谷歌AI购物业务的核心商业模式 - 谷歌推出全新AI购物方案 明确表示不会对通过Gemini聊天机器人和AI搜索结果产生的购买行为抽取销售分成[2][12] - 谷歌计划通过向零售商销售一种新型广告来实现盈利 该模式与OpenAI的策略截然相反[2][12] - OpenAI于去年9月推出ChatGPT内置结账功能 并计划对相关销售额抽取分成 但目前暂未推出聊天机器人广告业务[2][12] 谷歌的竞争优势与现有资源 - 谷歌坚信其拥有数据优势 在谷歌购物搜索投放广告的零售商早已向其共享了商品描述、尺寸、颜色及库存等各类信息[3][15] - 这些基础数据是谷歌超500亿件商品数据库的重要组成部分 并会影响Gemini和AI模式搜索结果中的商品展示逻辑[3][15] - 谷歌掌握的海量数据可用于向消费者精准推送潜在购买意向商品 Gemini用户还可绑定谷歌与零售商账户以同步购买记录和会员信息[3][15] - 谷歌已成为消费者查找商品的重要渠道 覆盖传统搜索、带购物链接的YouTube视频及图像工具等[4] 新型广告产品的测试与特点 - 谷歌正在测试一种新型定向折扣功能 该功能可在Gemini聊天界面和AI模式搜索结果中直接展示商品优惠信息[4] - 零售商可设定专属优惠活动 例如向从未购买过该品牌商品的用户推送八折优惠码 未来计划推出更多形式如商品组合折扣[4] - 该新型折扣功能处于试点阶段 广告主沿用谷歌现有的按点击付费模式进行结算[6] - 新广告可融入零售商现有的广告预算与结算体系 并参照广告投资回报率等销售目标来决定竞价策略 谷歌会借助AI判断折扣信息的相关性[6] - 这类旨在促成即时下单的广告 与谷歌每年营收高达2000亿美元的传统搜索广告业务不同 后者主要对将用户导流至其他网站的点击行为收费[6] 市场背景与零售商顾虑 - 越来越多的消费者借助AI寻找购物灵感 2025年假日购物季期间 零售商网站来自AI渠道的流量同比激增近700%[6] - 零售商对全面试水这类未经市场验证的新型广告形式态度谨慎 部分零售商对谷歌进一步介入购物流程心存顾虑[6] - 有零售商高管评价 这像是谷歌在进一步靠近交易环节 过去品牌关键词搜索广告像必须缴纳的税费 现在其触手伸到了支付环节的更前沿[7] 市场接纳度与合作伙伴 - 沃尔玛等大型零售商已签约入驻 将通过谷歌的AI结账功能开展销售[7] - 谷歌与电商平台服务商Shopify达成合作 Shopify平台上的数百万商家可将商品目录共享至Gemini和AI搜索模式中直接销售 并参与广告试点项目[7] - Shopify认为谷歌在搜索与商品发现领域的专业能力颇具吸引力 合作有望结合双方优势[7] - 但功能的广泛普及仍面临阻碍 商家是否愿意使用最终取决于其自身意愿 即便有Shopify这样的合作伙伴加持[7] 行业挑战：数据标准化与协议碎片化 - 让聊天机器人顺利完成购物流程的一大障碍是 零售商需提供AI能够识别的标准化产品数据 梳理这类数据既耗时又耗钱[3][13] - OpenAI虽在去年9月公布结账功能 但至今仍在与零售商合作推进数据标准化与准确性核验 目前接入的零售商数量寥寥无几[3][13] - 相较于传统网页搜索 在对话式聊天场景中展示商品 商家还需向谷歌补充提交新数据 如商品常见问题解答、同类商品介绍或缺货替代选项等[8] - 当前AI驱动的电商领域技术方案与数据标准层出不穷 零售商面临眼花缭乱的选择[8] - 谷歌要求商家使用其新推出的“通用电商协议” 该协议为商家与AI智能体之间的数据共享制定了统一规范 涵盖了AI购物的全流程[9][19] - OpenAI与Stripe合作为ChatGPT内置购物功能制定了规则 但更侧重于规范结账环节 目前仅有各自的AI应用采用自家协议[9][19] - 人工智能企业Anthropic开发了更为通用的“模型上下文协议” 规定了AI开发者访问各类数据库、应用程序及网站的方式[10][20] - 部分零售商开始质疑 为适配每一种新协议或新产品而投入学习成本与精力是否值得 一些零售商感到手足无措[10][20] 平台选择权衡与用户规模对比 - 零售商选择合作平台不仅看用户基数 ChatGPT周活跃用户数接近9亿 高于Gemini的6.5亿月活跃用户数[8][18] - 对于商家而言 接入各平台功能的便捷程度是同等重要的考量因素[8][18] - 有行业专家指出 商家需要权衡 ChatGPT用户体量大但电商功能有限 Gemini用户规模小但相关功能已能顺畅运转[8][19]

