文章核心观点 - 东营市通过实施品牌强农战略，系统性地将盐碱地劣势转化为特色农业优势，成功打造了以“黄河口”为核心的地标品牌矩阵，推动了农业现代化和农民增收 [1][2][3] 顶层设计与战略规划 - 政府加强顶层设计，出台系列文件明确“区域公用品牌+企业产品品牌+农产品品牌”的协同发展路径 [2] - 战略定位聚焦“黄河口”独特地域标识，培育特色优势产业，目标打造乡村振兴升级版 [2][3] 品牌建设与权威认证成果 - “黄河口大闸蟹”品牌价值攀升至31.93亿元，并获得国家地理标志产品等多项权威认证 [3] - 全市拥有国家地理标志产品总量达6个，6个产品入选“好品山东”品牌目录，省知名农产品品牌达到36个 [3][12] - “黄河口农品”区域公用品牌影响力进入山东省前5位 [12] 科技赋能与品质控制 - 农业企业广泛应用智能化设备，如菇健生物科技的出菇房通过传感器精准控制环境，实现23天一个采收周期和全年稳定生产 [4][5] - 企业注重科技创新，菇健生物与国内外科研机构合作，获得发明专利2项，实用新型专利10余项，产品通过多项国际认证 [6] - 政府积极推动与科研院所合作，助力龙头企业进行设备更新和技术攻关 [6] 产业化与市场主体培育 - 大力扶持新型经营主体，目前东营市级以上农业龙头企业达207家，3家企业入围“中国农业企业500强”，合作社、家庭农场数量突破6000家 [8] - 形成“政府引导、企业主体、市场运作”格局，创建全国及省级乡村产业集聚区210余个 [8] - 培育形成百亿级现代畜牧、百亿级特色水产、国家级沿黄大豆“三大产业集群”和黄河口滩羊、大米、大豆、对虾“四条全产业链” [12] 创新营销与市场拓展 - 线上线下结合开展整合营销，如“云商乐安”电商直播工坊通过直播带货20余场次，线上商城营业额达60余万元 [10][11] - 积极与主流电商平台合作，并运用直播、短视频等新媒体手段进行品牌传播 [11] - 连续举办黄河口大闸蟹开捕节、农民丰收节等节庆活动，并结合文化旅游推广“黄河口农旅精品线路” [9][11] 具体案例与经济效益 - 黄河口大闸蟹市场从国内拓展至香港、澳门及泰国，菇健生物科技每周出口鲜菇50多吨至泰国、马来西亚、加拿大等市场 [3][5] - 利津县“临合蜜”甜瓜通过技术改良提前上市，售价达每斤12-15元，亩均纯收入突破3万元，年产值超1.2亿元，带动2000余户农户增收 [7]

农业品牌战略与顶层设计 - 东营市将农业品牌建设提升至战略高度，出台系列文件明确“区域公用品牌+企业产品品牌+农产品品牌”的协同发展路径 [3] - 当地政府立足盐碱地资源禀赋，聚焦“黄河口”地域标识，精准定位特色产业，培育优势产业 [3] - 通过品牌强农战略，培育形成一批区域公用品牌和企业产品品牌，改变了“有产品无品牌、有特色无名气”的局面 [4] 地理标志产品与品牌价值 - 黄河口大闸蟹获得国家地理标志产品认证，是山东省内唯一、全国仅五家获此认证的河蟹产品，品牌价值攀升至31.93亿元 [4] - 东营市“黄河口大闸蟹”、“黄河口大米”、“麻湾西瓜”等5个地方农产品成为国家地理标志产品，全市总量达6个 [4][13] - 黄河口大闸蟹已获得农业农村部与中国贸促会地理标志产品双重认证，并拿下第十届国际农业博览会金奖 [4] 科技创新与智能化生产 - 菇健生物科技有限公司采用智能化出菇房，通过传感器精准调控温度、湿度、二氧化碳浓度，实现23天一个采收周期和全年稳定生产 [5][6] - 作为国家高新技术企业，菇健生物与国内外科研机构合作，已获得发明专利2项，实用新型专利10余项 [7] - 利津县甜瓜种植采用南瓜嫁接技术和智能温控系统，使甜瓜提前两个月上市，亩产提升近两成，亩均纯收入突破3万元 [8] 市场拓展与出口表现 - 黄河口大闸蟹在“双节”期间销往重庆、云南、海南、成都等国内市场，并进入香港、澳门及泰国市场 [4] - 菇健生物科技有限公司的白玉菇、蟹味菇每周出口4到5个柜，每个柜装10吨左右，一周出口50多吨至泰国、马来西亚、加拿大等国家 [6] - “临合蜜”甜瓜通过品牌化运营已跻身京津冀高端市场，年产值突破1.2亿元，带动周边17个村2000余户农户增收 [8] 产业链整合与主体培育 - 东营市大力扶持家庭农场、农民合作社、农业产业化龙头企业等新型经营主体，市级以上农业龙头企业达207家，3家企业入围“中国农业企业500强” [7][9] - 合作社、家庭农场数量突破6000家，创建全国农业现代化示范区、全国农业产业强镇等“国字号”“省字号”乡村产业集聚区210余个 [9] - 推动一、二、三产业融合，延伸产业链、提升价值链，形成“政府引导、企业主体、市场运作”的格局 [7][9] 创新营销与品牌传播 - 东营市打造“黄河口农品”区域公用品牌，坚持“一品一策”，讲好“品牌故事”，实施品牌提升项目，建立品牌矩阵 [11] - 线上线下结合开展营销，线上通过电商平台直播带货，如“云商乐安”电商直播共富工坊开展直播带货20余场次，线上商城营业额达60余万元 [11][12] - 线下连续多年举办黄河口大闸蟹开捕节、农民丰收节等节庆活动，并与文化旅游结合设计推广“黄河口农旅精品线路” [10][12] 产业集群发展规模 - 东营市培育形成百亿级现代畜牧、百亿级特色水产、国家级沿黄大豆“三大产业集群” [13] - 打造黄河口滩羊、大米、大豆、对虾“四条全产业链” [13] - 全市6个产品入选“好品山东”品牌目录，省知名农产品品牌达到36个，“黄河口农品”品牌影响力进入全省前5位 [13]

