行业趋势：“电影+文旅”融合成为消费新动能 - 电影产业正突破单纯的影院业态，发展成为消费行业增长的新动能[1] - “电影+文旅”正在兴起，成为当下流行的新风潮，其核心客群为注重体验并热衷在社交平台分享的Z世代年轻人、新中产家庭和资深粉丝群体[1] - 电影不再是孤立的内容商品，而是连接文化、消费与实体经济的价值枢纽[3] - 影视与文旅的融合是内容为王、体验至上、情感为核的文旅消费趋势的必然结果，各地文旅局正借此打造沉浸式消费世界[6] 产业规模与拉动效应 - 2025年中国电影全产业链产值达8172.59亿元[3] - 电影票房拉动系数约为1:15.77，即每1元电影票消费能带动近16元的周边消费[3] - 根据国家电影局数据，电影可以带动3390.95亿元的外溢产值，涵盖餐饮、交通、零售、IP衍生品、拍摄地旅游、主题乐园及电影节展经济等[7] 具体案例与市场表现 - 电影《惊蛰无声》超过90%的场景在深圳实地拍摄，催生了“跟着电影游深圳”的文旅热潮[4] - 深圳市当代艺术与城市规划馆作为取景地，春节客流比平常增加约20%[5] - 深圳巴士集团开通《惊蛰无声》打卡专线，串联核心取景地[5] - 《狂飙》带火广东江门，使其2023年五一期间日均旅游收入超2.1亿元[6] - 《繁花》让上海和平饭店旅游热度暴增415%[6] - 《我的阿勒泰》播出后，当地旅游人次和收入同比增长均超80%[6] 国际经验与模式验证 - 迪士尼乐园主题乐园收入常年超过影视娱乐业务[9] - 《哈利·波特》系列让英国伦敦华纳兄弟片场成为朝圣地，年均吸引数百万游客，带动周边消费数十亿英镑[9] - 新西兰因《指环王》系列重塑国家旅游形象，“中土世界”主题旅游线路仍是支柱项目[9] 平台企业生态化布局 - 虎鲸文娱集团旗下大麦娱乐以“现实娱乐”战略布局“电影+”业务，致力于构建可延展的消费生态[11] - 大麦娱乐业务覆盖上游IP开发、中游一站式线下娱乐消费票务（涵盖40多个品类）、下游流量导向的线下活动及IP商业化变现[11] - 虎鲸文娱依托优酷（线上内容）与大麦娱乐（线下场景），构建了“线上观看—线下体验—社交打卡—多元消费”的全链路协同体系，延长IP生命周期并拓展商业价值[12] - 新片上映能有效带动经典老片回潮，例如《飞驰人生3》上映后激活“飞驰”IP全系列在优酷的观看热情，部分作品增幅超300%[11] AI技术驱动消费新路径 - 2026年春节档，电影与AI联动紧密，用户可通过阿里巴巴旗下千问APP的AI语音指令直接完成电影票购买全流程[15] - 数据显示，用户通过千问AI下单的电影票票房环比激增66倍，且近80%订单集中在《飞驰人生3》和《惊蛰无声》两部影片上[15] - 大麦娱乐与千问合作消息公布后，大麦娱乐股价在2月10日午后一度大涨超过10%[15] - AI串联了阿里生态内的“AI能力（千问）”、“文娱场景（大麦）”与“本地生活”，将电影IP线上热度转化为贯穿“观影-打卡-游玩-美食”的线下消费链条[16]

2026年春节档电影市场及四川表现 - 截至报告时点，四川省春节档总票房达1.74亿元，位居全国前六 [1] - 成都市春节档票房突破4400万元，观影人次突破94万，票房位列全国第三、新一线城市及省会城市第一 [1] - 春节档期内，多部与四川和成都深度绑定的影片上映，包括《飞驰人生3》、《熊猫计划之部落奇遇记》及《重返·狼群》 [1] 春节档重点影片票房表现 - 《飞驰人生3》以超12亿元票房拿下2026年春节档上半程票房冠军 [3] - 《熊猫计划之部落奇遇记》票房已突破1亿元大关，是首部破3亿元票房的四川造熊猫主题电影续作 [5] - 纪录电影《重返·狼群》于2月19日全国重映，该片豆瓣评分高达8.3分 [7][9] 电影与文旅产业联动 - 《飞驰人生3》大量取景自四川省甘孜州九龙县的奇峻地貌 [3] - 九龙县推出电影+文旅大礼包，观众凭电影票根可享酒店消费券、餐饮7折、燃油7折及景区门票折扣，政府联合17家商家让利超30万元 [4] - 当地规划了飞驰赛道线、秘境寻踪线等三条主题自驾路线，吸引影迷打卡 [4] 四川影视内容创作与产业参与 - 《熊猫计划之部落奇遇记》由峨眉电影集团领衔出品，从剧本创作到后期制作均有四川团队深度参与 [5] - 影片融合功夫喜剧与奇幻冒险，并穿插方言反差梗及熊猫拟人化萌态，成为春节档合家欢赛道黑马 [5] - 《重返·狼群》由四川重返狼群文化传媒有限公司等出品，真实记录了发生在成都与若尔盖草原之间的故事，展现了四川自然与人文的双重魅力 [7][9]

电影《惊蛰无声》的市场表现与影响 - 影片于2月17日（大年初一）上映，首日排片占比突破26% [2] - 截至2月19日0时30分，上映不到两日票房已突破4亿人民币 [2] - 影片相关话题如“惊蛰无声后劲太大”等在社交平台接连登上热搜，引发广泛讨论 [2] 影片内容与制作特点 - 该片是由国家安全部指导创作、张艺谋执导的首部聚焦当代国家安全题材的电影 [2] - 影片有90%的场景取景于深圳，将福田CBD、前海建筑群等上百处现代化城市地标搬上银幕 [2] - 导演张艺谋表示，在深圳拍摄能感受到城市对影视创作的系统性尊重与支持 [3] “电影+文旅”融合与消费拉动 - 影片上映后，福田CBD、南山K11大厦等取景地成为新春打卡热门地 [2] - 深圳推出了四条电影主题旅游线路，将“银幕风景”转化为“线下流量” [2] - 广东省上线了60条“跟着电影游广东”路线，打造“看电影、品美食、买广货”的多元消费场景 [2] - 此举旨在释放影视IP的引流效应，实现从“打卡经济”到“消费留量”的转化 [2] 政策支持与产业基础设施 - 广东多部门推出“电影+”新春大礼包，以购票立减、景点打卡兑换福利等八大福利构建全链条消费联动体系 [3] - 2025年，深圳影视产业综合服务平台及其数字化应用“i开拍”小程序正式上线，解决了剧组场地审批难、设备租赁散等痛点 [3] 文化传播与品牌协同效应 - 影片让“深圳美学”走进公众视野，实现了文化传播与城市品牌打造的双赢 [3] - 影片外，比亚迪、荣耀等“广东制造”借势出圈，“看《惊蛰无声》，享粤式好年”的专题促销将影视流量转化为地域品牌的传播力 [3] - 电影走红印证了广东正从电影消费的“第一票仓”迈向创作的“高地”，文化内容是撬动区域经济发展的重要动能 [4]

文章核心观点 - 2025年苏州电影市场展现出强劲活力与增长势头 票房与观影人次均实现超20%的同比增长 连续12年稳居全国票房前十 作为唯一的地级市发挥了全国及全省电影市场“压舱石”的作用 [1][2] - 市场增长由下沉市场核心驱动 并涌现出“电影+文旅”、“电影+消费”等创新业态 同时科技赋能产业升级 数字影棚建设与动画制作产业集群为内容创作与产业格局打开新空间 [2][4][6][7] 市场表现与地位 - 2025年苏州全年电影票房达9.3亿元 观影人次2240.03万 票房位列全国第九、全省第一 [2] - 票房与观影人次较2024年分别增长21.1%和22.3% 观影人次增速在票房前十城市中位列第一 票房增速位列第二 [2] - 苏州票房占全国票房比重为1.8% 占全省票房比重为19.74% [2] - 全市有三个县级市（区）票房过亿 其中昆山市票房1.74亿元 观影人次420.3万 分别占全市的18.7%和18.8% 苏州工业园区与吴中区票房亦过亿 [2] - 苏州影院经营效率领先 单日单厅收入普遍高出全国平均水平23.44% [2] 