报告核心观点 - 北京大学国家发展研究院首次提出“生活经济”概念，认为其有望成为提振内需的重要抓手 [1] 宏观经济背景与供需矛盾 - 中国经济进入“双循环与高质量发展”阶段，居民需求从“有没有”转向“好不好”，呈现多元个性化特征 [3] - 传统模式下工厂追求规模效应和标准化生产，难以匹配真实需求，导致供需错配，使企业陷入低价内卷困境 [3] 生活经济的定义与价值 - 生活经济聚焦个体需求，让消费者从被动接受者转变为“产品经理”，有望成为破解供需错配难题的抓手 [3] - 生活经济通过促进长尾供需精准匹配，为小微企业和个体创业者提供了更多生存空间 [3] - 生活经济的崛起是政策导向与技术革新的共同结果 [4] - 2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年首要任务 [4] - 2025年政策明确强调内需的“主导”作用，并强调“建设强大国内市场”，为生活经济发展提供了政策支撑 [4] 平台与技术支持 - 小红书平台每日产生900多万篇笔记、7000多万条评论，其2亿月活用户的分享构成真实消费需求数据 [3] - 去中心化算法打破传统流量分配机制，让长尾供给获得精准曝光 [3] 小微企业及个体案例 - “六也”静音皮鞋聚焦上班族需求，直播十余天销售额近50万元 [3] - “OAi”定制键盘帽靠用户投票量产，单人运营3个月销量超2000单 [3] 品牌企业产销共创模式 - 品牌企业开始与消费者进行“产销共创”，以提升创新精准度，降低市场试错成本 [4] - 海尔三筒洗衣机源于用户在社交媒体的集中“许愿”，后根据用户反馈升级推出一体四筒机型 [4] - 栗上Lissome洗碗机团队通过小红书征集300余条用户建议，历经103次迭代，最终拿下小红书双11台式洗碗机热卖榜第一 [4]

文章核心观点 - 生活经济作为一种以个体生活需求为核心、通过数字技术实现供需良性互动的新经济形态，是提振内需、推动经济高质量发展的关键[3][6][17] - 小红书作为“内容+社区+电商”平台，其社区生态是生活经济理念的典型实践，通过去中心化机制将海量、隐性的用户生活需求转化为确定性的商业增长[6][11][12] 政策与学界对生活经济的定义与价值共识 - 中央经济工作会议将扩大内需提升至战略高度，以应对供强需弱的结构性矛盾及出口可持续性挑战[3] - 北京大学国家发展研究院定义“生活经济”为：个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态[3] - 生活经济以“以人为本”、“美好生活”、“技术赋能”为核心支柱，旨在重塑供需关系的底层逻辑[3] - 宏观上需改善收入分配与社会保障以筑牢消费基础，微观上需精准挖掘与激活潜在新需求，如宠物、婴童用品赛道的爆发式增长所示[6] 小红书作为生活经济核心平台的运作机制与数据基础 - 平台每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论，每月约2亿用户在小红书上寻求购买建议，这些构成了理解中国消费市场的“真实需求数据”[11] - 平台通过“内容+社区+电商”架构及去中心化分发逻辑，让任何微小的需求表达都能激活用户经验分享，使长尾需求从隐性走向显性[8][11] - 形成了“表达—连接—激发”的完整需求闭环：去中心化分发实现表达，算法基于兴趣柔性连接，圈层互动推动需求演进，最终转化为可落地的商业路径[12] 生活经济在小红书平台上的商业实践案例 - **趋势预判与转化**：平台精准捕捉个体生活颗粒度，成功预判并转化了如Citywalk、“巴恩风”、“宝藏小城”等消费与内容趋势[11] - **赋能传统品牌**：海信通过小红书数据发现电视与游戏人群有7000万重合用户，精准切入“电竞电视”赛道，其新品全域GMV突破8000万，在电竞人群中的渗透率较预期提升50%[12][13] - **激活线下经济**：Citywalk等趋势通过用户分享的路线与探店笔记，激活城市小众消费场景，实现网络流量回流实体，形成供需互促生态[13] - **孵化原生品牌与个体创业者**：例如厂二代Dora通过在小红书分享穿搭、收集反馈，打造出月销超2000万的原生设计品牌[15]；改娃师“熬夜睡觉的D仔”从分享笔记起步，积累12万粉丝并创办工作室，接到海外订单[15] 