春节人口流动与情感需求 - 临近春节，中国发生全球规模最大的年度人口迁徙，核心驱动力是“回家”[1] “妈妈的味道”文化现象与情感价值 - 一项针对1334名在外青年的调查显示，70.5%的人将“妈妈及其他亲人烹制的家常菜”视为“家乡味道”的首要记忆[2] - “妈妈的味道”是承载家庭温情与民族记忆的文化符号，能激发全球华人的情感共鸣[2] - 妈妈做的菜是中国人故土情结最鲜活的载体，其风味与一方水土的风物记忆紧密相连[4] 文化传承与身份认同 - 对于散落世界各地的华侨华人而言，“妈妈的味道”是连接故土与异乡、守护中国人身份认同、延续文化根脉的纽带[5] 新业态与社会的温暖守护 - 春节期间，许多快递员、外卖骑手等新就业形态人员坚守岗位，维系社会运转[5] - 不少企业为坚守岗位的劳动者准备暖心年夜饭，复刻家常风味，传递家的暖意[5] 家国情怀的宏观联系 - 每个“小家”的热气腾腾，共同构成了中国这个“大家”蒸蒸日上的基础[6]

文章核心观点 - 文章通过展示不同时期华侨华人的春节家书，阐述了家书作为连接亲情、传承文化与见证奋斗的载体，其形式虽随时代演变，但其中蕴含的家国情怀与对故土的眷恋始终未变 [1][4][5] 侨批（传统华侨家书）的特征与历史意义 - 侨批具有“信款合一”的特征，是海外侨胞汇寄家用钱款并附家书的特殊形式，如1966年振海寄给家人的信中附有50元港币作为“腰金”（压岁钱）[4][5] - 侨批是华侨奋斗拼搏与家庭责任的生动注脚，见证了从“谋生存”到“谋发展”的历程，并促进了中外交流 [1][5] - 1908年黄发祥的家书显示，当时已存在通过侨批局、商号和个人形成的严密跨境资金流转链条，信中详细说明了224元银元的分配（燦煜100元、传煜100元、遇金24元）及100元汇款的收讫事宜 [15][16][17] 当代华侨华人的角色与活动 - 当代华侨华人积极搭建中外交流桥梁，如澳大利亚悉尼上海商会会长卞军多次组织澳大利亚华裔青少年到中国上海等地研学，促进文化理解与共鸣 [7][11] - 华侨社团在海外承担社会责任与互助功能，如南非开普敦中国和平统一促进会在侨胞经营困境时组织资源对接，并在当地火灾后迅速筹集500条毛毯及大量物资进行捐赠 [18] - 华侨华人积极促进经贸合作，如卞军深耕商贸领域促进中澳合作，巴拿马华裔青年陈伟鹏、陈伟杰参与链博会、进博会等活动，并向巴拿马机构介绍中国市场机遇 [11][23] 新生代华裔的跨文化实践 - 新生代华裔利用新媒体等现代方式促进文化交流，如巴拿马华裔兄弟陈伟鹏、陈伟杰通过拍摄短视频、撰写文章在巴拿马主流媒体发布，分享在中国的见闻 [21][23] - 他们以专业能力参与高层次交流活动，如受邀参加中国电视节目分享巴拿马经验，组织国际学生参观华为、京东等中国科技企业 [23] - 他们在传承中华文化的同时，积极为住在国与祖籍国的关系贡献力量，自称要“为中巴两国交流贡献青春力量” [20][23] 家书情感核心与文化传承 - 家书的核心情感是“每逢佳节倍思亲”的牵挂与“根在故土、情系家国”的不变情怀，跨越从1908年、1966年到2026年的不同时期 [1][4][16][18] - 家书内容从早期的报平安、寄钱养家，扩展到分享海外见闻、促进中外交流、支持祖国统一事业，反映了华侨华人角色与关注的演变 [1][18][20] - 师生情谊与文化传承通过家书与行动得以延续，如卞军称其老师当年播下的希望如今变成了他坚持公益行动的力量 [8][9]

