展会概况 - 2025中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会将于9月12日至14日在苏州国际博览中心举行 展会主题为"体育聚能美好生活" 规划5个展区 1个路演推介区和1个外贸优品专区 总规模达5万平方米 [1] - 目前已有500余家单位计划参展 包括国家体育总局系统各司局 直属单位 相关协会 国际体育组织机构 31个省（直辖市、自治区）体育行政部门 高等院校和国内外头部企业 [1] 活动内容 - 场馆内将开展冠军系列活动 文体旅活动和群众性主题活动 包括与冠军一起科学健身 对话交流 艺术创作 以及项目品牌和行业标准的发布 推介 展演及对接 [1] - 场馆外将在苏州各地同步举办"冠军进校园" 体育促消费行动 特色体育赛事 文旅融合精品线路推介等分会场活动 [1] - 江苏展区将紧密结合"苏超"足球联赛 围绕足球主题开展多元互动活动 通过丰富互动体验增强公众参与感 为青少年亲近足球搭建桥梁 [2] 展会特色 - 苏州市县两级将打造分会场 策划"冠军进校园" "分会场主题联动" "体育促消费"等系列活动 促进文体旅商融合 激发消费活力 [2] - 展会将精准扩容展品矩阵 以多元优质产品供给助力群众消费品质升级 满足多样化体育消费需求 [2] - 推出主题集卡活动引导观众沉浸式探索 实现互动体验沉浸升级 [2]

行业展会概况 - 2025中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会将于9月12日至14日在苏州国际博览中心举行 总展览面积约5万平米 设置五大展区和1个外贸优品专区 举办10余项配套活动 [1] - 展会主题为"体育聚能美好生活" 聚焦发挥体育在中国式现代化和高质量发展中的综合价值和多元功能 [1] - 展会呈现四大亮点：注重文化引领增强体育强国软实力 注重整合资源构建体育文化大协同格局 注重科技绿色培育体育新质生产力 注重国际交往提升中华文化影响力 [1] 区域参与特色 - 苏州市打造分会场并策划"冠军进校园""分会场主题联动""体育促消费"等活动 促进文体旅商融合与消费活力提升 [2] - 山东省作为主宾省以"好运山东·活力齐鲁"为主题 通过四大核心板块展现体育文明传承与创新 突出科技赋能全民健身和"赛旅一体"经济动能 [2] - 江苏省展区结合城市足球联赛开展多元互动活动 重点推动足球文化普及与青少年参与 通过赛事撬动消费 [3] 展览运营策略 - 苏州展台立体展现文体旅深度融合与户外运动发展图景 突出古韵与活力交织的城市特色 [2] - 承办单位通过展品矩阵精准扩容满足多样化体育消费需求 同时推出主题集卡活动提升观众沉浸式体验与参与度 [3]

赛事规模与参与度 - 浙江省城市篮球联赛覆盖11个地市和90个区县市，预选赛阶段举办250场比赛，累计观赛人数达77.88万人次[1][3] - 22支球队从预选赛脱颖而出，进入城市争霸赛阶段，赛事分为“百县大战”预选赛和城市争霸赛两个阶段[1][6] 经济带动效应 - 赛事带动文商旅体综合消费6.03亿元，门票收入达576.36万元[3] - 联动发放文旅、体育、商超消费券9665.61万元，带动文商旅消费4.23亿元[5] - 预选赛期间全省举办390场文旅市集，总摊位11247个，售卖金额1.74亿元[5] 文旅融合创新 - 球票升级为旅游通行证，温州球迷凭票可7天内免费游览28个核心景区并享受12个项目专属优惠[2] - 丽水市莲都区推出“一票通”大礼包，联动市集消费券及餐饮民宿折扣[2] - 杭州文旅推出“十三邀浙BA荣耀礼遇”，提供40项旅游吃喝体验优惠[5] 县域经济赋能 - 赛制设计契合浙江县域经济特点，11支县级冠军队代表地市与市级联队对抗[6] - 地方产业如诸暨袜都、柯桥布都、义乌小商品之都通过赛事获得全国关注度提升[6] - 苍南县开发梭子蟹篮球文创产品，3天内上市即售罄，成为网红单品[6] 文化展示与场景拓展 - 创意中场秀展示地方文化，包括永昆剧团水袖表演、泰顺提线木偶喷火绝技等[5] - 台州市开辟11个户外第二观赛空间，推出“啤酒+音乐+冲浪+夜游”球迷狂欢季活动[5] - 温州市体育中心外设立“篮街福”市集，29个后备箱摊位结合非遗技艺展示[4]