OpenAI ChatGPT购物助手计划进展与挑战 - OpenAI试图将ChatGPT打造成一站式私人购物助手的计划开局步履维艰 去年9月承诺接入的数百万家商户至今未能广泛使用应用内结账功能 [2][12] - 功能推广迟缓凸显人工智能购物大规模落地的重重阻碍 将聊天互动转化为实际购买行为的过程远比想象中复杂 [3][13] - 对于OpenAI而言 聊天界面内结账交易的佣金分成能带来新的收入增长点 ChatGPT拥有近9亿用户且绝大多数为免费用户 公司计划到2030年从免费用户群体实现约1100亿美元的营收 [8][17] 技术整合与数据标准化难题 - 在ChatGPT内结账相当于在商家、消费者和支付机构间增设中间环节 确保商品信息与商家官网实时同步并非易事 价格、库存状态等数据往往模糊不清且分散在多个系统中 [3][13] - 信息偏差可能导致商品定价错误或为已售罄商品下单 进而引发交易纠纷及支付问题 [3][13] - OpenAI正与早期合作伙伴Shopify和Stripe合作 共同探索优化商家商品信息标准化与共享的方案 [2][12] - OpenAI与Stripe联手制定了名为智能体电商协议的数据标准化规则 但该协议无法从根本上解决商家商品信息不规范、易产生歧义的问题 [4][14] - OpenAI和Shopify的团队需要投入大量人力协助已入驻商家完成系统调试与上线工作 [6][15] 合作伙伴进展与投入 - 为推广功能 OpenAI与Shopify合作对接其数百万家线上商户 Shopify表示搭建结账系统需要前期投入大量工作 正逐日增加商户接入数量 并计划很快向所有美国商户开放ChatGPT内直接销售的权限 [4][6][14][16] - Stripe的工作重心是帮助更多商家完成智能体交易的接入准备 并已推出升级工具 商家授权后 Stripe可将商品数据以标准化格式分享给任意人工智能智能体 目前商家需加入候补名单申请使用 [7][16] - Stripe曾接触至少一家电商初创企业 探讨通过收购或人才并购的方式加速自身智能体交易业务的规模化进程 [7][16] - 全球支付巨头Worldpay、贝宝和Checkout.com均已表示将采用Stripe与OpenAI联合制定的智能体电商协议 [8][17] - Checkout.com计划于2026年第一季度推出ACP相关功能 其合作商户将可通过ChatGPT完成销售交易 [9][18] - 贝宝计划于2026年上半年在ChatGPT上线钱包支付功能 [9][18] 商户与消费者接纳度 - 商户的实际接纳度仍是有待验证的关键问题 去年9月Shopify重点推介的合作品牌中 至少有箱包品牌Away尚未在ChatGPT开放购买功能 另有三家已提交申请的商户未收到反馈 [6][15] - 一家年销售额约3亿美元的商户申请测试结账功能 Shopify对接人表示功能正处于缓慢推广阶段 [6][15] - 零售商担心一旦用户体验不佳可能会对品牌形象造成损害 [9][19] - 消费者需要时间适应人工智能购物模式 贝宝承认人工智能驱动的购物服务仍处于早期阶段 尚未成为消费者的主流消费习惯 [9][19] - 贝宝表示除了投入技术开发资源外 还需要花费大量营销费用培养用户习惯 这些支出可能会在明年对公司的利润率和盈利增长造成一定压力 [10][19]