市场增长驱动因素 - 下沉市场是拉动大盘增长的核心引擎 昆山市票房与观影人次双双位列全市第一 [2] - 强大的经济基础、均衡的区县发展、合理的城市规划及均匀的影院分布为市场奠定基础 [3] - 重要档期发放“促消费观影优惠券”直接促进了票房提升 [4] - 丰富多样、贯穿全年的电影展映和交流活动持续培育观众 [4] 消费新场景与业态创新 - “电影+文旅”联动成为市场亮点 推出“跟着电影游苏州”、“园林放映”及电影取景地主题打卡路线等活动 [4] - “影票+消费”组合通过特色影展联动周边商家 带动餐饮、购物等消费 并催生电影主题市集等新业态 [4] - 鼓励影院探索多样化经营 如江南分馆吸引年轻观众 其观众中18-25岁占比40.54% 25-35岁占比43.13% [5] 产业升级与内容创作 - 科技赋能产业升级 全国单体最大“全流程虚拟制片基地”苏州高铁新城数字动捕棚及昆山数字梦工场9000平方米“数字化制作旗舰棚”于2025年相继启用 [6] - 2025年苏州全年备案电影总量22部 获公映许可证影片5部 多部“苏州出品”电影即将全国公映 [7] - 动画电影制作产业集群效应明显 2025年上映的11部票房2000万以上国产动画电影中 苏州动画公司参与出品制作的有8部 [7] - 苏州现有动画、动漫类企业344家 集中分布在苏州工业园区、姑苏区和相城区 [7] - 行业头部公司正从“代加工”向原创IP孵化与创意前端转型 [7]

行业整体表现 - 2026年开年10天内，中国电影市场年度票房突破10亿元，迎来“开门红” [1] - 2025年中国电影市场总票房超518亿元，同比增长超过20% [1] - 2025年观影人次达12.38亿，再创新高 [1] - 电影产业通过“电影+文旅”、“电影+消费”生态拓展，展现出显著的“溢出效应”，成为文化产业的重要支撑并打开经济增长新空间 [1][14] 技术与放映创新 - 国产8K超高清摄影机首次进入空间站，应用于中国首部太空实拍纪录电影《窗外是蓝星》 [3] - 我国自主研发的CINITY LED放映系统应用于好莱坞电影《阿凡达3》的中国首映，该技术无需幕布，在影厅亮灯下仍能保持清晰画面 [5] - 截至2025年底，中国LED影厅数量稳居全球第一，叠加特效厅等创新观影场景普及，有效提升了观众线下观影意愿 [5] 电影出海与国际影响 - 2025年春节档，《哪吒2》在法国巴黎大雷克斯影院、美国洛杉矶好莱坞TCL中国剧院、澳大利亚悉尼歌剧院等海外知名影院及地标上映 [7] - 《哪吒之魔童闹海》在北美影院排片量从第一部的135家跃升至1000多家，海外非华语观众占比提升至30% [9] - 《哪吒之魔童闹海》在国内外累计票房达159.49亿元 [9] - 《唐探1900》、《封神第二部：战火西岐》、《射雕英雄传·侠之大者》等影片也积极出海 [9] - 2025年中国电影年度海外票房突破10亿元，海外上映国家和地区达到46个 [9] - 进口影片《疯狂动物城2》2025年末在中国市场的票房远超其北美本土，中国成为该片全球最大票仓 [9] IP衍生与“电影+”生态 - 《哪吒之魔童闹海》衍生品销售额累计达到数百亿元 [11] - 《浪浪山小妖怪》通过“电影+”授权营销合作带动的终端销售达25亿元 [11] - 《浪浪山小妖怪》与超40个品牌联名，形成衍生品达800多款，累计销售金额超2.5亿元 [11] - 《浪浪山小妖怪》引爆古建旅游热潮，2025年暑期山西大同门票销量同比增长43%，旅游订单增长超40% [11] - 电影《唐探1900》拍摄地山东乐陵影视城在春节假期旅游收入超9000万元 [13] - 电影产业已成为拉动消费、带动制造、激活文化的超级引擎 [14]