国家领导人的基层走访与民生关怀 - 国家领导人于丙午马年春节前夕在北京看望慰问基层干部群众并向全国各族人民致以新春祝福 [1] - 国家领导人强调大国之重在于千家万户的事并多次走进普通人家细问民生 [1] - 2026年2月10日农历腊月二十三国家领导人走访北京新街口银龄老年公寓了解老年公寓的医护、康复及居住环境并向110多名老年人拜年 [2] - 2025年春节前夕国家领导人走访辽宁绥中县灾后重建的“祝家新村”与村民围坐交谈关注房屋重建和收入情况 [2][3] - 新时代以来每逢新春佳节国家领导人深入各地基层包括甘肃定西、内蒙古阿尔山林区、四川海拔2500多米彝寨等地走访 [3] - 国家领导人走访过多种类型的家庭包括北京地铁工地农民工的“夫妻房”、内蒙古儿童福利院、汶川地震重建家庭等 [3][4] - 2016年4月国家领导人走访安徽金寨县大湾村村民汪能保的土坯老屋 [4] - 2019年2月国家领导人走访北京草厂四条胡同与街坊四邻亲切互动 [6][7] - 国家领导人走访福建福州市军门社区、北京前门居民家、湖南湘西十八洞村等地与群众亲切交流 [8] 民生发展具体案例与成果 - 辽宁绥中县“祝家新村”在2024年8月极端降水灾害后仅用40天完成重建 [2] - 甘肃古浪县黄花滩移民新村焕发生机2019年8月国家领导人走访富民新村村民李应川家细致察看住房和水厕情况 [10] - 国家领导人走访山东黄河滩区搬迁群众家关注房子质量走访宁夏杨岭村回族群众家察看炕和屋顶 [11] - 2019年4月国家领导人走访重庆石柱县华溪村脱贫户马培清家察看粮仓和腊肉香肠并指出“耕一余三”的粮食储备情况 [12][13][14] - 2000年时任地方领导人在福州苍霞社区棚屋区调研推动棚户区改造 [15] - 广西桂林毛竹山村村民王德利2021年春天接待国家领导人走访并牢记关于“国之大者”的嘱托 [17][18] - 河北阜平骆驼湾村自2012年国家领导人走访后发生巨大变化发展特色民宿、花卉暖棚、百亩花海和旅游线路 [20] - 浙江舟山新建村农家乐庭院得到国家领导人肯定该村挖掘海岛文化打造南洞艺谷景区和“净零碳”乡村实现文旅融合 [21][22] - 吉林和龙市光东村推进厕所革命旱厕变水厕村民变股东发展传统风格民宿 [22] - 云南腾冲司莫拉佤族村村民李发顺家2020年春节前接待国家领导人走访其女儿研究生毕业后成为公务员儿子实现参军梦想 [24] 执政理念与家国情怀 - 国家领导人指出“家事国事天下事让人民过上幸福生活是头等大事” [10] - 国家领导人强调“只要有信心黄土变成金”以此鼓励河北阜平骆驼湾村脱贫致富 [20] - 国家领导人重申“绿水青山就是金山银山”的理念指导浙江舟山新建村走科学发展、可持续发展道路 [22] - 国家领导人提出“全面小康一个也不能少哪个少数民族也不能少”并在吉林光东村推动厕所革命 [22] - 国家领导人表示“我忙就是忙这些事‘国之大者’就是人民的幸福生活” [19] - 国家领导人指出“千家万户都好国家才能好民族才能好” [24] - 国家领导人展望“每个‘小家’热气腾腾中国这个‘大家’就蒸蒸日上” [25] - 文章描绘了从脱贫攻坚、全面建成小康社会到推进乡村全面振兴、迈向共同富裕的历史性变革 [20] - “十五五”蓝图铺展预示着更美好的生活 [25]

歌曲《溢彩》MV发布 - 歌曲《溢彩》MV于昨日首发 由接靓作词作曲 青年演员王艺臻与贾胤飞演唱 [1] - 作品创作灵感源自天津泥人张彩塑的匠心精神 通过歌词致敬每一位非遗守护者的执着坚守 [1] - 歌曲以流行音乐融合京剧唱腔 用意象勾勒个体与城市 国家共生共荣的图景 传递“微光汇聚 流光溢彩”的精神内核 [1] 歌曲《放眼望中国》MV发布 - 歌曲《放眼望中国》MV于日前完成首发 由石顺义作词 韩健作曲 王宏伟和郭琛共同演唱 MV由市电影家协会担纲摄制 [1][2] - 歌曲采用男女对唱搭配童声合唱的形式 副歌歌词赞美当下美好生活并传递接续奋斗的奋进力量 [2] - MV拍摄紧扣“传统与现代交融”主线 制作团队深入天津多地取景 将历史文化底蕴与现代化活力融为一体 [2] 制作背景与艺术特点 - 两首歌曲MV由市委宣传部指导 市文联 市音协打造 以音画交织的艺术形式献礼马年新春 [1] - 《放眼望中国》MV巧妙运用电影视听语言 将音乐情感转化为动人画面 旨在以艺术形式展现城市精神与文化气质 [2] - 《溢彩》从家国情怀与非遗传承两个维度 奏响新时代文艺创作的昂扬旋律 [1]