行业概况 - 黄河口大闸蟹养殖总面积达5万余亩，其中精养面积超3万亩 [3] - 年产量稳定在6000吨以上，年产值突破7亿元，品牌价值攀升至40亿元 [3] - 产业形成从生态优势到经济优势的良性发展链条，是区域乡村振兴的重要引擎 [3] 金融支持举措 - 山东农担东营管理中心构建“政策引导+产品创新+服务下沉”的立体化金融服务体系 [5] - 推出“渔业贷”专项担保产品，覆盖从苗种采购到成品销售的全周期资金需要 [5] - 建立“政府风险补偿+农担增信+银行放贷”的风险共担机制，服务延伸至全产业链 [5] 具体成效与未来规划 - 2025年山东农担为东营大闸蟹提供专项担保贷款4000万元，综合信贷成本控制在4.5%以内 [7] - 助力产业从传统养殖向智慧养殖、集群发展蜕变，激活乡村振兴内生动力 [7] - 未来将持续优化服务，深化政银担协作，助推产业走向更广阔市场 [7]

行业转型核心观点 - 山东水产养殖业正经历一场贯穿“种苗—养殖—推广”全链条的深刻转型，从解决“有没有”到追求“好不好”，从“引进来”到“自己造” [1] - 行业从“靠天吃饭”和“粗放耗水”转向“靠数据吃饭”和“循环智能”养殖理念的根本转变 [1] - 农业现代化被视为从理念到技术、从生产到推广的系统性革命，需要实现从“单点突破”到“链条融合” [3] 养殖技术与模式创新 - 数字化车间采用循环水系统精准调控溶氧与温度，并配备鱼类行为识别系统洞察鱼群状态 [1] - 封闭式养殖模式实现节水节能九成以上，单位水体养殖容量提升至传统模式的五倍 [1] - “陆海接力”模式串联陆基车间与海上围栏，保障了高品质鱼类的稳定产出 [2] 种质资源与育种突破 - 公司与科研机构合作在二十年间突破二十多种海水鱼的人工繁育，从表型选育走向全基因组育种 [2] - 构建本土化良种体系，实现对种质资源的掌控，为行业安上“中国芯” [2] - 黄河口大闸蟹通过培育“黄河口1号”新品种，打破对南方蟹苗的依赖，具备耐盐碱、早成熟、品质稳的特点 [2] 产业链整合与推广 - 产业链向后延伸至设备研制和网衣开发，形成“育—繁—养—推”一体化的闭环式推广体系 [2] - 该路径不仅提升产业附加值，也为养殖户提供了可复制、可持续的发展模板 [2] - 全链条模式有望成为中国现代农业的新名片，通向粮食安全与产业振兴 [3]

