产品战略调整 - 公司计划在未来三年对iPhone产品线进行重大重新设计 包括今年9月推出更轻薄的新款iPhone Air机型 并在2026年推出传闻已久的可折叠iPhone [1] - iPhone Air设计将延续同品牌笔记本电脑的轻薄特性 但存在电池续航时间短于旗舰机型及仅配备单后置摄像头等局限性 [2] - 可折叠iPhone内部代号为"V68" 预计配备四个摄像头 将于明年年初进入全面生产阶段 并于明年秋季正式发布 [3] - 2027年为纪念iPhone问世20周年 公司计划推出采用新型"曲面玻璃"设计的iPhone 20 [3] 产品发布计划 - 今年秋季将同步推出升级版iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max 主要升级集中在摄像头改进和增加颜色选项 [2] 经营挑战 - iPhone作为公司主要收入来源 近年销售增长陷入停滞 [4][10] - 人工智能功能部署进展不顺 Siri语音助手全面升级计划长期延迟 [6] - 公司正与谷歌早期洽谈 拟采用Gemini AI模型协助改造Siri系统 [6] - 特朗普政府关税政策导致制造成本上升 预计当前季度将增加11亿美元成本支出 [7] - 面临司法部反垄断诉讼 被指控采取非法手段巩固iPhone生态系统主导地位 [9] 供应链调整 - 为降低对中国制造产品的依赖 公司将部分生产转移至印度和美国 [9] - 公司高管近期在与特朗普的会晤中强调了美国制造计划 [9]

核心观点 - 苹果在软件代码中意外泄露多款未发布产品的关键信息 包括HomePod iPad Apple Watch Mac与Vision Pro等多条产品线的下一代芯片 印证了此前关于苹果产品路线图的传闻 [1] - 若信息属实 苹果将在2025年底到2026年初之间迎来一次史无前例的大迭代 包括全线产品芯片迭代 支持Apple Intelligence和游戏功能的Apple TV 搭载M5芯片的Vision Pro以及可能在2026年初问世的高端Studio Display显示器 [1] HomePod产品线 - 新款HomePod mini代号B525 将首次采用与最新Apple Watch同款的T8310微架构 性能较现款S5芯片版本有质的飞跃 [2][4] - 新款配备尚未发布的S11芯片 具备双核CPU和4核神经引擎 意味着更快的本地运算能力和更智能的音频处理体验 [4] - 苹果正在测试支持Wi-Fi 6E的自研无线芯片组 并可能推出全新配色 [4] - 现款99美元定价 升级后价格可能小幅上调 但继续保持入门级定位 [4] Apple TV产品线 - 今年晚些时候Apple TV将搭载iPhone 15 Pro同款的A17 Pro芯片 相比现款A15芯片性能大幅提升 完美支持Apple Intelligence智能功能 游戏性能达到主机级别 [5][7] - 苹果正在测试全新的自研无线模块 [7] - 很可能维持现有129-149美元价格区间 不同配置版本可能会有小幅差价 [7] Studio Display产品线 - 下一代Studio Display代号J427 预计2026年初登场 可能与搭配M5芯片的首批Mac一同亮相 [9][10] - 可能采用mini-LED背光技术 相较现款2022年发布的27英寸LED背光+60Hz刷新率版本 带来显著亮度提升 更高对比度以及更出色HDR表现 [11] - 代码中出现另一个代号J527 可能意味着苹果正在评估不同版本的设计方案 比如不同尺寸或配置的变体 [11] - 现款Studio Display 1599美元起售价 采用mini-LED的新款很可能进一步上探高端市场 [11] iPad产品线 - 下一代iPad mini代号J510/J511 将搭载与iPhone 17 Pro同款的A19 Pro处理器 性能较现款A17 Pro有明显提升 [12][14] - 可能在2026年首次为iPad mini配备OLED屏幕 但具体时间表尚不明确 [14] - A19 Pro版本可能配备比标准A19更多GPU核心 但苹果也可能根据不同市场推出核心数略有差异的版本 [14] - 若没有屏幕等重大升级 价格很可能维持现有水平 [14] - 2026年春季新款入门iPad代号J581/J582 将首次搭载A18芯片 配备16核神经引擎 直接支持Apple Intelligence智能功能 [15][17] - 保持现有经典外观 349美元亲民起售价很可能不会改变 [17] Vision Pro产品线 - 第二代Vision