事件概述 - 珍酒李渡集团董事长吴向东于1月18日在江西景德镇进行主题为《人类遗产那些事儿》的大型直播 全网观看人数达659万人 最高同时在线人数为21.35万[1] 直播核心内容与观点 - 吴向东通过讲述世界遗产故事 呼吁公众成为人类遗产的传承者 强调世界遗产是人类智慧结晶和自然馈赠 需被铭记与守护[3] - 吴向东认为2025年1月“景德镇手工瓷业遗存”作为中国2026年世界遗产提名项目 对白酒申遗极具参考价值 选择在景德镇探讨旨在对标学习并推动瓷酒共生[5] - 吴向东指出全球二十余项酒类世界遗产以葡萄酒和啤酒为主 中国白酒尚未入选 尽管中国白酒拥有丰富遗址、千年技艺和古老微生物菌群[5] - 中国白酒自2006年启动申遗 目前主要由茅台、李渡、五粮液、汾酒等组成的“中国白酒七子”通过工业遗址推进[5] - 吴向东分析现阶段世界遗产评定更关注濒危项目 而中国白酒产业规模大、发展态势好 在申遗紧迫性上不占优势[5] - 吴向东建议借鉴法国勃艮第产区“风土气候”申遗经验 将酿酒“古老微生物菌群”作为重要申报内容 他指出中国白酒酿造涉及300多种细菌 仅酱酒发酵的芽孢杆菌种类就高达70多种 远超其他蒸馏酒 这种复杂微生物体系是白酒不可复制之处[5] - 吴向东强调白酒申遗并非以成功为目的 而是一个凝聚行业力量、梳理文化价值并向世界讲好中国白酒故事的战略过程 过程本身比结果更重要[7] 行业讨论与建议 - 在直播对话环节 嘉宾从非遗角度探讨白酒申遗与传承 姚安娜认为应增强文化遗产的体验性与亲和力以吸引年轻人 萧大业建议挖掘文化内涵并通过合理利用实现可持续传承[7] 事件影响 - 此次直播引发业内外广泛关注和热议 行业人士认为吴向东的呼吁彰显了珍酒李渡作为白酒领军品牌的格局与担当 并为推动世界遗产保护和白酒申遗成为更广泛社会共识注入动能[9]

品牌战略与营销举措 - 新生代艺人姚安娜担任珍酒李渡集团申遗大使，旨在通过其年轻形象和国际背景连接传统白酒文化与当代消费者，扩大品牌影响力[2][3][8] - 公司通过跨界合作和体验式营销（如姚安娜参与制曲、拌糟、勾调等环节）强化品牌叙事，推动白酒从传统商务场景向年轻化、多元化消费场景迁移[36][39] - 李渡酒业联合茅台、五粮液等七家酒企发起中国白酒联合申遗，并将李渡定位为申遗出征地，以提升行业文化价值和国际认可度[34][36] 历史传承与文化遗产 - 李渡元代烧酒作坊遗址为2002年全国十大考古发现，证实中国白酒酿造可追溯至元代，遗址包含元明清三代古窖池群及完整酿酒工艺流程[6][11][14][15] - 遗址内保留167个OTU（远古古菌群落），通过"续糟混蒸"古法工艺持续发酵，形成"千年老窖万年糟"的酿造体系，奠定酒质基础[14][21][23] - 2024年发现唐代李渡窑遗址，与烧酒作坊形成"双遗址"格局，进一步强化李渡作为白酒文化起源地的历史地位[19] 酿造工艺与技术创新 - 李渡酒独创"一口四香"风味（浓香、米香、清香、陈酱香），融合江南大米清甜与高粱醇厚，并借鉴浓香型翻沙、酱香型堆积制曲等工艺[26][28][29] - 公司与江南大学等高校合作研究酿造机理，利用微生物分离与复壮技术保留并扩培167个古菌群落，使传统工艺具备可量化的科学依据[23][26] - 酿酒师通过手工经验（如判断糟醅含水量误差≤1%）与微观参数调控（温度、湿度、酸度）结合，确保酿造精度[25][30] 品质认可与市场表现 - 李渡高粱1955于2015年首获布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金牌奖（与飞天茅台同誉），核心产品截至2024年9月已三度获此荣誉[29][33] - 2025年上半年行业承压背景下，李渡酒业实现逆势增长，反映文化深耕策略获得市场认可[41][42] 行业趋势与文化赋能 - 白酒消费场景从传统宴请转向新商务生态，行业通过申遗构建文化叙事（如苏格兰威士忌的"风土表达体系"），提升全球竞争力[32][38][39] - 李渡联动文港毛笔、瑞昌剪纸等12项江西非遗项目，将地方酒升维为文化消费品，强化"文化自信"战略[38][39]