科技创新与产业发展 - 考察首站为国家信创园，强调科技创新的紧迫性与战略意义，提出“不能等待 不能观望 不能懈怠”[3] - 指出科技突破的程度决定未来产业发展的速度、广度和深度，强调实现战略目标需加快解决突出短板问题[5] - 国家信创园位于北京亦庄，是北京国际科技创新中心建设主平台“三城一区”的重要部分，展示了人工智能、机器人等代表性科技创新成果[3] - 2025年全球首个人形机器人半程马拉松赛终点设在亦庄通明湖畔，凸显该区域作为前沿科技赛道的地位[3] - 建设社会主义现代化强国的关键在于科技自立自强，需发挥集中力量办大事的优势，集合优质要素进行攻关[5] 城市服务与新就业形态 - 考察新街口街道“吾老·新街”养老服务街区，关注“父母食堂”等社区服务设施，该食堂对60岁以上长者及新就业群体提供优惠[7] - 与快递员群体亲切交流，肯定快递行业是“城市的流动血液”，城市运转离不开他们，并关注其工作与生活状况[10][11] - 一位在北京打拼12年的“80后”女快递员表示，工作虽辛苦但收入比老家多，并通过辛勤劳动供养孩子上大学[10] - 快递员被视为城市中不可或缺的劳动者，其辛勤付出得到认可[11] 传统文化、消费与城市发展 - 考察隆福寺街区新春市集，关注老字号品牌（如六必居、稻香村）、传统技艺（景泰蓝、糖画）及特色小吃（炒肝儿），强调传统与现代的有机融合[15][17] - 指出作为千年古都的北京，需在传承3000多年建城史、800多年建都史的古都风韵的同时，推动高质量发展与高科技创新[17] - 北京已发展成为新晋“5万亿之城”，展现出贯通历史、现在与未来的发展格局，铺展中国式现代化的气象[17] - 市集主题“马不停蹄”跳动着新时代脉搏，街区熙攘喜气、年货充足，反映了物阜民丰的繁荣景象[15][17][18]

科技创新与产业发展 - 文章核心观点强调科技创新的极端重要性 认为科技突破的程度在很大程度上决定未来产业发展的速度、广度和深度[1] - 国家战略强调科技自立自强 需充分发挥集中力量办大事的优势 集合各种优质要素进行攻关以加快解决突出短板问题 实现战略目标[2] - 发展机遇稍纵即逝 抓住机遇是关键 这需要发展战略意识和历史主动精神[1] - 北京作为创新热土 正展现出高质量发展与高科技创新的面貌 已成为新晋“5万亿之城”[11] 城市发展与民生关怀 - 关注养老服务与城市温度 通过“父母食堂”等设施为60岁以上长者及新就业群体（如快递员）提供便利与优惠 体现“人民城市”理念[2][4] - 快递行业被形容为“城市的流动血液” 其从业者的辛勤劳动对城市运转至关重要 他们的生活与工作状况受到关注[5] - 城市发展注重传统与现代的有机融合 在保留历史文脉与烟火气的同时推动高质量发展[10][11] - 隆福寺街区等地的繁荣市集与浓厚年味 展现了物阜民丰、国泰民安的景象 以及千年文韵与市场经济的交融[9][11] 文化传承与精神风貌 - 弘扬中华传统美德与家国情怀 如“老吾老以及人之老”的仁心在新时期得到新表达[4][7] - 老年人群体展现出积极的精神风貌 追求“活出精彩”和“中国人的精气神”[7] - 传统老字号、非遗技艺（如景泰蓝、糖画）与新春市集相结合 承载城市乡愁记忆并促进文化消费[9][10] - 新春主题“马不停蹄”象征着鼓舞跃马扬鞭加油干的龙马精神 呼应了奋进的时代脉搏[7][11]

