今天分享的是：电商运营：2025年秋冬天猫服饰白皮书 报告共计：109页 《2025年秋冬天猫服饰白皮书》显示，2025年秋冬服饰消费以"品质为基，潮流为翼"为核心趋势，消费者对高质感设计、可持续科技和圈层化审美的需求显 著提升。1-3月服饰类消费总额达3869亿元，同比增长3.4%，线上消费模式持续渗透，直播购物、即时穿搭等数字化消费占比提升。天猫服饰市场中，趋势 商品供给和需求增长远超整体，内衣/家居服、箱包、男女装等品类成为蓝海赛道，设计师品牌、潮流品牌增速亮眼，高消费群体对"质新潮"商品的偏好驱 动市场升级。 产业驱动方面，内圈以技术角逐和情绪需求为主，波司登航空材料气凝胶、蕉下Airloop面料等科技应用提升产品功能，毛绒元素、IP联名等满足情绪价值； 外圈依托AI技术赋能全产业链，从面料研发、智能质检到个性化推荐，提升运营效率和消费体验。高消费群体主导市场，注重品质、创新和潮流，其消费 路径覆盖种草、购买到复购的全链路，且跨品类、跨品牌消费趋势明显。 品类趋势上，羽绒服、毛呢外套、毛针织衫等主力品类通过材质升级（如高克重鹅绒、双面羊绒）和场景拓展（通勤、户外、社交）实现增长；内衣/家居 服南北需求 ...