抖音平台治理恶意营销号新规 - 抖音更新发布新版《"恶意营销号"治理规范》，明确禁止通过抄袭搬运、工业化生产同质化内容等方式骗取流量不当获利 [3][5] - 平台将通过内容处置、账号处置、法律追责三个层面系统治理恶意营销号 [3][18] - 推出账号"健康分"评估机制，初始值100分，根据违规严重程度和历史行为动态调整 [19][20] 恶意营销号十大特征行径 - 频繁发布抄袭搬运内容：未经授权使用他人作品，简单裁剪拼接伪装原创，刻意挑选低俗擦边内容 [8] - 工业化生产同质化内容：使用预设模板批量炮制高度相似内容，如"三句话让男人花18万"等套路化文案 [9] - 账号矩阵运营：多个账号同时推送相同信息如"月入百万"等，相互引流制造虚假热度 [10] - 引流收徒：兜售虚假运营技巧如"蹭热点上热门"等违规涨粉方法，诱导用户付费 [11] - 黑灰产团伙：有组织窃取账号模拟用户行为，组建网络水军高频发布低质内容 [12] - 非法买卖账号：批量注册购置账号吸引粉丝后交易变现，涉嫌侵害公民个人信息 [13] - 诱骗互动：伪造故事、虚假福利承诺如"点赞领红包"等欺骗用户互动 [14] - 低俗内容：关联软色情字眼话题，制造性暗示挑逗氛围 [15] - 违法违规导流：炮制争议内容后发布违规引流信息，诱导用户至第三方平台实施诈骗 [16] - 虚假人设：虚构权威身份或悲惨人设如"大师""助农"等骗取特定群体信任 [18] 健康分管理机制 - 扣分依据：内容违规严重程度和账号历史行为共同判定 [20] - 加分方式：内容创作经营向好、参与平台学习考试、申诉成功可回分 [21][23] - 分级管控：低分账号将面临内容减少推荐、限制投稿功能、限制变现权益等措施 [24] - 查询路径：2025年5月下旬试运行，可通过抖音安全中心或站内信查询 [25] 平台治理背景与目标 - 2025年1月已发布公告承诺加大恶意营销号处置力度 [26] - 旨在鼓励原创优质内容，打击恶意营销号，引导高质量创作 [26] - 最终目标是打造安全、优质、多元的内容生态 [5][26]

文章核心观点 抖音集团拟推出10项措施推进算法和平台治理透明化，“抖音安全与信任中心”网站上线公开推荐算法原理及平台治理审核流程，同时行业面临网络暴力、谣言等平台生态治理问题，相关部门开展专项行动整治算法典型问题，美团已推出算法治理行动 [1][3] 行业动态 - 2024年11月12日中央网信办等四部门开展“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动，要求整治同质化推送等重点问题 [3] - 2024年12月美团建立算法公开机制，计划在2025年底前逐步取消骑手超时扣款 [3] 公司举措 - 今年1月抖音集团拟推出10项措施推进算法和平台治理透明化，涉及公开算法原理、破除信息茧房、治理不实信息等 [3] - “抖音安全与信任中心”网站上线，公开抖音推荐算法原理，介绍预估用户行为概率及内容推荐方式，还披露平台治理审核流程 [1]