新闻核心观点 - 国家知识产权局新批准5个地方农产品为国家地理标志产品 使东营市地理标志产品总量达到6个 [1] - 地理标志产品作为官方认证 将提升产品附加值和市场竞争力 推动特色农业标准化、规模化、品牌化升级 为区域经济发展注入新活力并带动农民增收 [1] - 市场监管部门将建立全链条工作机制 加强监管与赋能 以提升"黄河口农品"品牌价值 [2] 地理标志产品获批情况 - 新获批产品包括"黄河口大闸蟹""黄河口大米""麻湾西瓜"等5个地方农产品 [1] - 此次批准后 东营市拥有的地理标志产品总量达到6个 [1] 地理标志产品的意义与作用 - 地理标志是优质特色产品的官方认证和金名片 凝结了自然环境、历史文化和传统技艺 [1] - 地理标志产品是打开市场、促进增收、振兴乡村的金钥匙 [1] - 地理标志将推动特色农业提升产品附加值和市场竞争力 并推动产业向标准化、规模化、品牌化升级 [1] 市场监管与品牌提升措施 - 市场监管部门将深化"培育-认定-监管-赋能"全链条工作机制 [2] - 着手建立地理标志产品专用标志使用核准清单 明确使用条件与规范 [2] - 推进统一授权、统一标识管理 探索赋码管理以实现生产流通全环节可追溯 [2] - 将地标产品纳入重点监管名录 开展专项排查以打击伪造专用标志、误导消费等违法行为 [2] - 积极推动地理标志产品与产业发展深度融合 提升"黄河口农品"的"国字号"招牌价值 [2]

行业概况 - 黄河口大闸蟹养殖总面积达5万余亩，其中精养面积超3万亩 [3] - 年产量稳定在6000吨以上，年产值突破7亿元，品牌价值攀升至40亿元 [3] - 产业形成从生态优势到经济优势的良性发展链条，是区域乡村振兴的重要引擎 [3] 金融支持举措 - 山东农担东营管理中心构建“政策引导+产品创新+服务下沉”的立体化金融服务体系 [5] - 推出“渔业贷”专项担保产品，覆盖从苗种采购到成品销售的全周期资金需要 [5] - 建立“政府风险补偿+农担增信+银行放贷”的风险共担机制，服务延伸至全产业链 [5] 发展成效与前景 - 2025年山东农担为东营大闸蟹提供专项担保贷款4000万元，综合信贷成本控制在4.5%以内 [7] - 助力产业从传统模式向“智慧养殖、集群发展”蜕变，有效激活乡村振兴内生动力 [7] - 公司将持续深化政银担协作，强化全产业链金融支持，助推产业走向更广阔市场 [7]

公司业务与产品策略 - 公司围绕中秋国庆双节推出以健康和地域特色为主题的商品，包括低GI月饼、黄河口大闸蟹及螺蛳粉火锅等特色美味 [1] - 公司基于“寻味中国”计划挖掘传统产区外的特色大闸蟹，如新疆天山雪蟹、山东黄河口大闸蟹和江苏洪泽湖大闸蟹，其中黄河口大闸蟹节前销量实现同比约2倍增长 [1] - 公司“叮咚王牌菜”系列提供潮汕卤味拼盘、徽州臭鳜鱼等硬菜，并推出柳州鸭掌猪蹄螺蛳粉锅、云南傣家酸菜牛肉锅等地域特色火锅，满足宅家消费需求 [2] - 公司推出低GI月饼礼盒及茯苓山药味百合月饼、黄精枸杞月饼等药食同源类月饼，契合消费者对低糖、低负担饮食的追求 [2] - 公司健康休闲零食系列如禾花田澳洲谷饲和牛牛排脆、低GI原切苹果脆以及蔡长青系列熟食卤味，预计成为假期出行首选 [2] 节日销售表现与趋势 - 临近十一黄金周，公司平台大闸蟹销量呈现显著上升趋势，是家庭宴席中的重要品类 [1] - 公司预测休闲零食、卤味熟食等在假期前两天及后半段将迎来销售高峰，整体备货量预计同比平日提升约20% [1] - 从2025年市场趋势看，低糖、低GI、药食同源、配料干净的月饼更受欢迎，公司相应产品受到市场关注 [2] - 经典口味产品如“保萝工坊×黑钻世家黑猪鲜肉月饼”通过精选优质腿肉和传统工艺实现传统品类升级，受到消费者欢迎 [2] 行业消费动态 - 中秋国庆双节临近带动线上生鲜消费新一轮增长，大闸蟹、月饼、水果礼盒等关键词搜索热度逐步升温 [1] - 假期出行、郊游露营等户外需求显著上升，推动休闲零食、卤味熟食等品类销售增长 [1] - 消费者对节日消费的期待体现在宅家小聚、走亲访友和外出旅行等多种场景，个性化需求驱动商品创新 [1]

