核心观点 - 杨家山里片区通过“冰雪+”融合民俗、市集、美食等模式 成功将冬季“冷资源”转化为假日旅游“热经济” 探索出文旅深度融合赋能乡村振兴的新路径 春节期间接待游客超7万人次 实现旅游综合收入820万元 [1][4] 冰雪旅游与消费 - 滑雪场作为春节文旅重头戏持续火爆 冰雪运动成为冬季旅游“金名片” 有效带动周边餐饮、住宿等综合消费 [2] - 戏雪区项目如雪地摩托、雪圈等受欢迎 客流量较往年有大幅增长 [2] 民俗文化与乡村体验 - 片区精心准备民俗文化体验 游客可入住精品民宿参与贴春联、包饺子、看大戏等活动 重温“老家年味” [3] - 黄泥巷村设立农产品市集 采用“品牌发布+市集展销”模式 设有30余个特色摊位 [3] - 市集销售本地蓝莓果汁、特色杂粮、非遗手造文创等“杨家山礼”农产品 成为热门伴手礼 春节假期日均销售额屡创新高 [3] 营销策略与农旅融合 - 铁山街道推出“青岛高速-杨家山里消费券”等惠民政策 以补贴降低游客成本 激发消费热情 [4] - 消费券促使游客从“过路客”转变为“过夜客” 有效带动景区及周边商户综合收入 实现惠民与拉动消费双赢 [4] - 文旅流量成功变现为农民的“真金白银” 促进村民增收 [3][4]

核心业绩表现 - 2026年春节假期，宁波前湾新区共接待游客25.53万人次，同比增长14.3% [1] - 主要旅游企业实现营业收入3700万元，同比增长18% [1] - 重点监测酒店接待过夜游客2.56万人次，过夜游客占比显著提升4个百分点 [4] 客流与景区运营 - 假期客流呈现“先抑后扬”，后半程（初二至初五）为客流高峰，日均接待游客超过4万人次 [2] - 新开项目表现突出：熊出没欢乐港湾接待游客6.4万人次，同比增长25% [2] - 海天一洲景区接待游客1.3万人次，同比增长21% [2] - 宁波方特双园（东方神画、东方欲晓）作为主力，共接待游客11万人次 [2] - 湿地公园接待游客3.9万人次，同比增长8% [2] 产品与营销活动 - 各大景区推出系列新春主题活动，如方特“欢乐中国年”烟花盛典连续绽放25天，融合传统年俗与现代潮流 [3] - 新区在飞猪平台发放45万元文旅专属消费券，并联合酒店景区推出“打卡送马年灯笼”活动，有效撬动消费 [3] 住宿与过夜经济 - 以御海君澜、宁波前湾瑄丽酒店、亚朵酒店为代表的新开业酒店表现抢眼，连续多日实现满房 [4] - 熊出没酒店出租率连续多日超过90% [4] - “泡温泉、住酒店、逛乐园”成为游客过夜标配组合，显示旅游住宿品质与吸引力提升 [4]