活动概况 - 江苏省电影集团会同当地党委宣传部于2025年12月31日至2026年1月2日在苏州、南通、盐城三地同步举办“2026 MOVIE生活新年嘉年华” [2] - 活动融合传统与现代、电影文化与市井烟火气，通过互动福利与消费活力碰撞，为影迷提供跨年狂欢体验 [2] - 活动核心为“电影+”城市光影派对，将三地商圈活力、城市风光与电影元素深度绑定，涵盖主题市集、跨界体验及跨年倒数等多元玩法 [2] 苏州活动亮点 - 主会场设在苏州仁恒仓街升恒电影廊，设有电影主题街区，包含集章打卡、电影金曲DJ秀及“光影梦长安”角色PK等互动环节 [3] - 市集区提供电影主题美食（如“无名”拿破仑酥、“哪吒”海夜叉鼻涕布丁）并展示苏绣非遗技艺，持电影票根可解锁专属消费优惠 [4] - 三大影城在跨年夜提供特色放映与互动：仁恒仓街影城《寻秦记》映后零点倒数、苏州中心CGV影城《用武之地》散场后抽奖送出500元电影卡、中国电影资料馆江南分馆举办经典影片连映 [4] 南通活动亮点 - 南通圆融广场幸福蓝海国际影城设置“光影殿堂”展示老电影海报，并邀请苏超南通队主力球员作为神秘嘉宾与球迷互动，融合赛事与光影 [5] - “非遗+电影”文创市集上，皮影戏非遗传承人融合哪吒元素，相关手工工坊摊位推出的电影元素手办在两天内售出近200件 [5] - 万象城CGV影院举办“WhoAmI”cosplay巡展及“电影配音秀”互动专区，同时《用武之地》放映结合新年抽奖，吸引家庭观众 [6] 盐城活动亮点 - 盐城欧风花街圣马可广场举办露天影院活动，首次公开“轻舟计划·短片季”侧拍纪录片及盐城城市形象宣传短片 [7] - 现场举办“春夏秋冬”主题电影OST音乐会，播放《小时代》《后会无期》等电影曲目，并邀请短片《爱情与想象》主创团队分享幕后故事 [8] - 活动设置四轮抽奖环节，送出电影卡及精美文创产品，并有即将上映影片《非传统浪漫关系》的明星送上新年祝福 [8] 活动成效与未来计划 - 活动通过“电影+文旅”、“电影+赛事”、“电影+非遗”等多元融合，为市民打造有温度的跨年体验，并带动周边商圈客流同比大幅增长，有效激活电影消费活力 [8] - 江苏省电影集团表示将持续落实提振消费专项行动要求，致力于打造更多带动面广、显示度高的电影消费新场景，为促进市场繁荣探索新经验 [8]

电影节活动概况 - 第七届海南岛国际电影节“嗨放·露天放映”板块于12月3日至8日在三亚举办 [2] - 活动在五大特色场地举行，包括马岭社区天涯小镇沙滩、鹿回头风景区、三亚夏日站、中央广播电视总台三亚基地、三亚海棠河生态公园 [2] 活动形式与内容创新 - 放映场地延伸至沙滩、山顶、城市广场与生态公园等多元空间，让电影艺术走出影院 [3] - 在鹿回头风景区放映聚焦“成长与选择”的影片，如《热辣滚烫》和《出走的决心》 [3] - 在马岭社区天涯小镇沙滩，从12月4日至8日每天19时放映中外佳片，包括《你好，李焕英》、《长安三万里》及《巴黎夏日》 [3] - 在三亚夏日站购物中心打造泰国电影专场，展映《白象王》《时空创世纪》《奇妙小镇》等多部作品 [4] - 在中央广播电视总台三亚基地内举办东盟国家电影展映 [4] - 在海棠河生态公园举办“公园里的电影音乐会”，先进行一小时经典电影金曲现场演奏，随后于19时30分开始露天电影 [5] 文旅融合与城市营销 - 露天放映板块是电影与文旅深度融合的创新实践 [5] - “三亚处处都精彩”城市主题活动将三亚全域转化为“全景式电影片场”，以“MOVIE WALK集章打卡”为主线，推出五大主题电影任务，串联东岸麓洲、大东海、鹿回头等多个城市地标 [6] - 活动推动参与者实现从“观众”到“导演”“主演”的身份转换 [6] - 