行业与公司表现 - 春节假期海南免税市场迎来消费旺季 全岛免税店人气旺盛 消费氛围火热 [1] - 海口国际免税城引入周六福全国免税首店、周大生×国家宝藏海南免税首店等17家新店 丰富业态 成为热门购物目的地 [1] - 中免日月广场店与海控全球精品免税城通过特色活动与折扣吸引客流 2月14日至21日两家店合计营收突破9000万元 同比增长近37% 客流量超28万人次 同比增长约72% [2] - 2月17日至21日 三亚免税销售总额连续五天每日突破2亿元 其中2月21日（大年初五）全市四家离岛免税店销售总额达2.42亿元 同比增长214.5% [4] 政策与市场拓展 - 离岛免税新政持续发力 叠加封关运作后首个春节的客流集聚效应 激发市场新活力 [1] - 全岛免税店密集举办品牌首发首秀活动 覆盖美妆、电子产品等热门品类 并依托演出、赛事推出定制化优惠 推动“文体+免税”、“赛事+商旅”深度融合 [1] - 岛内居民消费进境商品“零关税”政策落地首周 全省实现销售额276.8万元 购物票数16304票 购物人数14896人次 商品以食品饮料、母婴用品、日化用品为主 [5] - 免税消费从“游客专属”向“日常生活圈”延伸 各店推出“岛民免税购物计划”激活本地消费潜力 [6] 消费群体与场景 - 免税购物吸引外地游客与本地居民 海口、三亚、儋州的首批5家日用消费品免税店春节正常营业 购销两旺 [5] - 本地居民在免税店置办年货成为消费新风尚 选购进口生鲜、糖果及美妆日化产品等 [5] 运营与监管支持 - 海关监管春节“不打烊” 通过智慧化监管、“一人一码”体系、差异化信用分级管理提升效能 [6] - 创新“免保衔接”业务模式 实施“集中+自动”审单作业模式 助力热销商品“零延时”上架 [6]

行业整体表现与市场热度 - 春节假期海南离岛免税销售火爆，2月17日至21日三亚免税销售总额连续五天每日突破2亿元，其中2月21日（大年初五）全市四家离岛免税店销售总额达2.42亿元，同比增长214.5% [3] - 海口部分免税店表现强劲，2月14日至21日，中免日月广场店与海控全球精品免税城合计营收突破9000万元，同比增长近37%，客流量超28万人次，同比增长约72% [3] - 免税购物成为海南“新年俗”，商场内游客络绎不绝，消费氛围火热，免税店成为假期打卡购物的热门目的地 [1] 公司运营与营销策略 - 海口国际免税城通过引入新店丰富业态，集中引入了包括周六福全国免税首店、周大生×国家宝藏海南免税首店等在内的17家新店 [1] - 全岛各免税店密集举办品牌首发首秀活动，覆盖美妆、电子产品等多个热门品类，并依托演出、赛事推出粉丝专属折扣、满减满赠等定制化优惠，推动“文体+免税”、“赛事+商旅”深度融合 [1] - 具体门店通过特色活动吸引客流，如中免日月广场店举办“财神”巡游送福袋，海控全球精品免税城推出新春密令兑好礼、乐队演唱等活动，并有大牌商品低至2.5折的优惠 [2][3] 政策影响与市场拓展 - 离岛免税新政持续发力，叠加封关运作后首个春节的客流集聚效应，持续激发市场新活力 [1] - 岛内居民日用消费品免税政策落地，海南自由贸易港岛内居民消费进境商品“零关税”政策落地首周，全省实现销售额276.8万元，购物票数16304票，购物人数14896人次，商品以食品饮料、母婴用品、日化用品为主 [4] - 免税消费正从“游客专属”向“日常生活圈”加速延伸，各免税店针对性推出“岛民免税购物计划”，激活本地消费潜力，首批5家日用消费品免税店春节期间正常营业，购销两旺 [4][5] 供应链与监管支持 - 海关监管保障假期商品高效供应，实施智慧化监管，搭建“一人一码”体系，实施差异化信用分级管理，并创新“免保衔接”业务模式及“集中+自动”审单作业模式，助力热销商品“零延时”上架 [5]

