国内长视频领域主要被几家大型平台所占据，并通过内容、技术、资金等多方面的竞争，争夺市场份额和用户资源。而此前由孙忠怀带领的腾讯视频，通过 聚焦精品策略在长视频竞争中取得领先地位。 腾讯视频在数年间先后推出《三体》《漫长的季节》《繁花》《庆余年》等多部口碑影视作品，《喜人奇妙夜》《脱口秀大会》等热门综艺和《不良人》 《斗罗大陆》《凡人修仙传》等知名动漫作品，并不断优化会员体系和经营效率。2025年一季度，腾讯视频付费会员数达1.17亿。 腾讯视频BU架构大调整，孙忠怀、王娟和马延琨组成BU执行委员会 据智通财经消息，6月11日，腾讯宣布设立由孙忠怀、王娟和马延琨组成的在线视频BU执行委员会（简称OVBUEC），负责在线视频BU重大业务和管理事 宜的决策。 在成立核心决策小组的同时，三人的职务也做了相应升级。孙忠怀升任在线视频BU董事长，王娟和马延琨则升任在线视频BU联席总裁，分别兼任CCO（首 席内容官）和COO（首席运营官）。 除却管理上的升级，腾讯视频同时成立AI影视表达工作室，服务于腾讯视频内容战略；升级原腾讯视频海外业务中心为腾讯视频海外业务部，推动腾讯视 频国际部持续健康发展。 此次管理变革表明，腾讯 ...

全球IP运营格局 - 万代南梦宫年销售额超600亿元，手握《龙珠》《高达》《海贼王》等数十个长青IP，成为全球IP运营典范 [1] - 2024年万代三大头部IP（《龙珠》《高达》《海贼王》）全线产品销售额达4743亿日元（约230.3亿元），占总收入38.4% [8] - 国内企业如阅文、泡泡玛特、B站虽占据产业链关键节点，但未突破"单一赛道王者"局限 [2] 万代南梦宫的IP战略 - 采用"IP轴战略"深度耦合内容开发与商业变现，例如《海贼王》通过动画、卡牌、主题乐园、联名食品及元宇宙社区构建沉浸式体验 [3] - 2024年IP收入贡献：高达145.7亿日元（占比13.9%）、龙珠140.6亿日元（13.4%）、海贼王112.1亿日元（10.7%） [2] - 通过控股日升社（动画）、From Software（游戏）等公司形成从IP创作到衍生品生产的闭环 [9] 阅文集团的挑战 - 在线阅读业务增速放缓，2024年付费用户月均收入（ARPPU）下滑至32元，月活跃用户（MAU）从2.06亿降至1.67亿（同比减少19%） [3] - 收购的新丽传媒2024年净利润仅3.4亿元，较2021年5.4亿元下滑37%，并计提11亿元商誉减值 [4] - 网络文学"日更万字"模式难以沉淀普世价值观IP内核，衍生品停留于"符号消费"层面 [4] 泡泡玛特的机遇与风险 - 2024年海外收入占比突破38.9%，APP曾登顶美国APP STORE购物榜 [6] - 会员复购率从2019年58%降至2024年49.4%，四大头部IP贡献58%营业额 [6] - 尝试破局：北京乐园引入AR技术、与瑞幸联名、开发《MOLLY宇宙》动画短片 [7] B站的业务表现与IP短板 - 2024年首次单季度全面盈利，净利润8890万元，调整后净利润4.52亿元 [8] - 游戏收入同比激增79%至17.98亿元（Q4），全年IP及衍生品收入20.33亿元（同比下降7%） [8] - UP主生态与商业化冲突，《时光代理人》衍生品开发仅限轻量级产品 [9] 中国IP产业的短板与破局方向 - 时间观差异：国内IP多"三波流"（造势-收割-换皮），万代通过多线叙事保持长青（如高达） [10] - 生态位构建：国内企业"各自为战"，缺乏"IP-内容-商品-社区"飞轮效应 [11] - 破局需实现：故事引擎（文化基因转化）、商业中台（生态协同）、全球叙事（价值共振） [11][12]

行业概况 - 2025年《哪吒2》以152亿票房激活国漫市场资本热情 四大视频平台累计有超过30部年番及长期在播动画作品 其中年番15部 [1] - 年番成为平台构建用户黏性的战略抓手 行业资源加速向头部内容集聚 制作公司产能优先倾斜平台合作项目 [1] - 国产动画产业进入提质升级周期 平台通过股权投资和订单绑定实现对制作公司产能的"圈地" 形成"谁投资、谁优先"的行业规则 [2][28] 优酷动漫 - 聚焦"新国风"战略 通过技术赋能提升仙侠品类制作水准 《师兄啊师兄》《仙武传》等IP获Z世代认可 [3] - 2024-2025年片单包含41部作品 与玄机科技、中影年年、神漫文化等深度合作 其中玄机科技30%以上收入来自优酷 [4][5] - 投资神漫文化持股8.47% 共同开发《沧元图》院线电影 与中影年年合作"少歌宇宙"IP+文旅模式 [7][9] - 被投公司(伊恩动漫、灌木文化等)参与项目占片单四分之一 体现平台与制作方深度绑定策略 [9] 爱奇艺动漫 - 2025年片单官宣7部年番矩阵 包括《大主宰年番》《逆天邪神年番》等 其中3部来自百度系七猫旗下纵横中文网IP [10][11] - 与七猫达成战略协议 每年提供不少于40部IP进行影视化开发 采用"一鱼多吃"商业模式 [12] - 推出"天蚕土豆宇宙"和"一剑宇宙"计划 整合《元尊年番》《我有一剑年番》等作品构建世界观 [13] - 制作方包括幻维数码(SMG控股)、福煦影视(B站投资)、万维猫动画(B站投资)等平台关联企业 [14] 腾讯视频动漫 - 依托阅文集团IP库 9部年番稳定输出 包括《斗破苍穹年番》《完美世界》等 其中6部由腾讯投资公司承制 [15][18] - 2024-2025年片单79部作品中44.3%由腾讯投资公司制作 玄机科技、福煦影视等头部企业承接重点项目 [17] - 玄机科技59.66%收入来自腾讯 双方14份合同总金额8亿元 原力动画对腾讯年销售额超8465万元 [19][21] - 引入番茄小说IP如《斩神之凡尘神域》 拓展内容来源 与快看漫画合作开发《谷围南亭》等漫画改作品 [23] B站动漫 - 坚持原创与改编并行策略 《凡人修仙传》《牧神记》年番投资均超2亿 60%作品由B站投资公司制作 [24][26] - 2020-2022年投资30家动漫公司 构建内容生态闭环 储备《灵笼第二季》《中国奇谭第二季》等爆款续作 [25] - 与晋江签订三年1.2亿元女性向IP合作框架 《天官赐福》等案例验证改编能力 2024年实际交易3890万元 [27] 制作公司格局 - 玄机科技同时服务腾讯(59.66%收入)、优酷(30.9%收入)、B站(2.12亿合同)三大平台 体现头部公司稀缺性 [5][19][26] - 万维猫动画跨平台承接B站《凡人修仙传》、爱奇艺《夜无疆年番》等项目 展示IP运营与技术跨界能力 [14][26] - 中影年年、福煦影视等企业客户集中度高 深度依赖单一平台订单 神漫文化等公司处于上市筹备阶段 [7][28]