浦东新区票根经济激活文旅消费 - 浦东新区通过"跟着演出游浦东"主题活动，以演艺票根券提振旅游消费，吸引观演人群延长停留时间，将演出流量转化为文旅留量和消费增量[2] - 活动时间为5月30日至9月30日，覆盖近百场演出，消费者凭票根可在携程、美团兑换酒店和景区优惠，住宿订单最高优惠1000元，景区门票最高优惠100元[2][3] - 浦东新区大型演出数量占上海市场近七成，截至4月底已举办8856场营业性演出，其中44场为万人以上规模，吸引观众478万人次，票房收入5亿元[3] - 活动采用政企合作模式，区财政提供30%补贴，企业提供20%优惠，形成半价礼包效应[4] 文旅消费链联动机制 - 通过大麦网、票星球、纷玩岛三家票务平台与携程、美团的技术对接，实现电子票根识别和优惠券发放，打造实名制消费闭环[3][4] - 东方明珠塔利用活动提升文化附加值，在6月和9月旅游淡季推出门票优惠，为暑期高峰预热[4] - 活动突破跨行业数据共享瓶颈，通过合作协议、账户管理、清算评估等手段解决票根经济联动难题[4] 长宁区时尚国潮消费券活动 - 5月30日至6月26日发放四轮消费券，覆盖服装鞋帽、美妆个护、日用品、黄金珠宝等品类，设置阶梯式满减券[6] - 联动中山公园商圈、虹桥-古北商圈等15家商业载体和340个品牌，首轮参与核销商户超370家[6] - 结合外贸转内销趋势举办时尚国潮市集，同步推进家电、家居、汽车等品类的"国补""市补"政策[6][7] 离境退税政策推进 - 长宁区新增尚嘉中心、高岛屋百货等6家离境退税商店，其中2家实现"即买即退"[7] - 重点在愚园路、上生新所等时尚街区和京东电器、七鲜超市等外来消费集中业态加速布设退税点位[7]

演唱会经济拉动效应 - 演唱会门票消费对当地消费的拉动比例达1:4.8 [1][3] - "为一场演出奔赴一座城"人群增长迅猛，同步拉动周边消费 [1] - 浦东新区万人及以上大型演出占上海演艺市场近七成 [1][3] 浦东新区文旅促销活动 - 活动时间从5月30日至9月30日，覆盖近百场演出 [1][3] - 消费者凭票根可在携程、美团兑换酒店（最高优惠1000元/单）、景区门票（最高优惠100元/张） [1][4] - 政企合作推出半价礼包：财政补贴30%+商户让利20% [4] - 活动投入财政资金2000万元 [5] - 覆盖5大演艺场所及近50家酒店、景区，后续将动态扩容商户 [5] 演出市场数据 - 截至4月底浦东举办8856场营业性演出，其中44场为万人级演出（占全市69.84%），吸引观众478万人次，票房收入5亿元 [3] - 截至9月还将举办近5000场演出，包括大张伟、陈小春等近百场大型演出 [3] - 大麦网调研显示2024年83%观众会规划演出相关旅游路线 [3] 行业联动效应 - 票根经济将演出流量转化为住宿、餐饮、交通、购物、旅游等多行业消费 [3][6] - 前滩香格里拉酒店通过旅游消费券实现客房预订及餐饮双重增长，周末入住率显著提升 [7] - 东方明珠塔利用票根经济提升文化附加值、延长消费链，计划在6月及9月淡季推出门票优惠 [7] 技术支撑与闭环管理 - 活动通过电子票根识别、平台审核、优惠券发放实现跨平台联动 [4] - 采用合作协议、账户管理、清算监测等手段打造"文旅消费实名闭环" [7]

端午及"六一"双节消费市场表现 - 端午小长假叠加"六一"儿童节双节效应带动多地文旅消费及亲子消费趋于火热 [1] - 抖音生活服务数据显示5月21日至27日端午传统食品咸鸭蛋和粽子团购订单量同比增长189%和169% [2] - 黄鳝、打糕、黄鱼等端午传统吃食销量同比增幅分别为110%、82%和71% [2] - 五彩绳、香囊等手作成为销售爆款抖音团购订单量同比增长高达934%和502% [2] 龙舟经济带动区域消费 - 广州围绕2025国际龙舟邀请赛推出650多场主题文旅活动当地酒店旅游类抖音团购订单量同比增长88% [1] - 佛山叠滘"龙船漂移"吸引游客酒店旅游类抖音团购订单量同比增幅达83% [1] - 四川广安"武胜县第29届端午龙舟赛"和湖北荆州"中国龙舟公开赛"分别拉动两地酒旅消费抖音相关团购订单量同比增幅135%和74% [1] - 四川阆中龙舟赛带动南充市抖音酒旅和餐饮订单量同比增长78% [2] - 江西南昌、浙江嘉兴因龙舟赛事助力当地酒旅和餐饮抖音团购订单量分别增长38%和33% [2] 演唱会票根经济效应 - 端午前夕抖音演唱会门票订单量同比增长65% [3] - 抖音生活服务"歌迷之城太原"活动助力当地团购销售额较4月提升24%参与主题活动商家累计销售额超400万 [3] - 张韶涵演唱会当天太原城市日支付用户数对比上月增长超30% [3] 亲子消费市场亮点 - 亲子摄影、儿童餐、亲子住宿团购订单量同比分别增长71%、64%和56% [3] - 游乐园抖音团购订单量同比增幅达170%水族馆、动物园、植物园团购订单量增幅分别为142%、119%和103% [3] - 上海海昌海洋公园抖音支付销售额较去年增长4倍登上抖音全国游玩日榜TOP1及动植物园周榜TOP1 [4] - 济南融创海世界"猪鲤"项目走红济南融创文旅城抖音团购销售额环比增长205% [4] 平台营销策略 - 抖音生活服务上线"六一生活节"结合熊出没IP推出联名商品与方特集团旗下十余个园区合作 [5] - 平台将持续挖掘节日消费需求携手多类目商家提供优质团购供给与服务 [6]