文旅活动与游客参与 - 剑门关景区猿猱道日均游客挑战量达1500人次 [4] - 剑门关景区鸟道日均游客挑战量达6000人次 [4] - 翠云廊景区日均接待游客约3000人次 [5] 景区设施与特色 - 猿猱道全长446米 最高落差120米 路宽仅30厘米 [4] - 鸟道全长900米（含400米步游道） 垂直高差110余米 路宽仅30厘米 [4] - 广元境内古蜀道绵延近300公里 含130余处文化遗产点 [5] 赛事活动与经济效益 - 广元年均举办体育旅游赛事20余项 吸引游客超100万人次 [5] - 赛事活动带动综合性收入突破20亿元 [5] - 大蜀道越野赛将于11月8日至9日纳入环勃朗峰超级越野赛体系 [5] 文化推广与特色体验 - 广元推出6条蜀道徒步精品线路 融合古柏保护与非遺体验 [5] - 曾家山体育公园举办八段锦展演 吸引2000余名传统武术爱好者参与 [5] - 8月26日至9月1日广元所有A级景区对女性免费开放 [6]

文旅消费市场现状 - 暑期文旅市场火爆 各地举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动 发放超5.7亿元消费补贴 [1] - 文旅产业转型升级 产业链延伸 文体旅商融合发展创造多元化消费方式和场景 [1] - 文旅消费火热 文化和旅游双向奔赴 提供更深层次沉浸式体验 [1] 政策支持与金融助力 - 国务院办公厅印发文件 提出深化"文旅+百业" 提升产品供给能力 丰富消费业态和场景 [2] - 中国人民银行设立服务消费与养老再贷款 加大对住宿餐饮 文体娱乐等服务消费重点领域的金融支持 [2] - 各地金融机构创新推出"再贷款+文旅"模式 "民宿贷"等特色金融产品 [2] 金融产品创新与支持 - 江苏省推出"苏旅贷"专项政策性金融产品 以5000万元专项资金撬动不低于50亿元融资贷款 [3] - 金融机构推出"名城古建贷" "经营权质押贷" "门票收费权质押"等文旅项目质押融资模式 [3] - 银行机构围绕"吃住行""游购娱"场景 开发旅游消费专属信贷产品 打造"旅游商圈信用卡消费圈" [3] 文旅消费新业态与未来趋势 - "旅游+研学" "农业+文旅" 红色旅游等新业态兴起 文旅产业链不断延伸 [4] - 湖南省提出支持邮轮游艇 房车露营 低空飞行等新业态发展 打造100个文旅沉浸式新空间 [4] - 金融机构加大产品和服务创新力度 为新兴文旅业态提供多元化全链条金融支持 [4]

暑期体育消费活动 - 广西开展"潮玩暑期惠燃广西"主题消费季活动 打造"政策+场景+体验"全链消费生态 [1] - "酷动一夏"体育消费季包含50余场自治区级及以上重大体育赛事活动 [1] - 14个地级市在主要商圈和街区提供大量运动项目及场地 包括商场攀岩馆、室内滑冰场等设施 [2] 赛事经济带动效应 - 2025年广西青少年拳击锦标赛为期5天 吸引家庭观赛并带动周边旅游消费 [1] - 中甲中乙联赛激战正酣 单日广西三支职业球队迎双主场比赛 吸引上万名球迷观赛 [1] - 桂超联赛第八轮比赛在广西四座城市同步开战 [1] 文体旅商融合项目 - 南宁青秀山风景区推出赏花户外运动精品游线路 融合运动与自然美景 [2] - 桂林市打造环漓江户外运动线路 贵港市推出"山川湖林漫游康养"线路 [2] - 防城港市开发环海休闲体育运动线路 结合海风与运动体验 [2] 消费市场表现 - 赛事期间餐饮消费显著增长 平果市酒馆自酿啤酒经常脱销 [2] - 体育赛事带动城市周边游消费市场 形成观赛旅游新消费模式 [1][2] - 商场运动设施促进家庭消费 攀岩体验课同时带动运动与购物消费 [2]

