行业监管动态 - 国家市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，包含五章28条内容 [1] - 指南对整车及零配件定价、新车销售明码标价、促销、服务收费等提出细化要求 [1] - 指南强调汽车交付周期须事前告知消费者 [1] 公司回应与承诺 - 小鹏汽车发文积极响应国家市场监管总局的新规 [2] - 公司将全面审视并持续优化自身的价格管理与合规体系 [2] - 公司确保从产品定价到销售服务的每一个环节都更加透明、规范 [2][4] - 公司承诺将严格遵守明码标价原则，保障消费者的知情权与选择权 [2][4] - 公司坚决杜绝任何形式的价格欺诈与不正当竞争行为 [2][4] 行业展望与公司倡议 - 公司期待与全行业同仁一道，积极响应《指南》倡导，共同维护公平竞争的市场秩序 [4] - 倡议行业将更多精力投入到核心技术的突破与用户体验的升级中 [4] - 目标携手推动中国汽车产业朝着更加健康、可持续的方向高质量发展 [4] - 共同目标是为全球用户创造卓越的出行价值 [4]

《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》发布与行业响应 - 国家市场监督管理总局于12月12日就《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》公开征求意见 [2] - 《指南》共五章28条，旨在为行业提供价格行为合规指引 [3] 《指南》主要内容 - 细化汽车生产企业价格行为规范，涵盖从整车到零配件生产、从定价策略到销售行为各环节的价格合规要求 [6] - 明确汽车销售企业价格行为要求，聚焦新车销售环节，着力规范未按规定明码标价、虚假促销等突出问题 [6] - 引导汽车生产销售企业建立健全内部价格合规管理制度，从源头预防价格违法行为 [6] 主要车企表态与响应 - 比亚迪汽车表示《指南》为维护公平竞争、保障消费者权益及促进产业链健康发展提供了明晰指引，公司将以《指南》为指引优化价格管理和合规体系，杜绝价格欺诈和不正当竞争 [5][8] - 小鹏汽车表示将以《指南》为参照优化价格管理与合规体系，确保从定价到销售服务各环节透明规范，遵守明码标价原则，杜绝价格欺诈与不正当竞争 [8] - 北汽集团声明将完善价格合规管理体系，将指南要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广全流程，严守公平竞争原则，杜绝低于成本价倾销、虚假宣传等行为 [8] 行业协会解读 - 中国汽车工业协会发文解读，指出合法合规是企业经营底线，企业应建立内部价格合规管理机制并规范非理性竞争 [11] - 中汽协认为，完善的价格合规管理能避免企业因价格违规导致品牌受损和客户流失，有助于树立诚信经营形象、增强消费者信任，并推动企业将关注重点放在品牌、产品及服务上 [11]

核心观点 - 国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，旨在规范行业价格行为，打击不正当竞争，以维护公平竞争环境并促进行业健康发展 [1][2] 行业监管动态与政策内容 - 《指南》细化了汽车生产企业从整车到零配件生产、从定价策略到销售行为各环节的价格合规要求 [1] - 政策要求汽车生产企业保证出厂价格不低于生产成本，并禁止以排挤竞争对手或独占市场为目的的低价行为 [1] - 政策禁止对同等交易条件的经营者实施价格歧视，并禁止生产者之间及零配件企业之间的价格串通 [1] - 政策规范“付费解锁”功能，要求告知消费者免费期限及收费标准以保障知情权 [1] - 政策着力规范销售层面的未按规定明码标价、虚假促销等问题，要求严格区分汽车产品价格与销售服务价格，严禁价外加价 [2] - 政策细化价格欺诈形式，明确禁止误导性标价、虚假比较价格、不履行价格承诺等行为 [2] - 政策鼓励平台对显著低价行为进行经营风险和消费风险的双向提示 [2] - 政策将指导企业构建系统化的内部价格合规管理体系，从源头预防价格违法行为 [2] 行业现状与问题 - 中国汽车流通协会指出，“内卷式”竞争引发的无序价格战已成为行业健康发展的瓶颈 [3] - 2025年上半年，汽车经销商亏损比例上升至52.6% [3] - 2025年上半年，有74.4%的汽车经销商存在不同程度的价格倒挂 [3] - 严重的价格倒挂可能导致服务缩水、售后减配等问题，最终损害消费者权益 [3] 行业协会观点与呼吁 - 中国汽车工业协会强调，合法合规是企业经营底线，企业应建立内部价格合规管理机制并规范非理性竞争 [2] - 中国汽车流通协会呼吁生产企业优化商务政策，与经销商共担风险、共享成果 [3] - 中国汽车流通协会呼吁经销商坚守合规底线，并呼吁监管部门强化执法监督，对不正当价格行为保持高压 [3] 车企回应与行动 - 小鹏汽车表示将以《指南》为参照，全面审视并优化价格管理与合规体系，确保各环节透明规范，并承诺遵守明码标价原则，杜绝价格欺诈与不正当竞争 [3] - 比亚迪表示将以《指南》为指引，优化价格管理和合规体系建设，严格落实规范要求，保障消费者利益，并发挥行业示范引领作用 [4] - 北汽集团表示将完善价格合规管理体系，将指南要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广的全流程，严守公平竞争原则，并发挥产业链“链长”作用带动上下游落实合规要求 [4][5]

