行业政策与战略方向 - 国家文化和旅游部与中国民航局联合印发《文化和旅游与民航业融合发展行动方案》旨在推动民航与文旅资源深度融合并搭建合作平台 [1] - 河南省积极响应国家方案召开首次航文旅提升交流座谈会围绕该行动方案进行讨论 [1] - 河南省旅行社协会将自今年起全力推动行动方案落地 [2] 河南省文旅资源与航空基础 - 河南省拥有龙门石窟殷墟等世界文化遗产红旗渠等红色旅游资源少林功夫豫剧等非遗瑰宝以及自然盛景 [2] - 郑州新郑国际机场已开通多条国际航线为航文旅提升提供了坚实基础 [2] - 河南省拥有巨大的立体交通网其中航空的辐射面最广 [3] 具体发展举措与合作模式 - 计划联合郑州机场航空公司等民航单位优化针对银发研学亲子冰雪入境等不同旅客群体的出行保障 [2] - 将深化航线与文旅产品联动把“民航+文旅”组合产品纳入消费圈支持范围 [2] - 探索低空旅游民航主题文创等新业态 [2] - 搭建合作平台促进旅行社航空公司机场景区数据共享 [2] - 计划在郑州机场设立旅游集散中心在飞机上推河南文旅手册 [2] - 将充分利用中豫航空集团的航空资源优势把航空交通节点提升为文化旅游产业链的起点 [1][3] - 规划打造精品航空文化旅游线路逐步构建航文旅产业链 [3] - 将与地方政府文化旅游等部门共同打造航文旅生态圈 [3] 市场趋势与行业背景 - 旅游休闲已深度介入百姓日常生活成为高质量生活必需和情绪消费需求步入平民化平价化时代 [3] - 航空市场已步入大众化平民化时代 [3] - 河南省政府高度重视文化旅游融合在2024年省政府工作报告中相关论述字数近千字为历年最多 [3] - 每一个大型枢纽机场都蕴藏着巨大商机能吸引更多航空人口进入航空文化旅游领域 [3]

三亚春节假期将推出30多项主题活动上千款特色旅游产品 中新网海口1月30日电 (张月和)海南省人大代表、三亚市市长陈希30日在海南省第七届人民代表大会第 五次会议记者招待会上说，今年春节假期，三亚将推出30多项主题活动，上千款特色旅游消费产品。 他说，再过半个月，就将迎来海南自贸港封关运作后的第一个春节，三亚以"马上到三亚，温暖中国 年"为主题，推出海南岛国际音乐节、演唱会、新春灯会、美食节等30多项迎新主题活动，以及低空旅 游、海洋旅游、乡村旅游等上千款特色旅游消费产品。"诚邀各界朋友来三亚赏椰风海韵，逛免税商 店，赴音乐之夜，享美食盛宴。" 2025年11月14日，游客在三亚亚龙湾热带天堂森林旅游区拍照打卡。中新网记者 骆云飞 摄 2025年，三亚旅游消费市场走旺，政策效应持续显现。全市接待过夜游客人数2708.30万人次，同比增 长3.6%，过夜入境游客人数106.14万人次，同比增长41.4%；全市过夜游客总花费984.26亿元，同比增 长8.8%，过夜入境游客总花费9.34亿美元，同比增长66.7%。 陈希说，过去一年，三亚市社会消费品零售总额、货物贸易服务进出口等重要经济指标都有大幅提升， 经济发 ...