文章核心观点 春节假期江苏特色市集蓬勃发展，通过融合非遗、民俗、文创与美食，成为激活文旅消费的新场景和新载体 其持续走红源于精准契合当代消费者对体验式消费、情感连接和社交空间的多层需求 行业未来发展的关键在于打破同质化，通过产品创新、科学运营和深度挖掘本土文化，塑造有灵魂的特色品牌，从而实现可持续的文旅价值 [1][4][6][7][9] 市集消费活力与市场表现 - 南京夫子庙集吉文创的折叠灯成为爆款，春节假期**每天销售20多盏**，该产品为纯手工制作，并推出与非遗传承人联名的“添福纳吉”款和具有城市特色的“梦回金陵”款 [1][2] - 淮安里运河畔积木摊主在春节期间日均销售额达**3000元左右**，同比**增加约30%**，客流高峰时从早9点营业至晚11点 [3] - 苏州仁恒仓街市集的梅花糕摊主表示假期**每天售出六七百份**糕点，因坚持传统做法和严选原材料而收获大批回头客 [3] 市集走红的原因与消费者需求 - 市集成功契合了当代人的多层需求：在消费层面提供线下体验和非标产品；在情感层面提供治愈的“烟火气”和“在场感”；在社交层面搭建低门槛的社交空间 [6] - 无锡“梅里好市”通过深度绑定国家级非遗泰伯庙会，引入非遗手作项目，并主打轻食、高颜值的网红美食，**日均吸引游客3万至5万人次** [4] - 市集成为在地文化的“活载体”，将非遗手艺、城市记忆与年轻创意相融合，是展现城市特色的新窗口 [6] 市集运营策略与创新实践 - 产品创新是关键，摊主通过提升产品颜值、新鲜度、口感和服务来吸引顾客，例如舒芙蕾摊主强调现做现卖模式是天然的“引流利器” [7] - 非遗技艺传承者主动创新以贴近年轻人，如绒花缠花摊主将传统扁款牡丹升级为立体造型，并融合绒花、缠花两项非遗技艺 [8] - 运营方通过跨界合作吸引年轻群体，例如夫子庙市集与网易、腾讯游戏IP（如王者荣耀）联动，运用非遗灯彩工艺还原游戏场景，有效带动人气并转化流量 [8] - 采用“商业街区+市集+景点”的联动模式，如苏州仁恒仓街市集串联平江路、耦园等，形成完整文旅动线，延长游客停留时间与游览深度 [9][10] 行业挑战与发展方向 - 行业发展痛点包括部分市集缺乏文化底蕴与原创特色，导致文创、小吃、场景装饰高度雷同，以及商品质量参差不齐，存在“电商通货”冒充原创手作的情况 [7] - 破解痛点的根本在于深度挖掘本土人文、历史、风物与生活方式，并融入摊位、场景和体验中，以形成不可复制的专属辨识度和核心竞争力 [9] - 科学运营管理和品牌化运营是保持市集活力、激活长久文旅价值的关键 [8][9]

春节文旅消费核心观点 - 春节假期文旅消费呈现多元化、融合化与国际化新特点 以文化体验、科技融合及“电影+”等新业态激活消费新动能 同时入境游市场显著升温 [1][2][3][4][5] 文旅消费特点与亮点 文化体验需求旺盛 - 非遗文化游、年俗游、赶大集、逛庙会、看灯展等承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长 成为游客追寻传统年味的热门选择 [2] - 地方依托文化资源推出系列活动 如山西吕梁石楼县推出“马跃新春·六味呈祥”系列活动 河南商丘非遗庙会上演川剧变脸、舞龙狮等民俗表演 山东临沂蒙山举办从祈福大典到夜间火舞的系列活动 [2] 传统与现代科技融合 - 传统民俗与现代科技融合成为新亮点 例如浙江衢州龙游县历史文化街区巡游中 四足机器狗和人形机器人向游客“拜年”并互动 [3] - 湖北安陆市盛世闻樱景区以“传统文化+现代科技”为核心举办春游园主题活动 人形机器人、机器狗与表演队伍组成“跨界迎宾团” [3] “电影+”融合业态兴起 - “电影+”融合业态蓬勃兴起 影院引入非遗技艺展示等互动体验 如甘肃兰州某影城设置非遗“活态展演”互动区 [4] - 春节档电影取景地（如青岛）激发当地观影热情 并衍生“票根经济” 凭电影票根可在指定文博景区、餐饮超市享受消费优惠 [4] 入境旅游市场升温 - 随着中国免签“朋友圈”持续扩容 春节假期选择到中国过年的外国游客增多 入境游呈现从核心城市到特色目的地的多样化选择 [5] - 网络平台数据显示 入境游热门目的地包括上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、重庆、武汉和哈尔滨等 [5] - 上海的海派石库门高跷表演、鱼灯巡游 以及重庆的山城风貌和丰富文旅业态 吸引外国游客沉浸式体验中国年味 [5]