行业监管动态 - 市场监管总局就《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》公开征求意见 旨在规范汽车行业价格行为 实行全流程价格管理 覆盖整车销售、金融服务等环节 禁止生产者之间及零配件企业之间价格串通 并要求“付费解锁”功能需告知免费期限及收费标准 [1] - 中国汽车工业协会发文解读 呼吁汽车生产和销售企业建立内部价格合规管理机制 积极开展价格风险识别与预警 自觉规范非理性竞争 [1] 东风汽车集团相关动态 - 东风汽车集团有限公司特种装备事业部（东风越野车有限公司）原副总经理肖精华涉嫌严重违纪违法 正接受审查调查 [2] - 东风汽车集团旗下赛力斯公告 非执行董事尤峥因工作调整辞去董事职务 股东东风汽车集团提名杨彦鼎为新任非执行董事候选人 [3] - 东风商用车有限公司设定2026年全年销量目标为17.6万辆 并计划在2026年投放214款新商品 覆盖多种车型品系及能源路线 [5] 赛力斯公司运营与项目调整 - 赛力斯公告 “工厂智能化升级与电驱产线建设项目”已建设完成并达到预定可使用状态 节余募集资金1.9462亿元将调整至“电动化车型开发及产品平台技术升级项目”使用 [4] - 赛力斯拟调整2022年非公开发行募投项目的内部投资结构 并将“用户中心建设项目”和“电动化车型开发及产品平台技术升级项目”达到预定可使用状态的日期延期至2027年12月 [4] 智能驾驶技术合作与进展 - 黑芝麻智能与元戎启行达成深度合作 将联合创建“芯片+算法”的软硬一体解决方案 重点推进L2+/L3级辅助驾驶方案在头部车企的量产应用 并探索在Robotaxi等领域的落地 [6][7] - 文远知行与优步Uber合作 在迪拜通过Uber App正式上线Robotaxi公开运营服务 [7] - 优步CEO预计到明年年底将在超过10个市场推出自动驾驶出租车服务 目前服务已在美国和中东地区投入运营 并正讨论在亚洲地区推出 [7]