核心观点 - 京东七鲜凭借强大供应链和品质管控能力 在中秋礼盒市场实现热销 通过产地直采和严格品控确保产品"又好又便宜" 同时依托高效冷链物流实现最快30分钟配送服务 [1][3][9] 产品策略 - 推出多品类节日礼盒 包括产地直采时令鲜果 创新口味糕点 鲜活大闸蟹和健康食养产品 满足消费者多元需求 [1] - 采用"酒厂直供"模式提供保真白酒礼盒 包括五粮液普五第八代好事成双礼盒 国窖1573双支礼盒等热门产品 [7] - 提供京鲜舫0号 6号国标特级清香型白酒 主打山西汾阳核心产区 适合家庭聚餐和自饮场景 [7] 供应链管理 - 深入新疆库尔勒香梨园 四川攀枝花芒果园 内蒙古赤峰冰淇淋网纹瓜种植基地等优质产区进行直采 [3] - 对鲜果重量 熟度 甜度 采摘分拣执行严格标准 从源头锁定产品风味 [3] - 采用"全程冷链+产地直达"组合方案 实时监控温湿度 确保鲜果和水产最快24小时配送至门店 [9] 品质管控 - 黄河口大闸蟹从黄河入海口湿地基地直采 通过全程冷链一站直送门店 保证鲜活品质 [5] - 澳洲和牛牛肉礼盒需经过350天以上纯谷饲喂养 确保肉质细嫩多汁且具有奶香与肉香双重风味 [5] - 大闸蟹筛选标准包括体大膘肥 青壳白肚 金爪黄毛等外观指标 [5] 配送服务 - 提供最快30分钟送达的即时配送服务 通过京东APP自营秒送入口 七鲜APP或微信小程序均可下单 [9] - 冷链物流体系能有效保障易碎月饼和温控敏感产品的配送质量 [9] 市场反响 - 中秋礼盒上市即热销 线下门店生鲜区客流量显著增加 消费者购买行为活跃 [1] - 梭子蟹 突尼斯软籽石榴 富士苹果等时令生鲜产品成为消费者购物车高频选择 [1] - 中秋礼盒被消费者视为"高品质礼赠"的代名词 在商务馈赠和家庭聚餐场景均受青睐 [5][7]

生鲜水产销售表现 - 鲜活水产成为中秋家宴采购重点 小青龙 波士顿龙虾 帝王蟹等明星食材受欢迎[3] - 国产大闸蟹进入销售旺季 通过产地直连供应膏满黄肥的黄河口大闸蟹[3] - 梭子蟹 海白虾 龙胆石斑鱼等鲜活海产是热门选择 提供宰杀处理等增值服务[3] 时令果蔬销售亮点 - 时令水果礼盒享受2件88折优惠 包括人参果 突尼斯软籽石榴 花牛苹果等品种[5] - 水果通过产地直采获取 全程冷链运输保障鲜度 到货后第一时间分拣上架[5] - 新鲜时蔬销量走热 翡翠褶大白菜 自然熟西红柿 沙地脆甜胡萝卜等家常蔬菜受青睐[5] 自有品牌饮品增长 - 自有品牌饮品销量爆发式增长 NFC鲜榨果汁无添加口感纯正成为家庭聚餐首选[7] - 自有品牌精酿啤酒麦芽香气浓郁度数适中 适合家人朋友小酌[7] - 推出适合中秋氛围的酒水礼盒 包括五粮液普五第八代和泸州老窖国窖1573等产品[7] 中秋礼盒市场表现 - 传统月饼礼盒涵盖广式 苏式 流心等多种口味 有大规格礼盒和伴手礼装[9] - 推出场景化礼盒产品 包含月饼 坚果 水果 肉食 自有品牌饮品等组合[9] - 礼盒产品受到企业采购和年轻消费者青睐[9] 供应链保障措施 - 加大供应链周转效率 依托产地直采网络进行货物调配[9] - 通过数字化库存管理系统保障食材新鲜度和高性价比[9] - 提供全渠道购买方式 包括京东APP自营秒送 七鲜APP和微信小程序 最快30分钟送达[9]

行业监管措施 - 东营市海洋发展和渔业局在“两节”消费旺季强化水产品质量安全监管工作 [2] - 监管措施包括强化监测排查、强化执法监管、强化技术指导三个方面 [2][3] - 针对黄河口大闸蟹、海参、对虾等主养品种以及大口黑鲈、鲫鱼等重点治理品种进行重点监管 [3] 质量安全监测 - 加大监督抽检频次，开展部级产地药残抽检12批次，省级监督抽检30批次，风险监测31批次 [2] - 对重点治理品种实行批批速测、月月抽检，有效提高养殖户抽检比例 [2] - 今年以来各级抽检共325批次，东营市水产品监督抽检合格率为100% [2] 执法检查行动 - 联合监管、执法、技术支持单位对养殖主体开展全覆盖巡查检查 [3] - 检查重点包括生产养殖用药记录、承诺达标合格证开具、常规用药休药期落实等内容 [3] - 累计出动执法监管人员500余人次，检查各类主体135家次，反馈问题10余项 [3] 技术推广与培训 - 以12家“五大行动”骨干基地为依托，示范推广8种先进养殖模式 [3] - 通过线上线下多种方式宣传质量安全法规和绿色健康养殖知识 [3] - 开展质量安全培训8期，发放宣传资料3000余份 [3]