**行业与公司** * 行业聚焦中国宠物经济 涵盖宠物食品 医疗 用品及繁育等细分领域 核心公司包括乖宝宠物 中宠股份 新瑞鹏 瑞派 瑞辰等[1][2][4] * 国际对标公司为玛氏（宠物业务收入330亿美元）和雀巢（宠物食品收入200亿美元）[2] **核心观点与论据：市场规模与特性** * 全球宠物市场规模达2000亿美元 其中宠物食品1300亿美元（近万亿人民币） 中国市场总体规模约3000亿元人民币（食品与医疗各占1000亿元）[1][2][4] * 宠物经济具备长青特性 过去20年美国与日本宠物行业复合增长率均超GDP增速 且在经济波动期展现较强韧性[1][2] * 全球宠物食品行业盈利能力突出 前三大公司（CR3）市占率超50% 雀巢宠物食品业务2000至2024年平均EBIT率超20%[1][2][3] **核心观点与论据：中国市场趋势** * 呈现猫经济 线上化 高端化三大趋势 2021年起中国猫数量超过狗（猫数量复合增速约3%）[4] * 线上销售渠道占比高达68%并持续提升 主要受益于抖音等兴趣电商发展[4][13] * 高端化趋势显著 推动龙头企业盈利能力提升 乖宝宠物2024年净利润率达12% ROE为16%且有望提升至20%以上[4] **核心观点与论据：增长驱动与竞争格局** * 核心增长驱动来自专业宠粮渗透率提升 中国猫狗平均渗透率仅30% 远低于海外成熟市场的80%-90%[2][7][8] * 中国市场竞争格局分散 美国前五大公司（CL5）市占率65% 中国仅25% 集中度提升空间巨大[5] * 国货品牌凭借产品力 渠道力（兴趣电商）和品牌力实现弯道超车 抖音平台2025年618前十宠物食品品牌中仅一个非国货品牌[13][14] **其他重要内容：细分领域发展** * 宠物食品市场增速回落 未来五年预计复合增速10%（终端口径超千亿 出厂口径近600亿）[7] * 宠物医疗市场处于高增长阶段（市场规模近千亿）但盈利能力尚处培育期 未来3-5年复合增速预计约10%[7][15] * 宠物医疗发展核心要素包括医师质量与激励 供应链集采管理以及分级诊疗体系建设[15] **其他重要内容：公司战略与投资机会** * 龙头企业通过清晰品牌迭代逻辑实现升级 如乖宝从代工到麦富迪（国货第一）再到弗列加特（高端第一大猫粮）[11][12] * 宠物业板块投资存在轮动现象 呈现龙头领涨 龙二接力 主题外溢三阶段[16]

市场规模与增长 - 2024年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3002亿元，同比增长7.5% [1] - 犬消费市场规模为1557亿元，同比增长4.6%；猫消费市场规模达1445亿元，同比增长10.7%，增速显著高于犬市场 [1] - 2024年城镇宠物犬猫总数达12411万只，较2023年增长2.1%，其中宠物犬5258万只（增长1.6%），宠物猫7153万只（增长2.5%） [2] - 宠物猫数量占比57.63%，宠物犬占比42.37%，猫已成为更多家庭的选择 [2] 行业渗透与潜力 - 2023年国内宠物犬家庭渗透率约为17.8%，预计2026年将提升至19.4% [2] - 中国宠物家庭渗透率远低于美国、日本等发达国家，未来潜在增长空间巨大 [2][18] 消费结构变化 - 2024年宠物市场消费结构整体稳定，宠物主粮、营养品、宠物寄养、宠物保险等品类占比呈小幅上涨趋势 [2][23] - 宠物零食、宠物用品、宠物药品、宠物诊疗、宠物疫苗、洗澡美容等品类占比略有下降；宠物体检和宠物训练品类占比平稳 [2][23] - 主粮作为核心品类占据重要地位，营养品和保险的增长体现宠物主对健康关注度的提升 [2] 养宠人群画像 - 养宠人群中女性占比60.5%，男性占比39.5% [3] - 90后成为养宠核心人群，占比超六成 [3] - 本科及以上学历宠物主占比67.8%，高学历人群占主导 [3] - 六成以上宠物主养宠时长在两年及以上，养宠从短期兴趣转变为长期陪伴 [3] 消费偏好与渠道 - 与2022年相比，2024年单只宠物月平均花费中，500元以上高消费占比下降，100-500元中档消费占比上升，消费更趋理性 [5] - 宠物口粮消费占比高达44.7%，宠物医疗占比20.7%，远超其他品类 [5] - 线上渠道更受青睐的品类包括宠物口粮（83.9%）、宠物零食（73.6%）和驱虫药物（53.7%） [5] - 宠物医疗、疫苗、日常洗护/美容等注重服务的品类，线下渠道占据优势，购买占比均超40% [5] 国产宠物口粮与保健品 - 2024年选择国产宠物口粮的宠物主占比达57.7%，较2022年大幅提升 [6] - 