公司发展历程与投资规模 - 公司于1921年在泰国曼谷以“正大庄”小菜籽行起家 [3] - 1979年公司与中国改革开放同步进入中国市场 与美国康地集团共同投资3000万美元在深圳成立正大康地有限公司 建设中国第一座现代化饲料厂 [4] - 1981年公司获得中国第一张外资企业批准证书 编号为“外经贸深外资证字〔1981〕0001号” [4] - 截至新闻发布时 公司在华设立企业超过670家 拥有员工超过8万人 业务覆盖农牧食品 批发零售 制药 工业等10余个领域 [4] - 2024年公司在中国总营业额达到2080亿元人民币 是对华投资规模最大 投资领域最多的跨国企业集团之一 [5] - 公司计划未来10年在中国重点布局新质生产力投资 聚焦硬科技 机器人与智能制造领域 [10] 核心业务与经营模式 - 农牧食品是公司的核心事业之一 [6] - 公司在北京平谷的蛋鸡场蛋鸡存栏量约300万只 年产鸡蛋超过8亿枚 生产规模居亚洲之首 [5] - 该蛋鸡场采用智能机器人自动巡检技术 实现“1个人养16.8万只鸡” [5] - 为适应消费需求变化 公司陆续推出DHA鸡蛋 叶黄素鸡蛋 富硒鸡蛋等品种 并开发卤蛋 茶碗蒸 布丁等多种蛋制品 [6] - 公司探索“工业旅游”新模式 将生产设施转化为研学基地和旅游中心 [6] - 在养殖场建设中 公司与地方政府 农民合作社 金融机构合作 农民以上地入股并获得分红与就业岗位 [6] - 该助农模式已在中国16个省市复制推广 总投资超过224亿元人民币 并被哈佛商学院收录为教学案例 [6] 新兴业务与产业拓展 - 2020年9月 公司与海南万宁市政府合资 接手“太阳河牌”兴隆咖啡业务 [8] - 2022年7月建成正大·兴隆咖啡文化园 占地面积超过6万平方米 采用“前店后厂”模式 集种植展示 生产加工 旅游体验 文化研学等七大功能于一体 [8] - 文化园内设有全透明智能生产线 年处理量可达1710吨 同时保留传统烘焙工艺 [9] - 该园区于2025年5月正式挂牌成为3A级旅游景区 [9] - 2025年11月 文化园生产的221.5公斤“兴澳榛果风味咖啡豆”出口至澳大利亚 成为海南自贸港“零关税”政策下咖啡类目首单进出口贸易 [10] 市场前景与战略规划 - 公司认为中国拥有14亿多人口 中等收入群体扩大 是全球最具潜力的大市场 [6] - 公司看好中国超大市场规模 完整的工业门类以及成熟的产业链供应链 认为中国是创新商业模式的沃土 [6] - 公司表示将依托中国市场加快数字化转型步伐 全面拥抱人工智能带来的产业变革 [10] - 公司长期看好中国发展前景 将继续坚定不移推进在华投资发展战略 以提供更多产品和服务满足中国消费者需求 [11] - 公司经营宗旨为“对国家有利 对人民有利 然后才是对企业有利” 并认为中国进入高质量发展阶段将带来更多发展机会 [5]

阿里巴巴公益助农模式与“益起回家过年”活动 - 公司联合淘宝天猫食品生鲜行业、天猫超市、淘宝直播发起“益起回家过年”活动，集中推介来自24个欠发达县域的300多款特色年货[1] - 活动旨在将曾只在本地流转的土特产，转化为全国消费者年货清单上的新选择[1] 阿里巴巴乡村特派员模式与产业升级 - 阿里巴巴公益推出乡村特派员模式定点帮扶欠发达县域，帮助将特色农产品转化为适合市场销售的农商品，并建立长期产销路径[4] - 在河北青龙，特派员协助搭建直播间打开线上渠道，并推动开发甘栗仁、冰栗等即食产品，在4年多时间里使该县电商企业从63家增长至1246家[4] - 在陕西佛坪，特派员与当地政府支持返乡青年改进配方、建立标准化生产线，发展菌菇包生意，工厂已为40多位村里妇女提供就业机会[4] - 在浙江景宁，通过阿里公益组织的电商培训，村民改良传统米花脆为独立小包装适应快递，产品已卖出30多万单，带动工坊员工月均增收三四千元[5] 构建可持续的农产品上行支持机制 - 公司认为乡村农产品持续上行不能只靠短期流量，需形成完善支持机制，包括特派员长期驻扎、平台提供电商与供应链等能力支持、以及“盒马村”等订单农业模式稳定产销关系[5] - 通过将土特产变成可标准化、可复购的商品，使县域产业真正具备自我生长能力[5] 线上线下结合激发县域经济活力 - 在帮助年货通过电商“走出去”的同时，公司公益团队携手高德地图，在浙江开化、嵊泗、磐安、景宁四个县域启动新春文旅消费扶持活动[5] - 活动将高德数字能力与县域特色餐饮结合，通过发放消费补贴券，旨在将游客的“路过流量”转化为小店的“进店消费”，激发县域餐饮与文旅的线下活力[5]

