文章核心观点 - 文章通过湖南省人大代表、湖南助农米业有限公司董事长黄庆明的实践案例，阐述了以“品牌强农”战略提升农产品附加值、促进农民增收和推动农业现代化的重要性[1][4][40] - 品牌建设是贯穿育种、生产、物流、营销全产业链的系统工程，需要政府主导、企业践行、全行业协同，并注重长期保护[11][35][37] - 南县稻虾米作为成功案例，通过打造区域公共品牌、发展订单农业、推动精深加工，实现了产业增效和品牌价值跃升，为湖南特色农业发展提供了可借鉴的路径[32][35][37] 农业品牌化战略背景与必要性 - 湖南农业拥有山地丘陵起伏、河流众多、气候暖湿形成的众多小环境，孕育了无数特色农畜水产品种，这是其优势资源[8] - 许多特色品种（如樟树港辣椒）保留了特色风味，但存在产量低、抗性差、生产成本高的问题，无法与普通产品低价竞争，必须依靠品牌溢价拉平成本[8] - 实施“品牌强农”战略是改变农产品粗放发展模式和传统思维的关键，不能让农产品“披头散发”地进入市场[40] - 发展品牌农业不仅是促进农民增收，更是挖掘农业潜力的重要方向[40] 南县稻虾产业模式与规模 - 南县是小龙虾养殖大县，产量常年位居全国前三，小龙虾基本养在水稻田里，形成稻虾生态种养模式[4] - 近两年，南县稻虾田面积稳定在60万亩以上，年产稻虾米原粮近30万吨[6] - 稻虾种养模式中，虾的经济价值更高，农户为保证虾存活率会尽可能不用化肥农药，从而生产出绿色有机的稻虾米，但稻米产量较低[6] - 南县稻虾种养效益显著，据研究亩均收益可超4000元，甚至高达超万元[19] 品牌建设的挑战与系统方法 - 品牌本质是对消费者的品质承诺和权威背书，对于外观差异不大的农产品（如稻虾米）尤为重要[6][8] - 品牌建设不仅是宣传推广，而是贯穿育种、生产、物流、营销各环节的系统工程[11] - 公司最初采用“倒着走”路径：先做第三产业（物流和电商），发现无品牌农产品只能低价竞争后，再回到前端做第一、二产业（种植和加工）[11][13] - 高品质产品需要稳定的供应链支撑，若货源无法及时补给会损害消费者信任，因此前端供应能力至关重要[15] 企业实践：助农米业的发展历程与模式 - 2017年，公司成立助农稻虾种养专业合作社，在益阳市南县麻河口镇东胜村流转2500亩田开始发展稻虾产业，并成立“助农米业”进行大米加工[15] - 第一年因洪灾导致排涝问题，亏损几百万元，教训是农业不仅需要科技，也需要丰富的种植经验，管理跟不上时盲目追求规模会增大风险[18][19][22][23] - 第二年调整思路，将产业规模收缩至1500亩，并将稻田承包给农户，开启“公司+合作社+基地+农户”的订单农业产业经营模式[23][24] - 公司通过订单农业模式推广优质稻，其核心产区面积从1500亩扩展至7.5万亩，虽然保底收购价增加了成本，但优质原粮加工后能卖出更高价格[27] - 公司尝试利用优质原粮进行精深加工，推出米珍多糖、膳食纤维粉等产品，使每吨稻谷增加18000元的附加值[37] 全产业链协同与行业整合 - 为确保稻虾米品质统一、保护品牌，需要全产业链协同[25] - 2022年，南县整合小龙虾、粮食、餐饮、物流等行业协会，成立覆盖一二三产业的稻虾全产业链协会，黄庆明被邀请出任会长[29][30] - 协会利用全产业链优势，打破壁垒，整合资源，发展订单农业，推广“南洲香一号”等优质稻品种[32] - 截至目前，全县落实高档优质稻订单面积35.8万亩，带动农民增收7000多万元[32] - 前端优质稻种植面积的扩大，确保了后端加工、餐饮等环节拥有充足且稳定的优质原粮供应，从而稳定了品牌[32] 区域公共品牌的建立、保护与价值提升 - 区域公共品牌的建立如积沙成塔，需经年累月，而毁掉则很容易，需避免“重建设、轻保护”[35] - 南县稻虾米品牌发展历程：2018年获中国地理标志证明商标，2019年获巴拿马太平洋万国博览会金奖，2022年获该博览会特等金奖[35] - 品牌建设需要党委政府主导，进行长期高强度的全链条投入，南县坚持一届接着一届干，例如创新融资、联合科研机构成立产业研究院、成立专门质检机构等[35] - “南县稻虾米”区域公共品牌价值从2023年的231.1亿元跃升至2025年的329.1亿元，增幅达42%[35] - 2018年，南县稻虾米作为首个湘米品牌进入香港市场，随后相继攻克广东、福建、海南等市场，甚至实现湘米返粤，广东方面计划在南县建粮仓[35][37] - 行业协会推出自律约定，所有授权企业需签字承诺保护品牌，每批次产品都有质检报告并接受政府抽检[37] 市场趋势与未来方向 - 随着消费从吃饱向吃好、吃健康转变，普通大米消费呈下降趋势，稻谷精深加工将是未来方向[40] - 品牌农业的发展契合了2026年中央一号文件强调的“培育农业精品品牌”和“促进农民增收”的精神[4][40]