Pro 2预计2025年底面世 将直接跳过M4而采用M5芯片 相较初代M2处理器显著提升CPU/GPU性能和神经处理能力 [18][20][21] - 外观设计可能保持不变 但苹果正在优化头带舒适度 [21] - 考虑到3499美元高端定位 预计新版本会维持现价 除非有重大配置调整 [21] Apple Watch产品线 - 今年将推出的Apple Watch Series 11 Ultra 3和SE 3将延续S11系统级封装方案 核心架构与S9/S10采用的T8310架构保持一致 包括两个Sawtooth性能核心 64位双核CPU 4核神经引擎 第二代UWB和64GB存储 [22][24] - 用户不要期待性能上的重大突破 但能效和封装工艺可能会有所优化 真正的架构革新可能要等到2026年的S12版本 [24] - Series 9首发价399美元 蜂窝版加价100美元 如果没有材质或屏幕上的重大变化 Series 11价格很可能保持在这个水平 [24] - Ultra系列价格一直保持799美元起步 如果没有新增传感器或材质 价格区间可能也不会发生太大变化 [24] - Watch SE入门价249美元 蜂窝版视配置不同加价50至100美元 预计也会保持类似价格 [24]

产品规划与创新 - 苹果计划在2026年推出高端Apple Watch型号 该型号将迎来重大外观设计改进 包括八个传感器呈环形排列并通过手表底部玻璃盖可见[1] - 苹果可能在明年推出至少一款新版Apple Watch 该产品将包含重大改版[1] - 今年早些时候曝光的Apple Watch Series 10原型机图片显示设备带有前所未见的环形图案和八条白线 与2026年高端型号设计特征高度吻合[1] 健康功能开发 - 苹果持续测试可提醒用户高血压迹象的健康功能 但该功能在Apple Watch Series 11发布前可能无法准备就绪[1] - 随着Apple Watch不断推出新健康功能 增加更多传感器具有合理性[1] - Apple Watch Series 11计划支持Apple Intelligence以实现更智能健康管理 但受性能和内存限制该说法存在疑问[2] 操作系统升级 - watchOS 26将增加由Apple Intelligence驱动的新功能 需要搭配iPhone使用[2]

苹果2025年秋季发布会前瞻 - 发布会预计定于北京时间9月10日凌晨举行 可信度较高 [5][7] - iPhone 17系列将迎来产品线重大调整 包括新增iPhone 17 Air机型取代Plus系列 [9][11] - iPhone 17 Air主打极致轻薄 厚度预计5.5-6.25mm 将成为史上最薄iPhone [11][12] - iPhone 17系列全系标配120Hz高刷屏 标准版首次支持高刷新率 [16][27] - Pro系列影像模组改为横向大矩形设计 后置三摄均升级至4800万像素 [20][25] - 新机售价可能普遍上调 成本上涨影响定价策略 [29] Apple Watch产品线更新 - 将发布三款新品：Series 11、Ultra 3和SE 3 [32] - Ultra 3首次支持5G和卫星连接 配备升级OLED屏幕 [33] - 可能新增血压监测等健康功能 强化专业健康监测定位 [33][35] - SE 3基于Series 9改进 显示屏尺寸提升至41/45mm [35] 周边硬件生态布局 - AirPods Pro 3将搭载H3芯片 集成心率监测和体温感应功能 [42] - 可能采用无耳机柄设计 充电盒或配备触摸屏 [44] - Apple TV将升级至第四代4K版本 搭载A17 Pro芯片提升游戏性能 [45] 行业影响与市场预期 - 发布会仍被视为"科技春晚" 产品线更新广泛且变革深刻 [47][49][52] - iPhone 17系列被评价为近年来最具野心的产品布局 [29] - 硬件生态持续完善 通过健康功能深化用户粘性 [37][42]

