行业背景与市场表现 - 2025年上半年国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%，国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2% [3] - 入境游市场复苏显著，外国人入出境数量达3,805.3万人次，同比上升30.2% [3] - 文旅行业呈现"旅游+"融合趋势，县域旅游订单增幅TOP50城市中超过60%为县级及以下行政单位 [6] - 低空经济、夜间旅游、非遗体验等新消费场景成为行业增长引擎 [3][5][6] 公司财务表现 - 营业收入5.00亿元，同比增长35.41% [2] - 归属于上市公司股东的净利润9,160.90万元，同比增长54.15% [2] - 经营活动产生的现金流量净额1.55亿元，同比增长171.77% [2] - 基本每股收益0.09元/股，同比增长50% [2] - 加权平均净资产收益率提升，扣非后加权平均净资产收益率增加0.67个百分点 [3] 业务板块表现 - 旅游景区板块表现突出：莽山五指峰营收同比增长76%，丹霞山增长37%，齐云山增长33% [19] - 文化板块通过其卡通参与国际动画电影制作及央视动画内容研发，展现行业竞争力 [8][9] - 商品销售板块以茶叶业务为主，推出年轻化茶品牌"盏里"，创新"线上新零售+柔性供应链"模式 [10][19] - 旅行服务板块新增长江游轮业务，完成总统六号游轮焕新升级 [24] 战略布局与创新业务 - 完成"大湘西"、"大黄山"、"大南岭"三大国际级旅游目的地布局，涵盖9大旅游目的地资源 [11][25] - 战略布局低空经济，与亿航智能、零重力飞机工业等达成合作，在丹霞山、齐云山等多地完成演示飞行 [18][25] - 数字化建设通过小岛科技实现业务流、财务流、信息流全面打通，提升管理效率 [17][27] - 聚焦"熊猫"、"茶叶"两大国际级IP进行目的地深度运营 [26] 产品与服务创新 - 齐云山升级"复古游齐云"、"白岳夜逍遥"双IP，新建"自由谷"水上乐园 [21] - 丹霞山推出"水陆空畅玩套票"，"萬古丹霞"沉浸式水上夜游项目于2025年8月1日试运营 [22] - 碧峰峡开通悬空透视桥，引入"5G＋VR＋无人机"等科技体验 [22] - 黄龙洞完成以"洞天福地"为主题的灯光升级改造，打造十大奇观 [22] 营销与品牌建设 - 构建"自媒体+达人+短视频"营销矩阵，莽山五指峰成功开拓韩国等境外市场 [20] - 齐云山通过穿越白岳话题挑战实现从传统山岳景区到沉浸式逍遥IP的价值跃迁 [20] - 百龙天梯以"极限体验+场景联动"强化"高空体验地"认知标签 [20] - 长江游轮业务触达"银发群体"，实现"船票即流量、航线即渠道"的乘数效应 [24]

财务业绩 - 2025年上半年营业收入5亿元人民币 同比增长35.41% [1] - 归母净利润9160.9万元人民币 同比增长54.15% [1] - 扣非后归母净利润7891.83万元人民币 同比增长37.16% [1] 业务板块表现 - 旅游景区板块实现势能爆发 其中莽山五指峰营收同比跃升76% [1] - 丹霞山景区营收同比增长37% [1] - 齐云山景区营收同比增长33% [1] 战略发展方向 - 深挖景区在地文化IP 聚焦文旅主赛道 [1] - 重点围绕"熊猫"和"茶叶"两大国际级IP进行目的地深度运营 [1] - 致力于将"祥源旅行"打造成为文旅休闲度假领域一站式领军服务品牌 [1] - 升级"文化IP+旅游+科技"为核心的特色产业模式 [1] - 目标打造中国文旅景区第一股 引领行业发展 [1]

报告公司投资评级 - 首次覆盖，给予“买入”评级 [4][134] 报告的核心观点 - 祥源文旅作为文旅产业服务商，有三大国际级旅游目的地和轻资产输出能力，背靠祥源控股资源，具备收购、融合、产品打造能力，有望扩大版图和释放业绩，预计2025 - 2027年营收和归母净利润增长，当前估值有提升空间 [4][134] 各部分总结 祥源文旅概况 - 以旅游目的地投资运营为核心，依托祥源控股，2017年借壳上市，2022年更名，构建三大旅游目的地体系，实现轻资产输出，形成四大业务板块协同格局，2024年营收8.6亿元/同比+19.6%，归母净利润1.47亿元/同比 - 3.1% [1][14] - 