行业政策与宏观趋势 - 2025年全年中国民航旅客运输量达7.7亿人次，为“航文旅”融合提供了庞大的客流基础 [3] - 2024年11月，文化和旅游部与中国民航局联合印发《文化和旅游与民航业融合发展行动方案》，提出到2027年实现更深层次、更大范围、更高质量的融合 [1] 机场场景创新与体验升级 - 机场通过设立非遗展厅、文物博物馆等方式，转型为展示城市文化的“文化会客厅”，例如杭州萧山机场的“萧山非遗厅”、西安咸阳机场T5航站楼的“在地文物展示博物馆”展出百余件珍品 [1][2] - 机场举办快闪市集等文旅活动，如青岛胶东国际机场的新年一站式福利市集，提供非遗体验和特产销售 [2] - 行业趋势显示，机场正从交通枢纽转变为展示城市风貌的景点和窗口 [3] 航空公司产品与服务创新 - 多家航空公司推出主题彩绘飞机，如国航的“冬奥冰雪号”、东航的“上博号”和“迪士尼·疯狂动物城号”、海航的“雪王号”，将客舱变为“空中打卡地” [2][3] - 航空公司围绕大型赛事推出主题航班体验，例如南航在2025年第十五届全国运动会期间推出定制广播词、季节限定特饮及主题甜品 [3] - 航空公司针对季节性旅游需求推出服务，如东航在冰雪旅游旺季新增直飞航线、加密航班，并在多地机场提供雪具免费托运服务 [6] - 航空公司与文旅部门合作推出优惠套餐，如呼和浩特白塔国际机场联合航司推出“持登机牌享景区优惠”及“机票+滑雪票”套餐 [6] 新兴业态与市场拓展 - 航空主题研学游兴起，扬州泰州国际机场、郑州新郑国际机场等已推出航空科普类研学产品 [4] - 专家建议未来民航研学应创新应用VR/AR、元宇宙技术，并开发“支线航空+低空旅游+研学”的联程产品，将受众从青少年拓展至成人团队建设、银发族科普旅行等领域 [4] - 低空旅游市场形成观光游览、运动体验、研学科普等业态，直升机观光、跳伞飞行、热气球环游等项目占主导地位 [4][5] - 以无人机表演为代表的无人飞行器应用成为低空文旅新的增长点，伴随技术突破和运营成本降低，该领域将步入规模化、成熟化发展阶段 [5] 行业融合逻辑与价值创造 - 航文旅深度融合的核心逻辑是以需求牵引供给、供给创造需求，通过供给优化、业态创新、产业协同构建融合生态 [6] - 融合发展的目标是实现消费扩容、产业升级与价值提升，助力形成新的经济增长点 [6]

文章核心观点 - 旅游业坚持对外开放是服务国家战略、破解行业瓶颈、提升文化软实力的必然选择，而非可选任务 [1] 深化对外开放的制度创新 - 需构建与国际高标准经贸规则对接的制度体系 [2] - 持续优化入境便利化措施，在现有单方面免签基础上进一步优化免签政策 [2] - 推动国家5A级和4A级旅游景区、国家和省级旅游度假区、国家级旅游休闲街区、三星级及以上旅游饭店实现境内外银行卡受理全覆盖 [2] - 扩展数字人民币跨境支付试点，推进跨境支付互联互通 [2] - 搭建多语种消费纠纷化解体系，联合相关国家和地区建立跨境旅游协同监管机制 [2] 依托“一带一路”的互联互通合作 - 加快边境旅游试验区、跨境旅游合作区建设，优化“一票游两国”通关模式 [3] - 强化交通设施互联互通，加密与重点客源国的直飞航班 [3] - 推进“航空+高铁”空铁联运试点，打通国际航班与国内交通衔接断点 [3] - 积极与更多国家磋商互免签证协定，简化跨境自驾游审批流程，开通跨境公交、界河游览等便民线路 [3] “旅游+”跨界融合与业态创新 - 以文化赋能夯实产业内核，筛选非遗、考古、民俗等核心IP，开发“非遗之旅”、“考古探秘”等深度体验产品 [4] - 将传统手工艺融入旅游场景，使文化成为旅游产品核心竞争力 [4] - 重点培育医疗旅游、低空旅游、智慧旅游等新业态 [4] - 开发多语言版本的VR、AR导览系统 [4] 构建国际旅游推广体系 - 强化品牌矩阵建设，持续推广“你好！中国”国家旅游形象 [5] - 在重点客源市场举办线下推介会，全方位展现中国旅游独特魅力 [5] - 利用海外社交媒体、短视频平台开展定制化营销，培育一批国际旅游推广大使 [5] - 制作多语种宣传素材，让“中国故事”精准触达海外目标受众 [5] - 积极参与并承办国际旅游展会，为中外旅游企业搭建对接桥梁 [5] 筑牢国际化人才支撑体系 - 培养兼具国际视野和实践能力的专业人才 [6] - 针对小语种导游短缺痛点，通过政企校联合培训、吸引留学生参与等途径扩大人才供给 [6] - 建立与国际接轨的导游职业资格认证体系 [6] - 在重点旅游城市开展外语、国际礼仪专项培训，强化从业人员国际化服务能力 [6] - 完善人才激励机制，设立专项资金支持旅游人才海外交流和项目合作 [6][7]