苹果2025年秋季发布会前瞻 发布会时间与重要性 - 苹果秋季发布会预计定于2025年9月9日（北京时间9月10日凌晨）[1] - 秋季发布会是苹果最重要硬件产品的专属舞台，将展示iPhone 17系列和其他核心产品的年度革新[3][4] - 发布会被称为"科技春晚"，是科技圈的年度盛宴[36] iPhone 17系列 产品线调整 - iPhone 17系列将带来四款机型，产品组合发生根本性变化[5] - 新增iPhone 17 Air机型取代市场反响平平的"Plus"系列[5] - iPhone 17 Air主打极致轻薄，厚度预计6.25mm或5.5mm，将成为史上最薄iPhone[5][6] 设计与配置 - iPhone 17 Air取消实体SIM卡槽，推动eSIM业务[8] - 采用跑道设计的4800W像素单摄，配色清新，可能推出类似MacBook Air的天蓝色[8] - 配备6.6英寸120Hz OLED屏，搭载A19处理器，可能配备12GB运存[10] - Pro系列影像模组改为横向大矩形Deco，后置三摄全部升级至4800万像素[11][15] - 标准版最大升级是配备高刷屏幕，补齐最后一块短板[16][19] 性能表现 - Pro系列搭载A19 Pro芯片，GeekBench6单核得分4000+，多核得分10000+[14][15] - 受成本上涨影响，新机售价可能普遍上调[19] Apple Watch系列 - 将发布三款新品：Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3和Apple Watch SE 3[20] - Apple Watch Ultra 3首次支持5G和卫星连接功能，配备视角更广、亮度更高的OLED屏幕[21] - 可能新增血压监测等健康功能[21] - Apple Watch Series 11主要升级S11芯片，变化不大[23] - Apple Watch SE 3显示屏尺寸预计提高到41mm和45mm，补齐过去几年的新功能[23] 其他硬件产品 AirPods Pro 3 - 搭载全新H3芯片，增强主动降噪和音频处理能力[30] - 集成健康传感器，可能支持入耳式心率监测和体温感应[30] - 设计可能革新，探索更短或取消耳机柄的设计，充电盒可能引入触摸屏[34] Apple TV - 将推出第四代4K版本，重点升级内部性能[34] - 预计搭载A17 Pro芯片，提升游戏处理能力，支持端侧AI运算[34] 行业影响 - 苹果通过产品线更新和功能升级，深度融入用户生态系统[26] - iPhone 17系列可能是近年来最具野心的一次布局，精准切入细分市场[19] - 发布会将展示苹果近年来最广泛的产品线更新和最深度的变革[37][41]

发布会时间与重要性 - 苹果2025年秋季发布会预计定于9月9日（即北京时间9月10日凌晨）[1] - 秋季发布会是苹果最重要硬件产品的专属舞台，将发布iPhone 17系列及其他核心产品[3] - 该发布会被视为“科技春晚”，是科技圈的年度盛宴[30] iPhone 17系列产品线调整 - iPhone 17系列将带来四款机型，产品组合发生根本性变化[3] - 引入全新iPhone 17 Air机型取代市场反响平平的“Plus”系列[4] - iPhone 17 Air主打极致轻薄，厚度预计约为6.25mm，或激进至5.5mm，将成为历史上最薄的iPhone[4][5] iPhone 17 Air产品细节 - 设计上取消实体SIM卡槽，相机Deco采用跑道设计，仅配备4800W像素单摄[7] - 屏幕为6.6英寸120Hz OLED屏，处理器预计为A19，可能搭配12GB运存[8] - 电池容量约为2800mAh，配色可能包括类似MacBook Air的天蓝色[7][8] iPhone 17 Pro/Pro Max产品细节 - Pro系列改变包括抛弃沿用六年的影像模组，改为横向大矩形Deco[8] - 处理器搭载A19 Pro芯片，GeekBench6单核得分4000+，多核得分10000+[13] - 后置三颗摄像头（主摄、超广角、潜望长焦）全部升级至4800万像素，原生焦段保持5X[13] iPhone 17标准版升级 - 标准版外观基本不变，最大升级是配备高刷屏幕，补齐最后一块短板[14][16] - 其他升级包括新配色、A19处理器以及电池容量略有增加[14] - 受成本上涨影响，新机售价可能普遍上调[16] Apple Watch产品更新 - 预计发布三款新品：Apple Watch Series 11, Apple Watch Ultra 3, Apple Watch SE 3[18] - Apple Watch Ultra 3变化最大，首次支持5G并加入卫星连接功能，配备视角更广、亮度更高、刷新率更快的OLED屏幕[19] - Apple Watch Series 11为常规性能提升，搭载S11芯片[20] - Apple Watch SE 3将基于Apple Watch Series 9改进，显示屏尺寸预计提高到41mm和45mm[20] 其他硬件产品更新 - AirPods Pro 3将搭载全新H3芯片，集成入耳式心率监测和体温感应等健康传感器[27] - AirPods Pro 3设计可能革新，探索更短或取消耳机柄的设计，充电盒可能引入触摸屏[28] - Apple TV预计更新第四代4K版本，搭载A17 Pro等更强大芯片，提升游戏和AI运算能力[28] 发布会整体看点 - 发布会产品线更新广泛，变革深刻，包括iPhone 17系列重大革新、Apple Watch家族全面更新、AirPods Pro 3体验升级及性能更强的Apple TV[30][33] - iPhone 17系列的升级被视为比去年更具诚意[30]