主营业务覆盖旅游、文化、商品销售行业，打造“文化IP + 旅游 + 科技”模式，文旅资产注入后财务表现向好，旅游景区业务是主要营收和毛利来源 [16][17][22] - 股权结构稳定，祥源旅开和祥源实业合计持股57.94%，祥源控股文旅资源丰富，有望赋能祥源文旅 [24] 旅游行业情况 - 国内旅游持续复苏，2024年旅游人数56.2亿人次/同比+14.9%，收入5.8万亿元/同比+17.1%，相对2019年旅游人数恢复至93.6%，收入恢复至100.5%，仍有增长空间 [2][29] - 2024年入境游接待人次达1.32亿/同比+60.9%，恢复至2019年的90.8%，2025年热度延续，政策端助力国内外旅游稳健恢复 [2][38][41] - 收并购等资本支持政策和低空经济政策频出，多地国资完成文旅上市公司实控，多地推出文旅 + 低空合作项目，为文旅企业带来新增长点 [44][45][46] 旅游度假区发展 - 2022年为文旅资产注入元年，收购百龙绿色等股权，“大湘西”“大黄山”片区初具雏形，购入资产完成业绩承诺 [48] - 2023年收购碧峰峡景区股权，围绕熊猫IP做深度目的地运营，碧峰峡业态丰富，收益较好，将扩容提质 [74][77][81] - 2024年收购莽山旅开、成交丹霞山项目特许经营权，开启“大南岭”片区布局，两项目为优质资产 [85][89] - 2025年开年完成卧龙中景信全资收购，6月开启轻资产运营，为8家景区提供服务，有望带来管理服务费 [90][98] 公司核心能力 - 景区资产收购能力：跑通4种模式，包括控股股东控股资产注入、收购控股股东参股优质资产、纯外部收购、竞标项目特许经营权，祥源控股EPC + O项目或注入 [101][103][108] - 全链路融合能力：景区多点布局享多地区红利，区域间相互融合；同一目的地全链路服务能力强；线上线下融合，推出祥源旅行提升全链路能力 [111][114][116] - 文旅产品打造能力：存量景区产品优化带动客流客单增长；布局低空文旅新业态，解锁5处低空新地标；落地首款全权运营游轮产品，构建多元化产品矩阵 [120][123][127] 盈利预测 - 预计2025 - 2027年旅游景区业务营收增速为79.4%/18.5%/12.9%，带动公司总营收同比增速为56.9%/15.9%/10.3% [131] - 预计2025 - 2027年各业务毛利率稳中有升，销售费用率和管理费用率下降 [131] - 预计2025 - 2027年实现营收13.6/15.7/17.3亿元，归母净利润3.8/4.6/5.2亿元 [132] 投资建议 - 预计公司2025 - 2027年营收和归母净利润增长，当前市值对应PE 21.3x/17.6x/15.6x，显著低于可比公司平均，首次覆盖给予“买入”评级 [134]

报告公司投资评级 - 首次覆盖，给予“买入”投资评级 [9] 报告的核心观点 - 公司以旅游目的地投资运营业务为核心，打造“文化IP+旅游+科技”特色文旅产业模式，通过收并购扩展产业，推出创新旅游产品与服务，随着旅游行业回暖，低空+文旅产业新业态形成，业绩有望稳健增长 [8] 根据相关目录分别进行总结 公司业绩情况 - 2024年总营收8.64亿元（同增20%），归母净利润1.47亿元（同减3%），扣非净利润1.44亿元（同增4%）；2024Q4总营收2.41亿元（同增62%），归母净利润0.36亿元（同增83%），扣非净利润0.36亿元（同增59%）；2025Q1总营收2.12亿元（同增55%），归母净利润0.31亿元（同增159%），扣非净利润0.28亿元（同增112%） [5] 资产并购与财务指标变化 - 2024年/2025Q1公司毛利率分别同比 -3pct/+4pct至49.43%/50.05%，销售费用率分别同比 +1pct/-1pct至9.05%/8.45%，管理费用率分别同减0.1pct/1pct至11.29%/12.58%，净利率分别同比 -3pct/+8pct至18.44%/18.12%；2025Q1业绩提升因新合并景区及取得政府补贴 [6] 文旅主业发展情况 - 2024年全国文旅市场回暖，公司深化战略，旗下项目游客接待人次同增18%，旅游景区/旅游服务业务收入分别同增40%/768%至5.45/1.07亿元，旅游度假业务收入同增50%至0.57亿元；2025年五一接待游客62.36万人次（同增113%），营收4040.41万元（同增101%） [7] 