文章核心观点 文化和旅游部与中国民航局联合推动“民航+文旅”深度融合，目标是到2027年实现更深层次、更大范围、更高质量的融合[7] 行业正通过将文化元素融入机场与客舱、创新低空旅游及研学产品、优化供需服务联动等方式，丰富旅客体验，将机场“流量”转化为文旅“留量”，创造新的经济增长点[9][13] 机场与客舱体验升级 - 多地机场转型为“文化会客厅”，通过展览、市集展示地域文化，例如杭州萧山国际机场展示萧山花边等非遗作品，西安咸阳国际机场T5航站楼内设有在地文物展示博物馆陈列百余件珍品，青岛胶东国际机场举办新年福利市集提供非遗体验[7] - 多家航空公司推出主题彩绘飞机，将航班变为“空中打卡地”，例如东航的“国博号”绘有文物图案，国航的“冬奥冰雪号”，海航的“雪王号”等[8] 南航在2025年第十五届全国运动会期间推出主题航班，提供定制广播词和主题餐饮[8] - 主题航班为旅客提供独特体验和纪念品，例如“国博号”首航旅客可获得联名纪念登机牌、明信片等伴手礼[8] 新兴航空文旅业态 - 航空主题研学游受到欢迎，扬州泰州国际机场、郑州新郑国际机场等已推出航空科普类研学产品，未来有望应用VR/AR技术并拓展至成人团队建设等领域[10] - 低空旅游市场快速发展，已形成观光游览、运动体验、研学科普等业态，例如北京八达岭长城直升机观光、海南万宁高空跳伞、沈阳法库“冰钓+低空观光”联票等[10][11] - 无人机表演成为低空文旅新的增长点，例如重庆跨年夜无人机编队表演[10] 伴随技术突破和运营成本降低，低空文旅正步入规模化、成熟化发展阶段[12] 供需互动与产业协同 - 航司与机场在旅游旺季推出针对性服务以刺激需求，例如东航在冰雪旅游旺季新增航线、加密班次并提供雪具免费托运，南航在哈尔滨机场提供热饮等暖心服务，呼和浩特白塔国际机场联合航司及文旅部门推出“持登机牌享景区优惠”及“机票+滑雪票”套餐[13] - 行业通过供给优化与业态创新构建融合生态，核心逻辑是以需求牵引供给、供给创造需求，旨在实现消费扩容、产业升级与价值提升[13] - 中国民航旅客运输量基础庞大，2025年全年达7.7亿人次，为将旅客转化为游客提供了巨大的潜力[9]

政策核心内容 - 海南省发布《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》共16条 从2026年1月1日起实施 有效期三年 [2] 体育赛事支持措施 - 对环海南岛国际公路自行车赛等10项省重点赛事给予总额不超过8000万元奖励 [2] - 在海南举办的国际级 全国级专业体育赛事 最高奖励分别为500万元和300万元 [2] - 为引导淡季办赛 4月至9月举办的赛事奖励金额再上浮20% [2] 文艺展演与入境旅游支持 - 售票人数和收入达标的演唱会 音乐节 最高奖励250万元 [2] - 年接待主要客源地游客排名前三的旅行社最高奖励80万元 [2] 其他消费促进措施 - 海南将适时发放游艇旅游 低空旅游等领域的消费券 撬动“票根经济” [2] 政策背景与实施计划 - 2026年是海南自贸港全岛封关运作的开局之年 [2] - 2026年全省计划引进举办重点赛事演出活动77场 其中包括VAC电音节 环海南岛国际大帆船赛等年度十大演艺品牌和十一大赛事品牌 [2]

