行业整体态势 - 截至2025年9月，全网用户规模达12.69亿，同比增长2%，行业进入稳态格局 [1] - 用户黏性显著提升，月人均使用时长达到178.2小时，同比增长8.2%，增速创近一年最高值 [1][13] - 用户结构持续优化，一线城市用户占比达11.2%，同比增加0.8%；线上消费能力在1000-2999元区间的用户占比63%，同比增加0.9% [1][15] - 移动互联网活跃用户规模增速趋于平稳，行业增长引擎转向用户深度运营与存量价值挖掘 [11] 用户与市场增长驱动力 - 生成式AI技术推动移动互联网服务向高频刚需场景渗透，智能设备、手机游戏、教育学习、移动视频、出行服务、生活服务成为月活跃用户规模同比增长前六的行业，增长率分别为10.2%、7.2%、5.2%、4.6%、4.2%、4.1% [1] - 46岁以上中老年群体占比提升1.1%，用户持续向一线城市流动 [15] - 暑期节点有效带动文旅营销，即时零售业务竞争提升营销曝光 [52] 人工智能技术应用与发展 - AI产业进入快速迭代阶段，技术追求从“大而全”转向“精而强” [29][30] - 2025年9月，移动端AI应用整体用户规模占全网57.4%，用户规模达7.29亿；其中原生App、应用插件及手机厂商AI助手用户规模分别为2.87亿、7.06亿和5.35亿 [30][34] - 头部互联网集团高频进行模型升级，百度、阿里巴巴、腾讯、抖音在2025年1-9月共完成182次大模型发布/更新/迭代，平均每5.7天一次 [30] - AI搜索、AI综合助手、AI专业顾问、AI出行助手月活跃用户规模分别突破6.80亿、6.59亿、1.32亿、1.31亿 [2] - 在教育学习领域，AI从辅助工具向智能协同伙伴演进；AI赋能办公已深入到文档处理、会议效率、流程管理等多个方面 [18][20] 互联网企业竞争与资本市场表现 - 头部互联网公司市值显著波动，2025年9月末腾讯控股市值重回5.5万亿元，小米集团、阿里巴巴、网易和快手展现出强劲增长动能，市值同比增长率分别为153.4%、61.8%、57.2%和55.6% [9] - 企业流量方面，腾讯、阿里巴巴、百度稳居第一梯队，小米、京东、美团为增速TOP3，企业流量同比增长率分别为17.6%、14.5%和6.2% [9] - 互联网平台业务边界加速消融，淘宝、京东、抖音、美团APP间用户重合度持续提升 [17] - 京东主动承受短期利润压力发展外卖业务，美团、携程国际业务实现强劲增长 [9] 线上娱乐与内容生态 - 短视频行业月活跃用户规模已达11.29亿，活跃渗透率近90% [70] - 在线视频行业在暑期效应和短剧内容驱动下保持高活跃度，用户月人均使用时长超20小时 [77] - 热门短剧APP扰动行业格局，红果免费短剧跻身TOP4，河马剧场月活跃用户规模突破5千万 [79] - 抖音精选APP月活跃用户规模近3500万，同比增长140.3%；“AI搜索+短视频”的AI抖音APP月活跃用户规模峰值突破千万，9月同比增长41倍 [73] - 免费小说模式持续领跑，番茄免费小说APP月活跃用户规模达2.45亿，同比提升11.4% [90] 大消费与电商领域 - 综合电商平台积极入局本地生活赛道，竞争激烈 [96] - 2025年第三季度互联网广告市场规模达1875.1亿元，同比增长6.4% [2][44] - 消费品牌作为互联网广告市场增长核心引擎，媒介头部效应显著，广告主预算向电商平台和短视频平台倾斜 [44][47][49] - 2025年“双11”战火提前点燃，周期拉长、玩法简化，抖音商城大促首日吸引1528万流量，同比增速达223.6% [108][111] 旅游出行与汽车行业 - 旅游服务行业流量呈现普涨，尤其非寒暑假时期显示出错峰出游需求 [110] - 出行服务平台进行商业拓展，滴滴会员权益覆盖“吃、住、行”生活场景，其微信小程序月人均使用时长环比增长17.3%至14.2分钟 [121] - 2025年成为汽车市场分水岭，新能源汽车广告投放已超过燃油车 [126] - 汽车网联化发展带动智能汽车APP用户快速增长，比亚迪APP月活用户规模突破1000万 [133]