盈利预测 - 预计2025 - 2027年EPS分别为0.33/0.39/0.46元，当前股价对应PE分别为31/26/22倍 [9] 财务预测数据 |预测指标|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |主营收入（百万元）|864|1,358|1,545|1,750| |增长率（%）|19.6%|57.2%|13.7%|13.3%| |归母净利润（百万元）|147|347|416|489| |增长率（%）|-3.2%|136.6%|20.0%|17.4%| |摊薄每股收益（元）|0.14|0.33|0.39|0.46| |ROE（%）|4.8%|10.2%|10.9%|11.3%|[11] 资产负债表、利润表、现金流量表及主要财务指标预测 - 涵盖流动资产、非流动资产、流动负债、非流动负债、营业收入、营业成本等多项指标在2024A - 2027E的预测数据，以及成长性、盈利能力、偿债能力、营运能力等主要财务指标预测 [12]

报告公司投资评级 - 首次覆盖，给予“买入”投资评级 [9] 报告的核心观点 - 公司以旅游目的地投资运营业务为核心，打造“文化 IP+旅游+科技”特色文旅产业模式，通过收并购扩展产业，推出创新旅游产品与服务，随着旅游行业回暖，低空+文旅产业新业态形成，业绩有望稳健增长 [8] 根据相关目录分别进行总结 公司业绩情况 - 2024 年总营收 8.64 亿元（同增 20%），归母净利润 1.47 亿元（同减 3%），扣非净利润 1.44 亿元（同增 4%）；2024Q4 总营收 2.41 亿元（同增 62%），归母净利润 0.36 亿元（同增 83%），扣非净利润 0.36 亿元（同增 59%）；2025Q1 总营收 2.12 亿元（同增 55%），归母净利润 0.31 亿元（同增 159%），扣非净利润 0.28 亿元（同增 112%） [5] 资产并购与财务指标变化 - 2024 年/2025Q1 公司毛利率分别同比 -3pct/+4pct 至 49.43%/50.05%，销售费用率分别同比 +1pct/-1pct 至 9.05%/8.45%，管理费用率分别同减 0.1pct/1pct 至 11.29%/12.58%，净利率分别同比 -3pct/+8pct 至 18.44%/18.12%；2025Q1 业绩大幅提升因新合并景区及取得政府补贴收入等 [6] 文旅主业发展情况 - 2024 年全国文旅市场回暖，公司深化“休闲旅游目的地”战略，旗下项目游客接待人次同增 18%，旅游景区/旅游服务业务收入分别同增 40%/768% 至 5.45/1.07 亿元，旅游度假业务收入同增 50%至 0.57 亿元；2025 年五一公司接待游客 62.36 万人次（同增 113%），实现营收 4040.41 万元（同增 101%） [7] 盈利预测 - 预计 2025 - 2027 年 EPS 分别为 0.33/0.39/0.46 元，当前股价对应 PE 分别为 31/26/22 倍 [9] 具体财务预测数据 - 主营收入 2024A 为 864 百万元，2025E - 2027E 分别为 1358、1545、1750 百万元，增长率分别为 19.6%、57.2%、13.7%、13.3%；归母净利润 2024A 为 147 百万元，2025E - 2027E 分别为 347、416、489 百万元，增长率分别为 -3.2%、136.6%、20.0%、17.4%等 [11]

报告公司投资评级 - 报告给予祥源文旅“买入”评级，当前价格 10.42 元，合理价值 11.04 元，前次评级为“买入” [3] 报告的核心观点 - 祥源文旅 25Q1 业绩同比高增，公司以“文旅与科技助力美好生活”为使命，打造“文化 IP + 旅游 + 科技”模式，旗下业务涵盖旅游、文化、商品销售三大行业，预计 2025 - 2027 年收入和归母净利润均有增长，参考可比公司估值，给予 25 年 32 倍 PE，对应合理价值 11.04 元/股，维持“买入”评级 [1][7][11] 根据相关目录分别进行总结 公司业绩情况 - 2024 年全年实现收入 8.64 亿元，同比增长 19.64%，归母净利润 1.47 亿元，同比降低 3.14%，扣非归母净利润 1.44 亿元，同比增长 4.4%；24Q4 