文旅消费市场现状 - 暑期文旅市场火爆 各地举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动 发放超5.7亿元消费补贴 [1] - 文旅产业转型升级 产业链延伸 文体旅商融合发展创造多元化消费方式和场景 [1] - 文旅消费火热 文化和旅游双向奔赴 提供更深层次沉浸式体验 [1] 政策支持与金融助力 - 国务院办公厅印发文件 提出深化"文旅+百业" 提升产品供给能力 丰富消费业态和场景 [2] - 中国人民银行设立服务消费与养老再贷款 加大对住宿餐饮 文体娱乐等服务消费重点领域的金融支持 [2] - 各地金融机构创新推出"再贷款+文旅"模式 "民宿贷"等特色金融产品 [2] 金融产品创新与支持 - 江苏省推出"苏旅贷"专项政策性金融产品 以5000万元专项资金撬动不低于50亿元融资贷款 [3] - 金融机构推出"名城古建贷" "经营权质押贷" "门票收费权质押"等文旅项目质押融资模式 [3] - 银行机构围绕"吃住行""游购娱"场景 开发旅游消费专属信贷产品 打造"旅游商圈信用卡消费圈" [3] 文旅消费新业态与未来趋势 - "旅游+研学" "农业+文旅" 红色旅游等新业态兴起 文旅产业链不断延伸 [4] - 湖南省提出支持邮轮游艇 房车露营 低空飞行等新业态发展 打造100个文旅沉浸式新空间 [4] - 金融机构加大产品和服务创新力度 为新兴文旅业态提供多元化全链条金融支持 [4]

旅游市场升温 - 呼和浩特凭借自然风光与历史文化底蕴吸引大量游客 文旅消费全面开花 [1] - 草原景区 特色街区 农家乐 夜市摊位等场景"人气流量"激活"消费增量" [1] - 文旅部门数据显示旅游旺季接待游客量与旅游总收入持续攀升 [5] 自然风光与特色消费 - 敕勒川草原游人如织 旅拍写真店推出29元团购优惠 日均接待10组客人 [2] - 民族服装租赁与小羊出租服务需求旺盛 纪念品商店民族工艺品销量大增 [2] - 牛肉干专卖店单日补货3次 特色食品受游客追捧 [2] 农家乐与周边经济 - 回民区东乌素图村农家乐客流高峰 现摘蔬菜 现熬奶茶套餐供不应求 [3] - 农户菜园成"网红打卡点" 游客采摘番茄黄瓜日均增收200多元 [3] - 神泉生态旅游景区单日客流量大幅增长 带动露营装备租赁与特色餐饮消费 [3] 文旅活动与美食经济 - 演唱会 音乐节 啤酒节等活动密集举办 塞上老街周边餐饮客流激增 [4] - 小吃摊收入达平日数倍 羊杂碎日销量超百碗 为平时3倍 [4] - 冰煮羊店沙葱土豆泥 凉拌莜面成热门菜品 游客消费意愿强烈 [4] - 烧卖美食节开幕后饮品店 便利店销售额显著提升 游客延长停留时间至5日 [4] - 宽巷子夜市摊主营业至凌晨两点 烤羊腿等特色美食需求旺盛 [4]

行业活动 - "好客山东·美食争霸赛"鱼跃龙门·山东"鱼江湖"争霸赛于7月30日至8月2日在济南环联夜市举办 [1] - 山东16市美食战队参与比赛 济南 潍坊 青岛分获冠亚季军 [1] - 比赛使用黄河鲤鱼 微山湖鲤鱼等当地食材进行创意烹饪 [1] - 采用专业评委线下点评和大众评委线上投票的评选机制 [1] 活动规划 - "好客山东·美食争霸赛"将持续至11月 [1] - 活动以"一城一特色"美食为载体 16市轮番"打擂" [1] - 联动重点景区 星级饭店和特色民宿推出优惠措施 [1] - 赛事首站在济南举办 后续将轮转淄博 济宁等城市 [1] 经济影响 - 活动旨在撬动文旅消费 催热消夏经济 [1]

