入境旅游市场趋势 - 2026年春节期间，使用非中国护照预订国内航班的量同比增长近三成，意大利、法国等欧洲国家游客增长超过3倍，阿根廷游客激增9倍以上 [1] - 上海、北京、广州、成都等城市是热门选择，同时济宁、日照、徐州、桂林、大同等非一线城市的外国游客增幅超过4倍 [1] - 据《2025中国入境游年度报告》，2025年前三季度入境订单量实现翻倍增长，免签国家订单平均增幅达153% [6] - 客源方面，亚洲短途市场稳居主力，韩国、新加坡、马来西亚位列前三，俄罗斯客源增速最快达205% [6] 游客行为与需求变化 - 外国游客的旅游动机从观光转向深度文化体验，如学包饺子、写春联、参与民俗活动 [1][2] - 游客行程偏好出现分化，亚洲游客偏爱4天至7天中短途旅行，南半球游客则倾向7天以上深度游 [6] - 传统的“长城故宫一日游”已难以满足需求，更多游客希望参与制香、剪纸、茶道、书法等非遗工坊，入住特色民宿，或跟随本地家庭共度除夕 [9] - 旅游需求已从1.0的“观看时代”进入3.0的“生活时代”，对旅游产品的精细化设计、资源整合和响应机制提出更高要求 [10] 文化传播与市场驱动因素 - 海外社交平台上的“Becoming Chinese（成为中国人）”风潮带动了外国网友模仿中式生活，相关话题浏览量上亿，改变了外国人对中国的刻板印象 [5][6] - 2025年初，随着TikTok全球策略调整，一批海外内容创作者迁移至小红书等平台，与中国用户展开更直接、密集的互动，通过分享生活细节实现了“双向奔赴”式的文化交融 [5][6] - 官方宣传（如央视春晚广告登陆荷兰公交车与阿姆斯特丹机场）与民间自发的、去符号化的生活细节分享共同推动了文化传播 [2][8] - 免签政策范围的扩大为入境游增长提供了便利 [6] 行业机遇与新赛道 - 外国游客来华过春节标志着深度文化体验与场景化服务的新市场正在成型 [8] - 有企业开始布局“入境医疗旅游”配套服务，如多语种就医协调、医疗保险对接、术后疗养行程定制等，这可能成为下一个蓝海市场 [10] - 未来，围绕“文化体验+健康管理+生活服务”的综合性入境游产品，或将成为行业竞争的新赛道 [11] - 2026年可能是一个转折点，能够更好理解并服务“体验型”外国游客的旅游业者，将在入境游新浪潮中找到风向 [11]

寒假旅游市场升温与趋势 - 寒假旅游市场快速升温 学生及亲子家庭成为出行主力 1月以来大学生机票预订量同比增长超20% [1][3] - 出行高峰预计将出现在春节假期 学生返乡客流高峰预计持续至2月第一周 并与务工返乡客流叠加形成第一波春运出行高峰 [3][4] - 1月24日全国中小学生集中迎来寒假 带动1月24日至25日成为出行小高峰 0至17岁儿童和青少年票量环比上周末翻番 [3] 客群特征与出行模式 - 学生群体出行量快速增长 带动春节出行订单 预订1月12日至19日出发的机票量环比上周增长明显 18至22岁游客环比增长近三成 [3] - 大学生倾向于“抢跑”春节档外出游玩 家长则带着中小学生开始避寒、游学之旅 [5] - 自驾游和自由行是亲子游客的热门选择 [7] 热门旅游产品与消费趋势 - 旅游消费呈现品质化、体验化趋势 融合文艺演出、非遗手作的综合性产品受青睐 [1][7] - 主题乐园、博物馆类产品尤其受到年轻群体及亲子客群青睐 住玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% [7] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成 [7] - 冰雪旅游、主题乐园、避寒游、传统文化体验等主题的旅游产品深受年轻及亲子游客青睐 [7] 行业策略与市场机遇 - 针对亲子与年轻客群需求打造文化体验、运动休闲等产品 成为旅企抢占假日市场的关键 [1] - 春节假期前是布局亲子游市场的关键窗口期 应积极把握寒假出游趋势 [7] - 建议针对北方地区气候特点重点打造以冰雪运动为代表的户外体验产品 同时深化博物馆、演出等文化资源的旅游转化 推出融合文化体验、运动休闲与娱乐互动的亲子游产品 [7]