三亚市旅游发展局表示，此举旨在推动影视文化转化为可参与、可传播的大众体验，增强三亚作为旅游目的地的文化内涵与品牌感染力 [6] - 电影节探索适合海南的“电影+文旅”发展路径，未来考虑将露天放映与城市公共空间、旅游景点更紧密结合，打造常态化文化品牌 [6] 参与者体验与社会影响 - 有观众表示在山顶看电影是不同体验，辽阔的海与星空促使思考人生选择 [3] - 有游客认为在沙滩上脚踩细沙、耳听浪声、眼观光影是一种全方位的观影体验，电影结束后故事仍在心中延续 [4] - 露天放映已成为马岭社区居民晚间文化生活的一部分 [6] - 电影成为连接人与自然、文化与旅游、本地与外来者的情感纽带，为海南夜晚增添文化亮色 [6]

行业核心观点 - 第38届中国电影金鸡奖展现中国电影产业正通过题材多元化、新生代力量崛起和产业融合深化等方式向“新”而行 [1] 题材创作多元化 - 最佳故事片提名涵盖历史巨制《志愿军：存亡之战》、风格鲜明的文艺片《好东西》以及聚焦平凡个体的《小小的我》等多元化题材 [2] - 商业类型片如《解密》入围表明其在提升艺术深度，而《小小的我》《好东西》等作品注重社会现实与艺术价值结合，构建覆盖全年龄段的内容生态 [3] - 行业通过类型创新与社会议题结合，并融入传统文化内核与最新科技，使作品既符合国内观众审美也具备国际市场潜力 [3] 新生代力量崛起 - 易烊千玺凭借在《小小的我》中的表演成为最年轻的最佳男主角奖得主，刘昊然、段奥娟等新生代演员也曾获得提名 [4][7] - 新生代力量正稳步接过票房重任，凭借作品积累和多样化尝试形成稳定的观众缘和口碑基本盘 [7] - 青年导演戴墨凭《唐探1900》获最佳导演，青年导演廖威凯作品入围创投大会，张艺谋认为年轻导演作品多是本届特色 [8] 产业融合深化 - 厦门市借金鸡电影节推出10条影视旅游线路，推动“影旅融合” [9] - 国家政策支持“电影+”业态创新，通过影旅融合、票根经济等方式使电影成为促进消费和经济增长的新引擎 [9] - 电影《唐探1900》获得30亿元票房收入，并使其拍摄地山东德州乐陵影视城在7天内带动当地旅游收入超9000万元 [9] - 《哪吒之魔童闹海》、《封神第二部：战火西岐》等影片成功将电影IP转化为旅游消费热点，实现“为一部电影，赴一座城”的引流效果 [9]

政策支持与资金投入 - 国家层面启动“中国电影消费年”活动，中国银联、猫眼、淘票票等平台已投入超过10亿元资金，核销金额超过9000万元，直接带动5.4亿元票房增长 [3][5] - 国家财政部投入2.7亿元专项基金用于扶持地方电影事业 [5] - 上海投入5亿元优惠券扶持电影消费，其国际电影节期间近1500场放映活动拉动近50亿元综合消费，近30%观众来自外地，人均停留6天，创造超过17亿元消费 [6] - 北京国际电影节联动全市30多个商圈1100多家商户，带动超3000万人次参与，实现110亿元综合消费 [6] 电影与文旅消费联动 - 电影《哪吒之魔童闹海》引发全国多地景区联动，景区推出凭票根免费游览政策，有效带动后续文旅消费 [10] - 电影《》上映十天后，旅游平台上西安至广州的出行人数实现超过10%的增长 [11] - 电影《》上映后，影片中出现的永安寺、佛光寺等地的网络搜索量激增，山西大同景区门票销售量同比增长43%，旅游订单同比增长40% [11] - 电影《》带动拍摄地江西上饶影视基地客流量激增50%以上 [14] - 国家电影局指导主办“跟着电影去旅游”等活动，电影频道在宜昌举办的大数据盛典体现“电影+文旅”融合理念 [8] 电影衍生品与“谷子经济” - “谷子经济”（二次元文化周边经济）市场规模2024年已达近1700亿元，今年有望突破2400亿元 [13] - 