行业政策与发展规划 - 山东省将培育名特优新农产品作为提升农业质量效益和竞争力的重要抓手，坚持数量与质量并重 [1] - 行业通过强化顶层设计、健全工作机制、深化资源挖掘、优化服务监管、加强品牌推介来扩大优质农产品供给规模 [1] - 行业下一步将继续沿着科技兴农、绿色兴农、质量兴农、品牌强农的发展路径，精耕“土特产”文章 [2] 行业发展成果与规模 - 截至2025年底，全省已累计培育全国名特优新农产品465个、特质农品55个，新增数量持续位居全国前列 [1] - 行业成功构建省、市、县三级联动的名特优新农产品认定管理机制，形成省级统筹指导、市级推进落实、县级协调服务的工作格局 [2] - 行业组织实施全省名特优新农产品资源普查，系统梳理收录260余个区域特色农产品信息 [2] 产品质量管理与监测 - 行业对6个畜牧类名特优新农产品开展营养品质稳定性跟踪监测评价，品质指标达标率保持100% [2] 品牌建设与市场推广 - 行业持续擦亮“鲁字号”金名片，组织173家企业、133个产品参加2025年全国名特优新农产品产销对接活动 [2] - 山东展区在2025年全国名特优新农产品产销对接活动中荣获“最佳组织奖”，品牌影响力持续提升 [2] - 行业目标是通过持续壮大名特优新农产品阵营，不断提升山东优质农产品的知名度、美誉度与市场竞争力 [2]

