以下文章来源于螺旋实验室 ，作者螺旋君 螺旋实验室 . 公众情绪瞭望者 古典互联网的黄昏， 终于在一代人的叹息中降临。 文 ｜ 追命 编辑 ｜ 坚果 来源｜ 螺旋实验室（ID：spiral_lab） 封面来源 ｜ Unsplash 近日，互联网老粉那些死去的记忆又开始发起攻击。短短半个月内，互联网领域就先后爆出了两起并购案——迅雷以5亿吞下虎扑，腾讯音乐29亿美元收 购喜马拉雅。 虎扑和喜马拉雅虽然是不同细分领域的独角兽企业，但两者都有一个共同点，就是都有着古典互联网的"味儿"。可惜的是，这两家成立超十年，拥有亿级 用户的垂类王者，最终却都以低于巅峰时期一大截的市值卖身求生。 不过，也有网友表示，相较于天涯论坛在2023年彻底关闭的命运，虎扑和喜马拉雅能够"卖身续命"已经是最好的结局。 更早之前，猫扑、天涯论坛、人人网等内容社区早已先后关闭，留下来的豆瓣、虎扑，要么躺平任由用户流失，要么积极转型求变。古典互联网的退潮已 成定局，属于一代人的互联网记忆，又还能保留多少呢？ 一代人的记忆 2012年，余建军创建喜马拉雅时，或许想象过另一种结局。2021年，喜马拉雅在第一次寻求上市时其估值一度高达约50亿美元。 根 ...

短视频行业现状 - 短视频用户规模趋于饱和，使用率达93.8%，竞争白热化，差异化内容难以打造 [2] - 平台算法调整导致流量分配更集中，传统广告边际效益递减 [2] - 抖音、快手、小红书等内容平台成为企业获客核心战场，但掘金成功者寥寥 [2] 企业面临的流量困境 - 内容同质化严重，原创优质内容面临创意枯竭和制作成本高企的双重压力 [3] - 跨平台运营耗时耗力，人工发布难以精准捕捉各平台流量高峰 [3] - 真人出镜成本高且表现不稳定，虚拟IP定制化开发门槛高，中小型企业难以承担 [3] AI在营销领域的破局之道 爆款内容生产 - AI通过NLP和计算机视觉技术智能拆解热门视频的文案结构、节奏设计和视觉元素，重组生成符合品牌调性的原创脚本 [4] - 基于数据提炼爆款规律，实现低成本高质量内容输出 [4] 智能分发优化 - AI实现一键同步至抖音、快手、小红书等主流平台，预测最佳发布时间 [5] - 实时监测各平台数据反馈，动态调整分发策略，最大化内容长尾效应 [6] 数字人IP应用 - AI驱动的数字人技术支持50余种风格切换，可适配方言，提升本地化亲和力 [7] - 低成本高自由度的IP打造方案降低品牌表达门槛 [7] AI营销的实际效果 - 视频产能提升200%，完播率增长145%，制作成本降低80% [9] - AI赋能营销团队，将精力集中于策略制定与品牌调性把控，标准化环节交由AI处理 [10]

以下文章来源于珞石居 ，作者珞石居 珞石居 . 不欲碌碌如玉。小宇宙/知乎/即刻：珞珞如石 本文来自微信公众号： 珞石居 ，作者：珞石居，题图来自：AI生成 语言是有生命周期的。 过去写文章讲究起承转合、字句对仗、结构完整，像是在写给一个不会打断你的人。但在短视频里， 语言不再追求工整，而追求钩子；不再讲逻辑链，而讲情绪点。 我们的表达场域和注意力模式变了。书面语的读者，喜欢铺垫-展开-升华，而短视频的观众喜欢冲 突-转折-上头。 比如书面语会这样讲观点： 近年来，随着媒介平台的更替，视频内容逐渐成为人们获取信息的重要方式。在这一过程中，语言的 功能和形式也在悄然发生改变。尤其是短视频语言，它以简洁、直接、情绪导向的方式，重塑了有效 表达的形式。 引用心理学理论（弗洛伊德、荣格）； 讲一个案例（成长在控制型母亲家庭的女孩如何自我认知受限）； 拓展讨论（社会环境与家庭结构的多重影响）； 提出自我修复路径； 最后升华，点题。 但如果把这个观点放进短视频，它更可能变成： 为啥现在大家越来越说话不讲逻辑了？不是人变笨了，是视频让我们习惯了先爽再说！ 逻辑没变，但语言的节奏、叙述方式都变了。 一 写一篇文章，是在构建世 ...

