彩电市场价格战现状 - 今年"6.18"彩电市场价格竞争激烈，32英寸电视低至300元，98英寸电视低至7000元，被戏称为"面包卖面粉价"[1] - 55英寸及以上大尺寸电视促销价格比去年"双十一"下降10%以上[2] - 彩电最低价格比去年同期下降约30%，参与价格竞争的产品线覆盖32英寸至85英寸以上全尺寸段[4][3] - 98英寸电视价格同比下降33.3%，100英寸电视价格同比下降8.3%[6] 市场表现与趋势 - 京东618开门红数据显示百吋电视、艺术电视成交额同比增长超20倍[1] - 苏宁易购"百吋大屏彩电+回音壁"套购订单同比增长175%[1] - 高能效电视市场份额超90%，75英寸已稳居最畅销尺寸榜首[5][8] - 预计今年"6.18"彩电市场整体销售额同比增长15%左右[6] 龙头企业竞争策略 - TCL、海信、小米占据大屏电视(75英寸及以上)榜单前三[1] - TCL推出"国补+企补"促销组合，实现销量和均价双增长，Mini LED电视覆盖全价位段[8] - 海信主推激光电视新品和RGB Mini LED电视，强调产品升级和品质[9][10] - 创维发力家居一体化和AI，即将发布AI壁纸电视新品[11] 产业链影响 - 液晶电视面板价格稳定，32英寸低配面板价格36美元(约258.9元)[5] - 面板厂转向高附加值产品和高端技术竞争，Mini LED电视面板对比度达7000:1[13] - 彩电品牌利润可能被压缩，需关注促销后面板采购需求变化[13] - 建议彩电企业通过产品和生态创新提升附加值，面板企业应理性控产[14] 产品技术趋势 - 产品趋势聚焦高能效、大尺寸和Mini LED背光技术[5] - 智能化、大屏化、节能化和性价比成为主要发展方向[9] - Mini LED电视迎来普及期，价格下探且技术突破[8] - 艺术电视和内容智能调节画质的电视机受市场欢迎[1]

行业供需与格局 - 行业面板厂商坚持“按需生产”，调节产线稼动率，需求端库存加速去化，产业库存趋近健康标准，行业需求回归正常节奏 [1] - 低端落后产能清退，行业格局重塑，从“规模和市场份额”竞争转向“四高”领域，助推产业高质量发展 [1] - 未来中国大陆将成为确定性市场，对冲国际贸易环境变化的不确定性 [2] 产品价格趋势 - 2025 年 1 - 3 月 LCD TV 主流尺寸面板价格全面上涨，二季度采购需求预计降温，5 月价格维持稳定 [3] - LCD IT 方面，MNT 面板价格温和上涨，NB 面板价格整体稳定 [3] 业务进展 - 公司在柔性 AMOLED 领域构建产能规模和技术优势，积累客户资源，覆盖手机主要 Top 品牌客户，布局车载、IT 等中尺寸创新应用 [4] - 5 月 20 日，公司成都第 8.6 代 AMOLED 生产线项目提前 4 个月开始工艺设备搬入，向产线运营阶段转换 [5] 折旧情况 - 2024 年公司折旧约 380 亿，较 2023 年有所增加，部分高世代线和 OLED 产线折旧到期或完成转固 [7] - 公司折旧预计今年达峰值，会优化产品产线定位，提升运营效率，改善盈利水平 [7] 股东回报 - 公司公告《未来三年（2025 年 - 2027 年）股东回报规划》，计划每年现金分配利润不少于当年归母净利润的 35%，回购股份并注销资金总额不低于 15 亿元，有条件考虑中期利润分配 [8] - 2024 年度现金分红约 18.7 亿元，占当年归母净利润 35%，审议通过 15 - 20 亿元回购注销 A 股方案，已完成注销近 10 亿元库存股 [8] 资本开支 - LCD 生产线进入成熟期，公司未来资本支出围绕战略规划，聚焦主业，主要方向是半导体显示业务及四个高潜航道布局 [9][10] - 具体资本支出方向包括新项目、已建项目尾款和现有产线维护等 [10]

面板行业动态控产情况 - 中国大陆多家面板厂启动大规模"动态控产"，4至5月稼动率已跌破80%，平均稼动率在77%左右 [1] - 京东方和TCL华星5月及6月稼动率按月比较呈现明显减少，惠科整体稼动率维持相对低位并增加试验产品投入 [2] - 自2023年开始，"按需生产"成为大陆各大面板厂商的关键策略，通过降低稼动率掌握定价权并控制成本 [2] 面板供需及价格走势 - 2025年首季全球大尺寸液晶电视面板出货量达6,300万片，年增11.5%，出货面积4,670平方公尺，年增13.8% [1] - 2025年4月全球LCD+OLED电视面板出货量1,960万片，按年降10.5%，其中LCD电视面板出货1,920万片，月减14.6%，OLED电视面板出货50万片，月跌24.9% [1] - 5月主流面板价格与4月相比基本持平，预计后市行情较当前有所提升但难回首季水平 [2] 稼动率及市场预期 - TV面板稼动率预计6月开始回升到80%以上，下半年预计维持在80%-81%，难突破首季83%水准 [2] - 群智咨询预计第三季度旺季备货支撑稼动率小幅恢复至84% [3] - TCL华星CEO赵军表示第二季度市场采购需求有回调迹象，部分客户提前采购备货导致阶段性需求波动 [2]

