行业整体表现 - 2025年批发和零售业增加值达14.6万亿元，同比增长5.0%，占GDP比重为10.4%，创历史新高 [1] - 商品零售额达44.3万亿元，同比增长3.8%，增速较2024年扩大0.6个百分点 [1] 批发业市场运行 - 商务部重点联系商品市场成交额同比增长3.6%，利润额同比增长9.7% [1] - 其中工业消费品类市场成交额同比增长9.1% [1] 零售业细分业态增长 - 限额以上零售业单位中，便利店、超市、专业店、百货店零售额同比分别增长5.5%、4.3%、2.6%、0.1% [1] - 仓储会员店、集合店、无人值守商店零售额保持两位数增长 [1] 城乡市场发展 - 全国78个步行街、商圈客流量、营业额同比增长5.2%、4.3% [2] - 全国210个城市一刻钟便民生活圈试点地区累计建设便民生活圈8132个，涉及商业网点195.4万个，服务居民1.68亿人 [2] - 商务部累计建设改造县乡村各类商业网点18.9万个 [2] - 乡村消费品零售额6.8万亿元，同比增长4.1%，增速高于城镇0.5个百分点 [2] - 县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.7% [2] 农村电商表现 - 全国农村网络零售额同比增长6.7% [2] - 农产品网络零售额同比增长9.9% [2] 以旧换新政策成效 - 消费品以旧换新政策实施以来，家电以旧换新累计超1.92亿件，手机等数码产品购新超9100万部 [3] - 限额以上单位家用电器和音像器材类零售额1.17万亿元，同比增长11% [3] - 通讯器材类零售额1万亿元，同比增长20.9% [3] - 2025年家电、手机市场规模均突破万亿元大关，创历史新高 [3] 国货与老字号消费 - 各地共举办“老字号嘉年华”特色活动271场，带动线上线下销售额226.6亿元 [3] - 平台企业数据显示，2025年中华老字号餐饮企业堂食交易额同比增长21.6% [3]

行业整体表现 - 2025年批发和零售业增加值达14.6万亿元，同比增长5.0%，占GDP比重为10.4%，创历史新高 [1] - 商品零售额达44.3万亿元，同比增长3.8%，增速较2024年扩大0.6个百分点 [1] 批发与零售业态增长 - 批发业重点联系商品市场成交额同比增长3.6%，利润额同比增长9.7% [1] - 批发业中工业消费品类市场成交额同比增长9.1% [1] - 限额以上零售业单位中，便利店、超市、专业店、百货店零售额同比分别增长5.5%、4.3%、2.6%、0.1% [1] - 仓储会员店、集合店、无人值守商店零售额保持两位数增长 [1] 城乡市场发展 - 全国78个步行街、商圈客流量、营业额同比增长5.2%、4.3% [2] - 全国210个城市一刻钟便民生活圈试点地区累计建设便民生活圈8132个，涉及商业网点195.4万个，服务居民1.68亿人 [2] - 累计建设改造县乡村各类商业网点18.9万个 [2] - 乡村消费品零售额6.8万亿元，同比增长4.1%，增速高于城镇0.5个百分点 [2] - 县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.7% [2] - 全国农村网络零售额同比增长6.7%，农产品网络零售额同比增长9.9% [2] 消费促进政策与热点 - 消费品以旧换新政策实施以来，家电以旧换新累计超1.92亿件，手机等数码产品购新超9100万部 [3] - 2025年限额以上单位家用电器和音像器材类零售额1.17万亿元，同比增长11% [3] - 2025年限额以上单位通讯器材类零售额1万亿元，同比增长20.9% [3] - 2025年家电、手机市场规模均突破万亿元大关，创历史新高 [3] - 各地共举办“老字号嘉年华”特色活动271场，带动线上线下销售额226.6亿元 [3] - 平台数据显示，2025年中华老字号餐饮企业堂食交易额同比增长21.6% [3]

文章核心观点 - 杭州作为国家现代商贸流通体系建设试点城市 通过政策引领 着力构建覆盖城乡、智慧高效、韧性安全的现代流通网络 其试点项目如古荡菜市的改造升级 是商贸流通体系建设的鲜活缩影 旨在让城乡流通更顺畅、民生保障更扎实 为城市添活力、为生活增便利 [1] 古荡菜市改造的背景与投资 - 古荡菜市是一个拥有30年历史的老菜场 改造前面临设施陈旧、交通拥堵等难题 [2] - 2024年3月 由古荡街道全额投资近1200万元启动改造 核心思路是“便民为先” [2] 改造后的便民与民生保障措施 - 改造彻底打破了老年人的出行障碍 包括设置智能升降桩阻挡电瓶车但畅通轮椅 铺设防滑地砖 设置低矮摊位、宽阔过道、无障碍坡道、电梯和卫生间 [2] - 公司坚持“提质不提价” 菜场十五年未涨租 改造费用不向消费者转嫁 老商户享受租金减免 创业者获得扶持政策 [2] - 通过“每日询价+动态调控+多商户竞争”模式 菜价始终稳定在合理区间 [2] 改造后的经营业绩与客流变化 - 改造后菜场日均销售额达40万—50万元 较改造前增长40% [3] - 年轻群体加入为老菜场注入新鲜血液 目前近25%的经营户是90后 [5] 业态融合与消费升级 - 菜场已从单一“买菜地”升级为集采购、餐饮、休闲、社交于一体的“社区生活综合体” [4] - 三楼共享厨房提供厨具调料 素菜加工8元、荤素搭配10元 顾客可买菜后自炒或代炒 [4] - 一层引入了精品咖啡店、高端花艺店 地下一层设有助农自销区 外围有小吃餐饮 形成全链条便民服务 [4] - “兵哥包子”、“景芳周大姐”等小吃的入驻 让市井烟火气融入了城市记忆 [6] 智慧化建设与流通效率提升 - 菜场入口设有“数字驾驶舱” 实时滚动菜价、交易额、检测结果 [4] - 每个摊位配备电子屏 公示商户资质、溯源信息 扫描“电子身份证”可查询农产品的养殖、检疫记录 [4] - 实时数据方便消费者比价选择 并助力管理方精准监管 实现“食安可溯、消费透明” [4] 商户特色与市场活力 - 年轻经营户带来了线上运营、净菜加工、创意营销等新玩法 [5] - 古荡酒酿铺以手工现做的甜酒酿成为老杭州人年夜饭的“冷菜标配” [6] - “猪肉西施”陈秋霞的摊位因刀工利落、产品丰富成为菜场的“颜值与实力担当” [6]

