分发挥引领带动作用 推动产品创新和产业升级 [2][6] 跨境电商对产业带的赋能效应 - 跨境电商与产业带深度融合 为广东省“百千万工程”产业振兴注入新动力 使传统产业带能够直接触达全球消费者 [6] - 形成了“服务赋能产业、产业反哺电商”以及“双向赋能”的跨境出海新模式与新效应 [3][6] - 从“产品出海”到“品牌出海”再到“生态出海” 深圳持续强化产业链整合与商业模式创新 深化全球市场链接 [6]