赛事经济带动文旅融合发展 - 四川省明确提出打造演艺赛事产业发展高地 鼓励承办国际国内顶级体育 电竞等赛事 推广"跟着演艺（影视 赛事）去旅行"模式 [5] - 2025年全省调度赛事1838场 带动1142万人次参与 经济效益达60 86亿元 创历史新高 [6] - 成都世运会"跟着赛事去旅行"系列活动3天吸引近10万人次参与 带动天府新区麓湖区域营收同比提升40% [7] 赛事IP与城市品牌联动 - 大蜀道100越野赛by UTMB实现"一日比赛 多日畅游"模式 将剑门关 昭化古城等景点与赛事结合 [7] - 遂宁站中国汽车登山锦标赛融合霹雳舞大赛 国际时尚体育节等活动 带动11万人次参与 [11] - 巴中市通过皮划艇马拉松公开赛打造"运动之城"名片 将赛道转化为文旅地标 [11] 消费场景创新与下沉趋势 - 2025年上半年成都 眉山 广元 乐山分别调度赛事195场 181场 145场 48场 参与人次达236万 26 6万 49 3万 20万 [12] - "乐享精彩赛事·寻味中华美食"活动推动"赛事+美食""体育+文旅"业态融合 发布超亿元惠民礼包 [10][13] - 成都国际乒联混合团体世界杯售出门票10 17万张 门票收入4500万元 带动酒店入住率增长22 1% 重点景区接待游客370万人次 [12] 政策支持与产业协同 - 四川省体育局联动商务厅 文化和旅游厅推出"乐享天府"服务消费季 覆盖暑期五大专项活动 [10] - 通过市场化手段嫁接成熟IP与本地资源 降低办赛成本同时激活地方经济 [11] - 赛事活动向三四线城市下沉 成为全民健身和城市品牌建设的新机遇 [12]

文体旅商融合效应 - "苏超"赛事带动江苏全域消费增长 单场最高上座超6万人 多场景消费超380亿元 [1] - 上半年江苏社会消费品零售总额达23949亿元 同比增长5% 占全国总量9.8% [1] - 前六轮比赛期间 旅游/出行/餐饮/住宿/体育场景合计实现服务营业收入379.6亿元 [2] 消费场景创新 - 13个地市推出差异化服务：常州设宠物托管班 徐州开球迷专列 无锡扬州景点免票 [2] - 打造50个夜间消费商圈 服务业用电量同比增长15.5% 第三产业增加值增速提升1.1个百分点 [3] - 露天观赛/夜市等"第二现场"成为消费主战场 银联异地消费同比增长14.62% 游客量增18.86% [3][5] 产业联动升级 - 赛事带动地方特产热销：南通美食搜索量攀升 无锡水蜜桃订单大涨 [4] - 企业借势营销：常州恐龙园推出玩偶预售2万个 南通家纺足球印花夏被成爆款 苏州炒菜机器人亮相 [4] - 文旅融合创新：徐州在客场举办汉风演出 扬州景区对省内免费开放 [4] 经济外溢效应 - 赛事吸引产业投资：深圳创业者借观赛考察盐城/南通 宝马IT研发中心落户南京 [5] - 开放参与机制：全国球员参赛/中小企业投广告/市政停车场开放 形成共治共享模式 [7] - 民间经济活力迸发：烧烤店因赞助商身份走红 文创帆布包日销400单 [7]