单季度收入 2.41 亿元，同比增长 62.2%，归母净利润 0.36 亿元，同比增长 83.87%，扣非归母净利润 0.36 亿元，同比增长 58.53% [7] - 2025 年一季报显示，25Q1 收入 2.12 亿元，同比增长 55.22%，归母净利润 3119 万元，同比增长 158.67%，扣非归母净利润 2750 万元，同比增长 112.44% [7] 费用端情况 - 2024 年毛利率 49.43%，同比降低 2.53pp，销售费用率 9.05%，同比增加 0.77pp，管理费用率 11.29%，同比降低 0.07pp，研发费用率 1.69%，同比降低 0.61pp，财务费用率 2.57%，同比增加 1.92pp [7] 分项目业绩情况 - 2024 年百龙天梯（百龙绿色）扣非归母净利润 1.08 亿元，黄龙洞（旅发）扣非归母净利润 2168 万元，凤凰古城（凤凰祥盛）扣非归母净利润 1970 万元，均实现 2024 年度业绩承诺 [7] 盈利预测 |指标|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|722|864|1385|1589|1762| |增长率（%）|55.8%|19.6%|60.3%|14.7%|10.9%| |EBITDA（百万元）|278|348|626|695|762| |归母净利润（百万元）|151|147|364|403|426| |增长率（%）|571.7%|-3.1%|148.3%|10.7%|5.7%| |EPS（元/股）|0.14|0.14|0.35|0.38|0.40| |市盈率（P/E）|53.14|49.21|30.20|27.29|25.81| |ROE（%）|5.4%|5.2%|11.8%|11.9%|11.5%| |EV/EBITDA|27.90|22.65|18.92|17.21|15.77|[2] 各业务板块情况 旅游业务 - 涵盖景区、旅游度假、旅游服务三大板块，2024 年实现收入 16.02 亿元，同比增长 11.8%；2025 年春节假期接待游客 79.17 万人次，同比增长 62.53%，同口径下同比增长 15.35%；五一假期接待游客 62.36 万人次，同比增长 112.9%，同口径下同比增长 51.79% [8] - 旅游景区业务：预计 25 - 27 年收入分别为 9.53/10.48/11.22 亿元，同比增速分别为 75%/10%/7%，毛利率约为 65% [8] - 旅游服务业务：预计 25 - 27 年收入分别为 1.83/2.74/3.56 亿元，同比增速分别为 70%/50%/30%，前期毛利率约为 13%，后续呈逐步增长态势 [9] - 旅游度假业务：预计 25 - 27 年收入分别为 0.94/1.11/1.24 亿元，同比增速分别为 65%/18%/12%，毛利率将稳步增长 [9] 文化业务 - 主要为原动漫及其衍生业务，预计业务重心将逐步转向文旅赋能，25 - 27 年收入分别为 0.55/0.49/0.47 亿元，同比增速分别为 - 10%/-10%/-5%，毛利率稳定在 25% [10] 商品销售业务 - 主要是茶叶销售，预计业务稳健增长，25 - 27 年收入分别为 0.76/0.80/0.84 亿元，同比增速约为 5%，毛利率稳定约 56%并小幅增长 [11] 可比公司估值 - 选取景区业务为主的长白山、西域旅游等，旅行服务业务为主的岭南控股、众信旅游以及酒店业务为主的君亭酒店作为参考，参考可比公司估值，给予祥源文旅 25 年 32 倍 PE，对应合理价值为 11.04 元/股 [11] 财务报表情况 资产负债表 |项目|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |流动资产（百万元）|781|478|457|467|613| |非流动资产（百万元）|3024|4111|4662|5120|5498| |资产总计（百万元）|3805|4589|5119|5586|6111| |流动负债（百万元）|376|558|662|714|780| |非流动负债（百万元）|547|996|1145|1243|1361| |负债合计（百万元）|923|1554|1806|1956|2140| |归属母公司股东权益（百万元）|2786|2814|3078|3380|3706|[20] 