入境旅游市场表现 - 2025年北京共接待入境游客548万人次，同比增长39% [1][3] - 2025年北京实现入境旅游花费505.6亿元，同比增长44.7% [1][3] - 主要客源国前三名为俄罗斯（50.49万人次）、美国（35.46万人次）、马来西亚（29.88万人次） [3] 便利化服务举措 - 首都、大兴两大机场“北京服务”站点累计服务旅客超147万人次 [1][5] - 推行“一站式”过境免签等创新监管举措，大幅压缩旅客通关时长 [5] - 全市离境退税商店总数突破1500家，退税商品销售额达15.8亿元（同比增长66%），办理退税额1.6亿元（同比增长60%） [6] - 天坛公园实现外卡支付全场景贯通，支持VISA、MasterCard等主流国际卡种 [6] - 同程旅行推出全新域名“DeepTrip.com”，为9种语言的游客提供中国行程规划服务 [6] 旅游产品与目的地发展 - 推出10条“北京新发现”入境旅游主题线路及“京彩冬韵”十大冬季入境游线路 [7] - 针对过境免签及短期入境游客，量身定制涵盖多元场景的“机场周边游”服务产品包 [7] - 北京涌现出同仁堂健康体验、酒文化探访、北京环球度假区主题游等新兴旅游目的地 [8] - 旅行社积极开发书法、剪纸、太极、骑行北京中轴线、CityWalk等深度文化体验产品 [8] - 北京环球度假区的中国元素是吸引国际游客的重要因素 [3] 企业参与与市场活动 - 携程集团“免费北京半日游”服务2025年累计接待国际旅客超8000人，客源国前五为俄罗斯、英国、波兰、澳大利亚、西班牙 [5] - 天坛公园2025年接待入境游客突破百万人次 [3] - 旅游商家将“语言便利化”纳入战略布局以提升国际游客体验 [6]

广陵古城文旅活动与游客体验 - 元旦假期期间，数以万计的游客在扬州广陵古城体验了诗词夜游、古风市集、非遗雅集等系列文旅活动，使扬州成为游客心中的“夜游封神地” [1] - 在仁丰里街区，游客可以漫步于挂满唐宋诗词灯的明清古巷，并在深藏的“宋词酒馆”中体验对词饮酒、续写词句的文化互动 [1] - 东关街举办了非遗鱼灯巡游活动，巡游队伍手持彩色鱼形灯笼穿梭，游客争相触摸鱼头鱼尾以祈求吉祥，体现了传统习俗的吸引力 [1] 多元文化业态与沉浸式体验 - 广陵古城提供了多样化的特色文化体验，包括在仁丰里非遗工作室亲手拓印雕版印刷诗词，在皮市街“浮生记”书店书写寄给未来的新年明信片 [1] - 公司利用科技与国潮元素打造沉浸式体验，例如在大水湾街区的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场，游客可借助VR科技感受盛唐历史 [1] - 古城内多个场所融合传统与现代演绎，如在冬荣园小剧场、芍药园子书场上演《扬州非遗秀》和《骑鹤上扬州》情景剧，在南河下街区湖北会馆提供对弈、听琴、观舞等古代盐商文化生活体验 [1] 文化空间活化与产业策略 - 通过将文化内容置入古城相应的场所，公司创造出具有活力的新文化空间，使一批老建筑重获新生 [2] - 这一系列举措使广陵古城成为游客向往的文化体验胜地，成功将传统文化资源转化为可持续的旅游吸引力 [2] - 街区还营造了温馨的休闲消费场景，例如在广陵路的沿街小馆内，年轻人可以围炉煮茶，与窗外雪景相映成趣，丰富了游客的夜间消费体验 [1]