核心观点 - 2026年春节假日期间，山东省文旅市场表现强劲，游客接待量与营业收入实现双增长，市场呈现“融合创新、沉浸体验、科技赋能”三大特征 [1] 市场整体表现 - 全省重点监测的200家旅游景区共接待游客3053.3万人次，营业收入14.3亿元，日均分别增长9.9%和9.7% [1] - 全省16家5A级旅游景区共计接待游客841.46万人次，同比增长13.25%；营业收入4.3亿元，同比增长12.8% [1] - 全省公共文化场馆总服务人次441.99万人，日均49.11万人，日均同比增长13.87% [1] 传统民俗活动创新 - 各地深入挖掘齐鲁春节民俗文化内涵，结合丙午马年生肖特色，推动非遗展演、民俗庙会、新春祈福活动遍地开花 [2] - 济南市明湖市集、朱家峪古村庙会举办舞龙舞狮、高跷秧歌、非遗扮玩及剪纸、糖画、木版年画等非遗互动体验 [3] - 济宁市运河记忆街区、河道总督署遗址公园推出“千年运河·马跃新春”等主题活动，涵盖新春雅集、民俗展演、灯会、非遗市集、汉服体验 [3] - 烟台市海阳大秧歌在市区商圈景区展演，养马岛嘉年华举办非遗打铁花、舞龙舞狮，蓬莱戚府里举办新春嘉年华花灯展示 [3] - 威海市刘公岛景区上演狮虎献瑞非遗表演，栖霞街开展鱼灯巡游、非遗市集活动 [3] - 菏泽市郓城水浒好汉城举办第十七届好汉观灯贺年会，融合好汉冰雪嘉年华提供“冰火双绝”体验 [3] - 曲阜市“三孔”景区开展“骐骥驰骋年”系列活动，包括朱砂启智、古法拓印、孔府家宴体验等传统项目 [3] 文旅融合与新场景体验 - 各地推动“文旅+”深度融合，培育新业态、打造新场景、构建新体验 [4] - “好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车在泰安市首发，贯通山东、河北两省，串联4座国家历史文化名城，设置7大主题车厢和1节综合娱乐车厢，打造“铁轨上的移动博物馆” [4] - 青岛市崂山风景区推出“崂山有礼·开年寻福记”抽奖活动、拓印体验、马年专属打卡互动活动 [5] - 淄博市潭溪山旅游度假区举办第十一届冰瀑节，展示崖壁冰瀑奇观、设有戏雪园；压油沟景区打造雪乡、冰瀑奇观、嬉雪乐园等多个主题场景 [5] - 潍坊诸城市举办“马年纳福·光影蔡家沟”新春夜游活动，预计春节期间日均吸引游客超2万人次 [5] - 滨州市黄河楼景区打造“黄河奇境·灯耀新春”沉浸式夜游盛会，设置八大主题场景、四幕高空威亚等 [5] 惠民优惠措施 - 全省惠民优惠活动持续开展，游客可享多重折扣政策 [6] - 青岛市崂山景区与青岛大剧院联动优惠，凭《雨中曲》演出票享崂山风景区半价门票、持景区购票凭证享演出票85折 [6] - 淄博市博山区推出覆盖8家A级景区的69元“冬游博山·一票通享新春联票” [6] - 泰安市泰安老街推出“福马迎春、非遗过大年”系列活动，免费向游客发放猪肉炖粉条大锅菜和蒸馒头 [7] - 临沂市26家重点A级景区推出新春特惠，其中沂蒙山云蒙、龟蒙景区在特定时段实行门票半价，并对全国大学生及属地居民免费；沂蒙花开旅游区等21家景区提供4—8折票价优惠；天蒙景区对属马、名字带马的游客限时免门票、家人（5人以内）半价 [7] - 滨州市无棣县推出票根经济惠民活动，加大特惠消费卡发放力度 [7] 公共文化服务与文艺演出 - 全省各类文艺演出和公共文化活动广泛开展 [8] - 全面修缮升级的山东古建筑博物馆焕新启幕，开设“木工工坊”“彩绘工坊”和“木工体验区”，由专业人员现场展示技艺 [8] - 山东美术馆“学我者生--齐白石与山东弟子”特展持续火爆，以原型创作的“马彪彪”系列软陶产品成为年轻群体追捧的“国潮新宠” [8] - 山东歌舞剧院举办2026山东新春民族音乐会，汇聚80位顶尖艺术家 [9] - 山东京剧院在方荣翔大剧院演出京剧《龙凤呈祥》《凤还巢》《红鬃烈马》等经典剧目 [9] - 烟台大剧院、国粹剧场“新春看大戏”活动启幕，上演京剧《穆桂英挂帅》、吕剧《龙凤面》等经典及贺岁大戏 [9] - “文旅七进”活动持续进行，专业艺术院团和社会文艺团队的基层演出走进乡村、社区、军营 [9]