五谷天然粮（57.7%）和主食罐头（52.9%）是最受偏爱的口粮品类 [6] - 宠物保健品中最受欢迎的品类为益生菌类（67.5%）、维生素类（66.7%）和钙片类（59.5%） [6] 宠物服务与医疗 - 2024年宠物托运业务遇冷，使用过的宠物主占比仅为1.9%，较2022年大幅下降 [6] - 宠物保险渗透率较低，2024年购买过宠物保险的宠物主占比为24.3%，较2022年小幅下降 [6] - 2024年宠物主给宠物体检的频率增加，选择一年两次体检的宠物主占比大幅上升至55.5% [7] - 单次体检花费300-500元区间占比最高，为36.1% [7] - 超过六成宠物主有过为宠物线上问诊的经历 [7] 未来发展趋势 - 功能类主粮市场快速增长，全价狗主粮中关节保护、体重控制等功能类增速较快；全价猫主粮中调理肠胃、益肾/泌尿道保健类展现潜力 [8] - 宠物用品领域，“解放双手”和“智能伴宠”成为主流诉求，宠物智能窝、伊丽莎白圈、训练器等智能用品销售额增速突出 [9] - 宠物在线问诊和宠物摄影等小众服务销量及销售额同比增速较快，有望成为新的蓝海赛道 [9]

全球宠物食品市场概览 - 全球宠物食品市场规模达1473亿美元（约合人民币10606亿元），预计2024-2029年CAGR为5.7% [5] - 美国市场占比最高（41%），2024年规模606亿美元，预计2029年达759亿美元（CAGR 4.6%）[5] - 干粮为最大品类（2024年占比58%），高端主粮增速最快（2019-2024年CAGR 10.5%）[5][6] 行业竞争格局与盈利能力 - 行业集中度高，2024年CR3为46.7%，显著高于婴配粉（39.5%）和美妆（25.4%）[9] - 头部企业盈利强劲，雀巢宠物业务2010-2024年平均EBIT利润率20.5%，高于其其他业务（15.4%）[17] - 玛氏/雀巢为双龙头，2024年市占率分别为21.4%/20%，合计超40% [22] 核心发展趋势 - **猫经济**：全球猫数量占比从44%提升至53%，中日增幅显著（+19.6ppt/+6.5ppt）[30] - **线上化**：全球线上销售占比从6%提升至29%，中国达67.5%（+36.2ppt）[31] - **高端化**：高端宠粮消费占比从42%增至47%，美日英高端化程度领先（57.3%/75%/42.8%）[32] - **拟人化**：90%+美国宠物主视宠物为家庭成员，推动鲜粮（Freshpet市占率96%）等创新 [33][43] 龙头企业案例分析 - **玛氏**：2024年宠物营收328亿美元，通过收购皇家（处方粮市占率32.5%）强化高端布局 [35][61] - **雀巢**：2024年宠物营收233亿美元，并购普瑞纳后形成全品类/全价格带矩阵 [36][75] - **希尔斯**：处方粮开创者，全球市占率53%，近十年平均营业利润率26% [39][63] - **蓝爵**：聚焦天然粮，2024年全美单品牌市占率7% [40][41] 中国市场的启示 - **产品创新**：功能粮（如处方粮）为高壁垒赛道，全球CR3达97%，国内企业尚未突破 [55][59] - **品牌矩阵**：全球宠食企业/品牌端CR5为52%/17%，国内需从单一品牌转向多品牌运营 [56][68] - **渠道迭代**：中国线上渠道占比67.5%，抖音等兴趣电商增速达55%成为新风口 [84]

全球宠物食品行业核心特征 - 全球宠物食品是万亿人民币规模大生意 2024年猫狗食品规模达1473亿美元 预计2024-2029年复合增长率5.7% [1] - 行业格局优且盈利能力强 2024年全球宠物食品CR3达46.7% 显著高于婴配粉39.5%和美妆25.4% [2] - 雀巢宠物业务2010-2024年平均EBIT率达20.5% 高于其其他业务15.4% [2] - 行业呈现长青特性 2000-2024年美国宠物市场CAGR达8.2% 较GDP超额增长3.8% [2] - 四大趋势推动行业发展：猫经济、线上化、高端化、拟人化创新 [1][2] 国际龙头企业竞争格局 - 玛氏2024年宠物营收328亿美元 市占率21.4%居全球第一 通过自建大众品牌与收购高端品牌构建矩阵 [3] - 雀巢2024年宠物营收233亿美元 市占率20%居第二 通过并购普瑞纳实现全品类全价格带布局 [3] - 希尔斯为全球处方粮开创者 市占率5.1%居第三 处方粮细分市场市占率达53% 近十年平均营业利润率26% [3] - 蓝爵聚焦天然粮细分赛道 2024年全美单品牌市占率7% [3] - Freshpet为北美鲜粮开创者 