生活经济带来的范式转变：反内卷与增长新动力 - 生活经济跳出传统“规模至上”的内卷逻辑，构建以个体需求为导向的“供需适配、双向循环”新范式[14] - 在供给端，通过“发现—匹配—创造”三重角色，推动供给从标准化向个性化衍生，缓解传统制造业内卷困境[14] - 平台生态降低了创业门槛，让小微供给无需高额推广成本，仅凭真实作品就能精准触达目标客群[15] - 其逻辑是“创新产品满足新需求”、“圈层共鸣重于规模”，让无数“经济毛细血管”存活壮大，不卷规模与价格，靠精准适配实现增长[16] - 生活经济通过满足人民群众对美好生活的需求，重构供需关系，成为未来经济增长的内生动力[17]

文章核心观点 - 北京大学国家发展研究院首次提出“生活经济”概念 认为其正从零散消费现象升级为系统性经济形态 有望成为提振内需、激活国内大循环内生动力的关键抓手 [1] - 小红书作为以UGC为核心的生活方式社区 凭借对生活场景的深度链接 已成为生活经济发展的核心载体与典型案例 [1][4] 生活经济的概念与背景 - 报告首次明确“生活经济”核心定义：指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发 形成供需良性互动和增长的经济形态 [2] - 当前经济发展进入“双循环与高质量发展”阶段 居民需求从“有没有”转向“好不好” 呈现多元化、差异化、个性化特征 [2] - 传统供给体系无法有效满足真实个体需求 导致竞争回到“最低价”单维度 产生内卷 [2] 生活经济的核心价值与模式 - 核心价值维度包括：回归人作为“生活者”的本原属性 回应从基本生存向品质体验、从单一标准向多元个性的消费转型 强调数字技术在供需匹配中的“加速器”与“翻译官”作用 [2] - 与传统追求规模效应和标准化生产的模式不同 生活社区生态强调多样性、个性化和真实连接 构建以具体的人和具体生活需求为起点的“需求与供给双循环”体系 [2] - 以UGC为核心的生活方式社区 通过去中心化网络促进生活表达、弱关系网络丰富生活连接、网络外部性激发生活向往 完成了需求侧和供给侧循环 [4] 生活经济的实践与案例 - 小红书每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论 每月有2亿用户在小红书寻求购买建议 这些分享构成了理解中国消费市场的“真实需求数据” [3] - 生活经济通过去中心化算法打破传统中心化流量分配机制 让长尾供给获得精准曝光 为小微企业和个体创业者提供更多生存空间 [3][4] - 案例：“六也”静音皮鞋聚焦上班族静音需求 直播初期十余天销售额近50万元 定制键盘帽品牌OAi通过用户投票确定量产款式 单人运营3个月销量超2000单 [4] - 该模式盘活了小微供给 并推动线上流量回流至线下场景 形成“用户创作-流量消费-供给升级”的良性循环 [4] 生活经济的发展建议 - 政策建议包括：鼓励发展生活经济 加强生活大数据的捕捉利用以推动供需精准适配 强化线上线下协同创新促进虚拟社区与实体经济深度融合 深化“产销共创”机制构建平台驱动的个体创新孵化体系 前瞻性布局人工智能赋能与治理以重塑数字连接效率 [5]

生活经济概念与定义 - 北京大学国家发展研究院首次提出“生活经济”概念 指出其正从零散消费现象升级为系统性经济形态 有望成为破解提振内需的重要抓手[1] - 生活经济定义为个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发 形成供需良性互动和增长的经济形态[3] - 其核心价值维度包括回归人作为“生活者”的本质属性 回应从基本生存向品质体验、从单一标准向多元个性的消费转型 以及强调数字技术在供需匹配中的“加速器”与“翻译官”作用[3] 生活经济的宏观背景与政策意义 - 当前经济发展进入“双循环与高质量发展”阶段 居民需求从“有没有”转向“好不好”并呈现多元化、差异化、个性化特征[3] - 生活经济顺应扩大内需战略基点 以新需求引领新供给、以新供给创造新需求 为增强国内大循环内生动力提供有效支撑[4] - 2024年及2025年中央经济工作会议将提振消费、扩大内需列为首要任务并强调内需的“主导”作用 为生活经济发展提供了明确政策支撑[9] 生活经济的运行机制与价值 - 生活经济关注“个体需求”带动供需良性循环 