核心观点 - 马年春节假期期间，泉州市文旅市场表现极为强劲，接待游客人次及旅游总收入均实现超过59%的同比高增长，核心景区客流、酒店入住率等多项指标创下历史新高，显示出行业强劲的复苏与增长势头 [1][3] 市场表现与核心数据 - 2026年春节假期全市累计接待游客1618.39万人次，实现旅游总花费164.59亿元，同比分别大幅增长59.98%和63.02% [1] - 按可比口径计算，接待游客人次和旅游总花费同比分别增长42.19%和44.91% [1] - 泉州古城累计客流量突破250万人次，创同期历史新高 [3] - 41家重点监测景区共接待游客1041.08万人次，同比增长44.7%，实现门票收入4952.4万元，同比增长19.9% [3] 行业需求与市场热度 - 核心景区客流全线飘红，重点景点再破历史峰值 [3] - 中心城区酒店入住率均超过95%，再现“一房难求”现象 [3] - 永春县、德化县、泉州台商投资区酒店平均入住率超过90%，高峰期11个县(市、区)入住率均超过95% [3] 产品与活动创新 - 全市40个地标街区推出超过280场非遗街秀，涵盖100余项非遗技艺，打造“满城皆非遗”的文化盛景 [3] - 推出龙马精神、妙音飞天等20余个马年主题IP装置遍布全域，文创IP引发打卡热潮 [4] - 以“甜一下”为核心，县域联动打造多元文旅产品，推出丰富活动与福利 [4] - 立足“世界美食之都”招牌，发布《泉州新春美食地图》，推出10条精品美食旅游线路，春节期间各地开展超过200场特色美食活动 [4] 行业发展战略 - 作为世界遗产城市和世界美食之都，公司深化“文旅+”专项行动、入境旅游三年行动和“十百千万海丝游”营销工程 [4] - 行业着力“强品牌、强龙头、提能级”，文旅市场呈现“长红常热、全域繁荣”的良好发展态势 [4]

行业整体表现 - 春节假日9天内全国国内出游人次达5.96亿，国内出游总花费为8034.83亿元，两项数据均创历史新高 [1] - 全国文化和旅游市场在假期期间保持平稳有序 [1] 市场趋势与特征 - 假期期间，500公里以上中远程目的地的旅游热度出现攀升 [1] - 传统景区和度假区通过焕新改造吸引游客，旅游场景变得更加丰富 [1] - 乡村游和红色旅游在假期全面升温 [1] 产品与体验创新 - 从非遗贺新春到国风国潮沉浸体验，各地年俗文化活动人气火爆 [1] - 行业依托科技赋能，推出一批文旅融合新业态，为游客带来欢度春节的新体验 [1]

2026年春节假期文旅市场表现 - 2026年春节假期9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1] - 同期国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元 [1] - 假日游客人数和花费均创历史新高 [1] 市场活动与消费促进 - 全国春节文化和旅游消费月活动火热开展，各地集中发放消费券、专项补贴等 [2] - 福建推出4300余场文旅消费活动、560余项优惠政策 [2] - 湖南通过发放消费券、景区门票优惠等开展促消费活动3000余场 [2] - 重庆推出1300余场文旅活动、发放5000万元出行补贴 [2] 产品与业态创新 - 非遗活动亮点纷呈，“非遗贺新春·寻味中国年”主题活动好戏连台 [1] - “文博馆里过大年”渐成风尚，浙江、辽宁、宁夏等地文博场馆推出数百场主题展览与体验活动 [1] - 科技赋能场景创新，如福建泉州非遗灯会上线超2000盏非遗花灯，并创新推出“世遗探秘”全域AI剧本游 [2] - 冰雪旅游释放“热效应”，黑龙江哈尔滨冰雪大世界推出“新春冰雪盛宴” [2] - 乡村旅游红红火火，各地推出古镇民俗、乡村专线、田园体验等产品 [2] - 影视IP带动文旅出圈，多地借热播剧推出主题游线与特展 [2] 区域与夜间经济亮点 - 夜间经济活力十足，洛阳古城文化特色街区、长沙五一商圈等集聚区人气旺盛 [2] - 文艺演出广受欢迎，如“戏聚京津冀·新春演出季”、陕西“西安天天有秦腔”、黑龙江齐齐哈尔“冰雪齐缘艺梅香”冰雪演出季等 [1]