财务表现 - 第三财季总营收940.36亿美元 同比增长10% 创2021年12月以来最大涨幅 [1][5] - 净利润234.34亿美元 同比增长9% 每股摊薄收益1.57美元 同比增长12% [1][5] - 毛利润437.18亿美元 毛利率46.5% 营业利润282.02亿美元 同比增长11% [5] 产品收入 - iPhone收入445.82亿美元 同比增长13% 累计销量突破30亿部 [2][6] - Mac收入80.46亿美元 同比增长15% 服务收入274.23亿美元 同比增长13% [6][10] - iPad收入65.81亿美元 同比下降8% 可穿戴及配件收入74.04亿美元 同比下降9% [6] 地区收入 - 大中华区收入153.69亿美元 同比增长4% 结束连续两个季度下滑 [1][8] - 美洲区收入411.98亿美元 同比增长9% 欧洲区收入240.14亿美元 同比增长10% [8] - 日本区收入57.82亿美元 同比增长13% 亚太其他地区收入76.73亿美元 同比增长20% [8] 成本与支出 - 总营业费用155.16亿美元 同比增长8% 研发费用88.66亿美元 同比增长11% [5] - 销售及行政支出66.50亿美元 同比增长5% [5] 股东回报 - 宣布派发每股0.26美元现金股息 登记日2025年8月11日 支付日8月14日 [9] 管理层表态 - 活跃设备安装基数创历史新高 归因于客户满意度与忠诚度 [10] - 全球所有地区市场实现增长 强调新系统设计与AI功能创新 [10] 市场反应 - 营收与每股收益超预期 盘后股价上涨1.06%至209.76美元 [3][4] - 52周股价区间为169.21-260.10美元 常规交易时段收报207.57美元 [4]

电影业务表现 - 公司首席执行官在财报电话会议中重点宣传电影《F1》 称其为"今夏最令人难忘的大片之一"并对其全球上映表示兴奋 [1] - 《F1》电影于6月25日由华纳兄弟发行 全球票房收入已超过5亿美元 [1] - 该片由布拉德·皮特主演 借助F1运动在美国日益增长的人气 且公司据称有望从迪士尼/ESPN手中获得实际F1赛事转播权 [2] 服务业务业绩 - 娱乐业务归属于服务部门 该部门包含音乐、游戏、应用商店等多项资产 6月季度服务收入创下274亿美元纪录 同比增长13% [3] - Apple TV+在6月季度实现"强劲的两位数增长" 依托"所有流媒体平台中评分最高的原创内容" [4] - 原创内容获得81项艾美奖提名创纪录 其中《Severance》以27项提名领跑戏剧类节目 [4] 整体财务表现 - iPhone销售额从393亿美元跃升至445亿美元 [5] - 公司第三财季总收入达到940亿美元 同比增长10% [5] - 摊薄后每股收益为1.57美元 同比增长12% [5] - 所有地理区域均实现增长 iPhone、Mac和服务业务均实现两位数增长 [6] 战略发展 - 在全球开发者大会上推出全新软件设计 并宣布更多Apple Intelligence功能 [6] - 财报发布后股价盘后上涨2% [6]

财务数据和关键指标变化 - 6月营收达940亿美元，同比增长10%，超预期；每股收益达1.57美元，创6月纪录，同比增长12% [5] - 公司毛利率为46.5%，处指引区间高端，环比下降60个基点，主要受约8亿美元关税相关成本影响 [27] - 产品毛利率为34.5%，环比下降140个基点，受产品组合和关税相关成本影响，部分被成本节约抵消；服务毛利率为75.6%，环比下降10个基点 [27] - 运营费用为155亿美元，同比增长8%；净利润达234亿美元，摊薄后每股收益1.57美元，同比增长12%；运营现金流强劲，达279亿美元 [28] - 预计9月公司总营收同比实现中到高个位数增长；服务营收同比增速与6月相近；毛利率在46 - 47%；运营费用在156 - 158亿美元；其他收入和费用约为负2500万美元；税率约为17% [37][38] 