2025年第一季度美国鲜粮市占率达96% [3] - Chewy作为北美宠物垂类电商 近十年线上渠道平均市占率35.8% [3] 中国市场发展机遇与路径 - 中国宠物食品行业在规模、格局和盈利方面具备较大提升潜力 正开启黄金时代 [4] - 产品创新需聚焦通用粮需求激活与功能粮壁垒提升 全球处方粮市场CR3达97% [4] - 品牌建设需从单一品牌走向多品牌矩阵 2024年全球企业端CR5为52%而品牌端CR5仅17% [4] - 资本并购成为关键推动力 玛氏和雀巢累计并购投入分别达83亿美元和160亿美元 [4] - 渠道演变需结合本土特色 从效率导向转向效率与体验兼顾 [4] 重点推荐标的 - 乖宝宠物(301498.SZ)作为国货宠物食品龙头被推荐 [1] - 中宠股份(002891.SZ)作为国货宠物食品龙头被推荐 [1] - 佩蒂股份(300673.SZ)作为国货宠物食品龙头被推荐 [1]

纪要涉及的行业和公司 - 行业：国内宠物食品行业 - 公司：乖宝宠物 纪要提到的核心观点和论据 国内宠物食品行业发展趋势 - 行业保持高双位数增长，线上渠道表现突出，2024 年天猫平台增速超 15%，抖音平台增速约 60%，线下渠道因消费不景气萎缩但占比小，整体仍维持较高增长率[3] - 国产替代和消费升级是主要趋势，中高端国产品牌在 2024 年双十一榜单表现突出，烘焙粮作为新兴品类驱动消费升级[2][3] 2025 年国内宠物食品行业关键词 - 猫经济，包括精细化喂养和多猫家庭比例提升[4] - 小型犬增加，自 2023 年下半年开始流行，线下门店陈列更精细化，有针对小型犬的高端粮产品[5] - 老龄化，2017 - 2018 年养宠高峰的猫狗进入老年期，对老年猫狗定制粮需求增加且价格更高[5] 乖宝宠物表现优秀的原因 - 历史优势，2013 年转向国内品牌化，抓住互联网渠道红利，与京东合作，迎合 90 后养宠潮及国货信任度提升[2][6][8] - 综合能力，营销、产品力、供应链能力无短板[6] - 供应链能力，自有供应链在主粮赛道有优势，能沉淀配方、打出差异化品牌，新品响应速度快[6][9] 乖宝宠物通过产品矩阵提升收入和利润率 - 打造全价格带品牌矩阵，以麦富迪为主品牌，福莱加特为天花板，通过副牌等高端产品提升收入和利润率[7] - 上市后业绩超预期，2024 年下半年以来收入利润增速加速，在内需标的池中稀缺性突出[7] 自有供应链对公司竞争优势的影响 - 能打出差异化市场品牌，沉淀配方，确保新创意与成品匹配，新品响应速度快于轻资产模式新兴品牌[9] - 更好掌控生产过程，确保产品质量与创新性，在主粮赛道有明显优势[9] 乖宝宠物在品牌和产品方面的优势 - 供应链能力和品牌可复制性强，中低端麦富迪系列、中高端弗列加特经验复制到 buff 奶福均成功[10] - 渠道精细化运营出色，2024 年直销业务收入 20 亿元，占比从 2023 年的 28.56%提升至 37.55%，经销业务占比下降 8.5%[10] 乖宝宠物自主品牌业务表现 - 2024 年全自主品牌业务收入 35.45 亿元，同比增长近 30%，占比接近 70%[4][11] - 麦富迪同比增速达 100%，弗列加特和羊奶肉系列有望 2025 年发力，buff 双十一销售额同比增长 150%[4][11] - 2025 年第一季度麦富迪全系列增速约 30%，弗列加特淡季延续 100%高增长[11] 主粮品类对乖宝宠物的重要性 - 主粮具有高粘性、高复购、高利润率特点，是头部上市公司优势领域[12] - 2024 年主粮营收 27 亿元，占比提升至 50%，提升主粮占比可强化品牌心智、培育客户忠实度、增益利润率[12][13] - 以主粮为核心优化渠道端，净利率从 2023 年提升两个百分点至接近 12%，2025 年第一季度进一步上行到 13.82%[13] 高端化进程对乖宝宠物的影响 - 高端化进程顺利推进，净利率显著提升，高端品牌带来的净利率效应凸显[14] - 上市后强化品牌用户心智和粘性，收入增速、高端化速度及利润率逐级超预期，成为行业贝塔与自身阿尔法双强的大内需票[14] 未来市场预期 - 预期晖宝将拥有千亿以上规模，市场份额超 20%，市值和利润不止目前水平[15] - 宠物行业是新消费大年明确亮眼主线之一，乖宝一季度成绩亮眼，有望全年表现更出色[15] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 2013 年线上活跃宠物品牌匮乏，如今互联网注册企业已达 3 万多家[8] - 当时行业猫狗数量增速达百分之三四十，现在降至个位数，我国宠物数量已接近美国水平，相对饱和[8] - 目前乖宝宠物市值创下 500 亿新高[14]