12月11日，艾瑞咨询发布《2025年Q3中国移动（600941）互联网流量季度报告》。报告显示，得益于 多元内容布局和精细化运营，1月至9月期间，优酷用户规模增速位居长视频平台榜首，实现用户规模与 粘性双增长；第三季度优酷月均广告主数量超200家，较年初上涨21%，增幅位列行业第一，精品内容 带动效应日趋显著。 精品内容也推动商业化能力持续提升。报告显示，优酷第三季度月均广告主数量达200家以上，以较年 初21%的增幅位居行业第一，这同样反映了核心品牌对平台投放效率的高度认可。据了解，今年以来， 优酷已构建起丰富的创新产品矩阵，除曝光型广告外，创意型广告和场景型广告售卖均有显著提升。在 衍生型合作上同样表现亮眼，如共创文娱+淘宝闪购的长期营销IP"闪购剧场"。在AIGC广告方面，优酷 更推出六大AIGC创新广告产品，为打造多元营销场景提质增效。 日前，虎鲸文娱集团已实现连续三个季度盈利，主要由优酷经营效率提升实现盈利所带动，这一成绩也 为市场注入信心。行业分析人士认为，在行业整体增速放缓的背景下，优酷依托精品内容战略稳步进入 健康发展轨道，为长视频平台的高质量发展提供了新样本。 根据报告，前三季度，长视频整 ...

公司财务表现 - 优酷实现盈利并带动虎鲸文娱集团连续三季度盈利[1] - 在行业巨头普遍业绩下滑乃至亏损的背景下该盈利成绩显得难得[2] 内容战略与成效 - 优酷实施精品内容战略通过提高自制比重稳定产出差异化独播内容独播剧占比达87.5%位列行业首位[6] - 凭借《藏海传》《以法之名》等剧集优酷在暑期档全网累计有效播放榜单中占据TOP2席位实现强势反弹[4] - 《藏海传》以超过40%的市占率成为今年以来长剧市场头部爆款《灼灼韶华》位列历年央视八套CVB收视率冠军[6] 运营效率提升 - 公司提出"三要三不要"原则强调效益、演员和价值导向并推出定制剧激励计划对节省预算且播出达标的制作方给予现金回馈[11] - 通过剧场化运营如"宠爱剧场"和分账政策优化补足细分赛道内容能力分账剧《我是赵甲第》分账票房破7000万元[11] - 从2023年开始成立十多个自制剧集工作室吸引优秀创作者如老算、刘吾驷、别克等成为自制剧品质保证[11] 技术应用与创新 - 虎鲸文娱在虚拟拍摄领域落地帧享数字影棚虚拟拍摄场景由8个增至19个《师兄太稳健》以40%虚拍占比创国内影视虚拍应用新高[12] - 公司发布数字化制作解决方案5.0版本包括"实时法术""AI灯光"等五项独家技术能力以80件虚拟拍摄发明专利位列全球榜首超过Sony的60件[14] 商业化能力 - 优酷商业化收入同比增长明显构建创新产品矩阵除曝光型广告外创意型、场景型广告和衍生型合作提升显著[15] - 《藏海传》以60+品牌合作拿下2022年以来全网剧集招商品牌数量第一及2025年至今优酷剧集招商金额第一覆盖超10种创新广告形式[15] - 通过角色衍生小剧场、超级弹幕系列等创新广告形式重构广告与内容关系实现从硬植入到共创的转化如外星人电解质水合作带来电商平台300w+曝光量及1000余条用户原创内容[16] 生态扩张与人才战略 - 淘宝88VIP会员数规模在高基数上保持同比双位数增长规模已超过5600万为优酷会员增长带来新空间[18] - 虎鲸文娱推出青年演艺人才培养计划虎鲸超越班系统化培养多栖青年演艺人才这是继春苗编剧计划、海纳国际青年导演发展计划后的又一重磅计划[18]

行业整体态势 - 长视频行业已步入低增长成熟期 2025年上半年整体用户规模增幅仅为0.7% [1] - 类型丰富度与内容稳定性正成为长视频行业新一轮竞争的关键 [2] 公司表现与战略 - 优酷App用户规模上半年增幅达6% 超过长视频行业整体增幅8倍 增速位居长视频App榜首 [1] - 优酷用户规模数量从2.7亿增长至2.8亿 实现头部爆款剧驱动平台流量连续增长 [1] - 优酷在暑期档包揽全网累计播放榜单TOP2 实现双爆款 [2] - 优酷独播率高达87.5% 为四大长视频平台中最高 [2] - 精品内容战略成效初现 高增长得益于平台在古装、悬疑、都市等赛道的多元布局 [1] - 公司稳步提升自制剧比例 从差异化内容探索期转向精耕期 自制剧内容数量成势以建构差异化阵地 [2] 核心内容驱动因素 - 《藏海传》《难哄》《以法之名》等多部大剧热播是增长主要驱动力 [1] - 《藏海传》上线以来有效播放突破13亿 以超过40%的市占率领跑暑期档 [2] - 《以法之名》播放量破13亿 连续霸榜 [2] - 《凡人修仙传》《七根心简》等剧集也稳定在榜单前列 [2] - 现象级大剧能触达广泛观众 成为兼具热度口碑和商业价值的全民级甚至国际级爆款 [2]