行业供需与格局 - 行业面板厂商坚持“按需生产”，调节产线稼动率，需求端库存加速去化，产业库存趋近健康，需求回归正常节奏 [1] - 清退低端落后产能，行业格局重塑，从“规模和市场份额”竞争转向“四高”领域，助推产业高质量发展 [1] - 随国内内需提振、行业发展和格局优化，中国大陆将成为确定性市场，对冲国际贸易环境变化的不确定性 [2] 行业稼动率 - LCD 行业平均稼动率自 2024 年 11 月回升，2025 年一季度持续保持在 80%以上，二季度随需求回落，面板厂灵活调整 [3] 产品价格趋势 - LCD TV 主流尺寸面板价格 2025 年 1 - 3 月全面上涨，二季度采购需求降温，5 月价格维持稳定 [4] - LCD IT 方面，MNT 面板价格温和上涨，NB 面板价格整体稳定 [4] 项目进度 - 5 月 20 日，公司成都第 8.6 代 AMOLED 生产线项目提前 4 个月开始工艺设备搬入，向产线运营阶段转换 [5] 业务收入结构 - 2024 年公司显示器件业务收入中，TV 类、IT 类、LCD 手机及其他类产品和 OLED 类产品收入占比分别为 26%、34%、13%、27% [6][7] 折旧情况与趋势 - 2024 年公司折旧约 380 亿，部分高世代线和 OLED 产线已折旧到期或完成转固，2024 年折旧较 2023 年增加 [8] - 后续新项目转固和成熟产线折旧到期，公司折旧预计今年达峰值，会优化产品产线定位提升运营效率 [8] 行业整合态度 - 公司对参与行业整合持开放态度，若有机会将综合多方面因素积极参与 [9]

行业供需与格局 - 行业面板厂商坚持“按需生产”，调节产线稼动率，需求端库存加速去化，产业库存趋近健康标准，行业需求回归正常节奏 [1] - 随着低端落后产能清退，行业格局重塑，从“规模和市场份额”竞争转向“四高”领域，助推产业高质量发展 [2] - 未来，中国大陆将成为确定性市场，对冲国际贸易环境变化的不确定性 [2] 行业稼动率 - LCD 行业平均稼动率自 2024 年 11 月开始回升，2025 年一季度持续保持在 80%以上，二季度随需求回落，面板厂灵活调整 [3] 产品价格趋势 - LCD TV 主流尺寸面板价格 2025 年 1 - 3 月全面上涨，二季度采购需求预计降温，5 月价格维持稳定 [4] - LCD IT 方面，MNT 面板价格温和上涨，NB 面板价格整体稳定 [4] 项目进度 - 5 月 20 日，公司成都第 8.6 代 AMOLED 生产线项目提前 4 个月开始工艺设备搬入，向产线运营阶段转换 [5] 折旧情况 - 2024 年公司折旧约 380 亿，部分高世代线和 OLED 产线已折旧到期或完成转固，2024 年折旧较 2023 年增加 [7] - 随着新项目转固和成熟产线折旧到期，公司折旧预计今年达峰值 [7] 资本开支 - LCD 生产线进入成熟期，公司未来资本支出围绕“屏之物联”战略，聚焦半导体显示业务及四个高潜航道布局 [8] - 具体资本支出方向包括新项目、已建项目尾款和现有产线维护等 [8]

行业概况 - 一季度面板行业呈现"开门红"态势，需求短期旺盛且供需偏紧推动电视面板价格小幅回暖 [1][5] - 二季度受关税政策干扰及部分应用提前备货影响，总体需求高位回落，预计面板企业将按需生产 [5] - 行业预计今年仍将稳健发展，面板厂商保持供应弹性应对市场波动 [5] 公司业绩 - TCL华星2024年收入1043亿元（+25%），净利润62.3亿元（同比改善62.4亿元） [4] - TCL华星2025年一季度收入275亿元（+18%），净利润23.3亿元（+329%） [4] - 京东方2024年营收1984亿元（+13.65%），归母净利润53.23亿元（+108.96%），其中面板收入1650亿元（+12.6%），MLED收入84.8亿元（+50%） [4] - 京东方2025年一季度营收505.99亿元（+10.27%），归母净利润16.14亿元（+64%） [4] 市场动态 - 电视大屏化趋势推动高世代液晶面板线获利，京东方两条10.5代线保持良好盈利水平 [6] - TrendForce预计2025年京东方、TCL华星、惠科三大厂商全球液晶面板市占率将达66% [7] - 4月下旬32-75英寸液晶电视面板价格环比持平，液晶显示器面板价格微涨，笔记本面板价格持平 [8] 战略布局 - TCL科技推进收购深圳华星光电剩余股权至84.21%，交易作价115.62亿元 [6] - TCL科技完成收购LGD广州8.5代线100%股权，标的资产二季度起并表 [6] - 京东方2024年OLED出货量近1.4亿片（未达1.6亿目标），折叠屏出货超700万片（+40%），2025年目标1.7亿片柔性OLED [7] - 京东方布局MLED技术（Mini LED赋能液晶面板，Micro LED切入车载屏）及AI眼镜全系显示技术 [7] 产能与价格策略 - 头部厂商"五一"减产计划陆续确定，二季度面板厂将灵活调整产能利用率 [8] - TCL科技表示电视面板竞争格局改善使价格波动减弱，坚持按需生产 [8] - 京东方预计二季度采购需求降温，价格保持稳定，坚持按需生产策略 [8] 行业整合与股东回报 - 京东方不排除通过整合（如彩虹8.6代线）扩大规模 [9] - 京东方2025-2027年计划每年现金分红比例不低于归母净利润35%，每年回购资金不低于15亿元 [9] - TCL科技拟斥资7-8亿元回购股份（占总股本0.64%），用于员工激励 [9]