行业趋势与政策环境 - 自2023年下半年以来，中国免签政策持续优化，覆盖范围扩大且停留时间更长[1] - 受免签及签证便利化政策持续优化的带动，入境游客数量保持高速增长[1] - 享受免签政策入境旅游的人数增长明显，入境游客停留时间变长[1] 入境旅游消费特征 - 入境游客消费高度集中于一线和新一线城市[1] - 南京位列入境游客消费总额TOP10城市[1][1] - 购物、餐饮、健康类消费占比显著上升，入境旅游消费呈现多元化发展趋势[1] 旅游产品与需求变化 - 从入境游客预订情况来看，“文化体验类”旅游成为新热门[1] - 众多入境游客前来感受中华传统文化的独特魅力[1] - 体验型出游仍是拉动旅游发展的重要动能[1] - 体育赛事、文娱演出对旅游的拉动效应尤为明显[1]

公司战略与计划 - 京骑公司于12月12日正式启动“英文入境游导游提振计划” [1] - 该计划以“窦俊杰国家金牌导游工作室”为核心执行平台 [1] - 计划旨在打造常态化、高标准、重实效的北京入境游导游培训品牌 [1] 课程体系与模式 - 计划已规划贯穿全年的系统化进阶课程 [3] - 课程体系摒弃传统理论灌输，首创“主题深耕+场景浸润”的线下交流模式 [3] - 从2026年起，每月将围绕一个核心文化主题展开 [3] - 课程场景包括珐琅厂、百年老字号、北京中轴线Citywalk、京剧后台、太极拳馆、现代茶空间等多元场景 [3] - 课程目标是将中华优秀传统文化转化为可感知、可互动、可共鸣的深度体验 [3] 行业趋势与角色转变 - 入境游客的需求正加速从表层观光向深度文化体验与情感连接转变 [3] - 面对历史性窗口期，导游的角色必须实现根本性跃升 [3] - 导游需从“景点讲解员”转变为“文化体验的设计师”和“中国叙事的共情者” [3] 导游能力体系构建 - 新时代国际导游需构建“三硬四软”的复合型能力体系 [5] - “三硬实力”包括扎实的语言功底、深厚的跨学科知识储备以及极致的个性化服务水平 [5] - “四软实力”包括成为行业发展的“共鸣者”、成为游客的“共情者”、成为“中国式叙事体系的践行者”、成为市场产品的“开拓者” [5]

假期整体旅游表现 - 2025年国庆中秋假期全省接待游客8136.3万人次，旅游收入539.1亿元人民币，按可比口径计算分别为去年同期的89.1%和83.4% [1] - 游客接待量前五名城市依次为郑州、洛阳、安阳、南阳、开封 [1] - 旅游总收入前五名城市依次为郑州、洛阳、开封、安阳、许昌 [1] 重点景区业绩亮点 - 清明上河园接待游客79.36万人次，综合收入9400万元人民币，按可比口径分别增长25.50%和11.32% [2] - 万岁山武侠城接待游客77.30万人次，综合收入6900万元人民币，按可比口径分别增长13.35%和9.79% [2] - 只有河南·戏剧幻城上座率超过90%，综合收入8141.07万元人民币，按可比口径增长6.24% [2] - 新密溱洧水城假期吸引游客32万人次，其中省外游客占比超过40% [2] 文化与文博旅游趋势 - 假日期间各级博物馆、图书馆等进馆量达708.3万人次，较去年同期增长21.5% [3] - 河南博物院、洛阳博物馆日均接待量均保持2万人次以上 [3] - 洛阳15家博物馆联合发起的“数字文物守护行动”吸引26万人次互动，带动文创产品销售增长65% [3] - 非遗文创产品销售额达5000多万元人民币，全省假期共举办非遗惠民活动1300多场，近1500万名群众参与 [3] 旅游产品与服务创新 - 全省景区突出爱国主题，银基国际旅游度假区推出“水下红旗秀”，云台山开展巨幅五星红旗传递活动 [1] - 安阳红旗渠风景区举办近百场实景演出再现修渠往事 [1] - 郑州亳都·新象街区嵌入商文化元素，连接文庙、城隍庙等遗存，引入米其林餐厅、非遗工坊等新业态 [2] - 部分景区提供暖心服务，如老君山景区开展“一元午餐”活动，济源王屋山推出“雨天门票延期”政策 [3]