核心观点 - 2026年春节期间，海南自贸港政策红利与节日氛围叠加，推动免税消费市场热度空前，销售额创下新高，消费结构呈现新变化[1][24] 消费热度与客流 - 春节假期期间，三亚、海口各大免税店人气十足，消费者在营业前半小时已在门口排队等待[3][4] - cdf海口国际免税城车库入口处车辆排起百米长队[13] - 始祖鸟门店外设置“预计排队时间60分钟”提示牌，昂跑门店内试穿需排队等候，销售应接不暇[10][13] 销售表现与数据 - 2月17日（大年初一），三亚全市免税店销售额达2.04亿元，创历年大年初一销售新高[24] - 2月18日（大年初二），三亚全市四家离岛免税销售总额达2.51亿元，同比2025年大年初二增长36.7%[24] - 2月19日（大年初三），三亚全市四家离岛免税店销售总额2.52亿元，同比2025年大年初三增长27.6%[24] - 2月当月累计销售额28.2亿元，同比增长12%[24] - 岛内居民消费的进境商品“零关税”政策落地首周（2月11日至17日），实现销售金额276.8万元，购物票数16304票，购物人数14896人次[24] 热门商品与消费结构 - 数码产品：消费者在免税店开门后直奔苹果店询问iPhone 17等产品价格，为缓解压力，工作人员引导线上扫码下单[7] - 黄金珠宝：周大福、六福珠宝等门店黄金首饰柜台被围得水泄不通，六福珠宝部分产品已售罄清空[9] - 价格优势显著：免税金价比有税金价便宜近180元/克，单笔消费可节省近2000元[10] - 化妆品：价格比官网便宜，例如一款官网180元左右的化妆品，免税店售价140到150元[17] - 新兴品类：进口腕表人气回落，而户外运动服饰（如始祖鸟、昂跑）异军突起，备受青睐[10] - 新增品类：海口国际免税城新增的宠物用品、数码器材专区吸引年轻游客停留[15] 新增业态与便利化 - 首批日用消费品免税店于2月11日开业，成为春节消费市场亮点[19] - 三亚市珠海免税日用消费品免税店商品涵盖进口奶粉、巧克力、洗护用品、保健品等，零食饮料和洗护区域人气较旺[21] - 店内同时陈列免税商品（仅供岛内居民）和完税商品（方便游客选购）[23] - 消费者反映购买进口商品更便利，价格比网上便宜几十元[23] - 该店首批商品聚焦食品饮料、日化、母婴等日常高频刚需，后续将优化品类并引入更多全球新品[23] 供应链与政策支持 - 免税店提前完成热门商品备货，确保核心品类货源充足，并增加新春限定商品供应[27] - 针对“零关税”商品热销临时缺货情况，海关加强与企业沟通，提前掌握备货计划，通过预约通关、前置监管、随到随检等措施保障热销品快速补充上架[24] - 海关优化监管服务，支持“年货”促销，加快免税品物流周转效率，保障即到即放、快速上架，并通过“同车运输、快速配送”优化流程[27]

文章核心观点 海南旅游与免税消费市场在2026年元旦假期及春节前夕表现异常火爆，入境游市场强劲增长，免税购物成为核心驱动力，部分奢侈品牌及黄金饰品因显著价格优势吸引大量消费者，预示着“度假+购物”模式将持续引领海南消费热潮 [1][6][7][12] 海南旅游市场热度 - 元旦假期海南成为境内游热门目的地，春节长假预计将接棒热度，市场已提前进入升温通道 [1] - 春节假期首日（2月15日）北京直飞三亚最低票价高达3600元，对比1月6日的1350元，涨幅近200% [1] - 三亚亚特兰蒂斯酒店2月18日价格在5800元以上，对比1月5日的2188元，上涨3612元，涨幅约165% [1] - 元旦期间海口、三亚等地机票、火车票预订量同比增长49%，海南旅游景区门票预订量同比增长270%，租车预订量同比增长120% [7] 入境游市场表现 - 2026年元旦假期全国入境游市场强劲增长，门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [6] - 