春运交通网络与基础设施 - 春运首周完成超14亿人次跨区域流动 [2] - 国产大飞机C919开启双基地运行，在8条航线执飞超千个航班 [2] - 全球最大的高速铁路网、四通八达的高速公路、琼州海峡新能源汽车专用运输船及高速服务区快充设施等基础设施支撑大规模流动 [2] - 蚌埠站部署“智慧站台系统”作为“电子哨兵”以科技守护安全 [2] - 杭州萧山机场通过点单小程序提升出行体验 [2] 春运服务与民生保障 - 长春站大学生志愿者服务旅客超万人次 [3] - 海南针对封关运作后首个春运，量身打造新能源车运输专班，日均保障5000台次车辆进出岛 [3] - 推出老年旅客电话订票、误购车票免费退等暖心政策 [3] - 高速服务区提供贴心服务，志愿者提供温情陪伴 [3] - 20余个部门协同发力，从运力调配、安全防控、服务升级到应急保障，全方位筑牢出行防线 [4] 春运模式与经济活力 - 团圆形式多样，包括传统返乡、“反向春运”奔赴子女城市以及“探亲+旅游”微度假 [4] - 物流网络高效运转，保障各地年货通过快递送达全国 [4] - 超大规模人员流动是民生保障与中国发展的鲜活注脚，彰显综合国力提升与治理体系高效协同 [4]

核心观点 - 中宣部联合相关部门在2026年春节、元宵节期间于全国多地举办“我们的节日·春节”主题文化活动，通过融合传统年俗与时代新风，营造家国同心、欢乐祥和的新春氛围，旨在坚定文化自信 [1] 特色民俗活动 - 湖北利川举办非遗展演与年货集市，国家级非遗利川灯歌《灯歌醉》及《龙船调》上演，非遗传承人现场展示木雕、剪纸等技艺，并展销利川山药、柏杨豆干等本土特色农产品 [2] - 河南三门峡陕州灯会亮灯，21座地坑院花灯串联成片，融合黄河文化与非遗元素，现场提供穿山灶烹制的特色美食，并有陕州锣鼓书、绛州鼓乐等表演 [2] - 各地通过送戏下乡、非遗表演等丰富多彩的年俗活动，营造年味十足的节日氛围 [2] 文明新风与移风易俗 - 江苏无锡江阴市山泉村举办群众自编自演的“村晚”，小品《门里门外》描绘邻里关系从疏离到互助的转变，引发观众共鸣 [3] - 江西景德镇乐平市利用古戏台“戏前三分钟”进行文明宣讲，通过三弦弹唱、大鼓书、快板等形式传播理论政策及移风易俗内容 [3] - 山东青岛城阳区组织行业代表（如无人车研发人员、能源保障工作者）讲述科技赋能与坚守岗位的故事，传递团结奋进正能量 [3] - 各地活动将文明理念融入群众日常生活，培育文明新风尚 [3] 文化传承与家国情怀 - 云南大理剑川县在剑阳楼广场举办活动，楹联学堂50名学童身着白族服饰合唱《声律启蒙》，书法家现场送出千余副春联，节目《联韵声声诵家国》推动古老楹联文化走进百姓生活 [4] - 福建漳州碧湖生态公园举办闽台艺术家联袂表演，包括歌仔戏、布袋木偶戏，并免费派送非遗红龟粿与汤圆，承载团圆期盼 [5] - 漳州古城上演沉浸式文化演艺《再回闽南》，以“归来”为主题、“侨批”为线索，结合历史叙事与现代科技特效，展现先辈“重乡崇祖、敢拼会赢”的精神 [5] - 系列活动以文脉为桥连接千家万户，厚植家国情怀，凝聚人心 [4][5]