行业与市场概况 - 菏泽市牡丹产业已形成从培育种植、生产加工到销售的完整产业链，2025年全产业产值突破130亿元 [21] - 催花牡丹是牡丹产业的重要组成部分，2025年菏泽市催花牡丹销量达60万盆，占据国内销售市场份额的60%以上 [19] - 年宵花是牡丹产业中的一个细分市场，仅王桥村2026年预计年宵花销售额就达到360万元 [19] 生产与技术 - 公司通过催花技术调控花期，利用温室大棚模拟春季环境，通过控制温度与湿度使牡丹在冬季开放，将棚内白天的温度控制在20℃左右 [7] - 催花周期为50至60天，待花苞长到三四公分后即可上市 [7] - 采用“老盆”种植技术，将牡丹提前1至2年在盆内种植，使其根系发达、养分储备充足，从而将花期延长7至10天 [9] 销售与渠道 - 销售模式从传统的花农自驾货车全国跑转变为线上直播带货，村里开设助农直播，直播时间从早上8时持续至晚上8时 [15] - 线上直播销售网络基本覆盖国内所有城市，带动整体销售额提升了20% [15] - 公司为牡丹花配备了专属包装箱，并实现大棚内现场打包、出单、装车，物流可实现山东省内次日达、省外隔日达 [17] 产品与产能 - 王桥村温室大棚预计在2026年有2.5万盆催花牡丹上市 [3] - 产品包括紫二乔、乌龙捧盛等受市场欢迎的牡丹品种 [3] - 牡丹花因其富贵吉祥的美好寓意而受到消费者喜爱 [3] 社会经济效益 - 王桥村年宵花销售预计在2026年直接带动超过200个就业岗位 [19]

农博会活动概况 - 2025浙江农业博览会于11月21日至25日在杭州举办，主题为“大力发展土特产、乐享共富新生活”，共汇集3500余家企业、4万余种产品 [1] - 浙江省供销社携200余种土特产亮相，并组织25支“土特产推荐官”团队进行全天候不间断直播 [1] 直播助农与销售表现 - 通过直播形式推广缙云雪花蛋、磐安农家干菜、景宁笋干等产品，开幕首日浙江供销系统各类产品线上线下销售额超35万元 [1][4] - “土特产推荐官”团队在农博会前接受电商运营、品牌营销专家培训，以提升直播话术和互动技巧 [2] “土特产推荐官”团队建设 - 浙江省供销社已着力培育60多支“土特产推荐官”团队，并先后在遂昌、洞头、定海、湖州等地开展助农活动 [3] - 团队中包含“00后”等年轻成员，例如大学毕业后回到丽水景宁的陈韵旨，其团队帮助外公销售农产品获得一千多块钱收入 [2] - 在半年间，20余场助农活动累计助销农产品金额超过500万元 [3] “供富大篷车”运营模式 - “供富大篷车”项目自2021年启动，已服务于4000多个偏远乡村，作为送农资、送技术下乡的“服务车”和助力农户增收的“希望车” [4] - 项目初期面临农产品规格不一、品质不稳定问题，后续通过建立标准化体系、统一包装、打造品牌以及依据市场数据向农户精准推荐畅销品种进行改进 [4] - “供富大篷车”为“供销大院”展馆内的手工麻糍、“两头乌”包子等小吃提供食材来源 [3]

