文章核心观点 - 广东省政协常委、广东省新阶联副会长、新城市投资控股集团联合创始人曹志伟在广东省政协会议期间接受采访，提出“新广货”的概念已从传统物资升级为芯片、新能源、硬核科技等高技术产品 [1] 行业分析 - 行业观察人士指出，“广货”的内涵正在发生根本性转变，其代表产业已从传统制造业转向以芯片、新能源、硬核科技为代表的战略性新兴产业和高技术产业 [1]

活动概况与规模 - 广东省六部门联合主办“广货行天下”春季行动 活动于1月15日在佛山启动家电专场 汇聚1900多家省内规模以上家电企业 1月20日在东莞举办手机专场 汇聚众多国内及全球手机头部品牌 [1] - 活动采用线上线下融合、展销体验一体的“政府搭台、平台支持、企业参与”营销模式 活动期间商家直播间人流增长3至4倍 部分产品销量达到平日的5倍 [1] - 活动以“一周一品”形式组织 一季度计划举办12场 覆盖家电、手机、服装、食品、3C数码、美妆、家居、玩具、日化等重点品类 [1] 战略背景与宏观意义 - 活动旨在服务国家扩大内需战略 2024年中国最终消费支出对经济增长贡献率为44.5% 拉动GDP增长2.2个百分点 但中国居民消费率为39.9% 与发达国家相比仍有约10到30个百分点的差距 [2] - 广东作为经济总量连续36年全国第一的省份 拥有1.27亿常住人口及日均1.5亿实时在粤人口的消费市场 社会消费品零售总额长年占全国十分之一 [5] 产业基础与供给优势 - 广东是制造业大省 家电产业规模超万亿元 全球70%的消费级无人机和40%的智能手机均为“广东造” [3] - 广货品类从传统产业拓展至智能家电、3C电子、新能源汽车等新兴产业 拥有众多本土品牌和丰富产品供给 [3] 消费趋势与营销创新 - 当前消费者更注重自我内在需求与情绪价值 传统强调物美价廉的营销方式难以打动消费者 [4] - 广东企业通过创新产品匹配新需求 例如能监测食材新鲜度的冰箱、AI节能空调、围炉煮茶套装等 以供给优势匹配需求风向 [4] - 对于消费级无人机、外骨骼机器人等创新型智能产品 需要通过培育需求和更新体验来创造市场 [5] 活动影响与长远目标 - 活动旨在将庞大的产业供给转化为实实在在的消费力量 并帮助广东企业从“车间思维”转向“用户思维” [3][6] - 政府搭台有助于倒逼企业升级 传统制造企业学习直播与场景营销 中小企业加快产品升级步伐 推动广东从“世界工厂”向“全球智造”跃迁 [6] - 活动模式探索旨在为促内需贡献可复制经验 包括通过高品质供给激活内需 以及创造“广货+文旅”等消费场景 [6]

广货的产业演进与历史脉络 - 广货从传统消费品如珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电起步，凭借规模化生产和高性价比征服市场，奠定了广东坚实的制造业根基 [1] - 改革开放初期，广东依托毗邻港澳的区位优势和“三来一补”模式，率先捕捉世界产业发展脉搏，使广货声名鹊起 [1] 新广货的产业升级与全球地位 - 当前广货已演进为智能家电、新能源汽车、工业机器人、无人机等“新广货”，品牌形象得以重塑，并推动广东成为全球重要制造业基地 [2] - 广东在全球制造业中占据关键份额：生产全球70%的消费级无人机、40%的智能手机，以及全国40%的工业机器人、80%的服务机器人、18%的集成电路 [2] - 新广货实现了从产业链“跟跑”到“并跑”乃至“领跑”的跨越，站上了全球产业链的中高端 [2] 驱动产业升级的核心动能 - 持续的科技创新是广货发展壮大的核心驱动力，体现在车间技术改造、实验室核心攻关、制造业数字化转型和新兴产业前瞻布局 [3] - “广东强芯”、“璀璨行动”等重大科技创新工程稳步推进，鲲鹏、鸿蒙自主生态实现规模化应用，推动“广东制造”向“广东智造”跃迁 [3] - 粤港澳大湾区国际科技创新中心影响力提升，“深圳-香港-广州”已成为全球顶级创新集群，为广货行天下注入更强动能 [3] 产业发展的内在精神与未来展望 - 广货的迭代史是广东制造业的升级史，其不变的内核是敢为人先的创新精神与精益求精的质量追求 [3] - 广东正在加速构建现代化产业体系，致力于为制造强国建设贡献智慧与力量 [3]

