旅游市场总体规模 - 国庆中秋8天假期全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆7天假期增加1.23亿人次 [1] - 国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆7天假期增加1081.89亿元 [1] 假期旅游主题与热门目的地 - 红色文博游、赏秋户外游、观景赏月游成为假期主流玩法 [1] - 兼具红色旅游和赏秋赏月资源的小城市成为热门选择，例如江西井冈山、陕西延安、湖南长沙橘子洲头、浙江嘉兴南湖 [1] - 同程旅行数据显示，红色景区、赏秋景区和夜游景区搜索热度最高的是延安市延安革命纪念地景区、阿勒泰地区喀纳斯景区和上饶市望仙谷 [1] - 去哪儿平台用户预订了全国2000多个县城的酒店，四川九寨沟县酒店预订量最高 [2] 旅游消费行为趋势 - 携程数据显示国内长线游订单占比较去年提升3个百分点 [2] - 同程旅行数据显示同时预订两个及以上国内城市的用户占比同比增长超20% [2] - 国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超90% [2] - 连住两天及以上的国内酒店预订热度同比增长超52% [2] 新兴消费场景与细分市场 - 消费新场景呈现"虚实结合""跨界联动"特点，05后群体成为二次元消费主力 [3] - 携程平台"夜游"一词搜索热度环比增幅超200% [3] - 上海浦东美术馆、南京博物院等多家场馆夜间热度同比增长超5倍 [3] - 无人机烟花秀等视觉盛宴带动无锡禅意小镇·拈花湾、重庆欢乐谷等景区热度增长超30% [3] 特定旅游模式与驱动因素 - 人少景美、拥有小机场的城市机票预订增幅最为明显 [3] - 音乐节对小城旅游的带动效应最为显著 [3] - 体育赛事进一步激活假期文旅市场 [3] - 出境游热门目的地机票预订量同比增幅超三成，其中青少年和大学生群体出境机票预订增幅超五成 [2]

旅游市场整体复苏与规模 - 今年“十一”假期国内旅游市场展现出强劲复苏势头，全社会跨区域人员流动量预计达到24.32亿人次，创历史同期新高 [1] - 行业呈现出“走得更远、玩得更深、花得更多”的鲜明特征，客单价稳步提升 [1] - 飞猪数据显示假期出行客单价同比提升14.6%，交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店线路游门票等商品人均预订量提升4.6% [1] 年轻消费群体行为变化 - “95后”年轻游客占比近四分之一，成为推动消费趋势的重要力量 [2] - 该群体更看重情绪价值和深度体验，大学生群体机票预订量同比增长63%，其中国际机票增幅达110%，人均旅游消费金额提升31% [2] - 年轻游客的偏好带动产品结构优化，高品质酒店、多居室民宿、私家团和定制游产品受青睐，非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超90%，连住订单增长超五成，2居室以上民宿预订热度增长140% [2] 旅游目的地选择趋势 - 游客出行半径显著扩大，长线游占比提升，携程数据显示国内长途游订单占比同比提升3个百分点 [3] - 传统热门城市依然领跑，但乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地区订单增幅接近30% [3] - “小城热景”迎来爆发式增长，景德镇、泸州等三四线城镇订单增速显著，部分目的地增幅超200%，酒店预订覆盖全国2000多个县城 [3] - 音乐节、体育赛事等文化活动成为小城“出圈”推手，如安徽马鞍山和四川泸州的音乐节带动当地酒店预订量分别增长2.6倍和2.1倍 [3] 出行方式与新兴业态 - 超三成游客选择“分段式”出行与错峰安排，在9月25日至30日提前出发或延后至10月9日至12日返程 [5] - 错峰出游带来成本优势，节后多条航线价格降幅超50% [6] - 夜游经济兴起，携程平台“夜游”搜索热度环比增长超200%，上海浦东美术馆、南京博物院等文化场馆夜间场次热度涨超5倍 [6] - 各地夜游项目形式多样，如重庆无人机表演带动周边商家营业额飙升300% [6]