行业背景 - 白酒行业整体处于深度调整阶段 受政策调控 消费场景结构性迁移 代际消费差异等多方面因素影响 行业增速放缓[1] - 多家白酒企业上半年业绩出现同比下滑 面临存量博弈 需求瓶颈和动销承压三大挑战[1] 公司财务表现 - 珍酒李渡2025年上半年实现营业收入24.97亿元 经调整净利润6.13亿元[1] - 营收相比去年同期有所下滑[1] 品牌发展战略 - 核心品牌李渡在江西市场深耕稳固的同时 全国化布局逐步推进[1] - 公司构建品牌独特的文化基因 开辟以文化和品质双轮驱动的差异化发展路径[1] - 多家知名机构给予"买入"或"增持"评级 看好其中长期发展潜力[1] 文化节活动 - 第二届国宝李渡申遗文化节于8月30日启幕 主题为"陶酒共生 头排开窖 福渡万家"[3] - 活动规模 内容与体验形式全面升级 包含文化深度 生活美学与公益责任[3] - 以传统"头排开窖"仪式拉开帷幕 百口窖池历经120天封藏发酵后开启[4] - 发售限量纪念酒"福渡万家" 采用120天超长发酵工艺[4] - 活动持续至10月8日 包含帐篷露营 山野徒步 星空音乐会等沉浸式体验[6] - 通过"文化+自然+生活"三位一体场景融合千年酒文化与当代生活方式[6] 文化IP建设 - 李渡自2014年开始打造"秋季封坛文化节"IP 经过十年发展已成为重要文化符号[9] - 2024年将"封坛文化节"升级为"申遗文化节" 以申遗为战略关键词[11] - 2025年打造"申遗献礼文化季" 线上线下联动传播[11] - 特邀年轻演员姚安娜担任"申遗文化大使" 触达Z世代消费群体[11] 文化战略意义 - 通过申遗文化节将品牌与中国酒文化深度绑定 构建文化价值护城河[12] - 推动白酒走向世界 为出海奠定国际话语权和叙事空间[12] - 形成以文化破圈 品质升级 场景革新为核心的发展逻辑[12] - 在行业承压背景下 公司专注文化与品质建设而非短期销量竞争[14] 区域与行业影响 - 通过"酒+文旅"结合将酒庄变为文化体验地 带动江西当地消费和旅游经济[15] - 为白酒行业提示新方向：在消费低迷期需要通过文化化 国际化路径提升长期竞争力[15] - 李渡的探索成为"文化赋能产业"的典型案例[15]