旨在解决传统供给体系无法有效识别并满足真实个体需求 导致竞争回到“最低价”单维度的问题[3][5] - 其构建了“需求与供给双循环”体系 重塑供给侧创新生态 让“有效的供给”找到“有需求的消费者”[3] - 在促进长尾供需精准匹配方面发挥独特价值 为小微企业和个体创业者提供了更多生存空间[6] - 实现了供需关系的逆转 消费者从被动接受者转变为“产品经理” “产销共创”模式大幅提升了创新精准度 降低了市场试错成本[8] 小红书作为生活经济的核心载体 - 小红书凭借对生活场景的深度链接 已成为生活经济发展的核心载体与典型案例[1] - 以UGC为核心的生活方式社区在汇聚和激发个性化、多元化需求方面具有天然优势 构建了生活经济的完整生态[9] - 小红书每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论 每月有2亿用户在小红书寻求购买建议 这些构成了理解中国消费市场的“真实需求数据”[6] - 其去中心化算法打破了传统中心化流量分配机制 让长尾供给获得精准曝光 例如“六也”静音皮鞋直播初期十余天销售额近50万元 定制键盘帽品牌OAi单人运营3个月销量超2000单[8] - 平台推动了“用户创作-流量消费-供给升级”的良性循环 并推动线上流量回流至线下场景[8] 生活经济的实践案例 - 海尔三筒洗衣机的诞生源于用户在社交媒体的集中“许愿” 后根据用户反馈升级推出一体四筒机型[8] - 栗上Lissome洗碗机团队通过小红书征集300余条用户建议 历经103次迭代 最终拿下小红书双11台式洗碗机热卖榜第一[8] 生活经济的发展建议与前景 - 报告提出四大政策建议 包括鼓励发展生活经济并加强生活大数据的捕捉利用 强化线上线下协同创新 深化“产销共创”机制 以及前瞻性布局人工智能赋能与治理[9] - 生活经济的核心突破在于打破了“生产决定消费”的传统逻辑 确立了“生活需求引领供给创新”的新范式 让经济增长植根于人民对美好生活的向往[10]

北京大学国家发展研究院发布《2026生活经济报告》 - 北京大学国家发展研究院首次提出“生活经济”概念，其核心定义是指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态 [1][4] - 报告指出当前正进入“双循环与高质量发展”阶段，居民需求从“有没有”转向“好不好”，呈现出多元化、差异化、个性化特征 [1][4] - 报告认为传统供给体系不能有效识别并满足真实个体需求，导致竞争回到“最低价”这一单维度，从而产生内卷 [1][4] 生活经济的核心价值维度 - 核心价值第一层面：回归生活主体的本质，锚定于人作为“生活者”的本原属性 [1][4] - 核心价值第二层面：旨在回应新时代下供需矛盾的转变，消费正经历从基本生存向品质体验、从单一标准向多元个性的转型 [1][4] - 核心价值第三层面：强调数字技术在供需匹配中的“加速器”与“翻译官”作用 [1][5] 小红书作为生活经济的典型样本与数据 - 小红书CMO透露，平台每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论，每月有2亿用户在小红书寻求购买建议 [2][5] - 这些用户生成内容构成了理解中国消费市场的“真实需求数据”，企业应关注具体的人、细小的切口和具体的场景 [2][5] - 报告选取小红书为样本，发现以UGC为核心的生活方式社区在汇聚和激发个性化、多元化需求方面具有天然优势，构建了生活经济的完整生态，成为其落地的核心载体 [2][5] 生活经济对长尾供需匹配的价值 - 生活经济在促进长尾供需精准匹配方面发挥独特价值，为小微企业和个体创业者提供了更多生存空间 [2][5] - 传统电商的中心化流量分配机制使头部品牌占据绝大部分市场份额，而街边小店、手工艺人、独立设计师等长尾供给难以获得曝光 [2][5] - 大量提供独特体验和个性化服务的“经济毛细血管”面临生存压力，生活经济模式有助于缓解此问题 [2][5] 报告提出的四大政策建议 - 建议一：鼓励发展生活经济，加强生活大数据的捕捉利用，推动供需两端精准适配 [3][6] - 建议二：强化线上线下协同创新，促进虚拟社区与实体经济深度融合 [3][6] - 建议三：深化“产销共创”机制，构建平台驱动的个体创新孵化体系 [3][6] - 建议四：前瞻性布局人工智能赋能与治理，重塑数字连接效率 [3][6]