行业政策与战略方向 - 中共中央提出推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展，这体现了行业在建设文化强国和旅游强国中的关键地位 [1] - 文化旅游业被定位为国民经济的重要组成部分和满足人民美好生活需要的重要途径，具有创意引领、关联性强、低投入低消耗可持续等特点，对优化经济结构、提振消费、增加就业有特殊优势 [2] - 行业需在“十五五”时期迈上新台阶，工作中需把握好培育新业态、推进科技创新、统筹国内外市场、完善政策保障四个重点方面 [2] 行业发展现状与数据 - 2024年文化产业营业收入约19.1万亿元，国内居民出游总花费约5.8万亿元，分别比上年增长7.1%和17.1% [2] - 行业保持了良好发展势头，但整体实力还不强、结构不合理、文旅融合不够深入，产业能级有待进一步提升 [2] 重点发展领域一：培育文旅融合新业态 - 需找准文化和旅游的契合处与联结点，以文化提升旅游内涵品质，以旅游促进文化传播消费 [3] - 深化文化资源挖掘利用，推动中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化融入旅游线路和产品开发，做优“跟着演出去旅行”、“跟着影视去旅行”等品牌 [3] - 推动“文旅+百业”、“百业+文旅”，融入乡村振兴与城市发展，培育文体旅、文商旅、农文旅等融合业态，发展体育休闲游、邮轮游艇游、研学旅游、康养旅游、低空旅游等创新产品和服务 [3] 重点发展领域二：推进文化和旅游科技创新 - 强化科技赋能，推动科技创新链与文旅产业链无缝对接，运用5G、大数据、云计算、区块链、物联网、虚拟现实等技术改造提升出版发行、影视制作、娱乐、会展等传统文化产业 [3] - 发展数字演艺、数字艺术、沉浸式体验等新型文化业态，加快科技创新成果在旅游领域转化应用，推动旅游生产方式、商业模式和管理模式升级 [3] - 需建好用好文化旅游业应用大模型，打造强大的主流价值观多模态语料库，同时完善监管制度与治理水平 [3] 重点发展领域三：统筹国内国际文旅市场 - 需完善文化产业体系和现代旅游业体系，支持优势企业资源整合、并购重组和跨界融合，鼓励中小微企业走专精特新发展路子 [4] - 鼓励文化企业拓展国际业务，提高核心文化产品和服务出口份额，推动更多优质网络文学、网络游戏、短视频、微短剧等“破圈出海” [4] - 提升入境游便利化国际化水平，建设一批世界级旅游景区和度假区，打造国际旅游精品线路和边境旅游试验区、跨境旅游合作区 [4] 重点发展领域四：完善文旅融合政策保障 - 强化资金支持政策，完善政府引导、多元社会资本投入模式，发挥文化产业投资基金、旅游产业基金作用，规范引导各类资本投入 [4] - 以高质量发展为导向，调整优化国家级文化产业园区和创建园区发展评价指标体系 [4] - 推动建立符合文化和旅游企业特点的公共信用综合评价制度，推进文化旅游业统计指标体系建设，加强文化和旅游领域立法工作 [4]