总体市场表现 - 2025年国庆中秋“双节”长假全国文旅市场呈现“供需两旺”态势，假期前半程全国跨区域人员流动量累计约12.5亿人次，同比增长5.7%，创历史同期新高 [1][2] - 假期首日（10月1日）跨区域人员流动量达3.36亿人次，同比增长1.4% [1][2] - 旅游市场在超长假期和消费升级驱动下实现量价齐升，呈现出“小众化、深度化、体验化”的特征 [14] 交通出行结构 - 假期首日铁路客运量2313.2万人次，同比增长7.9%；水路客运量132.15万人次，增长20.5%；民航客运量247.49万人次，增长3.2% [2] - 假期前半程铁路客运量预计7878万人次，增长5.3%；水路客运量681万人次，增长11.7%；民航客运量962万人次，增长5% [2] - 公路出行占跨区域出行的主导地位，其中自驾出行比例高达八成 [4] 消费者画像与趋势 - 家庭亲子客群以52.4%的占比成为假期出游的主力军，家庭出行比例达43%，较去年同期上升3个百分点 [2] - “一老一小”出行人群增幅明显，假期首日乘机用户中0-12岁儿童出行用户同比增长31%，60岁以上老年人增长33%，13-18岁青少年增幅最高达42% [2] - 00后年轻游客成为消费主力，推动市场从观光向沉浸式度假转型 [14] 新兴旅游模式 - “高铁/飞机+落地租车”的混合模式成为新趋势，租车订单同比增长85%，假期首日自驾游订单同比增长八成 [4] - 五个人以上组团自驾出行的订单占比近五分之一，七座SUV、商务车订单同比增长近九成，有宝宝座椅的租车订单增长1.2倍 [4] - “反向旅游”持续走热，用户入住了全国近2000个县城的酒店，阿尔山以340%的热度涨幅成为“反向出行”首选 [9] 主题旅游热点 - 适逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，红色旅游成为亮点，花江峡谷大桥通车带动花江村红色文化遗址热度增长超过1000% [5] - 国庆首日，北京升旗仪式搜索热度环比上涨12倍，南昌八一起义纪念馆、中国人民革命军事博物馆搜索量分别增长8倍和2倍 [7] - 广东省纳入监测的13家红色旅游经典景区假期前四天接待游客115.7万人次，同比增长3.5% [7] 文化体验与融合 - 全国共举办各类文化活动超过1.2万场，包括300多场大型灯光秀和500多场非遗展示活动，文化体验已从“调味品”升级为“必备项目” [8] - 开封清明上河园非遗演艺狂欢节每日300场演出，带动景区热度上涨88% [8] - 体育赛事与文旅融合拉动目的地热度，北京因举办WTT中国大满贯赛等赛事，首钢园热度环比上涨460% [8] 区域市场表现 - 热门租车城市主要集中在乌鲁木齐、成都、西宁、三亚、昆明等地，反映西北、西南等地域辽阔地区更依赖自驾出行 [5] - 九绵高速全线通车带动沿线景区热度飙升，江油李白纪念馆热度上涨483%，光雾山近一周热度环比增长175% [9] - 青海假期首日整体旅游订单量同比增长40%，西宁整体旅游订单量同比增长41% [9] 出境与入境旅游 - 国际航线恢复与签证政策优化带动出境游高峰，日本、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚等目的地热度居前 [10] - 三线及以下城市居民出境游增幅高于一线城市，显示出境游市场进一步下沉 [12] - 入境游呈现复苏态势，10月1日在国内乘机的外国旅客同比增长四成以上，飞往国内70个城市 [12]