报告核心观点 - 北京大学国家发展研究院首次提出“生活经济”概念，指出其正从零散消费现象升级为系统性经济形态，有望成为破解提振内需的重要抓手 [1] - 生活经济是指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态，其核心在于确立“生活需求引领供给创新”的新范式 [3][9] - 以UGC为核心的生活方式社区（如小红书）在汇聚和激发个性化、多元化需求方面具有天然优势，已成为生活经济发展的核心载体与典型案例 [1][8] 概念定义与背景 - 报告首次明确“生活经济”定义，其核心价值维度包括：回归人作为“生活者”的本质属性、回应从基本生存向品质体验的消费转型、强调数字技术在供需匹配中的“加速器”作用 [3] - 提出背景是当前经济发展进入“双循环与高质量发展”阶段，居民需求转向多元化、差异化、个性化，而传统供给体系无法有效满足，导致竞争内卷 [3] - 生活经济顺应了坚持扩大内需的战略基点，以新需求引领新供给、以新供给创造新需求，为增强国内大循环内生动力提供支撑 [4] 生活经济的运作机制与价值 - 生活社区构建了以具体的人和具体生活需求为起点的“需求与供给双循环”体系，旨在解决“有效的供给”无法找到“有需求的消费者”的问题 [3] - 其独特价值在于促进长尾供需精准匹配，为小微企业和个体创业者提供生存空间，盘活大量提供独特体验和个性化服务的“经济毛细血管” [5] - 去中心化算法打破了传统中心化流量分配机制，让长尾供给获得精准曝光，例如“六也”静音皮鞋直播初期十余天销售额近50万元，定制键盘帽品牌OAi单人运营3个月销量超2000单 [7] - 实现了供需关系逆转，消费者从被动接受者转变为“产品经理”，通过“产销共创”模式提升创新精准度并降低市场试错成本，例如海尔三筒洗衣机源于用户“许愿”，栗上Lissome洗碗机通过征集300余条用户建议历经103次迭代 [7] 平台载体与数据洞察 - 小红书作为典型样本，其UGC社区通过去中心化网络、弱关系连接和网络外部性，完成了需求侧与供给侧循环，推动供给体系从“生产导向”向“生活导向”转型 [8] - 小红书每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论，每月有2亿用户在小红书寻求购买建议，这些生活分享构成了理解中国消费市场的“真实需求数据” [5] 政策建议与发展前景 - 报告提出四大政策建议：鼓励发展生活经济并加强生活大数据利用；强化线上线下协同创新；深化“产销共创”机制；前瞻性布局人工智能赋能与治理 [8] - 生活经济的崛起是政策导向与技术革新的必然结果，2024年及2025年中央经济工作会议均强调提振消费、扩大内需和建设强大国内市场，为其提供了明确政策支撑 [8] - 生活经济让经济增长植根于人民对美好生活的向往，将消费嵌入个体生活场景、情感体验与价值追求的完整过程，揭示了中国经济增长的深层动力转换 [9]

每经编辑｜蒙锦涛 冬日蓉城的茶馆里，一场关于"生活经济"的探讨引发关注。 1月28日，小红书"生活经济小峰会"在成都举办。峰会聚焦宏观经济背景下的微观叙事，首次提出"生活经济"概念并系统阐释其价值，现场聚集了经济学 家、智库学者、跨界生活达人等共议消费新趋势，探求供给创新的新风向。 "'生活经济'是激发潜在需求的新方式、推动企业创新的新模式。"全国政协委员尹艳林在主旨演讲中指出，"潜在的消费需求不仅仅在于要有消费能力，而 且还在于要有消费的意愿和消费落地的方式。消费者的需求并非是预先存在的，很多时候是通过观察他人的生活来激发的，这就是我们常说的示范效 应。" 从"内衣袜子分区清洁"的细分需求到"通过Citywalk探索在地文化"的体验需求，拥有3.5亿月活用户的小红书被视为生活经济的"第一现场"，也因此成为北 京大学国家发展研究院（下称"北大国发院"）《2026生活经济报告》的核心观察研究对象。 北大国发院联合小红书在峰会现场首次发布《2026生活经济报告》，明确了"生活经济"的定义：指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形 成供需良性互动和增长的经济形态。其中指出，生活经济正从零散消费现象升级为系 ...