洋河股份业绩表现 - 2024年归母净利润同比下降33.37%至66.73亿元，创上市以来最大跌幅，跌回2017年水平(2017年为66.27亿元) [3] - 2024年营收288.76亿元，从行业第三跌至第五，被泸州老窖(311.96亿元)和山西汾酒(360.11亿元)超越 [3] - 中高档酒营收下降14.79%，省内省外营收分别下降11.43%和14.35%，批发和线上收入分别下降13.1%和9.7% [3][4] - 连续四个季度营收净利双降：2024Q2-Q1营收同比降幅3.02%-52.17%，归母净利润同比降幅9.75%-915.96%(其中2024Q4亏损19.05亿元) [5] 资本市场表现 - 2025年股价跌幅近20%，市值跌破千亿元，较2021年历史高点蒸发超3000亿元(从3973.93亿元降至千亿以下) [5] - 股价跌回2017年水平，股东大会首次取消晚宴改为自助餐，董事长三度鞠躬致歉承认管理层问题 [2][5] 行业政策影响 - 2025年5月18日出台最严"禁酒令"，规定公务工作餐"不上酒"，浙江省细则明确禁止公职人员工作时间饮酒 [6] - 政策导致白酒板块集体下跌：贵州茅台20交易日蒸发2400亿元，五粮液/山西汾酒/泸州老窖分别蒸发500/400/260亿元 [6] - 高端白酒价格承压：飞天茅台降至1799元/瓶，君品习酒641元/瓶，青花郎821元/瓶 [7] 公司战略调整 - 提出"数智洋河"顶层规划，推进经营数字化和智能化 [2] - 集中打造核心大单品海之蓝，承认品牌建设落后和营销模式固化问题 [5] - 行业尝试通过"非遗"提升品牌价值，如珍酒李渡聘请申遗大使，茅台推动白酒酿制技艺申遗 [7]

品牌营销活动 - 公司发布姚安娜探秘非遗酿造完整影片，沉浸式展示中国白酒文化魅力 [1] - 此前30秒官宣视频已引发行业内外广泛关注，此次4分钟影片更全面记录探秘过程 [3] - 影片展示姚安娜体验制曲、酿酒等关键工序，深入了解酱酒堆积发酵知识 [5] 生产工艺展示 - 公司采用"以酒调酒"的匠心技艺，每款产品需从上千种优质基酒中反复挑选 [7] - 战略性大单品"大珍"精选两百多种优质基酒，经多位国家白酒评委精心勾调而成 [8] - 影片突出展示遵义产区、赤水河水源及红缨子高粱等核心原料优势 [5] 文化传承价值 - 姚安娜表示通过实地探访才能真切感受非遗酿造技艺的文化内涵 [10] - 合作以推动"白酒申遗"为共同目标，旨在扩大公众对非遗技艺的关注度 [12] - 公司长期致力于产业振兴和非遗保护，探索创新与传统文化融合路径 [12] 代言人契合度 - 姚安娜在品牌合作中展现出对传统文化传承的自觉与热忱 [10] - 双方合作基于价值观共振，共同履行文化使命而非简单流量叠加 [12] - 代言人此前已有国妆品牌和科技品牌合作经验，形象契合文化传承主题 [10]