语言生命周期 - 语言功能随媒介平台更替发生改变，短视频语言以简洁、直接、情绪导向重塑表达形式[4] - 书面语追求结构完整与逻辑链，短视频语言侧重钩子设计和情绪点刺激[2][7] - 表达场域差异：书面语读者偏好铺垫-展开-升华，短视频观众倾向冲突-转折-上头[3] 表达形式对比 - 书面语构建世界观与价值观，短视频制造临场感与情绪唤起[6][7] - 案例对比：书面语解析"习得性无助"需理论推演，短视频直接转化为"不相信努力能改变现状"的共情表达[12][13] - 书面语需完整逻辑链（定义-推演-解决），短视频需前置结论吸引注意力[10][11] 短视频语言特征 - 逻辑任务压缩，核心功能转为快速完成抓人、共鸣、转场、留白[9] - 可视化语言优先：用动作、情景替代抽象概念（如"调两份调料但只有一双筷子"表现孤独）[22][24] - 情绪优先于说理，因果逻辑需潜伏在简短表达中（如"怕选错被骂"替代五段分析）[19][20] 媒介适应策略 - 从概念思维转向场景思维，用画面感强化传播效果[22][24] - 深度内容需通过节奏、情绪、场景编码，而非直接输出[25] - 书面语与短视频语言互补：前者奠定逻辑基础，后者优化呈现形式[26][27]

徐 骏作（新华社发） 扫描二维码看"融"观中国主页 骑手送餐超时，惨遭顾客殴打；外地摊主做生意，被本地人排挤欺负…… 看到这样的短视频，你是否忍不住打抱不平？然而小心，它们可能是"剧本"。 今年2月，中央网信办发布2025年"清朗"系列专项行动整治重点，其中包括整治短视频领域恶意营销， 打击虚假摆拍、虚假人设、虚假营销、炒作争议性话题等问题。 整治"虚假摆拍"，对普通用户、创作者、平台、监管方来说意味着什么？记者进行了探访。 整治"人设摆拍"，创作会受限吗？ 对于"打击虚假摆拍、虚假人设"，不少人的第一反应是：自己平常爱看的短视频博主，不少都有拍摄脚 本、都是虚构演绎，难道都要整治吗？ 6月10日至11日，2025中国网络文明大会在安徽合肥举行。记者就这个问题进行了现场采访。 "摆拍本身没有问题。"安徽合肥市公安局刑侦支队副大队长杨础告诉记者。作为网红"反诈"短视频账 号"肥肥小警"的运营者，杨础表示，为了让反诈宣传更精彩有趣，自己平日也会使用虚构演绎的办法创 作，"但也一定要明确告知观众"。 事实上，"剧情演绎"本就是短视频的主要赛道之一。 "首先，有些行为本身有法律明确规定，构成违法犯罪，比如穿警服假冒国 ...

短视频行业发展现状 - 短视频行业已成为互联网文化繁荣的重要载体和用户精神生活的新家园 [1] - 截至去年12月国内短视频用户规模达10.40亿 渗透率高达93.8% [1] - 内容形态涵盖生活记录、搞笑剧情、电商带货、知识分享等多重场景 [1] 短视频用户行为特征 - 平台智能算法实现个性化推荐 使信息呈现"短平快"高效触达特性 [2] - 内容真实感强 能有效缩短创作者与观众的情感距离 [2] 行业现存问题 - 虚假摆拍现象突出 包括虚构"滞销果农""外卖骑手被打"等剧本化内容 [3] - 恶意营销手段包括利用同情心制造卖惨剧场 激化社会矛盾虚构冲突戏码 [3] - 存在跨区域嫁接贫困场景进行扶贫表演等系统性造假行为 [3] 监管治理措施 - 中央网信办自4月15日起开展为期3个月的清朗专项行动 [3] - 重点打击虚假摆拍、违背公序良俗、违规引流等四类恶意营销行为 [3] - 要求平台压实主体责任 明确工作重点并从严处置违规内容 [3] 内容真实性鉴别标准 - 需核查虚构情节标注义务履行情况 [4] - 重点防范地理标志篡改、职业身份造假、新闻事件摆拍三类事实底线突破行为 [4] - 异常情感唤起强度、商业转化路径及内容重复率构成真实性预警信号 [4] 平台治理建议 - 需建立超越用户时长的多维评价体系 纳入真实性权重和社会责任系数 [4] - 应优化流量分配机制 加强审核把关能力建设 [4] - 需与政府部门协同完善法律法规 提升用户媒介素养 [4]