暑期文旅消费市场概览 - 暑期是文化和旅游消费的高峰期，是观察居民消费潜力与检验营商环境的重要窗口 [1] - 今年全国各地围绕提振文旅消费推出多种举措，形成了多层次、多维度、多群体的消费盛景 [1] - 市场活力复苏是政府精准发力、持续优化服务与营商环境共同作用的成果 [1] 政府政策与营商环境优化 - 营商环境的优化体现在降低市场准入门槛、优化审批流程、减轻税费负担以及打造公平透明的法治环境 [1] - 例如青岛发展“票根经济”，打通文化、旅游、商务、体育、会展各环节，实现多部门数据共享和服务协同 [1] - 江苏围绕苏超赛事，推动酒店、景区、交通企业形成联合促销机制，增强了市场自组织能力 [1] - 一些地方出台了针对文旅企业的暑期专项补贴政策，对演出、夜游、研学等项目给予财政支持，帮助中小企业度过运营压力期 [1] - 未来需通过减税降费、消费券发放、新型消费场景培育等举措，对文旅消费形成有力支持 [4] - 应注重长期制度建设，如优化旅游市场准入机制、推动城市更新融入文旅功能、加强消费者权益保护 [4] 公共服务与游客体验提升 - 消费者选择城市旅游更在意体验，这取决于城市公共服务体系的完善程度 [2] - 今年暑期，不少城市从优化交通指引、加强景区接待能力、延长公共场馆开放时间、推出多语言讲解服务等方面提升游客满意度 [2] - 政府部门需以顾客思维提升公共服务，让游客玩得安心、住得舒心、消费放心 [2] - 数字化手段成为提升服务效率的重要工具，多地旅游局上线集信息查询、路线导航、投诉反馈于一体的官方小程序 [2] 消费驱动力与场景创新 - 文旅消费的核心驱动力逐渐由物质满足转向情感认同与社交需求 [3] - 各地不断创新消费场景以满足不同层次偏好，例如青岛啤酒博物馆的“实景穿越剧游”、昆明到喀纳斯的民族风情路线、哈尔滨的“星空下的音乐节” [3] - 这些案例通过将文化IP与场景体验深度融合，刷新游客对目的地的认知，拓展了传统文旅消费的外延 [3] - 持续推动消费升级需加强场景创新与数字技术结合，如运用AR/VR技术提升博物馆沉浸感、用区块链溯源打造非遗文创品牌、利用AI语音导览提升游览效率 [3] 行业供给与长期发展 - 需鼓励企业围绕用户需求做产品、做内容，推动高品质文化内容和旅游产品供给，提升文旅消费的整体价值感 [4] - 目标是实现政策与市场良性互动，使“短期刺激”变成“长期机制” [4]

活动概况 - 2025宁乡"YEAH——夏"激情消费季暨第三届青岛啤酒嘉年华在宁乡吾悦广场举办，成为长沙今夏最火爆的文旅消费打卡地[1][3] - 活动由长沙市商务局、文旅广电局指导，宁乡市委市政府联合企业打造，政企联动释放消费新活力[1] - 活动将持续至8月4日，包含四大主题夜活动，涵盖演艺、互动游戏、美酒美食等[9] 企业参与 - 青岛啤酒在宁乡投资7亿多元建设两家工厂，每年贡献2亿元利税，活动现场发布新款产品[4] - 宁乡市携手青岛啤酒、宁乡新城吾悦、长沙盼星信息科技、长沙百事可乐等企业代表参与活动[8] - 首次实现方特、炭河古城、宁乡市文化馆等头部景区联动快闪，为旅发大会资源整合提供"宁乡样本"[8] 活动亮点 - 巡游快闪拉开活动序幕，青岛啤酒、方特、炭河古城等IP元素吸引人群[4][6] - "酒王争霸赛"首轮冠军1分钟豪饮2升青啤，引爆社交媒体话题[8] - 嘻哈歌手和电音表演吸引年轻群体，现场气氛热烈[8] - 炭河古城团队呈现《千古情军阵舞》，展示宁乡三千年文明史诗[8] 消费者反馈 - 市民称赞活动玩法多样，包含小吃、冷饮、宁乡特产、非遗产品和音乐节目，现场氛围嗨爆[8] - 青岛啤酒新款产品成为焦点，市民拍照分享并期待品尝[4]

国内旅游市场数据 - 2025年上半年国内居民出游花费达3.15万亿元，同比增长15.2% [1] - 城镇居民出游花费2.60万亿元同比增长12.5%，农村居民出游花费0.55万亿元同比增长30.1% [1] - 国内居民出游人次32.85亿同比增长20.6%，其中城镇居民24.52亿人次同比增长17.5%，农村居民8.33亿人次同比增长30.6% [1] - 北京、上海、广州等一线城市为境内游热门目的地，中国香港、中国澳门占出境游人次比例近15% [1] 文旅企业业绩表现 - 祥源文旅预计2025年上半年归母净利润9000万至9700万元，同比增长51.44%至63.22% [2] - 祥源文旅新增莽山五指峰景区、丹霞山景区及四川卧龙大熊猫基地带来收入增长 [2] - 天府文旅2025年一季度营业收入1.79亿元同比上升90.5%，归母净利润2779万元同比上升5.0% [2] 文旅产业政策支持 - 国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点 繁荣文化和旅游消费的若干措施》 [3] - 《提振消费专项行动方案》提出扩大文体旅游消费，支持景区拓展服务项目并延长经营时间 [3] - 政策要求优化营业性演出审批流程，推行"一次审批、全国巡演"机制 [3]