文章核心观点 - 烟台市政府工作报告提出要大力发展强农富民产业 统筹发展特色农业 绿色农业 品牌农业 并点名推动烟台苹果 烟台海参 大樱桃 莱阳梨 白羽肉鸡 烟台甘薯 葡萄与葡萄酒等特色产业向高附加值产品延伸[1] - 烟台市人大代表孙俊丽指出 尽管烟台农业资源丰富 产品品质优良 但“烟台农品”作为整体区域公用品牌 其市场知名度 品牌影响力和附加值仍有较大提升空间 品牌宣传力度不足 渠道单一 故事挖掘不深 高端市场渗透不够等问题制约了产业增效和农民增收[3] - 孙俊丽提出一系列系统性品牌建设建议 包括强化顶层设计 构建立体化传播矩阵 拓展高端展示平台 挖掘品牌文化内涵 推动“农业+文旅”融合 完善全产业链标准与追溯体系等 以将政策蓝图转化为市场优势 实现从“优质产品”到“知名品牌”的关键一跃[3][4][5][6] 政策与产业方向 - 政府工作报告明确提出“大力发展强农富民产业” 统筹发展特色农业 绿色农业 品牌农业 做好“土特产”文章[1] - 政策重点推动烟台苹果 烟台海参提品质塑品牌 并促进大樱桃 莱阳梨 白羽肉鸡 烟台甘薯 葡萄与葡萄酒等特色产业向高附加值产品延伸[1] - 政府工作报告中“统筹发展品牌农业”的要求与代表的建议高度契合[3] 行业现状与挑战 - “烟台农品”作为一个整体区域公用品牌 其市场知名度 品牌影响力和附加值仍有较大提升空间[3] - 品牌宣传力度不足 渠道单一 故事挖掘不深 高端市场渗透不够等问题 制约了产业增效和农民增收的可持续性[3] - 许多烟台优质农产品面临“酒香也怕巷子深”的共同困境[3] - 苹果 海参 大樱桃等一系列“土特产”亟待通过系统性品牌建设 完成从“优质产品”到“知名品牌”的关键一跃[3] 品牌建设具体建议 - 强化顶层设计 由市农业农村局牵头 联合多部门制定实施专项推广计划 构建以“烟台农品”区域公用品牌为统领的品牌体系 并设立专项基金给予激励[3] - 构建立体化传播矩阵 深化与传统媒体合作讲好生态和科技故事 同时拥抱新媒体与数字营销 鼓励直播带货 短视频创作 打造官方直播间进行精准推送[4] - 拓展高端展示平台 组织企业参加国内外高水平展会 在一线城市高端场所举办品鉴会 以提升品牌形象与价值并打破地域局限[4] - 挖掘品牌内涵 将品牌宣传与烟台深厚的海洋文化 农耕文化 葡萄酒文化等相结合 通过制作系列品牌故事短片赋予农产品情感价值和文化附加值[4] - 推动“农业+文旅”深度融合 支持有条件的生产基地向休闲观光 农事体验等复合功能拓展 精心设计“烟台农品”主题旅游线路 串联产区 车间与体验点[4] - 持续举办“丰收节”“海鲜美食节”等农事节庆活动 吸引游客实地感受 实现“以旅促农 以农兴旅” 让游客成为品牌的口碑传播者[5] 品质与供应链支撑体系 - 完善全产业链标准体系 大力推广绿色 有机 地理标志等认证 以“提品质塑品牌”[5] - 全面推行承诺达标合格证制度 建立健全从田间到餐桌的全程质量安全追溯体系 让“烟台农品”成为安全 优质 可信赖的代名词[6] - 优化物流与供应链 支持冷链物流设施建设 保障生鲜农产品高品质送达 以提升消费体验并维护品牌声誉[6]

文章核心观点 - 嘉兴市供销社通过构建以“嘉字号”为核心的品牌矩阵，并打造线上线下融合的现代流通体系，成功推动了本地农产品的标准化、品牌化与价值提升，为农业现代化和农民增收提供了实践样本 [6][7][9][12][13] 品牌矩阵建设与创新 - 创新打造“供销三亩”与“嘉供保”等供销特色品牌，与“嘉田四季”、“嘉兴大米”等区域公用品牌共同构成“嘉字号”品牌矩阵 [6] - “供销三亩”无忧生活馆门店面积达600平方米，汇聚千余种产品，并通过自建安全实验室、优化门店网络、搭建线上商城构建品牌发展格局 [8] - “供销三亩”自有小程序商城已上架500多款商品，于2025年12月投入运营，品牌累计销售额已突破30万元 [8] - “嘉供保”城南路总仓店于2023年5月开业，以集中展销本地名优农产品为特色，日均营业额保持在3万至5万元 [8] - “嘉供保”通过小程序、APP整合零售与本地生活服务，并借助社区嵌入式门店（如蔚蓝海岸店）强化市场渗透 [9] 核心区域公用品牌发展 - “嘉田四季”作为区域公用品牌旗舰，覆盖全品类农产品，截至2025年底已累计授权企业113家、授权产品539个，年度销售额超95亿元 [10] - “嘉田四季”授权企业从2020年的60家增至113家，授权产品从266个增至539个，销售额从7.2亿元跃升至95亿元 [13] - “嘉兴大米”聚焦粮食品类，2025年完成15万亩优质稻种植，并推出“供销1号”等高端系列产品 [11] - “嘉兴大米”合作经销门店达95家，本地市场占有率提升至60%以上，日均触达消费者超千人次，并成功进驻杭州市场 [11] - “嘉兴大米”通过订单种植模式，累计带动农户亩均增收超220元 [13] 现代流通体系与基础设施 - 供销梅里智能云仓项目正式奠基，旨在建成连接长三角资源、贯通市、县、镇、村四级网络的“冷链动脉” [13] - 供销系统构建了一张覆盖全市、拥有845个服务网点的实体网络，并打造了线上线下双轮驱动的现代流通体系 [14]