医疗科普短视频行业现状 - 全国10.74亿网络视听观众中92.1%通过短视频平台接触健康科普内容，63%养成定期关注健康科普账号的习惯 [3] - 2023年8月至2024年8月新增认证医疗专业创作者1.3万人，累计发布健康科普视频370万条 [3] - 研究分析社交媒体平台15余万个科普短视频，涉及14706个账户，其中22.4%账号粉丝超10万，3.9%超100万 [5] 医生科普内容特点 - 外科内容占比最高达31.4%，公共卫生、护理领域较少 [5] - 主任医师占比41.0%，教授职称占比66.2%，科室主任占比78.9% [5] - 传播形式从单向讲解转向多模态表达，包括医患对话、动作示范、卡通等 [5] - 内容从疾病知识传递转向启发个人健康决策 [5] 热门内容领域 - 肺结节、肺癌等呼吸系统疾病构成"流量中心"，与肺癌在中国恶性肿瘤发病率及死亡率首位相关 [6] 现存问题 - 内容同质化与模版化，反复聚焦相同病种，缺乏差异化解读 [7] - 中医术语如"风寒入体""气虚"等存在理解壁垒 [7] - 部分账号通过性暗示、猎奇内容博取流量，涉及两性话题、生理敏感词等 [7] - AI技术导致"恐怖谷效应"，虚拟形象存在唇形错位，部分账号制造虚假医生身份或血腥病例内容 [8] 发展建议 - 构建"老中青协同、专科全覆盖"的创作矩阵，中医术语应转化为症状描述（如"肺虚燥咳"转译为"干咳、少痰"） [9] - 平台需建立健康科普议题管理机制，动态制定《重点疾病科普资源配置清单》，调控过度饱和议题流量 [11] - 建立性健康内容分级审核标准，实施"关键词过滤+画面识别+人工复核"多层机制，惩戒"擦边球"内容 [11] AI技术影响 - AI打破传统健康科普主体格局，引发内容普及与专业权威的冲突，需从行业标准、技术研发、协同治理等维度应对 [10]

短视频行业竞争激烈，但总有人能用极低成本撬动流量杠杆。2025年数据显示，短视频矩阵玩法为个人创作者贡献了78%的增粉量，团队运营效率提升超 300%。掌握这3个核心要素，普通人也能批量打造爆款内容池。 一、建立可复制的爆款内容基因库 2.混剪技术升级：通过智能剪辑工具批量生成差异化内容，同一套素材可产出30+不同版本 3.跨平台适配优化：抖音竖屏版、B站横屏版、小红书图文版同步生成 爆款本质是用户行为的重复验证。创作者要做的是： 拆解500+爆款案例：通过短视频平台的热搜榜单、创作灵感工具，筛选出近3个月同领域点赞超10万的视频 提炼黄金内容公式：某美妆账号通过分析发现，产品实测类视频完播率比教程类高42%，转化率提升3倍 制作标准化模板：包括封面版式、开场3秒话术、产品展示角度等固定元素 重点在于建立自己的爆款元素数据库，每次创作直接调用已验证成功的模块组合。用多平台数据监测工具，可以实时追踪不同内容模板的跨平台表现，筛选 出通用性最强的爆款公式。 二、打造自动化内容生产流水线 传统短视频团队80%时间消耗在重复劳动上。成熟的矩阵运营者通常会： 1.素材智能管理：将产品素材、场景片段、口播音频分类存储，建 ...