总体市场表现 - 2025年国庆中秋“双节”长假全国文旅市场呈现“供需两旺”态势，假期前半程全国跨区域人员流动量累计约12.5亿人次，同比增长5.7%，创历史同期新高 [1][2] - 假期首日（10月1日）跨区域人员流动量达3.36亿人次，同比增长1.4% [1][2] - 旅游市场在超长假期和消费升级驱动下实现量价齐升，呈现出“小众化、深度化、体验化”的特征 [14] 交通出行结构 - 假期首日铁路客运量2313.2万人次，同比增长7.9%；水路客运量132.15万人次，增长20.5%；民航客运量247.49万人次，增长3.2% [2] - 假期前半程铁路客运量预计7878万人次，增长5.3%；水路客运量681万人次，增长11.7%；民航客运量962万人次，增长5% [2] - 公路出行占跨区域出行的主导地位，其中自驾出行比例高达八成 [4] 消费者画像与趋势 - 家庭亲子客群以52.4%的占比成为假期出游的主力军，家庭出行比例达43%，较去年同期上升3个百分点 [2] - “一老一小”出行人群增幅明显，假期首日乘机用户中0-12岁儿童出行用户同比增长31%，60岁以上老年人增长33%，13-18岁青少年增幅最高达42% [2] - 00后年轻游客成为消费主力，推动市场从观光向沉浸式度假转型 [14] 新兴旅游模式 - “高铁/飞机+落地租车”的混合模式成为新趋势，租车订单同比增长85%，假期首日自驾游订单同比增长八成 [4] - 五个人以上组团自驾出行的订单占比近五分之一，七座SUV、商务车订单同比增长近九成，有宝宝座椅的租车订单增长1.2倍 [4] - “反向旅游”持续走热，用户入住了全国近2000个县城的酒店，阿尔山以340%的热度涨幅成为“反向出行”首选 [9] 主题旅游热点 - 适逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，红色旅游成为亮点，花江峡谷大桥通车带动花江村红色文化遗址热度增长超过1000% [5] - 国庆首日，北京升旗仪式搜索热度环比上涨12倍，南昌八一起义纪念馆、中国人民革命军事博物馆搜索量分别增长8倍和2倍 [7] - 广东省纳入监测的13家红色旅游经典景区假期前四天接待游客115.7万人次，同比增长3.5% [7] 文化体验与融合 - 全国共举办各类文化活动超过1.2万场，包括300多场大型灯光秀和500多场非遗展示活动，文化体验已从“调味品”升级为“必备项目” [8] - 开封清明上河园非遗演艺狂欢节每日300场演出，带动景区热度上涨88% [8] - 体育赛事与文旅融合拉动目的地热度，北京因举办WTT中国大满贯赛等赛事，首钢园热度环比上涨460% [8] 区域市场表现 - 热门租车城市主要集中在乌鲁木齐、成都、西宁、三亚、昆明等地，反映西北、西南等地域辽阔地区更依赖自驾出行 [5] - 九绵高速全线通车带动沿线景区热度飙升，江油李白纪念馆热度上涨483%，光雾山近一周热度环比增长175% [9] - 青海假期首日整体旅游订单量同比增长40%，西宁整体旅游订单量同比增长41% [9] 出境与入境旅游 - 国际航线恢复与签证政策优化带动出境游高峰，日本、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚等目的地热度居前 [10] - 三线及以下城市居民出境游增幅高于一线城市，显示出境游市场进一步下沉 [12] - 入境游呈现复苏态势，10月1日在国内乘机的外国旅客同比增长四成以上，飞往国内70个城市 [12]

外国游客民宿预订趋势 - 外国游客民宿预订覆盖中国253个城市 显示旅游目的地分散化趋势 [1] - 云南保山和新疆吐鲁番民宿预订量同比增长均超100% 反映小众目的地受欢迎程度提升 [1] - 预订量前十城市中云南占据三席（大理/昆明/丽江） 表明西南地区成为外国游客重要目的地 [1] 热门城市预订排名 - 外国游客民宿预订量前五城市为上海/广州/北京/成都/深圳 一线城市仍保持核心吸引力 [1] - 特色房型（Loft复式/特色客栈/独栋别墅/老洋房）预订占比超过25% 显示差异化住宿需求旺盛 [1] 行业消费行为变化 - 外国游客选择从北上广等大城市向特色小城延伸 反映中国旅游市场深度渗透趋势 [1] - 2025年暑假期间外国游客"进阶China Travel玩法" 包括去小城住民宿等新型旅游方式 [1]