宏观政策与内需战略转向 - 2025年中央经济工作会议明确将“坚持内需主导”置于首位，并提出“建设强大国内市场”，标志着中国经济增长引擎正经历从外驱向内生的深度切换 [1] - 党的二十届四中全会提出“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”，指明了以具体、细分的新需求作为经济工作方向 [4] - 2025年《政府工作报告》及同年7月中央财经委员会均明确提出要综合整治“内卷式”竞争及企业低价无序竞争乱象 [6] 传统需求分析范式的失效与“隐形需求” - 在物质极大丰富的今天，基于“平均数”的传统市场分析视角正在失效，掩盖了真实个人需求的“颗粒度” [3] - 当前消费需求极度细化，例如从“买保暖衣服”具体到“适合城市Citywalk、防风修身的冲锋衣”，这些关于审美、情绪、特定场景体验的非标准化、碎片化需求在传统统计中往往是“隐形”的 [3] - 这些“连消费者自己都未曾明确表达”的“隐形需求”处于沉默状态，导致了供需错配，构成了未来中国内需增长的最大变量 [3][4] “生活经济”新范式与反内卷路径 - 北京大学国家发展研究院生活经济课题组发布的《2026生活经济报告》提出，走出“内卷”与提振消费的关键在于将关注从交易数据转向具体生活，一种“生活经济”新范式正在浮现 [1] - 报告指出，提振消费的关键不再是简单“刺激”，而是“看见”，让隐形需求显性化是内需池子扩容的前提 [4] - “内卷”本质是竞争维度单一化，企业被迫卷入“价格战” [6] - 反内卷的可行路径是从“价格战”转向“价值战”，价值的来源是对“生活”及个体需求的深刻理解 [6] - 以小红书社区为例，其用户生成内容（UGC）是高频、真实、极具价值的“需求信号”，形成了“需求侧循环”：用户通过分享“表达”需求，内容通过算法“连接”并“激发”群体新潮流 [8] - 企业基于“生活信号”进行C2B反向定制，能降低试错成本并获得定价权，消费者愿为提供情绪和审美价值的产品支付溢价，这是“高质量发展”在微观层面的体现 [8] 生活社区平台的经济机制与宏观价值 - 以小红书为代表的生活社区，通过让普通人的生活被看见，构建了一种去中心化的需求发现机制 [9] - 这种机制首先提升了内需的韧性，基于生活方式养成的消费习惯是慢变量，一旦形成则具有强稳定性和高复购率，不同于短期消费券刺激 [10] - 其次，它促进了实体经济毛细血管循环，帮助大量线下独立小店、设计师品牌通过线上展示找到精准客群，盘活城市街区商业活力 [10] - 最后，它可能重塑社会信心，社区中丰富多彩的生活状态能激发“我也想过得更好”的生活热情，这是经济复苏最深层的动力 [11] - 生活经济是由日常生活需求引发的经济活动，以多元化供给形式满足城乡居民对美好生活的个性化需求，实现供给与需求有效衔接，形成生产与消费的良性循环 [13] - 生活经济的核心逻辑是以具体的生活需求为起点，牵动需求与供给的双向循环互动 [8]