现金流量表 |项目|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |经营活动现金流（百万元）|315|236|576|628|636| |投资活动现金流（百万元）|-67|-673|-681|-600|-518| |筹资活动现金流（百万元）|-376|128|92|10|-13| |现金净增加额（百万元）|-128|-309|-13|38|105|[20] 利润表 |项目|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|722|864|1385|1589|1762| |营业成本（百万元）|347|437|657|782|888| |营业利润（百万元）|176|192|444|496|523| |利润总额（百万元）|187|195|454|506|533| |净利润（百万元）|157|159|377|417|441| |归属母公司净利润（百万元）|151|147|364|403|426|[21] 主要财务比率 |项目|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |成长能力 - 营业收入增长率（%）|55.8%|19.6%|60.3%|14.7%|10.9%| |获利能力 - 毛利率（%）|52.0%|49.4%|52.6%|50.8%|49.6%| |偿债能力 - 资产负债率（%）|24.3%|33.9%|35.3%|35.0%|35.0%| |营运能力 - 总资产周转率|0.18|0.21|0.29|0.30|0.30| |每股指标 - 每股收益（元）|0.14|0.14|0.35|0.38|0.40| |估值比率 - P/E|53.14|49.21|30.20|27.29|25.81|[21]

报告公司投资评级 - 报告给予祥源文旅“买入”评级，当前价格 10.42 元，合理价值 11.04 元，前次评级为“买入” [3] 报告的核心观点 - 祥源文旅 25Q1 业绩同比高增，预计 2025 - 2027 年收入和归母净利润均实现增长，参考可比公司估值，给予 25 年 32 倍 PE，对应合理价值 11.04 元/股，维持“买入”评级 [1][7][11] 根据相关目录分别进行总结 公司业绩情况 - 2024 年全年收入 8.64 亿元，同比增长 19.64%，归母净利润 1.47 亿元，同比降低 3.14%，扣非归母净利润 1.44 亿元，同比增长 4.4%；24Q4 单季度收入 2.41 亿元，同比增长 62.2%，归母净利润 0.36 亿元，同比增长 83.87%，扣非归母净利润 0.36 亿元，同比增长 58.53% [7] - 2025 年一季报显示，25Q1 收入 2.12 亿元，同比增长 55.22%，归母净利润 3119 万元，同比增长 158.67%，扣非归母净利润 2750 万元，同比增长 112.44% [7] 费用端情况 - 2024 年毛利率 49.43%，同比降低 2.53pp，销售费用率 9.05%，同比增加 0.77pp，管理费用率 11.29%，同比降低 0.07pp，研发费用率 1.69%，同比降低 0.61pp，财务费用率 2.57%，同比增加 1.92pp [7] 分项目业绩情况 - 2024 年百龙天梯（百龙绿色）扣非归母净利润 1.08 亿元，黄龙洞（旅发）扣非归母净利润 2168 万元，凤凰古城（凤凰祥盛）扣非归母净利润 1970 万元，均实现 2024 年度业绩承诺 [7] 盈利预测 |项目|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|722|864|1385|1589|1762| |增长率（%）|55.8%|19.6%|60.3%|14.7%|10.9%| |EBITDA（百万元）|278|348|626|695|762| |归母净利润（百万元）|151|147|364|403|426| |增长率（%）|571.7%|-3.1%|148.3%|10.7%|5.7%| |EPS（元/股）|0.14|0.14|0.35|0.38|0.40| |市盈率（P/E）|53.14|49.21|30.20|27.29|25.81| |ROE（%）|5.4%|5.2%|11.8%|11.9%|11.5%| |EV/EBITDA|27.90|22.65|18.92|17.21|15.77|[2] 