核心业绩表现 - 2026年春节9天假期累计接待游客233.96万人次 较2025年同期的203.59万人次上升14.92% [1] - 实现旅游收入14.10亿元 较2025年同期的11.37亿元上升24.01% [1] - 接待过夜游客56.10万人次 较2025年同期的34.73万人次大幅上升61.53% [1] - 纳入监测的景区累计接待游客160.20万人次 较2025年同期的151.84万人次按可比口径上升5.51% [1] 核心活动与旗舰项目 - 香山古城片区作为核心主会场 举办“金马腾跃香山城”新春文化嘉年华 成为最具人气的文旅地标 [2] - “香山上河图”NPC沉浸市集及“寻味·香山圩”美食市集在百年骑楼街举办 再现古城繁华并提供地道美食 [2] - 举办新春金色大地音乐会、香山非遗·盛世巡游等活动 巡游包含古镇六坊云龙、西区长洲醉龙等非遗项目 [2] - 兴中广场推出全息水幕投影秀、音乐快闪、财神巡游等活动 为夜间消费注入活力 [2] 产品与业态创新 - 深中通道海上观光航线于2月14日开通 游客可近距离观赏深中通道等超级工程 成为文旅互联互通的新晋爆款 [4] - 南朗街道崖口村推出格桑花海、升级东堤海岸 并开放广东首个绿皮火车民宿试住 ANLU简庐电厂工坊咖啡店独具特色 日均吸引游客近9万人次 [3] - 市博物馆等公共文化场馆假期“不打烊” 推出新春游园会等活动 [3] - “非遗寻根·隆都年味”特色研学专线创新“非遗+研学+旅游”模式 [3] 营销与渠道支持 - 推出“请到中山过大年”文旅消费惠民补贴活动 自2月15日持续至3月15日 累计发放消费券超8万张 覆盖全消费领域 近百家商户参与 [4] - 春节前上线“请到中山过大年”智慧导览小程序 提供信息汇总、导航预约等功能 并同步推出8条精品文旅路线 [4] 全域活动与细分市场 - 各镇街结合资源推出乡村文旅活动 [3] - 沙溪镇龙瑞村举办珠中江澳“贺岁杯”篮球邀请赛 吸引大批球迷和游客 [3] - 南区曹边村举办大湾区狮王争霸赛 来自广州、佛山等地的10支龙狮精英队伍参与 [3]

2026年春节文旅市场核心数据与表现 - 2026年春节假日9天，全国国内出游达5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1][3] - 同期国内出游总花费达8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元 [1][3] - 假日游客人数和总花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序 [1][3] 文化活动与市场氛围 - 非遗活动亮点纷呈，“非遗贺新春·寻味中国年”主题活动好戏连台，多地非遗展演、庙会热闹登场，《2026年非遗晚会》收视领跑 [3] - 文艺演出广受欢迎，如“戏聚京津冀·新春演出季”、陕西“西安天天有秦腔”、黑龙江齐齐哈尔“冰雪齐缘艺梅香”冰雪演出季等丰富了群众节日生活 [3] - “文博馆里过大年”渐成风尚，浙江、辽宁、宁夏等地文博场馆推出数百场主题展览与体验活动 [3] 促消费政策与市场活力 - 2026年全国春节文化和旅游消费月活动火热开展，各地集中发放消费券、专项补贴等推动市场购销两旺 [4] - 福建推出4300余场文旅消费活动、560余项优惠政策，湖南开展促消费活动3000余场，重庆推出1300余场文旅活动并发放5000万元出行补贴 [4] - 夜间经济活力十足，洛阳古城文化特色街区、长沙五一商圈等集聚区人气旺盛，点亮了夜间文旅消费 [4] 产业融合与创新升级 - 科技赋能场景创新，如福建泉州非遗灯会上线超2000盏非遗花灯，以数字光影技术打造新春盛景，并创新推出“世遗探秘”全域AI剧本游 [4] - 冰雪旅游释放“热效应”，黑龙江哈尔滨冰雪大世界推出“新春冰雪盛宴”，打造春节主题冰雕、潮流演艺、光影秀等体验 [4] - 乡村旅游红红火火，各地推出古镇民俗、乡村专线、田园体验等产品 [4] - 影视IP带动文旅出圈，多地借热播剧推出主题游线与特展，催生文旅游学新热点 [4]