2025年1月至9月，海南全省接待入境过夜游客97.39万人次，同比增长29%，其中外国游客82.26万人次，占比84.46%，同比增长27.7% [5] - 免签政策便利外国游客，截至2025年11月，中国对48个国家公民实行单方面免签政策 [3] - 三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍，理县、黑河等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地 [6] - 外国游客（特别是俄罗斯游客）在三亚较多，他们习惯使用打车软件，喜欢购买中国丝绸、体验中医，并具备消费实力 [3][5] 免税消费市场盛况 - 2026年元旦假期是海南全岛封关后首个小长假，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点 [6][7] - 元旦假期期间（1月1日至3日），海口海关监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9% [12] - 各免税店推出优惠活动，如cdf三亚免税店推出“疯狂扫货季”，部分商品在免税基础上再执行满减优惠 [7] 热门品牌与商品销售 - 加拿大鹅、始祖鸟、lululemon门店人气旺盛，始祖鸟门店甚至需要排队限流入场 [7] - 原价超1万元的加拿大鹅羽绒服，经免税及叠加商场满减活动后，价格可降至6900元 [9] - 始祖鸟门店因免13%的税（相当于八七折），且正品门店不打折，被称为“全国最便宜的始祖鸟门店”，优惠仅限线下 [9] - 免税店内黄金饰品销售火爆，1月4日cdf三亚凤凰机场免税店内老庙黄金免税金价为1188元/克，市场含税金价为1356元/克，单克价差达168元 [10] - 并非所有商品都免税，如开在免税店内的贵州茅台、LV为含税商品，且不参与商场活动 [9]

海南旅游市场热度高涨 - 元旦假期海南已成为境内游热门目的地，预计春节9天长假将延续此热度 [1] - 尽管距离春节尚有一个多月，海南旅游市场已提前进入升温通道，机票与酒店价格同步走高 [2] - 春节假期第一天（2月15日）北京直飞三亚最低票价高达3600元，同一航班对比1月6日1350元，涨幅近200% [2] - 三亚亚特兰蒂斯酒店2月18日价格在5800元以上，对比1月5日2188元，上涨3612元，涨幅约165% [2] 入境旅游市场强劲增长 - 2025年1月至9月，海南全省接待入境过夜游客97.39万人次，同比增长29%，其中外国游客82.26万人次，占比84.46%，同比增长27.7% [6] - 免签入境成为外国游客来琼主要方式，中国对48个国家公民实行单方面免签政策 [5] - 2026年元旦假期全国入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [7] - 海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍 [7] - 外国游客（特别是俄罗斯游客）在三亚占比较高，酒店服务人员能熟练使用外语沟通，高峰期部分酒店接待旅客一半以上为俄罗斯人 [5][6] 离岛免税消费异常火爆 - 结合元旦期间海南免税商城亮眼业绩，预计春节期间将迎来“度假+购物”消费热潮 [3] - 2026年元旦假期是海南全岛封关后首个小长假，海口、三亚等地机票火车票预订量同比增长49% [8] - 海南旅游景区门票预订量同比增长270%，租车预订量同比增长120% [8] - 元旦假期期间（1月1日至3日），海口海关监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9% [14] - 免税店推出系列优惠活动，如cdf三亚免税店“疯狂扫货季”，部分商品在免税基础上再执行满减优惠 [8] - 加拿大鹅、始祖鸟、lululemon等品牌门店人气旺盛，始祖鸟需排队限流入场 [8] - 加拿大鹅一款羽绒服免税后8400元，叠加商场优惠后最低可达6900元 [10] - 始祖鸟门店因免13%的税（相当于八七折）且正品门店不打折，成为全国最便宜的始祖鸟门店 [10] - 黄金饰品销售火爆，价差是核心驱动因素，1月4日老庙黄金免税金价1188元/克，市场含税金价1356元/克，单克价差达168元 [11] - 并非所有商品都免税，如贵州茅台、LV为含税商品，且不参与商场活动 [10]