展会基本信息 - 第四届西部（成都）农资博览会（CAE2026）定于2026年5月30日至31日举办 [1] - 展会举办地点为中国西部国际博览城 [1] - 展会主题为“绿色兴农 科技赋农 品牌强农” [1] 展会规模与预期 - 规划展览面积超过30000平方米 [1] - 预计汇聚1000多家国内外优质品牌企业 [1] - 预计吸引超过50000人次专业观众到场 [1] 展会定位与目标 - 展会旨在广纳全球先进农资新产品、前沿技术与创新模式 [1] - 目标是实现产业链各环节高效联动，加速农业科技成果转化与落地应用 [1] - 展会将大幅降低企业拓客与采购商选品成本 [1] 展会内容与覆盖范围 - 遵循全产业链展示原则，展品覆盖农业种植全生产要素 [1] - 展品涵盖肥料、植物生长调节剂、土壤调节剂、种子、种苗、植保器械、节水灌溉设备、智慧农业系统、生产包装设备等相关产品 [1] - 展会在往届基础上全面提质升级，延续高规格、强专业的展会优势 [1]

活动概况 - 12月4日，辽宁省农业农村厅与北京农业农村局在北京共同主办“辽京农业合作交流对接活动”，旨在深化两地农业资源对接、推动区域公用品牌共建、促进产销高效衔接 [1] - 活动吸引了来自辽京两地的政府代表、科研机构、龙头企业、金融机构及采购商等百余人参加 [1] 活动内容与成果 - 辽宁代表团前往京东集团总部学习电商运营，并前往北京新发地批发市场与150余家采购商进行现场洽谈，重点推介了盘锦大米、东港草莓等特色农产品 [3] - 在辽宁大厦举行的集中推介会上，来自辽宁的23家农业企业与北京采购方进一步对接，达成了广泛的供销合作意向 [3] - 活动充分发挥了辽宁的优质农产品供给优势与北京地区的巨大消费市场优势，为探索建立跨区域长效产销机制奠定了基础 [3] 行业背景与战略意义 - 活动在全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的国家战略引领下举行 [3] - “品牌强农”被视为推动农业现代化、实现产业兴旺的核心路径 [3] - 推动企业自主品牌与区域公用品牌的深度结合，对于整合地方资源、提升整体产业价值、将特色优势转化为市场胜势具有关键意义 [3]

活动概况 - 活动于11月4日在宜兴市举办 由省农业农村厅主办 主题为"苏农优品"农情四季农业品牌宣传创意分享和农产品供应链对接品鉴 [1] - 活动参与方包括全省13个设区市农业农村部门代表 30家农业品牌代表 60家农产品采购商 近200家农业生产经营主体和社会各界嘉宾 [1] 品牌战略与推广 - "苏农优品"是省农业农村厅为贯彻落实品牌强农部署 提升全省农业品牌整体营销水平而重点打造的农产品区域公用品牌综合性宣传口号 [1] - 阳羡茶 仪征绿杨春茶 甘露青鱼 东台西瓜 阳山水蜜桃等多个农产品区域公用品牌主体携创意短视频作品登台分享 [1] - 活动以优势特色农产品为主要食材创制大厨"拿手菜" 引导采购商和消费者关注食材产地和农业品牌 [1] 供应链对接与商业成果 - 活动为来自高端餐饮 速食加工 生鲜电商 果蔬供应链 学校和机关后勤等行业的40家采购商布设专属洽谈桌位 方便采供双方"一对一"交流 [1] - 一大批品质优良 特色鲜明 供货稳定的江苏品牌农产品赢得采购商青睐 在粮油 果蔬 畜禽 水产等多个品类达成采购意向 [1]