暑期档动画影片《浪浪山小妖怪》和《罗小黑战记2》带动“谷子经济”同比增长120%，其中《浪浪山小妖怪》对暑期档“谷子经济”贡献度超过30% [15] - 《哪吒之魔童闹海》周边产品如盲盒、玩偶热销，《罗小黑战记2》吸引大量观众走进线下快闪店消费，形成线上线下联动 [15] 影院体验与产业发展前景 - 影院方正通过延伸观影场景、重构观影空间来提升吸引力，以满足观众对现实“彩蛋”体验的需求 [17] - 在高质量发展主题下，科技赋能、场景延展、国际传播将成为电影产业在“十五五”时期实现高质量发展的重要抓手 [19] - 电影票背后是不断扩展的文化消费生态，是满足人民美好生活需要的重要途径，产业正迎来全新发展机遇 [21]

2025年国庆档电影市场表现 - 国庆档票房总收入为18.35亿元，日均票房2.3亿元 [4] - 平均票价为36.64元，为近五年来首次降至40元以下 [4] - 与高峰期2019年的44.7亿元相比，票房下滑明显，仅高于2016年的15.9亿元和2022年的15亿元 [4] - 票房排名前三影片合计票房贡献为60%，为2016年以来最低，档期冠军票房贡献仅有25% [8] - 国庆档前7天票房17.3亿元，较2024年同期下降17.8% [10] 国庆档影片具体排名与表现 - 档期票房冠军为《志愿军：浴血和平》，票房为4.5亿元 [8] - 亚军为老片《731》，票房为3.45亿元 [8] - 季军为《刺杀小说家2》 [8] - 《志愿军：浴血和平》持续领跑，其观众中24%看过《志愿军：存亡之战》，15%看过《志愿军：雄兵出击》 [9] - 《浪浪人生》和《毕正明的证明》出现连续多日票房逆跌 [8] 影视公司股价与国庆档关联 - 文化传媒指数在节后首个交易日下跌1.52% [1] - 华策影视股价跌幅高达13.56%，光线传媒跌幅达10.53% [1] - 果麦文化、博纳影业、横店影视、中国电影股价跌停 [1] - 股价领跌的影视公司多为国庆档影片出品方，如中国电影、博纳影业出品《志愿军：浴血和平》，华策影视、中国电影出品《刺杀小说家2》，中国电影、万达电影、横店影视在《浪浪人生》出品阵容中 [7] 观影人群结构变化 - 35岁以上购票用户占比在今年国庆档首次超过五成 [10] - 青少年群体购票占比大幅下跌至2.6% [10] - 95后游客在国庆假期预订人次占比达到近四分之一 [12] - 国内目的地民俗体验、旅拍等订单量同比增长78%，出境目的地跳伞、海钓等订单量同比增长30% [12] 电影产业转型与多元化发展 - 行业正从单一的票房经济向多元消费生态转型，"电影+文旅"融合发展成为新增长点 [12][15] - 光线传媒2025年上半年电影及相关衍生业务的毛利率高达80.03%，较上年同期增长32.67个百分点 [17] - 光线传媒的衍生品业务围绕"哪吒"IP展开，覆盖超过30个品类、500多个产品，并已组建团队开发3A游戏 [17] - 金逸影视自研饮品销售额同比增长约48%，轻食销售额同比增幅高达178% [17] - 《狂飙》带动江门在2023年"五一"期间日均接待游客超38万人次、日均旅游综合收入超2.1亿元 [13] - 《我的阿勒泰》播出后，新疆阿勒泰地区部分县接待游客267.87万人次，同比增长80.65%，旅游收入22.14亿元，同比增长93.19% [13] 未来市场展望与内容供给 - 在国庆档助推下，2025年中国电影全年总票房已正式超越2024年全年 [2] - 预计全年总票房有望冲击500亿元，第四季度将上映《疯狂动物城2》和《阿凡达：火与烬》等大片 [2] - 已定档国产影片包括《即兴谋杀》、《无名之辈：意义非凡》、《匿杀》等，进口影片包括《创：战神》等 [18]