传统媒体短视频转型 - 河南广播电视台旗下@大象新闻在B站10天内粉丝量净增1014万从434万飙升至1448万截至6月9日进一步攀升至1680万单日最高增粉量达222万同期抖音账号月增粉超150万 [1] - 30岁以下成年人中三分之一常通过TikTok浏览新闻传统媒体在短视频浪潮中突破流量困局的典型样本 [3] - 牛津大学路透新闻研究院将"平台转移"列为2024年行业关键趋势用户资讯接收习惯从长图文社交媒体向短视频迁移 [4] 内容策略与传播效果 - @大象新闻在B站播放量环比增长1623%点赞量提升幅度5082%转发量提升2219%评论量增长1972% [5] - 5月1日-6月8日@大象新闻在B站传播量超百万内容中观点评述类占比265%头部高流量内容聚焦职场就业女性安全食品安全等民生议题 [7] - 5月6日-6月8日@大象新闻在B站传播量超50万内容中"主播说"占比达865%在抖音"大象主播说"贡献账号448%传播量在微信视频号省级媒体账号互动量TOP500中608%为"大象主播说" [9] 平台差异化运营 - @大象新闻在B站发布内容平均时长37秒流量前5%内容时长474秒在抖音平均时长29秒前5%高流量内容平均时长239秒 [11] - 在B站标题突出逆袭历程感如"中专→大专→本科→北大研究生"在抖音突显事件核心要素如"'护理专科生'到'北大研究生'" [12] - 在B站以社会议题评论巩固专业形象在抖音以短平快热点扩大覆盖形成互补传播 [14] 行业趋势与技术影响 - 短视频媒介特性及算法推送技术机制形塑内容与形式风格短音视频实现听觉与视觉元素创造性结合具备眼球优势 [14] - 短视频新闻有助于缓解新闻回避和新闻疲惫问题为本地新闻产出和传播提供更多空间 [16] - 传统媒体需拥抱技术变革以中台运营实现跨平台差异化传播同时坚守内容内核用专业深度回应用户对真实信息的渴求 [16]

行业定价差异 - 代运营服务报价区间从30000元到30万元不等 价格差异源于行业精耕期形成的复杂定价体系 [1] - 美妆类目代运营报价比本地生活类高30% 核心差异在于美妆账号每周需测试5-8条带货视频 而餐饮账号只需2-3条探店内容 [3] - 美妆垂类头部达人单条植入费超万元 工业设备类定制3D动画演示单条制作成本突破5000元但达人匹配难度大 [3] 定制化成本 - 冷门品类代运营存在隐性支出 某建材品牌低价套餐因增加AR展示功能被追缴2万元技术开发费 [5] - 细分领域代运营定制化成本不可控 行业铁律显示品类越细分成本波动越大 [5] 地域服务差异 - 杭州基础套餐起步价1 5万元比成都高50% 价差体现在资源库响应速度 如6小时内调动达人跟进热点话题 [6] - 下沉市场本地化服务具有成本优势 某重庆火锅品牌5000元/月套餐含每周2场方言定制直播 同等服务在一线城市需2倍成本 [6] 服务模式对比 - 3000元档基础套餐多采用混剪+模板模式 使用此类服务的账号平均3个月遭遇流量瓶颈 [10] - 定制服务包含三大硬成本：电影级设备单日租金超2000元 专业投流师底薪1万+ 头部达人资源库年维护费超50万元 [10] 行业趋势 - AI工具使基础视频产能提升40% 促使5000元以下套餐价格普降15% [11] - 平台合规审核使每条视频增加50-100元成本 [11] - 区域服务商凭借供应链优势崛起 山东水产团队直播转化率达行业均值3倍 [11] 服务商筛选标准 - 优质代运营需同时具备：周更原创视频不低于3条 千川广告ROI稳定在1:5 退货率控制在15%内 [12] - 某母婴品牌通过3个月试运营+对赌条款筛选服务商 要求未达成10万粉丝增长目标则按比例退费 [12] - 专业代运营可能用2万元月费帮品牌节省20万试错成本 显示价格并非唯一选择标准 [12]