公司战略举措 - 新城发展在香港成立数字资产研究院并发布"新链"业务蓝图 旨在打通线上数字资产与线下实体商业 [1] - 该举措是公司响应国家数字经济政策导向的重要战略转型 以开拓全新增长曲线 [1] - 由执行董事兼总裁吕小平出任研究院院长 组建包含首席经济学家Dr Robert Lee及多位行业专家的全球视野专业团队 [2] 线上数字资产业务布局 - 拟成立数字资产管理公司 重点开展优质IP资源和资产收益代币化(RWA)业务 [2] - 第一类业务为发行基于吾悦广场IP的NFT数字藏品 包括活动纪念/音乐/非遗/明星联名等类型 [3] - 吾悦广场已进驻141个城市 开业174座 年客流17.6亿人次 拥有超5000万会员和3.2万个合作品牌 [2] - 计划2025年底前完成公司注册、平台建设及首批NFT上链 并探索二级市场交易 [3] - 第二类业务探索基于吾悦广场资产收益发行RWA产品 总资产价值超1200亿元 [3] - 第三类业务探索基于上市公司金融资产权益发行RWA产品 包括可转债/股份/私募债等 [4] 线下实体商业拓展 - 通过"自营孵化"和"全国总代"模式成立品牌公司 孵化超市/珠宝/美食/茶叶/药品等自有品牌 [4] - 代理国内外新入驻品牌 重点拓展网红餐饮/潮玩零售/运动户外/精品服饰等品类 [4] - 预计全部200多座吾悦广场稳定经营后 年商户销售额达1500亿元 [4] - 目标贡献20%商户销售额 约300亿元 将彻底改变现有盈利模式 [4] 业务协同与价值创造 - NFT数字藏品将为消费者/商户/股东创造价值 并增强吾悦广场文化内涵与商业活力 [3] - RWA产品具备7×24小时全球交易/高流动性/安全透明/成本优化等优势 [4] - 线上数字资产与线下实体商业互联互通 预计带来持续稳定现金流并释放传统金融资产潜在价值 [5] - 公司将依托WEB3.0技术浪潮挖掘吾悦广场IP资源和资产收益的数字化价值 [5]

AI营销的应用效果 - 飞鹤奶粉的AI写真保存率高达93%，声潮传媒助农短剧单条播放量突破4300万 [1] - AI技术将广告制作周期缩短60%以上，人工成本降低90%，突破天气、场地等实拍限制 [3] - 声潮传媒的AI短视频模板带动蓝莓销量增长320%，42户果农年均增收5.8万元 [3] AI在内容生产中的创新 - 飞鹤与生数科技Vidu平台合作生成2分10秒品牌广告片，精准传递品牌理念，触达40+中高龄人群 [3] - 声潮传媒通过AI声纹分析系统对云南果农山歌进行二次创作，生成20种风格化短视频模板 [3] - AI技术打破专业创作壁垒，让乡土文化以年轻人喜爱的形式"破圈" [3] 用户共创与品牌互动 - 飞鹤奶粉通过AI搭建亲子情感枢纽，用户通过AI写真将宝宝融入历史剧情，生成专属贺岁大片 [4] - 动态配方贴纸成为宝妈社交货币，单个模板使用量近千万次 [4] - 声潮传媒构建了果农、消费者与平台的共创生态，推动蓝莓从"农产品"升级为"文化符号" [4] AI驱动的产业变革 - 某科技MCN引入AI内容方案后，生产效率提升65%，粉丝增速达230% [6] - 百度文心大模型通过"内容生产-价值提升-消费转化"四维落地，实现品效协同 [6] - 智能化平台整合短视频创作、电商引流链条，让偏远地区直接切入数字市场 [6] 技术与人性的结合 - 飞鹤的"AI博物馆"让孩子化身虚拟考古官，百度"Web3.0晚会"实现真人与数字人同台 [6] - AI营销的终极竞争力在于用温度连接技术与人性的能力 [6] - 营销从信息传递升维至价值共生，奶粉罐上的成分表被AI解构成亲子互动，山歌变身为乡村振兴的媒介 [6]