各业务板块情况 旅游业务 - 涵盖景区、旅游度假、旅游服务三大板块，2024 年实现收入 16.02 亿元，同比增长 11.8% [8] - 2025 年春节假期接待游客 79.17 万人次，同比增长 62.53%，同口径下同比增长 15.35%；五一假期接待游客 62.36 万人次，同比增长 112.9%，同口径下同比增长 51.79% [8] - 旅游景区业务：预计 25 - 27 年收入分别为 9.53/10.48/11.22 亿元，同比增速分别为 75%/10%/7%，毛利率约为 65% [8] - 旅游服务业务：预计 25 - 27 年收入分别为 1.83/2.74/3.56 亿元，同比增速分别为 70%/50%/30%，前期毛利率约为 13%，后续呈逐步增长态势 [9] - 旅游度假业务：预计 25 - 27 年收入分别为 0.94/1.11/1.24 亿元，同比增速分别为 65%/18%/12%，毛利率稳步增长 [9] 文化业务 - 主要为原动漫及其衍生业务，预计业务重心将逐步转向文旅赋能，25 - 27 年收入分别为 0.55/0.49/0.47 亿元，同比增速分别为 -10%/-10%/-5%，毛利率稳定在 25% [10] 商品销售业务 - 主要是茶叶销售，预计业务稳健增长，25 - 27 年收入分别为 0.76/0.80/0.84 亿元，同比增速约为 5%，毛利率稳定约 56%并小幅增长 [11] 可比公司估值 - 选取长白山、西域旅游、九华旅游、峨眉山 A、丽江股份、岭南控股、众信旅游、君亭酒店为可比公司，参考可比公司估值，给予祥源文旅 25 年 32 倍 PE，对应合理价值为 11.04 元/股 [11] 财务报表情况 资产负债表 |项目|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |流动资产（百万元）|781|478|457|467|613| |非流动资产（百万元）|3024|4111|4662|5120|5498| |资产总计（百万元）|3805|4589|5119|5586|6111| |流动负债（百万元）|376|558|662|714|780| |非流动负债（百万元）|547|996|1145|1243|1361| |负债合计（百万元）|923|1554|1806|1956|2140| |归属母公司股东权益（百万元）|2786|2814|3078|3380|3706|[20] 现金流量表 |项目|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |经营活动现金流（百万元）|315|236|576|628|636| |投资活动现金流（百万元）|-67|-673|-681|-600|-518| |筹资活动现金流（百万元）|-376|128|92|10|-13| |现金净增加额（百万元）|-128|-309|-13|38|105|[20] 利润表 |项目|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|722|864|1385|1589|1762| |营业成本（百万元）|347|437|657|782|888| |营业利润（百万元）|176|192|444|496|523| |利润总额（百万元）|187|195|454|506|533| |净利润（百万元）|157|159|377|417|441| |归属母公司净利润（百万元）|151|147|364|403|426|[21] 主要财务比率 |项目|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |成长能力（营业收入增长率）|55.8%|19.6%|60.3%|14.7%|10.9%| |获利能力（毛利率）|52.0%|49.4%|52.6%|50.8%|49.6%| |偿债能力（资产负债率）|24.3%|33.9%|35.3%|35.0%|35.0%| |营运能力（总资产周转率）|0.18|0.21|0.29|0.30|0.30| |每股指标（每股收益）|0.14|0.14|0.35|0.38|0.40| |估值比率（P/E）|53.14|49.21|30.20|27.29|25.81|[21]