热点追踪丨票根"省钱大法"为啥火了？ 看完一场演唱会，你手里攥着的票根可别扔，留着也许可以用来薅"羊毛"，这就是最近很火的"票根经济"。简单说，就是消费者手中的票务凭证，摇身一 变成了优惠凭证，让"买买买"变得更easy！ 比如，凭一张演唱会门票，就能解锁周边酒店、景区门票折扣；凭一张马拉松比赛号码布，就可享受住宿、餐饮让利优惠；出示一张电影票根，就可以购 买商超打折商品……这些都是"票根经济"带来的优惠福利。 关于"票根经济"，一起来看看北京第二外国语学院旅游科学学院副教授李创新的解读！ 问题１："票根经济"到底有多大的"魔力"？ 本质上讲，"票根经济"是以票根为纽带，推动消费从单一购买转向链式体验，来促进文、商、体、旅等领域融合发展，形成从流量到消费的闭环的一种经 济模式。 问题２："票根经济"能"玩"出哪些新花样？ "票根经济"的终极目标肯定不是卖票，而是把游客留下来。 如何来实现从打卡驱动到情感绑定的转变？我们要赋予票根更多的故事性。我们可以建立起社交裂变的激励机制。鼓励游客来分享票根内容，并且给予一 些奖励，比如二次消费的折扣，形成晒图引流到再消费的闭环。比如，景区可以在票根上嵌入餐饮、住宿或者文创 ...

文旅资源联动消费 - 多地推出联合票券、折扣套餐、满减优惠等服务产品，串联多元消费场景 [1] - 兰州马拉松参赛信息可免费体验汉文化演艺街区活动，包括汉代礼仪、投壶游戏和漆扇文创制作 [3] - 兰州黄河楼、金城关、水墨丹霞等景点推出不同优惠活动，多家商场推出折扣、买减、赠礼等活动 [3] 票根经济拓展升级 - 南京游客凭借5月大型演出票可享受6-9折优惠，覆盖全市200家景区景点、住宿餐饮、商场购物商户 [6] - 南京部分商家推出专属套餐等额外福利 [6] 赛事经济带动消费 - 河北武安太行山抗战景区马拉松吸引8000多名跑者，赛事期间搭建农产品展示平台、特色美食品尝区和特色文化展演区 [9] - 河北武安马拉松赛事预计带动周边酒店、餐饮消费增长30% [9] 惠民政策释放潜力 - 安徽169家旅游景区推出学子礼遇，其中8家5A、59家4A级景区面向学生给予门票优惠 [12] - 安徽持续发放消费券，推出定制银发文旅服务、光影秀及水上夜游项目等 [12]

节日消费升温 - 端午节临近带动节日消费升温 包括购买粽子 赛龙舟 逛市集等活动 [1] - 浙江温岭石塘镇海鲜粽热销 每天手工制作约800个仍供不应求 [2] - 河南安阳超市粽子热销 养生粽和玫瑰蜜枣 桂花蜜枣等新口味受欢迎 [5] - 传统香包走俏 既有传统样式也有融入现代设计元素的创新款式 [5] 文旅活动带动消费 - 江西南昌龙舟大赛带动周边消费 江西小炒市集特色美食受欢迎 [8] - 甘肃兰州马拉松参赛者可享受免费体验汉代礼仪 投壶游戏 制作漆扇文创等活动 [12] - 兰州多个景点和商场推出优惠活动 预计客流增长25% 业绩增长15% [14] - 江苏南京凭演出票可享6~9折优惠 覆盖200家商户 [15] - 河北武安马拉松赛事预计带动周边酒店 餐饮消费增长30% [17] 景区优惠促销 - 安徽169家旅游景区推出学子礼遇 8家5A 59家4A级景区对学生给予门票优惠 [19] - 安徽持续发放消费券 推出定制银发文旅服务 光影秀及水上夜游项目等 [19]