跨越700公里山海相逢，郑州与青岛唱响暑期文旅消费双城记。7月26日晚，"见郑美好·清凉消暑 季"——2025郑州暑期促消费活动在郑东新区龙湖金融岛启动。 启动仪式上，舞蹈《凤鸣朝阳》、合唱《夏夜和鸣》等精彩节目轮番上演，生动展现郑州文化魅力与现 代活力。 活动现场，青岛旅游推介围绕"清凉避暑"与"亲子研学"，全方位呈现青岛海底探秘、海洋研学、童话体 验、夜游狂欢等多主题文旅魅力，向郑州市民发出沉浸式感受海滨城市清凉夏日与奇幻魅力的文旅邀 请。 有功夫，来郑州。郑州文旅则以互动短剧形式，带领观众穿越古今，邂逅持剑而舞的"黄帝"、商代贵 族"金覆面主人"以及经典电影《少林寺》中的"牧羊女"，立体展示郑州深厚的文化底蕴。与此同时，现 代都市"吃住行游购娱"的鲜活场景巧妙融入，勾勒出古今辉映、活力迸发的新郑州图景。 据悉，今年郑州暑期促消费活动以"见'郑'美好，'青'凉一夏"为主题，借势第35届青岛国际啤酒节，与 青岛开启文旅双向奔赴。整个活动将持续至8月24日，其间充分发挥美食、演艺、文旅、商贸联动效 应，为市民游客带来一场近一个月的沉浸式消夏之旅。 以文化事件驱动消费场景转化，此次活动深入走进郑州景区、街区和商 ...

邮储银行四川省分行2025年上半年业绩 - 四川地区生产总值同比增长5.6% [6] - 科创企业贷款余额突破190亿元 [6] - 涉农贷款规模达1142.97亿元 [6] - 民营企业贷款投放653.35亿元 [6] 科技创新领域 - 推出"科创e贷"产品 为某科技企业提供1000万元授信支持 [7] - 通过"天府科创贷"政策为企业节省融资成本6万余元 [7] - 建立技术流评价体系 突破传统重资产依赖 [7] - 服务5582家科创企业 包括868家省级以上"专精特新"企业 [7] - 手机银行推出"小邮助手"等创新功能 累计服务用户超700万人次 [7] 乡村振兴领域 - 为西充县种植大户提供48万元"产业贷"支持 [7] - 通过"龙头企业+农户"模式 为成都某农产品供应链企业提供1800万元信贷 [8] - 带动周边数百户农户增收 [8] 民营经济领域 - 为自贡国家骨干冷链物流基地提供近亿元贷款 [8] - 成都国际商贸城商户通过"极速贷"3天内获得50万元周转资金 [8] - 乐山市夹江县某制造企业获得150万元纯信用贷款 [8] 文旅消费领域 - 为攀枝花白记凉粉店提供22万元"多收多贷"资金支持 [8] - 在绵阳方特东方神画、乐山大佛景区开展"消费满减活动" [9]

文旅消费新场景 - 青岛老城区通过啤酒节吸引客流超70万人次 拉动消费近千万元 [5] - 青岛对85个里院建筑进行改造 引入文创空间和精品民宿等新业态 [5] - 青岛完成40多万平方米老建筑修缮 打造17个特色业态片区 [5] - 青岛老城区单日最高客流量达45万人次 [5] 文旅业态创新 - 重庆彭水打造苗族文化沉浸式夜游消费集聚区 运用声光电水雾等高科技手段 [8] - 重庆彭水夜游区每日游客量达3000多人 较6月增长两倍多 [8] 乡村旅游发展 - 江西德安博阳河景区开发溯溪项目 吸引游客亲水避暑 [10] - 景区带动周边村民就业 村民担任救生员和票务引导等岗位 [10][12]

消费刺激措施 - 河南省将发放省级文化和旅游消费券，鼓励各地发放地方消费券 [1] - 支持推出文旅消费支付立减、赠券措施，持续开展"车友会""自驾无忧"等促销活动 [1] - 鼓励旅游景区实行门票减免，引导星级旅游饭店、等级旅游民宿推出优惠项目 [1] - 对组织专列、包机来豫旅游的旅行社分别给予3.5万元/列次、6.5万元/架次奖励 [1] - 对赴境外参展的文旅企业补贴国际交通费 [1] 旅游服务优化 - 优化景区和文博场馆预约售票管理，延长热门场所开放时间 [2] - 推动用人单位合理制定带薪年休假计划，鼓励与传统节日结合 [2] - 鼓励基层工会使用会费为会员购买旅游景区年票 [2] 文旅产业链培育 - 重点培育旅游装备、演艺演出、交通旅游等8个文旅产业链群 [2] - 加快培育规模超500亿元的产业链群，建设营收超5亿元的文旅企业 [2] - 推动郑州、开封、洛阳、安阳年入境游客达200万人次以上 [2] - 支持少林寺、龙门石窟、殷墟等景区对标全球影响力景区建设 [2] - 支持济源王屋山、鹤壁黎阳城等景区升级5A [2] 企业激励政策 - 对首次认定为"国字号文化企业30强"或"国家文化产业示范基地"的企业给予一次性奖励 [3] - 对成功创建国家5A级景区的单位给予奖励 [3] - 支持培育服务业新供给项目，按不超过投资额20%给予支持 [3] 品牌营销推广 - 开展"河南大遗址走廊探源""看见黄河"等文旅品牌宣传 [3] - 创意开展"微博旅游之夜""河南文旅推荐官招募"等活动 [3] - 办好世界大河文明论坛、世界古都论坛等重大节事活动 [3] - 开展入境游"全球种草计划"，鼓励举办万人以上大型演唱会 [3]