海南旅游市场热度高涨 - 元旦假期海南成为境内游热门目的地 春节9天长假预计将接棒元旦热度 [1] - 尽管距离春节尚有一个多月 海南旅游市场已提前进入升温通道 机票与酒店价格同步走高 出行热潮初现端倪 [2] - 2026年元旦假期是海南全岛封关后迎来的首个小长假 美团数据显示元旦期间海口 三亚等地机票 火车票预订量同比增长49% [7] - 飞猪数据显示 海南旅游景区门票预订量同比增长270% 租车预订量同比增长120% [7] 交通与住宿价格显著上涨 - 2月15日春节假期第一天 北京直飞三亚最低票价高达3600元 同一航班2月15日票价为4040元 对比1月6日的1350元涨幅近200% [2] - 第三方平台显示 三亚亚特兰蒂斯酒店2月18日价格在5800元以上 和1月5日的2188元相比上涨3612元 涨幅约165% [2] 入境旅游市场表现强劲 - 2025年1月至9月 海南全省接待入境过夜游客97.39万人次 同比增长29% 其中外国游客82.26万人次 占入境过夜游客总数84.46% 同比增长27.7% [6] - 2026年元旦假期全国入境游市场保持强劲增长 携程数据显示门票预订量同比增长110% 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [7] - 海南封关后“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客亮点 三亚入境订单同比增长170% 万宁增长近四倍 [7] - 便利的免签政策为外国游客提供便利 截至2025年11月 中国对48个国家公民实行单方面免签政策 [4] 外国游客构成与消费特征 - 海南酒店外国游客较多 有俄罗斯博主称三亚为“战斗民族”的第二个故乡 [4] - 三亚大型酒店服务人员掌握俄语等外语 高峰期酒店接待旅客一半以上是俄罗斯人 [6] - 外国游客适应性强 会使用打车软件 喜欢购买中国丝绸 体验中医针灸 具备一定消费实力且习惯在酒店大堂吧消费 [6] - 进入2025年12月三亚旅游旺季 跟随旅行社前来的外国团客减少 转为在各大出行平台自主下单的“外国散客” [6] 离岛免税销售火爆 - 元旦假期期间海口海关共监管离岛免税商品销售44.2万件 同比增长52.4% 购物人数8.35万人次 同比增长60.6% 购物金额7.12亿元 同比增长128.9% [11] - 海南各免税店推出系列优惠活动激发消费活力 cdf三亚免税店推出“疯狂扫货季” 部分商品在免税基础上再执行满8000元减800元 叠加满1000元减100元优惠 [7] - 元旦期间海南三亚中免免税城人头攒动 加拿大鹅 始祖鸟 lululemon门店人气较旺 始祖鸟甚至需要排队限流 [7] 免税商品价差与销售策略 - 海南离岛免税店内黄金饰品销售火爆 1月4日cdf三亚凤凰机场免税店内老庙黄金当日免税金价为1188元/克 市场含税金价为1356元/克 单克价差达168元 [10] - 加拿大鹅羽绒服免税后为8400元 叠加商场满减活动后算下来只需6900元 [9] - 始祖鸟门店所有产品免13%的税 相当于八七折 该店为全国最便宜的始祖鸟门店 且优惠仅限线下 [9] - 并非所有商品都享受免税及优惠 例如cdf三亚免税店内的贵州茅台 LV均为含税商品 且贵州茅台不参与商场任何活动 [9]