公司产品市场表现 - 马年茅台上市后线下市场反应平淡，深圳多家酒行未进货或不愿售卖，有商家直接表示“不好卖、不想卖” [1] - 马年茅台今年刚上市的售价约为2550元/瓶，较往年三四千元的炒作价格出现明显回落 [1] - 酒行销售人员预计马年茅台后续价格还会掉价 [1] 行业消费趋势 - 专家认为在消费者更加务实理性的背景下，未来生肖酒将回归产品本质 [1]

贵州茅台2026年丙午马年生肖酒上市销售情况 - 2026年丙午马年生肖酒于1月6日上午9时正式开售，标志着生肖茅台进入第二轮产品周期 [1] - 产品延续市场热度，在i茅台APP开售即“秒空”，并实现连续两日上架即售罄 [1] 马年生肖酒产品规格与官方定价 - 产品包含三款规格：经典版官方零售价1899元/瓶、珍享版2499元/瓶、礼盒装3789元/盒 [3][5] - 产品为53%vol 500ml贵州茅台酒，每日上午9时在官方渠道开售 [3][5] 二级市场溢价与黄牛炒作情况 - 上市前后遭黄牛热炒，1月5日晚黄牛回收报价已出现溢价：经典版（1899元）回收价2050元，加价150-200元；珍享版（2499元）报价达3600元，加价1100元；礼盒装（3789元）报价4050元 [5] - 1月6日上午价格进一步上涨，有黄牛对1899元基础款喊出3000元高价 [5] - 得物APP数据显示成交价显著溢价：经典款成交价由1899元涨至2499元，溢价600元（32%）；珍享版成交价由2499元最高涨至6899元，溢价4400元（176%）；礼盒装价格由3789元显示上涨至5899元（但尚未有成交） [5] 飞天茅台近期销售与政策调整 - 1499元/瓶的飞天茅台（2026）在i茅台APP开放购买后持续“秒空” [5] - 公司自1月4日至春节前，将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量由元旦期间的12瓶调整为6瓶 [6] - 政策调整后，i茅台APP当日开放购买后持续显示“补货中”，销售火爆 [6] 相关产品批发价格与资本市场表现 - 根据“今日酒价”数据，1月7日25年飞天茅台原箱批发参考价报1450元/瓶，较前一日下降25%；25年飞天茅台散瓶报1300元/瓶，较前一日下降21% [7] - 贵州茅台股价截至2026年1月7日收盘报1423.36元/股，下跌0.33% [7] - 当日成交量为2.97万手，成交额为42.34亿元，公司总市值为1.78万亿元 [7][8] 行业专家对生肖酒市场的观点 - 业内专家指出生肖茅台具有收藏、观赏及稀缺价值 [10] - 专家认为随着更多酒企进入生肖酒赛道，产品价格长期或难再现爆炒行情，最终将回归理性 [10]

新产品发布与市场反应 - 贵州茅台于1月6日正式开售丙午马年生肖系列酒，标志着其生肖酒进入第二个十二年周期[1] - 新产品在i茅台App上线即“秒空”，自选生产日期产品因访问人数过多无法购买[1] - 马年生肖酒首次引入寄售模式，并推出经典版、礼盒装、珍享版三款产品，以“齐紫”为主色调，价格覆盖1899元至3789元[16] 二级市场价格与溢价 - 新品开售后，二级市场迅速出现显著溢价[1] - 截至1月7日，得物App数据显示，马年生肖经典款成交价从1899元涨至2499元，溢价32%[1] - 珍享版成交价从2499元飙升至6899元，溢价4400元，涨幅高达176%[1] - 黄牛在上市前便已活跃，经典版回收价报2050元（加价150-200元），珍享版报3600元（加价1100元），礼盒装报4050元[18] - 1月6日上午价格进一步上涨，有黄牛对1899元基础款喊出3000元高价[18] 生肖酒的长期投资价值与市场逻辑 - 生肖茅台具备收藏属性，稀缺性是其升值的核心逻辑之一[19] - 2014年甲午马年生肖酒在得物平台成交价达12735元，较849元发售价上涨近14倍，年均增长率超过100%[14] - 生肖茅台被市场视为一种另类资产，流动性优于某些传统投资品，且价格长期保持上升趋势[19] - 马年作为热门生肖题材，增加了产品的文化附加值[19] 行业背景与市场热度 - 除茅台外，其他酒企在去年12月已陆续上线马年生肖酒[21] - 中国酒业协会数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度扩张[21] - 生肖酒市场火爆，被认为是品牌、历史、产能和文化等综合实力的较量[21] - 同期，i茅台App上1499元/瓶的飞天茅台(2026)开放购买后持续“秒空”，元旦三天超10万名用户购买到茅台产品[21] - 1月4日，i茅台App冲上苹果应用商店购物免费榜第一，免费总榜第四[21] 相关产品价格动态 - “今日酒价”披露，1月6日，25年飞天茅台原箱批发参考价报1535元/瓶，较前一日上涨15元[22] - 25年飞天茅台散瓶批发参考价报1520元/瓶，较前一日上涨30元[22]