平台战略与内容生态 - 优酷通过坚持精品内容战略与人才机制 形成稳定的精品生产能力 在行业激烈竞争格局中以制片人中心制为驱动 以原创为突破 以IP系列化为长线导向 [2] - 平台对内给予自制工作室充分创作自由 对外与合作伙伴深度融合共创 实现内容审美的半步领先 对社会情绪的精准预判 对新生代创作者的扶持培育 [3] - 平台通过制片人中心制实现生产要素有效迭代 不断向市场输送兼具创新与品质的优质作品 使"优酷原创"战略值得期待 [4] 年轻向内容突破 - 优象工作室以年轻化内容突破边界 《献鱼》开发周期三年多 以二次元轻甜氛围感获得亮眼完播率 成为年轻女性观众暑期下饭首选 [5][7] - 工作室建立成熟"少年热血"内容矩阵 包括《少年歌行》《异人之下》等头部漫改系列化IP 通过共享江湖世界观开发《少年白马醉春风》《暗河传》等衍生作品 [8] - 后续储备包括10集古装漫改喜剧《绝顶富贵》 职业题材剧《此处通往繁星》 以及首部自制剧《十万狂花入梦来》 构建丰富创新内容生态 [11] 头部IP开发方法论 - 盘古工作室操刀《凡人修仙传》打破男频修仙题材悬浮感 将40集精简至30集 剔除与主线无关情节 剧集豆瓣开分7.5 成为现象级作品 [12][14] - 采用实景拍摄遍布贵州小七孔 新疆那拉提等地 结合特效还原原著名场面 如韩立打血玉蜘蛛 李化元飞龙盘旋等场景 [15] - 平台坚持制片人中心制 在选题开发阶段追求新鲜先锋深刻 主创选择优先考量适配性而非流量 建立多维度共同校准机制确保内容品质 [17] 国漫领域布局 - 优酷动漫以"新国风"为驱动 打破女频缺口 《云深不知梦》是纯原创项目 女主云望舒拥有独立成长线 删除CP线 首集便凭借突破性人设与高燃特效破圈 [19][21] - 男频赛道以《沧元图》为S+级重点项目 深度绑定神漫文化等顶级制作团队 建立标准化流程 在角色战斗体系设计中融入国风元素 如庄生晓梦蝴蝶特效 [23][24] - 《沧元图》第三季 院线电影 真人影视化已提上日程 实现IP价值最大化 通过影视化延续动漫中国风元素和热血内核 [26] 人才合作机制 - 优酷与核心创作者建立稳定合作模式 与周木楠等优秀编剧形成深厚信任基础 大幅提升创作效率和作品质量 [9] - 平台与导演 演员 制作等多元人才保持长期合作 共同为打造好内容全力以赴 [9] - 制片人及其工作室以观众口味为标尺 每次创作都紧扣当下市场与用户需求 [4]

财务表现 - 2025年上半年营业收入369,099.26万元，同比增长33.74% [1] - 归属于上市公司股东的净利润50,320.53万元，扣非净利润31,808.28万元，较上年同期扭亏为盈 [1] 游戏业务 - 游戏业务收入290,612.53万元，同比增长9.67% [2] - 游戏业务扣非净利润34,649.70万元，较上年同期扭亏为盈 [2] - 电竞业务流水延续同比增长趋势，贡献稳定业绩 [2] - 与NVIDIA、英特尔等成立"完美电竞合作伙伴联盟"，以CS赛事为核心拓展生态链 [2] 影视业务 - 影视业务收入76,733.12万元，同比大幅增长756.35% [3] - 影视业务扣非净利润2,293.21万元，较上年同期扭亏为盈 [3][5] - 短剧《夫妻的春节》成为2025年全网首个观看人数破亿的微短剧 [5] - 储备《夜色正浓》《云雀叫天录》等作品正在后期制作及排播中 [3] 技术研发 - 完成全平台研发体系建设，涵盖PC端游、移动游戏、主机游戏等领域 [4] - AI工具全面融入研发管线，通过AIGC工具规模化应用提升研发效率 [4] - 自研大模型智能体平台可定制各种场景的AI智能体，赋能游戏生产 [4] - 影视业务自主研发弧光智作系统(A.R.C)，借助AI优化影视制作管理 [5] 战略布局 - 游戏业务实行"经典品类与潮流品类双轨并进"的协同发展模式 [1] - 影视业务通过"长剧深耕、短剧精作、共生共长"三大策略推进 [1][3] - 电竞业务实现赛事→内容→社区→商业化的全链路协同运营 [5] - 坚持"产品精品化、出海全球化"战略，推动文化产品走向全球 [5]