酒企动态 - 珍酒李渡官宣姚安娜成为集团申遗大使 姚安娜为华为创始人任正非之女 曾任职长安汽车品牌体验官 [3] - 中国白酒行业正推进申报世界非物质文化遗产 目前全球已有21个酒类项目列入世界文化遗产 10个列入非物质文化遗产名录 [3] - 珍酒李渡旗下李渡酒业联合茅台、泸州老窖等知名酒企以"中国白酒老作坊"名义申请世界文化遗产 已被列入预备名单 [3] - 泸州老窖公告增持计划执行过半 累计增持213.38万股 占总股本0.14% 增持金额约2.72亿元 达到增持区间上限90% [4] - 贵州茅台调整2024年年度利润分配方案 每股现金红利由27.624元上调至27.673元 共计派发现金红利346.71亿元 [5] - 张裕拟转让法国白兰地资产 下属公司持有的法国ETABLISSEMENTS ROULLET FRANSAC 100%股权作价260万欧元 相关不动产作价220万欧元 [6] - 会稽山针对气泡黄酒线下覆盖不足问题回应 已制定线下招商政策并展开招商 同时在小红书平台布局营销 [7] - *ST步森澄清与西凤酒"借壳"传闻无关 控股股东拟对公司进行换届改选 但无相关重组计划 [8] 酒业人事变动 - 向平、张贵超出任茅台集团党委委员 向平为茅台股份原副总经理 张贵超为茅台酱香酒营销公司原董事长 [9] - 酒业评论人认为向平和张贵超具有一线生产营销经验 有利于茅台在当前市场调整期强化快速响应能力 [10] - 洋河股份董事杨卫国因工作调动离任 原任宿迁产业发展集团董事长等职 [11] - 张裕A完成董事会高管团队换届 周洪江当选董事长 孙健续任总经理 姜华因年龄原因不再担任高管 [12][13] - 怡亚通总经理周国辉离任 副董事长陈伟民接任总经理 周国辉仍担任董事长 [14] 酒业新品与市场观点 - 贵州珍酒推出战略大单品"大珍·珍酒" 酒体选用200多种不同轮次基酒勾调 酿造时间早于或等于2020年 [15] - 国盛证券建议两条主线布局饮料板块 优质龙头和高安全边际改善标的 认为行业旺季有望迎来密集催化 [16]

公司战略与品牌建设 - 珍酒李渡通过"申遗"活动传承中国酒文化基因，提升品牌文化稀缺性和历史厚重感，推动产品向文化符号升级[1][9] - 公司旗下拥有全国重点文物保护单位李渡元代烧酒作坊遗址、贵州省非物质文化遗产珍酒酿制技艺等丰富文化遗产资源[5] - 计划官宣青年演员/歌手担任"申遗大使"，旨在吸引年轻消费群体，打破圈层壁垒[8] 行业地位与竞争优势 - 作为港股白酒第一股、中国酱香白酒第二股，公司拥有三家酒企、四大品牌，具备多品牌多品类多地域优势[5] - 联合茅台、泸州老窖等头部酒企组成"中国白酒七子"，共同申请进入世界文化遗产名录[7] - 当前全球有21个酒类项目列入世界文化遗产，10个列入非物质文化遗产，中国白酒尚未入选[6] 文化价值挖掘 - 白酒文化包含传统酿造作坊、古老窖池等物质文化遗产及酿造技艺、习俗等非物质文化遗产[2] - "申遗"是对酒类文化价值的深度挖掘，可推动文化遗产权威认定并促进创新发展[3] - 通过申遗活动形成差异化竞争护城河，激活高质量发展新动能[1][9]

白酒文化遗产价值 - 白酒文化是华夏文明瑰宝，包含物质文化遗产（传统酿造作坊、古老窖池）和非物质文化遗产（传统酿造技艺、传统习俗）[2] - 珍酒李渡推进"申遗"旨在深度挖掘文化价值，推动白酒文化传承创新发展[2] - 公司拥有丰富文化遗产资源：李渡元代烧酒作坊遗址（全国重点文物保护单位、国家工业遗产）、珍酒酿制技艺（贵州省非物质文化遗产）、湘窖封坛（湖南邵阳市非物质文化遗产）[2] 中国白酒申遗现状 - 全球已有21个酒类项目列入世界文化遗产，10个列入世界非物质文化遗产名录，中国尚未有酒类项目入选[4] - 珍酒李渡旗下国宝李渡联合茅台等6家酒企组成"中国白酒七子"，2023年4月向联合国教科文组织申请进入世界文化遗产名录[4] - 申遗目的是填补中国白酒在世界遗产名录的空白[4] 品牌营销策略 - 公司将官宣"申遗大使"（青年演员、态度歌手），旨在吸引年轻消费群体[6] - 通过"申遗"活动赋予品牌文化稀缺性和历史厚重感，实现从"产品"到"文化符号"的跃升[6] - 申遗有助于形成差异化竞争护城河，激活高质量发展新动能[6]