票根经济兴起 - 多地围绕文旅资源推出联合票券、折扣套餐、满减优惠等服务产品，串起多元消费场景，推动文体商旅融合发展 [1] - 票根经济通过演唱会门票、剧票、车票等跨界联动多样场景，形成长消费链条 [1] 兰州票根经济案例 - 兰州马拉松比赛号码布可作为凭证享受汉文化演艺街区免费体验、牛肉面餐厅优惠 [3] - 黄河楼、金城关、水墨丹霞等景点及多家商场推出针对马拉松参赛选手的折扣活动 [3] - 兰州市内30个文旅景点实现票根互认，推出AI定制消费路线，推动消费向"链式体验"转型 [4] 江苏票根经济案例 - 江苏以演出赛事票根为支点，通过政府、行业、商家协同机制，将票根转化为二次消费的"流量支点" [4] - 南京游客凭5月大型演出票可享6-9折优惠，覆盖200家景区、住宿、餐饮、商场商户 [6] - 江苏将火车票、飞机票、电影票等升级为文旅消费"一卡通"，激发二次消费潜力 [6]

文旅融合新趋势 - 大麦作为文旅部"5·19中国旅游日"唯一官方合作票务平台，推出"乐游中国，唱响山河"专题活动，整合300多座城市近三个月的演出及景点信息，实现一站式购票[1] - 专题活动覆盖演唱会、音乐节、戏剧演出及旅游景点，例如陕西用户可同时购买张韶涵演唱会门票和大唐芙蓉园、兵马俑等景点门票[1] - "跟着演出去旅行"成为新生活方式，2024年5000人以上大型演出票房达296.36亿元，同比增长66%，其中六成以上观众为跨城观演[1] 演出经济带动效应 - 跨城观演推动"票根经济"发展，观众平均多停留一天，带动交通、住宿、餐饮、景区等消费[2] - 华晨宇烟台演唱会跨省观众占比88.1%，带动养马岛景区游客30.2万人次（+26.8%），拉动消费1.6亿元[2] - 大型演出已成为城市发展新引擎，六成以上订单产生于演出结束后，如北京上海观众常同步购买迪士尼或环球影城门票[2] 平台业务拓展 - 大麦2024年12月起试点景点门票业务，首批覆盖8个演出资源丰富城市，2025年实现全国推广[2] - 平台正挖掘更多城市优质景点资源，旨在为跨城观众提供更丰富的"演出+旅游"一体化服务[2]

2025.05. 17 "如今的旅游市场已经深度与文娱演出、体育赛事等相结合，尤其是具有国际IP的演出和赛事，比如 这次的玛丽亚·凯莉演唱会，此前的F1，还有近期的国际马术比赛等，都吸引了大量国内外的游客。 而这也说明，上海具备举办重大演出、赛事等活动的能力，包括专业场地、设备、大交通的便利性、 住宿与餐饮接待能力以及专业人才等。"资深文旅产业分析人士、高级经济师赵焕焱认为。 本文字数：1085，阅读时长大约2分钟 作者 | 第一财经 乐琰 邹婷 吴朔巨 姜一鹤 沈赐韵 5月16日、17日，"海豚音女王"玛丽亚·凯莉在上海连续举办两场演唱会，吸引全球歌迷来上海。演出 拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、大交通等领域消费，尤其是国际化文娱演出，更是给上海带来入境 游客，同时也彰显上海在各方面的国际化接待能力。 凭借5座格莱美奖、10座全美音乐奖、20座公告牌音乐奖，玛丽亚·凯莉早已奠定了在流行乐坛的不 朽地位。她的唱片销量在全球范围内超过2亿张，是史上唱片销量最高的女歌手之一。 据了解，玛丽亚·凯莉在上海连唱两场，引发全球歌迷的追捧，有来自欧美、南非等地区的国际歌 迷，特意来上海观演。而来自全国各地的歌迷也都是提前准 ...

5月16日、17日，"海豚音女王"玛丽亚·凯莉在上海连续举办两场演唱会，吸引全球歌迷来上海。演出拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、大交通等领域消费， 尤其是国际化文娱演出，更是给上海带来入境游客，同时也彰显上海在各方面的国际化接待能力。 玛丽亚·凯莉在上海举办的演唱会不仅吸引了全球歌迷，还显著推动了当地的旅游、餐饮、住宿等消费，并展示了上海在举办国际大型活动方面的卓越能 力。 凭借5座格莱美奖、10座全美音乐奖、20座公告牌音乐奖，玛丽亚·凯莉早已奠定了在流行乐坛的不朽地位。她的唱片销量在全球范围内超过2亿张，是史上 唱片销量最高的女歌手之一。 据了解，玛丽亚·凯莉在上海连唱两场，引发全球歌迷的追捧，有来自欧美、南非等地区的国际歌迷，特意来上海观演。而来自全国各地的歌迷也都是提前 准备来上海观看演唱会并同步旅游的计划。 "如今的旅游市场已经深度与文娱演出、体育赛事等相结合，尤其是具有国际IP的演出和赛事，比如这次的玛丽亚·凯莉演唱会，此前的F1，还有近期的国际 马术比赛等，都吸引了大量国内外的游客。而这也说明，上海具备举办重大演出、赛事等活动的能力，包括专业场地、设备、大交通的便利性、住宿与餐饮 接待能力以及专业 ...