消费载体提质升级 - 开展现代商贸流通体系建设试点和零售业创新提升试点 [1] - 聚焦"5+2+4"重点商圈建设，推动聚龙湾太古里、华润万象城、马场片区等高端商业载体建设 [1] - 争创全国示范步行街（商圈） [1] 便民生活与物流配送 - 推进城市一刻钟便民生活圈试点建设 [1] - 加快邮政快递综合服务场所或智能快件箱等末端快递智能配送设施建设 [1] - 服务线上线下融合的零售配送需求，提升"最后一公里"民生产品供应效率和覆盖率 [1] 乡村文旅消费 - 评定一批等级乡村酒店（民宿），支持高等级民宿创建国家等级民宿 [1] - 打造乡村酒店（民宿）集聚区 [1]

消费增长表现 - 1-7月社会消费品零售总额3085.3亿元 同比增长5% [1] - 累计开展促消费活动1240余场 发放政府消费券5.78亿元 直接带动消费超110亿元 [1] 商贸流通体系建设 - 哈尔滨市获批全国现代商贸流通试点城市 佳木斯市入选零售业创新提升试点城市 [1] - 支持传统商贸企业转型升级 培育线上线下融合新型消费 [1] 商业载体升级 - 哈尔滨中央大街完成2025年动态复核 经验全国推广 [2] - 完成3条省级步行街试点验收 推动中华巴洛克等商圈改造 [2] - 佳木斯市和黑河市先后获评"一刻钟便民生活圈全域推进先行区" [2] 首店经济支持 - 设立中国首店最高补助100万元 黑龙江首店最高补助50万元（2025-2027年） [2] - 对超过50万元的品牌首发活动按30%给予补助 最高30万元 [2] 商旅融合创新 - 通过"龙江美景+龙江好物"直播带货模式拓宽市场 [3] - "与辉同行"团队在哈尔滨/伊春/黑河开展沉浸式直播带货 [3] 夜间经济布局 - 打造"夜航松花江""冰雪大世界灯光秀"等特色场景 [3] - 累计建成85处新型夜经济集聚区 举办83场夜间主题活动 [3]

政策补助标准 - 对现代商贸流通体系试点城市建设项目按不超过实际投资额50%的比例予以补助 最高补助金额不超过2000万元 [1] - 单个项目补助上限从1000万元提高到2000万元 [1] - 在建项目资金预先拨付比例调整为不低于补助资金的50% [1] 城乡商贸流通融合发展 - 支持骨干市场设施升级和信息化改造 [2] - 建设以标准化菜场为基础 具有复合功能的邻里中心 [2] - 新建与改造冷链设施设备 [2] - 推进商贸流通物流设施标准化和智慧化改造 [2] 生活必需品流通保供体系 - 聚焦消费终端网点 中央厨房 保供仓等重点加大扶持力度 [2] - 改造升级农产品批发市场以推进农产品流通能力建设 [2] - 支持"平急两用"设施建设 [2] 农村商贸流通体系完善 - 改造提升乡镇商贸中心 大中型超市 集贸市场等 [2] - 发展连锁经营和电子商务 [2] - 推动大型商贸流通企业资源下沉 [2] - 推进以供应链下沉为特征的县乡村三级物流体系建设 [2] - 加强农产品供应链建设 完善农产品商品化处理设施 [2] 流通骨干企业培育 - 重点支持传统批发零售企业数字化转型 [2] - 依托流通骨干企业数字化供应链服务平台提高品牌孵化和集采集配能力 [2] - 鼓励流通骨干企业与现代农业 先进制造业 生活服务业跨界融合 [2] 城乡再生资源回收体系 - 实施全市再生资源"123工程" 城区1000户设1个回收网点 农村2000户设1个回收网点 3个乡镇（街道）设1个分拣中心 [3] - 加快建成覆盖全域的回收网络 [3] - 创新具有杭州辨识度的回收模式 [3] - 培育担当作为的市场主体 [3] - 制定行业规范标准以提高废旧物资回收利用效率 [3]