各条业务线数据和关键指标变化 iPhone - 营收446亿美元，同比增长13%，创6月升级记录；在各地理区域均实现增长，新兴市场呈两位数增长 [6][13] - 活跃安装基数创历史新高，在美国、中国城市地区、英国、澳大利亚和日本是畅销机型；美国客户满意度达98% [29] Mac - 营收80亿美元，同比增长15%，各地理区域均有增长，在欧洲、大中华区和亚太其他地区呈两位数增长；安装基数创历史新高，升级用户数创6月记录；美国客户满意度达97% [14][30] iPad - 营收66亿美元，同比下降8%，因去年同期iPad Air和iPad Pro发布形成高基数；安装基数创历史新高，超半数购买者为新用户；美国客户满意度达98% [31] Wearables、Home和Accessories - 营收74亿美元，Apple Watch升级用户数创6月记录；安装基数创历史新高，超半数购买者为新用户；美国客户满意度达97% [17][32] 服务 - 营收274亿美元，同比增长13%，创历史新高；各业务类别表现广泛，云服务营收创历史新高；付费账户和付费订阅数均创历史新高，付费订阅数同比两位数增长 [19][33][34] 各个市场数据和关键指标变化 - 6月在全球多数市场实现加速增长，大中华区和众多新兴市场表现良好；在超二十多个国家和地区创6月营收记录，包括美国、加拿大、拉丁美洲、西欧、中东、印度和南亚 [5][6] - 大中华区本季度同比增长4%，受iPhone加速增长和Mac同比大幅增长推动；安装基数创历史新高，iPhone安装基数和升级用户数均创记录；iPhone在城市中国是畅销机型，MacBook Air是中国最畅销笔记本电脑，Mac Mini是最畅销台式电脑 [56][57][58] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司将AI视为重要技术，在设备、平台和全公司范围内嵌入AI，加大投资；发布超20项Apple Intelligence功能，预计明年推出更个性化Siri [9][10][11] - 继续在各产品线创新，为用户提供新功能和体验，如iOS 26、macOS 26、iPadOS 26、watchOS 26和Vision OS 26等系统更新 [10][14][16] - 关注用户健康，通过产品功能帮助用户改善健康状况，如AirPods Pro 2的听力健康功能 [18] - 重视企业市场，企业继续投资苹果产品以提高员工创新和生产力，如PayPal、Roche、泰国暹罗商业银行和CAE等企业的应用 [35][36] - 加强供应链本地化，与NP Materials合作加强美国关键再生稀土材料供应，开设苹果制造学院；未来四年在美国投资500亿美元，推动先进制造、硅工程和人工智能等领域创新和就业 [22][23][24] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 全球宏观经济环境、关税政策和法律监管程序等因素存在不确定性，可能影响公司业务和经营结果 [3] - 尽管面临关税等挑战，公司对6月业绩感到自豪，各产品线和市场表现良好，未来发展势头强劲 [25] - 预计9月公司营收将实现中到高个位数增长，服务营收增速与6月相近，对未来前景持乐观态度 [37] 其他重要信息 - 本季度公司回购1.04亿股苹果股票，花费210亿美元，并支付39亿美元股息及等价物 [37] - 董事会宣布每股普通股0.26美元现金股息，8月14日支付给8月11日登记在册股东 [38] - 公司在全球可访问性意识日宣布产品更新，帮助用户学习、连接和互动，引入可访问性营养标签 [22] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1：升级率创新高是因产品实力还是安装基数增长，以及今年升级的驱动因素；资本支出计划及增长驱动因素 - 升级记录主要源于产品实力，如iPhone 16系列表现优于iPhone 15系列，Mac因Apple Silicon性能提升；关税导致的需求提前拉动约占总公司增长的1个百分点 [45][46] - 资本支出增长受AI投资驱动，公司在私有云计算和第一方数据中心加大投入，同时也有设施和工具等方面投资 [43][44] 问题2：Safari搜索量4月下降情况及后续趋势，苹果产品作为搜索接入点的战略价值是否改变；中国市场iPhone 16和其他产品需求和趋势 - 持续关注消费者行为变化，认为苹果产品仍具战略价值 [52] - 