政策发布与核心目标 - 国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，旨在为汽车生产、销售企业提供明确、具体、全面的指导，避免企业经营活动触及法律红线 [1] - 政策旨在遏制因“内卷式”竞争引发的无序价格战，修复产业生态，引导行业竞争从“拼价格”回归“拼技术、拼服务、拼价值”的良性轨道 [2][3] - 政策起草说明指出，汽车领域存在价格标示不规范、价格欺诈、价格串通、非理性竞争等行为，扰乱了市场秩序，侵害了消费者和经营者权益，不利于行业高质量发展 [2] 政策主要内容与规范要求 - 《征求意见稿》共五章二十八条，系统构建了覆盖汽车全产业链的价格行为规范体系 [3] - 针对汽车生产企业：要求建立以生产成本为基础、市场供求为导向的定价策略，对整车销售、金融服务等环节实行全链条价格行为管理 [3] - 明确禁止汽车生产企业以排挤竞争对手或独占市场为目的实施不正当价格竞争，依法降价处理积压商品除外 [3] - 针对汽车销售企业：要求诚信经营，确保“明码标价”，不得利用虚假或引人误解的价格手段诱骗消费者 [4] - 禁止汽车销售企业以排挤竞争对手或独占市场为目的实施不正当价格行为，不得变相降价使实际销售价格低于进货成本，依法处理积压商品除外 [4] - 政策将促进汽车产品“价格透明”，维护产业链安全稳定和消费者长远利益 [4] 行业现状与问题 - 近两年车市“价格战”愈演愈烈，2024年国内车市降价车型达200多款，2025年前11个月共有173款车型实施官方降价 [6] - 汽车行业“内卷式”竞争严重影响了产业健康发展，破坏了市场正常竞争秩序，导致行业整体盈利水平持续下滑 [6] - 中国汽车制造业的利润率从2017年的7.8%下滑至2024年的4.4% [7] - 汽车经销商长期面临“以产定销”的压库压力、复杂滞后的返利政策等经营困境 [7] - 在“内卷式”竞争环境下，中国汽车经销商有一半以上都在亏损，超70%存在价格倒挂（车辆进价比销售价格高） [7] - 2025年上半年，汽车经销商亏损比例上升至52.6%，74.4%的汽车经销商有不同程度的价格倒挂 [7] - 有头部经销商集团高管称2025年的车市“价格战”是“从业多年来，从未见过这么惨烈的一年” [7] 企业响应与行业观点 - 比亚迪、小鹏汽车、北汽集团等车企在政策发布后纷纷发声响应 [2][8] - 比亚迪承诺将严格落实规范价格竞争行为的要求，保障消费者利益，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为 [2] - 小鹏汽车表示将全面审视并持续优化自身价格管理与合规体系，确保从产品定价到销售服务的每一个环节都更加透明、规范，严格遵守明码标价原则，杜绝价格欺诈与不正当竞争 [8] - 北汽集团表示将完善价格合规管理体系，将指南要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广的全流程，严守公平竞争原则，坚决杜绝低于成本价倾销、虚假宣传等违规行为 [8] - 中国汽车流通协会认为政策是监管部门精准回应行业痛点的重要举措，聚焦价格行为关键环节，靶向破解流通领域突出矛盾，政策导向与行业诉求高度契合 [4] - 协会强调合法、合规是企业经营必须坚守的底线，企业建立完善的内部价格合规管理机制有助于避免品牌受损、客户流失，增强消费者信任，推动企业将关注重点放在品牌、产品及服务上 [5] - 有头部经销商集团高管认为《征求意见稿》的出台对于经销商来说是一大利好 [7]

行业监管动态 - 国家市场监督管理总局于12月12日发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》公开征求意见 [1][4][5] - 《指南》旨在为维护汽车行业公平竞争秩序、保障消费者合法权益、促进产业链供应链健康可持续发展提供明晰指引 [1][4][5] - 《指南》内容涵盖汽车生产企业价格行为、销售企业价格行为以及制度建设等方面 [1][4][5] 公司回应与承诺 - 比亚迪表示将以《指南》为指引，持续优化自身的价格管理和合规体系建设 [2][4][5] - 公司承诺严格落实规范价格竞争行为的要求，保障消费者利益，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为 [2][4][5] - 比亚迪坚持长期主义，并积极发挥行业示范引领作用，与全行业同仁携手共进 [5] 行业影响与展望 - 比亚迪致力于与全行业同仁携手筑牢行业合规经营秩序 [2][4][5] - 公司推动构建协作共赢发展生态，助力汽车产业高质量发展 [2][4][5]

行业监管动态 - 国家市场监督管理总局于12月12日发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》并公开征求意见 [1] 公司回应与承诺 - 比亚迪在《指南》发布当晚发文回应 表示将以《指南》为指引 持续优化自身的价格管理和合规体系建设 [1] - 公司承诺将严格落实规范价格竞争行为的要求 保障消费者的利益 [1] - 公司坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为 [1]