核心观点 - Clear Street将纳斯达克、Coinbase和标普全球列入其2026年最佳金融科技理念名单，并分别给出目标价[1] 公司目标价与入选名单 - 纳斯达克目标价为108美元[1] - Coinbase目标价为415美元[1] - 标普全球目标价为587美元[1] 行业关键主题展望 - 预计代币化将成为行业关键主题[1] - 预计人工智能购物将成为行业关键主题[1] - 预计利率降低将成为行业关键主题[1] - 预计人工智能欺诈将成为行业关键主题[1] - 预计首次公开募股复苏将成为行业关键主题[1]

公司与OpenAI的战略合作 - 沃尔玛与OpenAI建立新合作伙伴关系，允许消费者通过AI聊天机器人购买产品，包括杂货和家庭必需品，并支持即时结账[2] - 该功能将于今年秋季晚些时候推出，届时还将支持第三方卖家的产品[2] - 客户需将沃尔玛账户链接到ChatGPT，并在应用中按下"购买"按钮完成购物[2] - 合作将使沃尔玛能够更好地学习和预测客户需求，使在线购物体验更加个性化和主动化[2] - 此次合作紧随OpenAI宣布进入电子商务领域的计划，该系统涵盖产品发现、推荐和支付[2] AI购物功能与体验升级 - 智能体购物功能允许山姆会员俱乐部的会员规划餐食、补充必需品并在与AI互动时发现新商品[2] - 基于ChatGPT的购物功能是AI购物的一种方式，沃尔玛还推出了自研的生成式AI购物助手Sparky[2] - Sparky旨在帮助客户发现和比较产品并进行购买，未来将扩展至重新订购、服务预订及理解多模态输入[3] AI技术在业务运营中的应用 - 沃尔玛与OpenAI在业务其他领域存在现有关系，内部团队采用OpenAI认证和ChatGPT Enterprise[3] - 公司广泛使用AI技术优化运营，例如将时尚产品的生产时间缩短多达18周，并将客户服务时间改善多达40%[3] - 公司首席执行官指出，未来的电子商务体验将是多媒体、个性化和情境化的，公司正通过Sparky及与OpenAI的合作向此目标推进[3]

核心观点 - OpenAI推出ChatGPT购物功能，用户可在与AI对话中直接下单购买Etsy和Shopify平台的商品，实现从聊天到支付的闭环 [1][4][5] - 该功能被视为对谷歌和亚马逊商业模式的潜在颠覆，因其庞大的用户基础（每周8亿用户，据称是亚马逊的两倍）和基于成交抽成的新商业模式可能更具吸引力 [7][31][33] - 该功能的实现依赖于与支付公司Stripe合作构建的全新开放协议Agentic Commerce Protocol (ACP)，旨在简化商家接入流程 [26][27] 购物功能细节 - **目标用户与平台**：功能目前仅面向在美国的ChatGPT Pro、Plus及免费登录用户开放，首批合作商家为Etsy和Shopify [10] - **商品推荐机制**：初期推荐基于商品相关性自然排名，所有商家均有露出机会；后续商家排名会综合考量可用性、价格、质量、是否为制造商/主要卖家及是否启用即时结账等因素 [12][14] - **交易与支付**：ChatGPT仅作为购物入口，交易主体仍为用户与商家；平台仅在成交后收取少量费用，展示不收费；支持信用卡、Apple Pay、Google Pay及Link by Stripe等多种支付方式 [19][20] - **技术实现**：通过ACP协议实现，该协议旨在方便商家适配不同支付平台，例如Stripe用户仅需一行代码即可启用支付，Shopify/Etsy商家因已完成平台级集成则无需额外操作 [26][27] 行业影响分析 - **对谷歌的挑战**：OpenAI的商业模式不依赖竞价排名广告，而是成交抽成，这可能对谷歌的核心广告收入模式构成威胁 [33] - **对亚马逊的挑战**：新功能可能改变用户购物起点，用户无需前往亚马逊搜索，直接在ChatGPT内完成需求确认与下单，从而绕过了亚马逊作为流量入口和交易撮合平台的角色 [34][35] - **历史参照**：分析引用Netflix颠覆百视达、微软挑战IBM等案例，指出颠覆性威胁往往来自行业外的“非同类竞争者”，他们采用全新玩法而非遵循现有规则 [37][38] - **趋势扩展**：除OpenAI外，Perplexity和微软等公司也已推出类似AI购物功能，表明利用AI重塑电商格局正成为行业趋势 [36]