本季度大中华区增长4%，受iPhone和Mac增长推动；政府补贴对部分产品有影响；安装基数和iPhone升级用户数创记录，多数购买者为新用户 [56][57] 问题3：Siri推出信心及AI投资情况；整体营收指引减速原因 - 对推出更个性化Siri进展顺利，预计明年发布；公司加大AI投资，重新分配人员专注AI功能开发 [63][64][65] - 营收指引减速受关税导致的需求提前拉动和去年9月iPad发布高基数影响，外汇影响较小 [67][68] 问题4：若谷歌支付停止，苹果应对措施；对新交互形式和设备依赖变化的看法 - 不推测法院裁决及应对措施 [72] - 认为iPhone功能丰富，难以被替代，新设备可能是互补而非替代关系 [75] 问题5：9月关税假设及如何抵消关税对损益表的影响；服务增长是否受Epic案件影响及后续应对 - 目前估算关税成本，通过优化供应链和加大美国投资应对；持续探索更多措施 [80][81] - 服务业务表现强劲，美国App Store实现两位数增长并创记录；将继续监测Epic案件影响，确保App Store为用户和开发者提供优质体验 [83][84][85] 问题6：供应链战略，特别是中国、东南亚和印度的生产布局；iPhone本季度需求驱动因素 - 多数产品受232条款调查影响，美国销售的iPhone多数原产于印度，其他产品多数原产于越南，国际市场产品多数来自中国；公司加大美国投资 [90][91] - iPhone升级记录源于产品阵容强大，iPhone 16系列表现出色，iPhone 16 e也有贡献 [92][93] 问题7：6月iPhone是否有需求提前拉动，渠道库存情况及9月趋势；对边缘设备AI的看法 - 6月iPhone渠道库存从季度初到季度末减少，处于目标范围低端 [97] - 4月因关税讨论出现需求提前拉动，约占总公司增长的1个百分点 [98] - 认为AI将显著影响所有设备，暂不讨论技术链的商品化情况 [101] 问题8：关税提前拉动影响的具体产品和地区；12月关税是否有独特因素 - 关税提前拉动主要影响iPhone和Mac，主要发生在美国4月 [107] - 不建议根据Q2和Q3数据预测，关税税率不确定，Q1通常是高销量季度，关税与销量线性相关 [109] 问题9：本季度货币影响及对服务业务的影响，以及9月指引中的货币效益；资本支出是否会因AI投资大幅增长 - Q3外汇对营收和毛利率无影响，从Q3到9月外汇有轻微顺风影响 [116][117] - 资本支出将因AI投资显著增长，但非指数级增长，还包括设施和零售商店投资；公司采用混合模式，利用第三方基础设施 [117][118] 问题10：Vision Pro的重点是企业还是拓展用例并与其他设备关联；是否需要加速AI路线图或保持有机增长 - VisionOS 26更新包括空间小部件、更逼真的角色和新企业API，受CAE等客户认可，公司持续关注该领域 [123][124] - 今年收购约七家公司，不限于AI领域，对有助于加速路线图的并购持开放态度 [125][126]

苹果2025财年第三季度业绩预期 核心观点 - 苹果即将发布的2025财年第三季度财报预计将反映Apple Intelligence对iPhone、Mac和iPad产品线的积极影响[1] - 服务业务增长强劲，付费订阅用户超10亿且保持两位数增长[2][4] - Mac销售预计同比增长，iPad销售可能下滑[2][12] 产品线表现 iPhone与Apple Intelligence - Apple Intelligence深度整合至iOS 18等系统，推动设备销售增长[1] Mac业务 - 2025年第二季度Mac出货量同比增长214%至620万台，市场份额提升110个基点至91%[8] - 在IDC统计中增速领先同业，华硕(167%)和联想(152%)紧随其后[9] - 第三季度Mac净销售额预计716亿美元，同比增长22%[11] iPad业务 - 上季度iPad Pro和新款iPad Air推动销售额增长152%至64亿美元[12] - 本季度预计销售额678亿美元，同比下滑53%[12] 服务业务 - 付费订阅用户规模四年翻倍超10亿，TV+内容如《Severance》等提升吸引力[4] - 面临迪士尼+(1807万用户)、Netflix(《Squid Game S3》122亿观看量)的竞争[5][6] - 服务收入预计2696亿美元，同比增长113%[7] 行业动态 - 全球PC市场复苏：联想出货量增长139%(Gartner数据)，苹果增长134%[9] - 流媒体行业竞争加剧：Netflix《Exterritorial》8900万观看量，迪士尼+用户环比增长25%[6]