公司业务模式 - 快手三农推出"村口小舞台"活动 采用线下搭台加线上直播模式 为民间草根艺人搭建舞台并助力乡村精神文明建设 [1] - 平台通过直播形式展现新农村风貌 单场直播最高观看量达20万 [7][8] - 活动同步开展直播助农 销售砀山酥梨 章丘大葱 平阴玫瑰制品等农产品 并计划依托电商平台打造当地产业 [20] 用户参与规模 - 单场线下演出最多有近2000人参与观看 [7] - 特邀明星参与的才艺比拼活动整场直播总观看量达1058万 [11] - 从2023年至今已举办上千场演出 收获大量忠实粉丝 [17] 内容创作生态 - 创作者通过展现真实农村生活获得百万粉丝关注 [7] - 平台为三农创作者提供流量扶持和建议 并邀请优质创作者参加行业大会 [20] - 创作者持续创作优质内容 立足公益并弘扬社会正能量 [20] 社会价值体现 - 活动丰富村民精神文化生活 成为村民日常劳作的慰藉 [2][4] - 通过才艺展示平台展现农民风采 为他人带去欢乐 [17] - 成为帮助困难粉丝的连心桥 在核实情况后提供力所能及的帮助 [19] 产业带动效应 - 三农创作者尝试带货当地特色农产品如香瓜 柿子等蔬菜 [19] - 计划邀请其他主播共同直播助农 让家乡特色产品走进千家万户 [19] - 帮助小微企业 个体和农民销售具备资质且质量过关的产品 [20]

荔枝产业现状 - 今年广东部分地区荔枝价格下降，受保鲜难和集中上市影响果农收益 [1] - 传统农贸企业转向即时零售渠道破解产业瓶颈，如美团启动"联动百城·美荔兴农"专项行动 [1] - 即时零售推进产区源头直采，构建覆盖百城的产销网络，帮助广东荔枝触达更广市场 [1] - 部分农业企业通过即时零售实现"外贸转内销"的渠道转型 [1] 生鲜农产品痛点与即时零售价值 - 生鲜农产品存在时令性痛点，传统模式因缺乏数字化工具和精准需求分析导致高损耗 [2] - 外贸依赖型企业面临关税波动和内销市场陌生带来的经营风险 [2] - 即时零售通过线上即时下单+线下即时履约（半小时达）满足本地尝鲜需求 [2] - 该模式撬动增量需求，催化农产品生产优化和冷链物流体系建设 [2] 即时零售对农业升级的推动 - 数据化集约化方式实现"田头到餐桌"高效转移，缩短产地与消费者距离 [3] - 为农户和企业带来额外订单，补足外贸企业国内渠道短板 [3] - 提升农产品品牌价值并推动生产升级，拓宽农民增收渠道 [3] - 商务部报告显示2030年即时零售市场规模将超2万亿元，已成行业风口 [3] 平台未来发展方向 - 头部平台可通过技术创新提升供应链效率，减少农产品损耗 [4] - 探索"科技零售平台+农业龙头企业+农户"多方合作机制 [4] - 目标包括实现优质农产品溢价销售和农业产业化发展 [4]

公司活动 - 中国人寿寿险云南省分公司联合中国人寿财险云南省分公司在云南省临沧市沧源佤族自治县糯良乡贺岭村茶山开展助农采茶活动 [1][3] - 公司职工在当地茶农指导下参与采茶，助力茶农增收 [3][4] - 中国人寿寿险云南省分公司派驻贺岭村的驻村第一书记刘圣伟协同公司职工参与采茶活动 [4] 产业发展 - 贺岭村是优质茶源地，茶园连片规模优势明显，茶叶种植是当地主要经济来源 [4] - 中国人寿寿险云南省分公司出资30万元作为贺岭茶叶合作社启动资金 [4] - 贺岭村优化"党支部+公司+合作社+农户"运营模式，借助CTC茶厂提升茶叶产业综合实力 [4] 经济效益 - 贺岭村茶叶合作社已带动当地210户茶农实现75万元增收 [4] - 通过吸引外部茶企入驻，提升茶产业发展能力 [4]