行业战略定位与重要性 - 文化旅游业是国民经济的重要组成部分，对优化经济结构、提振消费、增加就业有特殊优势，其综合带动作用不断提升 [2] - 行业具有创意性、引领性、关联性和低投入、低消耗、可持续等特点 [2] - 推进文旅深度融合是加快建设文化强国和旅游强国的重要战略举措 [1] 行业发展现状与数据 - 2024年文化产业营业收入约19.1万亿元，比上年增长7.1% [2] - 2024年国内居民出游总花费约5.8万亿元，比上年增长17.1% [2] - 行业整体实力还不强、结构不合理，文旅融合不够深入，产业能级有待提升 [2] 重点发展方向一：培育融合新业态 - 以文化提升旅游内涵品质，以旅游促进文化传播消费，构建良好融合生态 [3] - 推动中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化融入旅游线路和产品开发 [3] - 做优“跟着演出去旅行”、“跟着影视去旅行”等品牌项目 [3] - 推动“文旅+百业”、“百业+文旅”，培育文体旅、文商旅、农文旅等融合业态 [3] - 发展体育休闲游、邮轮游艇游、研学旅游、康养旅游、低空旅游等创新产品和服务 [3] 重点发展方向二：推进科技创新 - 运用5G、大数据、云计算、区块链、物联网、虚拟现实等技术改造提升出版发行、影视制作、娱乐、会展等传统文化产业 [3] - 发展数字演艺、数字艺术、沉浸式体验等新型文化业态 [3] - 加快科技创新成果在旅游领域转化应用，推动旅游生产方式、商业模式和管理模式升级 [3] - 建好用好文化旅游业应用大模型，打造强大的主流价值观多模态语料库 [3] 重点发展方向三：统筹市场发展与提升竞争力 - 完善文化产业体系和现代旅游业体系，支持优势企业资源整合、并购重组和跨界融合 [4] - 鼓励中小微企业走专精特新发展路子，提高文化和旅游企业竞争力 [4] - 鼓励文化企业拓展国际业务，提高核心文化产品和服务出口份额 [4] - 推动网络文学、网络游戏、短视频、微短剧等“破圈出海” [4] - 提升入境游便利化国际化水平，建设世界级旅游景区和度假区，打造国际旅游精品线路 [4] 重点发展方向四：完善政策保障体系 - 强化资金支持，完善政府引导、多元社会资本投入模式，发挥文化产业投资基金、旅游产业基金作用 [4] - 调整优化国家级文化产业园区和创建园区发展评价指标体系 [4] - 推动建立符合文化和旅游企业特点的公共信用综合评价制度 [4] - 推进文化旅游业统计指标体系建设，完善统计制度和统计标准 [4] - 加强文化和旅游领域立法工作 [4]

三亚文旅市场整体表现 - 2026年元旦假期（1月1日至3日）三亚累计接待游客65.08万人次，按可比口径同比增长17.84% [2] - 同期实现旅游总收入12.99亿元，同比增长18.37% [2] - 交通运行活跃，凤凰机场进出港航班达1350架次，同比增长22.84%，火车站累计到发旅客19.83万人次，同比增长34.71% [2] 离岛免税销售表现 - 元旦假期三天离岛免税销售额达4.69亿元，同比增长103.9%，实现翻番 [2] 市场驱动因素与产品创新 - 政策驱动、产品创新与服务体系优化持续投入，积极整合全域旅游资源以把握海南自贸港全岛封关运作机遇 [2] - 构建涵盖多业态的文旅产品体系，滨海康养、海洋研学、低空旅游等新业态不断丰富游客体验 [2] - 通过黎苗歌舞快闪、特色主题打卡等互动活动增强文旅融合沉浸感 [2] 促消费举措与商业活动 - 大东海广场联动开展美食嘉年华、年货节及消费季活动 [2] - 全市商超结合封关主题推出满减促销与特色展览，有效激发节日消费潜力 [2] 服务与安全保障提升 - 机场、车站开展“暖心礼遇”活动，以特色文创和本地好物传递热情 [3] - 全市围绕涉水安全、消防及旅游项目开展全面排查，并通过组织培训演练系统提升应急响应能力，营造安心舒心的假日环境 [3]

行业：餐饮消费 - 监测的3000余家餐饮企业营业额同比增长18% [1] - 重点监测的43家大型餐饮企业销售额同比增长13.5% [1] - “餐饮+”多元业态深度融合，例如结合本土美景、音乐、演艺资源创新消费体验 [1] 行业：商贸零售 - 监测的440家商贸企业元旦当日实现销售额11.7亿元人民币，同比增长5.6% [1] - 假期各类节日用品需求旺盛，例如义乌小商品城的喜庆用品专区销售火爆 [1] 行业：住宿旅游 - 假期住宿类产品预订量同比增长32.7% [1] - 舟山东极岛民宿搜索量上涨超1倍，成为追寻新年晨光的热门地 [1] - 湖州莫干山等地民宿成为家庭跨年聚会热门选择 [1] 行业：文旅融合 - 低空旅游、冰雪消费需求旺盛 [1] - 宁波推出“低空+文旅”活动“翼起跨年星空遨游”滨海盛会，受年轻人热捧 [1] - 安吉云上草原滑雪场吸引游客在冰雪世界中迎接新年 [1]