行业背景与市场趋势 - 白酒行业正处于深度调整与关键转折点 经历“五底阶段” 资本市场呈现“三低一高”态势 市场普遍预期行业拐点将至 [1] - 行业正从物质消费向精神消费转型 文化共鸣成为消费者选择的重要考量 [2] - 白酒市场化改革倒逼行业加速进入“真价值”竞争阶段 营销呈现前置化、精细化和规范化特征 [8] - 生肖酒市场规模虽超200亿元 但增速较去年同期下降5.3个百分点 以收藏增值为目的的消费者比例正逐步下降 [2] 公司营销战略核心 - 公司以“家国同春 福马临门”为主题展开春节营销战役 通过文化创新、场景融合与渠道赋能三个维度绘制市场热销画卷 [1] - 营销战略以文化为轴 连接产品品质与消费情感 构建差异化的品牌叙事 旨在回答高端白酒在存量竞争时代的价值命题 [8] - 文化战略不仅是短期营销手段 更是长期品牌建设的核心 探索以文化驱动增长的创新路径 [9] 文化破局与产品创新 - 公司将“家国情怀”融入春节营销各环节 通过多元文化活动解锁专属年味 让千年酒韵与新春文化、地域风情深度交融 [2] - 联合出品抖音微综艺《家国同春·年味纪》 跟随艺人走进杭州、福州、黄山沉浸式解锁年味、探寻非遗文化、共赴团圆家宴 [3] - 携手腾讯新闻联合李佳航打造贺岁片《千里马的传说》 以小剧场追梦故事激发消费者情感共鸣 [3] - 推出马年生肖纪念酒 定价1099元覆盖主流收藏与礼赠市场 与中国国家博物馆联名 以馆藏“隋·光正随人十二生肖铜镜”为设计灵感 [3] - 该生肖酒在双11期间取得傲人战绩 成为马年生肖白酒市场力作 [3] 场景融合与渠道覆盖 - 公司实施场景融合策略 满足消费者对特定场合、情感氛围的整体体验诉求 实现从高端宴饮到大众年节的全覆盖 [5][7] - 冠名德阳灯会 将品牌文化、酒香与灯彩结合 让消费者赏灯品酒感受传统与经典的碰撞 [5] - 打造新春年货购物节 提供一站式采购平台并设置现场品鉴环节 [5] - 联合美团/点评推出年夜饭套餐 并邀请抖音博主探店 将产品融入年夜饭场景进行传播 [5] - 开展“家国同春·福‘码’临门”活动 在2月10日至3月3日期间 消费者开瓶扫描盖内码可领取现金红包并有机会赢取大奖 以此激发购买热情 [6] 消费者洞察与战略成效 - 当前消费者选择生肖礼物的考量呈现多元化 65%的受访者将“传递祝福”置于首位 41%的消费者注重产品背后的文化内涵 约三成受访者明确表示会选择日常可饮用的产品 [8] - 公司精准把握消费趋势 将文化元素深度融入营销活动 满足了消费者对产品情感价值和文化内涵的需求 [8] - 从文化活动的精彩呈现 到马年生肖酒的热销 再到渠道终端的精细化布局 公司正探索以文化驱动增长的路径 [9]

品牌营销活动 - 国缘品牌冠名播出中央广播电视总台《2026年"四海同春"全球华侨华人春节大联欢》[1] - 该晚会将于2月17日（大年初一）19:30在CCTV-4中文国际频道面向全球播出[1][15] - 品牌通过冠名这场以“四海同春，缘结世界”为主题的全球性文化活动，强化其与春节团圆、家国情怀的情感联结[1][12] 活动内容与定位 - 晚会定位为面向全球华侨华人的“云端家宴”，是传递祖国问候、维系文化根脉、联结亲情的重要文化纽带[3] - 晚会以“同心贺岁，四海迎春”为主题，旨在营造“天涯共此时”的全球团圆氛围[5] - 节目设计多元，涵盖经典歌曲、青春歌舞、京剧、武术、情景剧及访谈，以满足不同年龄层观众需求[5][9] 文化价值与情感共鸣 - 晚会通过《中国年世界年》、《一生何求》、《吾爱吾国》、《万里长城永不倒》等节目，抒写家国情怀与人生眷恋[6][7] - 融入京剧《红娘》《定军山》、武术《天下太极》、歌舞《铜奔马》等节目，深度展现中华文化的博大精深与历史厚重感[9] - 情景剧《卖花词》与海外华侨华人访谈，旨在连接个体命运与时代洪流，触动全球华人的情感心弦[9] - 品牌借助春节举杯相贺的仪式感，将产品（美酒）与团圆、祝福、亲情及文化共鸣紧密关联[12]