农产品质量安全监管体系建设 - 济南市开展农产品质量安全专项提升行动 成立12个重点农产品工作专班加强监管 [1] - 搭建数字监管平台覆盖14个涉农区县 107个街镇监管机构 3226家种植养殖主体和2350家农资经营主体 [1] - 推行电子合格证制度形成37.3万条电子追溯信息 建立双重监测机制完成胶体金速测1.97万批次和市级定量监测4650批次 合格率稳定在98%以上 [1] 农业标准化生产推进 - 制定发布102项市级农业地方标准规范 覆盖鲁中肉羊和优质强筋小麦等特色产品 [2] - 绿色有机食品达293个 地理标志农产品36个 名特优新产品52个 14个产品入选全国农耕农品记忆索引 [2] - 测土配方施肥技术覆盖率超90% 建成32家国家级畜禽养殖示范场和192家省级标准化生产基地 [2] 农产品品牌体系构建 - 形成"泉水人家"引领的"1+15+N"品牌矩阵 授权企业140家 产品420款 评选30个十佳品牌 [3] - 设立8个产业分会和13个产销联盟 会员单位超1400家 组织660家主体开展44场产销对接活动 [3] - 搭建京东特产馆体系开设12个线上展馆 上线产品681款 通过全国行活动和农交会拓展渠道 [3]

品牌建设核心举措 - 实施品牌形象提升项目，对区域公用品牌LOGO、吉祥物进行策划升级，品牌成果将在丰收节发布 [3] - 组织优质农产品参加“好品山东”系列大型展洽会，设计制作手绘专题H5，开展直播助农活动，完善全方位宣传矩阵 [3] - 结合区域特点组织企业参加中国农交会等大型展销会，并计划在一线城市开展精品推介活动以开拓市场 [3] 品牌发展现状与战略 - “黄河口农品”品牌知名度和市场影响力不断提升，代表性产品包括黄河口大米、大闸蟹、滩羊、莲藕等，“黄河口农品 盐碱地特产”成为现代农业发展的亮丽名片 [3] - 公司坚持“品牌强农”战略，深挖品牌价值潜力，加强全媒体宣传，探索产品推介和产销对接新模式，推动品牌走向全国和世界 [3] 活动安排 - 2025年农民丰收节活动中将设置“黄河口农品”展销环节 [1]

品牌影响力表现 - 品牌影响力总指数实现量级突破，核心驱动因素是消费者从被动接收信息转变为主动参与共建 [2] - 2025年第二季度品牌关注度分项指数环比飙升759.14%，达到813.89点，自媒体平台互动量突破5.86万次 [2] - 品牌传播力指数同比增长491.39%，短视频平台有效带动电商转化，全平台好评率持续保持100% [2] - 品牌引领力指数同比仍增长254.56%，央省媒体刊文量占比超过90%，强化了地理标志产品加绿色食品的权威认知 [2] - 央媒报道总浏览量超过300万次，其中新华社单篇稿件阅读量达到220万次以上 [2] 全产业链建设 - 在生产端，2024年种植面积达4.2万亩，通过与贵州省农科院合作推广脱毒育苗和绿色防控技术，薯苗亩产跃升至3500斤，较传统品种实现翻番 [5] - 在加工端，相关企业开发红薯干、全粉、饮料等深加工产品，年消化红芯红薯大薯3000吨，直接解决100余人就业 [5] - 在市场端，借力电商平台与助农直播，并将红薯产业与格凸河景区旅游深度融合，打造农耕体验加美食打卡新业态，形成一产稳基、二产增值、三产引流的良性循环 [5] 差异化竞争战略 - 品质独特性方面，产区土壤硒含量达国标，红薯蛋白质含量1.20%、钾含量1640mg/kg，熟食具有香甜软糯无渣，食有板栗香的特点 [8] - 品牌权威性方面，集齐国家地理标志商标、绿色食品A级认证、中国农产品百强标志性品牌等荣誉，成为西南少有的双认证品种 [8] - 数据赋能方面，全国首个红芯红薯品牌影响力指数实现产业数据化与品牌可视化，为特色农产品提供科学决策依据 [8] 未来发展战略 - 设施强基，通过高标准农田建设升级排灌系统与冷链，引入中小型机械应对劳动力老龄化 [9] - 种薯提纯，计划3年内建成工厂化脱毒育苗基地，解决种质退化问题，稳定亩产与品质 [9] - 绿色护航，推广生物防治模式，完善质量追溯体系，守护100%好评的金招牌 [9] - 双轨拓市，强化地理标志保护以塑造高端形象，同时拓展一线城市市场与加工订单，实现鲜食保溢价、加工保规模的目标 [9]