大众体育赛事与城市文化资本 - "苏超"联赛单场观赛人数突破6万人创下新高 通过激活城市文化基因构建完整商业逻辑链条 包括赛事引流 文化赋能 消费升级 价值认同 [1] - 赛事突破职业联赛精英壁垒 以"全民狂欢"机制将地域文化特质转化为情感纽带 如"南哥之争""盐水鸭加糖"等趣味符号强化文化归属感 [1] - 城市文化资本通过赛事竞争性与参与性显性化 为后续消费转化奠定情感基础 是文化资本转化为经济价值的前提 [1] 文体旅产业融合生态 - 联赛以赛事为轴心 在全省范围形成"体育搭台 文化唱戏 旅游收益"的融合生态 如"跟着苏超游江苏"立体网络 [2] - 低价门票降低参与门槛 城市特色球衣 主场民俗表演等文化元素成为连接体育与文旅的纽带 南京景区门票预订量同比增长255% [2] - 形成体育赛事提供流量入口 文化符号增强消费黏性 旅游场景承接消费转化的三位一体赋能模式 [2] 人文经济消费升级 - 6万名球迷跨城流动带动吃住行游购娱全链条消费 消费内容从物质满足向人文体验倾斜 [3] - 消费升级体现为对地域生活方式的沉浸式体验 符合"人的全面发展"需求导向 验证"软实力创造硬价值"规律 [3] - 赛事经济实现从单一门票收入到多元消费的拓展 形成良性循环 [3] 情绪价值与消费生态 - 赛事转化为沉浸式社交空间 通过线下参与 线上分享形成裂变传播 如球迷反映"在共享中找到了城市温度" [4] - 衍生趣味话题和城市文化梗在社交平台扩散 强化身份认同并吸引潜在消费群体 [4] - 基于情绪价值的消费生态突破地域限制 使人文经济获得持久生命力 [4] 商业逻辑闭环 - 以大众体育赛事为引擎 整合文化资本 通过文体旅商融合构建消费新场景 实现"流量"到"留量"的质变 [4] - 文化作为内生变量 通过情感联结构建可持续消费生态 为扩大内需提供深层动力 [4]

赛事经济与商业合作 - 十五运会赞助意向总额超过20亿元，已签约和可签约赞助企业覆盖21个类别29家企业，赞助总金额近16.5亿元 [3] - 体育服装、火炬、奖牌、礼仪服饰等类别首次实现全额赞助，中国电信、中国移动和中国联通三大运营商首次联合赞助赛会 [3] - 周大福、巴斯夫等港资、外资企业积极参与赞助合作，展现大湾区独特区位优势 [3] 票务与观众参与 - 十五运会可售票总体量接近甚至将超过杭州亚运会，整体票价亲民，预计9月前对外公布 [4] - 不低于65%的场馆坐席用作公开销售，公众销售分为实名注册、赛前赛时销售两个阶段，采取分批次销售方式 [4] 政企联动与城市发展 - 广州推出"城市合伙人"计划，已有168家海内外企业积极响应，首批15家企业包括京东集团、中国邮政、滴滴集团等 [5][6] - 合作内容覆盖战略咨询、数字科技、低空经济、智能制造等多个关键领域，包括低空经济生态共建、"丝路电商"创新场景打造等 [6] - 深圳结合赛事场景组织科技资源，汇集智能机器人、AI创制设备、自动驾驶等领域高科技产品 [7] 文体旅商融合创新 - 佛山端午假期间接待游客206万人次同比增长46%，旅游收入超10亿元同比增长49% [8] - 茂名打造"荔枝定制+体育赛事"新模式，联合电商平台进行跨界营销，建设"荔枝主题体育公园" [9] - 肇庆景区推动"体育+旅游"赛事活动如"肇庆七星岩GO亲子障碍挑战赛"和"2025年肇庆星湖龙舟赛" [10] 城市特色与赛事结合 - 深圳模型赛事突出科技元素，梅州承办五人制足球赛，云浮打造中国曲棍球之城，中山打造国际棒垒球之城，惠州打造滑板之城 [10] - 茂名设计"观赛+旅游"线路串联吃住游购娱全产业链，形成全季产品链 [9]