公司产品发布与市场表现 - 贵州茅台于1月6日上午9点正式上线丙午马年生肖酒，产品在不到一分钟内被抢售一空，市场回流单极少[1][2] - 本次发布的53%vol 500ml丙午马年生肖酒包含三款产品：经典版、礼盒装和珍享版，产品主色调选用2026年度东方传统色“齐紫”[1][2] - i茅台官方公布的零售价为：经典版1899元/瓶，珍享版2499元/瓶，礼盒装3789元/瓶[1][2] 产品工艺与特点 - 经典版和礼盒装产品采用了近200支不同特征的基酒为基础，甄选个性鲜明的基酒调制而成[1][2] - 珍享版采用精品酒质，由200余支不同特征的基酒进行勾兑[1][2] 二级市场价格与需求 - 茅台马年生肖酒在二手交易市场受到“热捧”，原价1899元/瓶的经典版普遍溢价百元以上[1][2] - 珍享版由于稀缺性成为加价最多的版本，原价2499元/瓶普遍需要加价500元以上，最高需加价千元[1][2] 行业信息平台动态 - 新浪财经“酒价内参”或《酒业内参》平台已上线，旨在提供知名白酒的真实市场价格信息[1][2]

行业环境 - 白酒行业渠道变革，传统“压货博弈”失效，即时零售成为新蓝海，头部酒企如茅台、泸州老窖、洋河等已转向线上渠道，探索“直播+即时履约”等新模式，但面临商品保真、供应链管理及价格体系冲突等挑战 [3] - 2025年多家知名酒企如古井贡酒、口子窖等布局散酒市场以应对库存压力和价格倒挂，新式散酒铺吸引年轻消费者，散酒市场规模预计从2024年的800亿元增长至2025年的千亿级 [5] - 2025年酒业竞争转向“价值深耕”，通过产品重构、场景革命与文化共鸣应对年轻化、女性化、低度化趋势，营销案例包括酒鬼酒与胖东来联名创10亿销售额，劲酒小红书吸引400万女性用户，五粮液新品60天破亿等 [6] - 白酒行业掀起低度化风潮，五粮液、古井贡酒等推出20多度新品，低度酒市场规模预计2025年达570亿元，但面临口感淡、性价比低的市场反馈，技术层面需解决风味保留、酒体稳定性等难题 [7] - 2025年白酒行业深度调整，商务宴请和政务消费退潮，大众消费、宴席市场和年轻群体成为新增长点，行业竞争转向“百元酒桌争夺战”，消费从“面子”转向“里子” [9] - 随着2026年农历马年临近，生肖酒市场热度较往年降温，消费理念趋于理性，市场从投机炒作转向文化消费，未来需强化文化IP、渠道能力和产品创新 [10] - 2024年至2025年底，白酒行业400-600元价格带在全国多地市场“消失”，实际成交价普遍跌至300-400元，动销下滑、消费降级等因素导致该价位带产品销量锐减，部分经销商营收下降50% [11] - 岁末年初消费旺季，高端白酒销售遇冷，飞天茅台批价持续下跌，五粮液业绩大幅下滑，政策调控和经济环境影响削弱了高端白酒的金融属性和社交价值 [12][13] - 白酒行业深度调整，传统酒企面临价格倒挂、库存高企等问题，而劲酒等小众品牌通过捕捉年轻消费群体的“悦己需求”逆势增长，消费逻辑从“面子消费”转向健康化、低度化、小瓶装等新趋势 [14] - 白酒行业面临库存高企挑战，酒企将提升开瓶率作为经营核心，头部企业如泸州老窖、习酒、汾酒等将开瓶率纳入考核体系，通过扫码返现、数字化追踪和场景化营销刺激真实消费，潭酒开瓶数增长60%，皇沟酒业宴席市场开瓶率增长230% [15] - “用户共创”成为白酒行业破局重要战略，头部酒企如五粮液、汾酒、劲酒等通过多元探索重构品牌与消费者关系，行业从产品运营转向用户运营 [16][17] - 白酒行业面临渠道高库存和终端动销难题，光瓶酒赛道竞争激烈，品质稳定名酒光瓶酒和具有差异化卖点产品表现较好，品牌赋能成为动销关键 [18] - 2025年婚宴市场在“双春年”推动下成为酒水消费亮点，广东、江浙等地婚宴场次增幅超30%，但经济压力导致宴席整体缩量，酒水消费呈现“量增价减”趋势，用酒价格降档明显 [19] - 高端白酒市场普遍陷入价格倒挂困境，60%酒企面临价格倒挂，而散酒市场逆势崛起，市场规模已超800亿元，年增速15%以上，主打年轻化、平价化消费场景 [20][21] - 酒业面临挑战，但50-80元价格带的光瓶酒逆势增长，成为行业亮点，消费理性化推动光瓶酒从低端向高品质、高性价比转型 [22] - 随着一二线市场增长放缓，酒企纷纷瞄准下沉市场，推出百元及以下价位的盒装酒新品，百元盒装酒成为部分区域唯一动销增长的价格带 [23] - 白酒行业深度调整期，徽酒三巨头（古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒）集体布局散酒业务，通过场景营销应对增长焦虑，推出“打酒铺”“酒坊”等新型零售终端 [24] - 中国啤酒产业正从“规模红利”转向“价值红利”，高端化、健康化与智能化成为核心引擎，2023年中国啤酒消费量占全球20.1%，2025年产量预计突破3700万千升 [25] 头部品牌动态 - 五粮液西湖文化体验馆暨五粮炙造·西湖潮饮店在杭州开业，标志着其“年轻化、场景化”战略重要落地，体验馆以文化为主题，潮饮店主打年轻化，推出低度特调饮品吸引Z世代 [26] - 舍得酒业在三亚亚特兰蒂斯度假区展示高端白酒多元价值，藏品舍得10年与米其林星厨合作树立品质标杆，舍得自在以29度低度老酒切入潮流社交场景，满足年轻消费群体需求 [27][28] - 湖南释心堂酒业打造“桃花源里的酱酒庄园”，聚焦体验营销，通过酒庄、音乐节等创新形式打破同质化，构建“酒旅融合”新场景 [29] - 牛栏山推出36%vol金标牛轻口味白酒，通过抖音平台预售，瞄准年轻消费群体，适应低度白酒需求增长趋势，定价78元/瓶尝试突破传统光瓶酒价格带 [30] - 2025年泥坑酒业逆势增长，通过“固根基、质跃升、强品牌”三大策略实现突破，优化渠道管理，坚持品质优先，并通过文旅融合提升品牌影响力 [31][32] - 高尔夫酒推出战略新品“高尔夫酒·红尊”，以中国红为主色调，限量发售200吨（首发100吨），主打高端市场，兼具稀缺性与高性价比 [33] - 茅台葡萄酒公司提出2026年市场工作规划，包括优化产品结构构建金字塔体系，巩固核心市场拓展渠道，提升品牌力打造两大IP，以及增强服务能力精准赋能经销商 [33] - 梁朝伟成为水井坊品牌代言人，双方围绕“喝美酒，庆美事”推出主题短片，这是梁朝伟首个白酒代言，合作基于对品质和时间的共同信仰 [34] - 五粮液举办“家有老酒”2025年度盛会，发布《陈年五粮液图鉴》，上线抖音官方旗舰店，推动老酒文化大众化，展望千亿级陈年酒市场未来潜力 [35] - 2025年劲酒在女性用户群体中爆火，带动保健酒板块增长，凭借“中国版威士忌”和“月经神仙水”标签成为年轻女性流行单品，2025年上半年销量增长50% [36] - 海南云仓酒庄与红人聚、银河商学达成战略合作推动数字化转型，与红人聚合作聚焦AI技术应用优化管理，与银河商学合作通过短视频营销拓展年轻消费市场 [37]

公司产品与服务创新 - i茅台平台于10月20日推出针对整箱装53%vol 500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年）的蛇年生肖酒日期选购服务 [1] - 服务提供两种选择：选购生产日期为2025年1月1日及以后的现货产品，或预购从当前日期至下个月末任意一天生产的商品 [1] - 该日期自选服务目前仅限整箱购买适用 [1] - 公司此前曾为五星茅台商标70周年纪念酒推出可选日期服务，该产品因限量发行导致二手市场价格显著攀升 [1] 行业市场与产品定位 - 茅台生肖酒在收藏市场和礼品市场一直受到青睐 [1] - 此次日期自选服务为注重纪念意义的消费者提供了更多选择空间 [1]