小城旅游市场表现 - 小城出发的机票预订量同比增幅高于平均水平 [1] - 小城居民预订高星酒店的增幅同比提升40%，跑赢一线城市居民 [1] - 暑期酒店预订覆盖全国2802个县 [1] - 山西临汾隰县酒店预订量同比增幅超600%，领跑全国 [1] 热门旅游目的地数据 - 三线及以下城市机票预订同比涨幅明显 [1] - 贵州安顺机票预订量增长240% [1] - 广东梅州、云南普洱、湖北十堰机票预订同比增幅分别达到150%、140%和130% [1] 行业发展趋势 - 三线及以下城市机场投运、高铁网络下沉和高速公路等基础设施逐步完善 [1] - 各地依托自然风光、美食、历史文化资源打造沉浸式旅游体验项目 [1] - 游客偏好从"特种兵"旅游转向小城"慢下来"体验 [1] - 小城旅游为文旅产业繁荣和小城经济发展注入新动力 [1]

暑期旅游市场趋势 - 县域民宿订单同比增长76.5%，福建平潭、吉林安图、河北昌黎、广西阳朔、广东南澳、四川九寨沟等成为热门县域旅游目的地 [1] - 北京、西安、南京、杭州、洛阳等历史文化名城仍是暑期热门目的地 [1] - 鄂尔多斯、晋中、沧州、赣州、西宁、曲靖、拉萨、日照、临沂、阿克苏为暑期热门小城旅游地前十名 [1] 旅游需求变化 - 游客从打卡观光向沉浸式文化体验转变，晋中、阿克苏、赣州等小城的高预订量反映了这一趋势 [1] - 差异化需求突出，游客更愿意深入冷门目的地，美食、避暑、民俗和便捷交通是核心驱动力 [1] - 云南瑞丽、新疆伊犁等边境小城因"异域风情+边境贸易"双重吸引力人气上涨 [1] - 安徽歙县、浙江义乌、江苏昆山等县域目的地凭借"非遗体验+商业配套"优势成为短途游热门选择 [1] 旅游相关行业动态 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）火爆，南京、苏州、徐州等江苏城市暑期民宿订单同比增速均超过50% [2] - 演唱会经济带动小城预订量提升，7-8月已定档演唱会周边民宿订单环比增长翻倍 [2] - 滴滴出行在81个城市推出"打一单得两张券"优惠活动，完成指定订单可得两张5折券，每张券最高可省15元车费 [2] - 滴滴在南昌、宁波、南京、九江等地配合文娱活动提供出行服务保障，包括发放出行券包、推出彩蛋车、设置"滴滴车站"等 [2]

新航季航班计划总体情况 - 全国民航夏秋航季持续210天 从当前至2025年10月25日结束[1] - 209家航空公司每周安排定期客货运航班12.3万班 总量未明显增长 主要针对旅客需求进行优化调整[1] 国内及地区航班安排 - 49家航空公司每周安排97604班定期客货运航班（不含港澳台） 其中客运95207班 货运2397班[3] - 内地与香港每周安排1454班客货运航班 覆盖44个航点[3] - 内地与澳门每周执行668班客运航班 覆盖24个航点[3] - 大陆与台湾每周安排764班客货运航班 覆盖大陆17个航点及台湾4个航点[3] 国际航线发展 - 193家航空公司每周安排22946班国际客货运航班 较2024年夏秋航季增长33%[5] - 航线覆盖78个境外国家 其中包含58个"一带一路"国家[5] - 航季调整机制灵活 将根据"五一""十一"及暑运需求动态优化航线网络[5] 支线航线拓展 - 38家航空公司新开640条国内独飞客运航线 每周安排6454班[8] - 新航线聚焦新疆 内蒙古 贵州等旅游目的地与重庆 贵阳 长沙等枢纽机场的衔接[8] - 北京大兴机场新增伊宁 丹东 满洲里等航点 国内客运航点达133个[8] 航空公司运力部署 - 国航新开北京-阿勒泰等航线并加密北京-乌鲁木齐等约80条航线[10] - 南航增班广州至喀什 义乌 徐州及北京大兴至大连 义乌 阿勒泰等航线[10] - 重点加强天水机场 阿勒泰等特色旅游机场的航班便捷性[10]