文章核心观点 - 广货（广东产品）历经40余年发展，从传统消费品升级为以高科技、智能化产品为代表的“新广货”，其成功源于对用户需求的极致洞察、对产品品质的不懈追求以及从依赖“土地/人口红利”向依靠“工程师/创新红利”的进化逻辑 [1][3] - 广东制造业正抓住AI时代机遇，在智能眼镜、具身智能机器人等新兴领域快速布局并取得领先市场份额，以新供给创造新需求，持续巩固其作为全球重要制造业基地和产业集群高地的地位 [4][6] 广东制造业的演进与成就 - 发展历程：广东制造业始于改革开放后的“三来一补”模式，凭借劳动力与成本优势起步，随后制造体系完善，本土企业与品牌（如美的）加速涌现并走向全国全球 [2] - 产业升级：广货从“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”等传统品类，向汽车、工业机器人、无人机、5G手机、创新药等高科技领域不断进化升级 [3] - 全球地位：广东已成为全球消费电子、智能家电、高端装备、新能源汽车等产业集群高地，具体表现为生产全球70%的消费级无人机、40%的智能手机，以及全国40%的工业机器人、80%的服务机器人 [3][7] - 数据佐证：国家统计局公布的104种工业产品中，广东产量全国占比超过10%的有44种，超过20%的有23种 [7] “新广货”在AI时代的代表性产业与案例 - 智能眼镜产业：广东是智能眼镜制造大省，产业链企业数量约占全国40%，以深圳、广州为主力军 [5] - 市场表现：2025年天猫双十一期间，智能眼镜品类成交额同比飙升25倍，头部企业雷鸟创新增长超80% [5] - 企业案例：雷鸟创新成立仅3年即实现消费级AR眼镜市场占有率35%的突破，去年第二季度以39%的市场份额登顶全球AR眼镜销量第一 [6] - 具身智能机器人产业：机器人正进入更多生活与生产场景 [6] - 企业案例1：越疆人形机器人Atom在深圳电影院“上岗”，可全自主工作14小时/天，完成超1000杯爆米花制作 [6] - 企业案例2：广州里工实业的机器人订单已排至6月，月均需交付上百台，应用于航空航天、汽车零部件、智慧实验室等领域 [6] 广货成功的核心驱动因素 - 对产品的极致追求：广东企业对“好用、好看、好卖”的不懈追求，认为好产品是打开市场、赢得未来的第一钥匙 [1] - 从红利依赖到创新驱动：发展逻辑从早期的“土地红利”、“人口红利”，全面转向“工程师红利”、“创新红利” [3] - 案例：美的在发展初期意识到人才短板，于1988年引入高端人才，1991年招聘的博士入职当年即带来1亿元订单，最终成长为业务遍及200多国的世界500强企业 [2][3] - 完备的产业生态与软硬实力：广东在AI新产品创新上具备产业链完备和“软硬实力”兼备的长期积累，为领跑新兴产业提供了条件 [5] 近期市场活动与产业规模 - 促销活动：“广货行天下”春季行动将于1月15日启动，预计举办近30场重点活动，超10家大型商业平台支持，近6000余家企业参与 [1] - 跨境电商：广东跨境电商进出口规模在9年间扩大66倍，规模稳居全国第一，占全国超过1/3 [1] - 物流与消费电子规模：全国每产生4件快递，就有1件来自广东；全球每卖出3台手机，就有1台来自广东 [1]