2026年春节消费核心趋势 - 消费与营销的核心均围绕“情绪价值”展开，成功的营销需通过落地“活人感”实现品牌与用户的情感共鸣[1] - 年轻人成为春节消费与年味构建的核心群体，主导三大消费趋势[1] 趋势一：传统年味转向情绪价值 - 年轻人将传统年味转向情绪价值，“惊喜”成为春节核心情绪，象征着带来好运的“好兆头”和超出预期的体验[1][11] - 小红书数据显示，2024-2025年春节相关内容中，惊喜、期待感等7大积极情绪主导舆论，笔记发布数、阅读量及积极情绪占比均领先[1][11] - 品牌营销重点需从关注流量转向关注具体的“人”，重视年轻人对情绪价值的需求，并深入不同过年场景[1][11] 趋势二：技术加持的“赛博年味” - 与技术应用结合的“赛博年味”成为年轻人过年的新习俗，AI拜年、电子年货、元宇宙庙会等玩法受追捧[1][13] - 话题带着我的AI来拜年获得超2.8亿次播放，云拜年搜索量大幅增长[1][13] - 通过VR/AR/XR技术可线上参与“元宇宙庙会”，定制春联、生肖数字艺术品等个性化春节元素成为新的社交货币[13][14] 趋势三：非遗文化与年俗的现代表达 - 非遗等本土文化与年俗结合现代表达，成为体验经济新引擎和人人可参与的年俗新潮流[1][16] - 巨量引擎数据显示，2025年春节期间，英歌舞、打铁花等非遗项目在抖音平台“现象级刷屏”，话题新年里的打铁花绚烂至极获得超4.4亿次播放[1][17] - 2025年春节期间，非遗搜索量环比增长99.7%[1] - 将非遗元素与过年习俗进行现代设计融合，成为品牌俘获年轻消费者的重要抓手[1][17] 2026年春节行业营销案例 - 报告盘点了现制茶饮、食品饮料、美妆、互联网科技等九大行业的春节营销经典案例[2] 现制茶饮行业案例 - 蜜雪冰城联手非遗唐三彩烧制技艺代表性传承人高水旺老师，推出联名周边，通过视频呈现制作工序并推出冰箱贴、盲盒等平价好物，让非遗贴近大众[2][20] 食品饮料行业案例 - 百事可乐与《浪浪山小妖怪》IP深度绑定，共创新春联动特辑，以“普通人的微光”和返乡叙事诠释“把乐带回家”的品牌理念，引发情感共鸣[2][24] - 伊利捕捉网友玩梗创意，在14天内官宣马伊琍代言并发起征联活动，打造“听劝”品牌形象[2] 美妆行业案例 - 韩束以魔性谐音梗广告戳中Z世代，实现低成本声量引爆[2] 互联网科技行业案例 - 腾讯、百度等AI厂商开启春节红包大战，腾讯元宝分10亿现金，将AI技术与红包习俗结合[2] - 罗意威联合上美影重塑《小马过河》，实现国际品牌本土化文化融合[2] 其他行业案例 - 亨氏、北面、美团医美等品牌分别通过生肖谐音、非遗文化联动、场景化需求挖掘，精准触达消费者[2] 2026年春节营销核心逻辑 - 营销核心在于打造“活人感”，品牌需贴合年轻人主导的年味升级趋势[3] - 需结合非遗联动、IP情感绑定、谐音玩梗、技术赋能等玩法，找到与自身调性契合的切入点[3] - 无论是挖掘非遗文化的当代价值，还是活用网络热梗与消费者互动，需以真诚创新的方式重构传统节日与消费者的情感联结，以实现品牌传播与用户共鸣的双赢[3]

春运出行与文旅消费新趋势 - 2026年春运期间全社会跨区域人员流动量预计将达95亿人次 [1] - “反向过年”趋势显著 深圳入选全国十大热门目的地 其“城市团圆春运订单”同比暴涨180% [1] “暖冬康养”催生银发经济新场景 - 深圳温暖气候吸引银发族“反向过年”进行康养 成为来深建设者家庭青睐的春节团圆地 [2] - 深圳针对老年群体推出专业化康养短托服务 填补节日照护空白 [2] - 父母进城过年带动城市餐饮、文旅、商圈等消费增长 并间接带动农村消费升级与观念传递 [3] 科技赋能重塑春节消费与体验 - 深圳以无人机表演、机器狗共舞等“赛博年味”活动 为市民提供科技感十足的团圆新体验 [4] - 年货消费向科技潮品嬗变 AI眼镜、无人机等产品在华强北热销 年轻人以“悦己”“传情”重塑年货内涵 [4] - 科技消费热潮拉动商圈餐饮、配套服务及物流出货量同步增长 相关行业营业额较平日提升约8% [4] 深港融合激活口岸经济与跨境消费 - 深圳依托毗邻香港的区位优势 成为境外游客及港澳居民入境消费首选地 [5] - 福田、皇岗、莲塘等口岸举办新春文化活动 变身“年俗会客厅” 例如莲塘口岸活动两小时参与人次超过3000 [5] - 福田区针对香港市民推出“港人安心游”系列服务 包括免费接驳巴士及多语种咨询服务 [6]

活动概述 - 重庆将于2026年丙午马年除夕（2月16日）在两江四岸举办“新韵重庆”大型无人机灯光秀除夕特别展演 [4] - 活动核心叙事为“团圆”，旨在以科技光影诠释传统年俗，打造“赛博年味” [5] - 展演将使用1万架无人机进行表演，为全球观众打造一场“空中年夜饭” [4] 活动内容与设计 - 表演画面设计融合非遗项目、新春祝福与巴渝特色，例如展示蜀绣纹理勾勒的重庆山水、城市生长之树、以及驮着福娃的锦鲤等吉祥图案 [5] - 设计团队历经数轮打磨，以数字光影和科技美学进行创作 [5] - 除除夕特别展演外，从2月15日至2月22日每晚8:30还将有连续8天的节日展演 [5] 活动意义与影响 - 活动旨在以超大规模致敬团圆，以精湛设计传递祝福，并以创新形式激活传统文化 [5] - 表演期望达到“万家灯火，一路长安”的祈愿效果，点亮中国年 [5] - 活动面向市民和游客，鼓励现场观赏，共同庆祝团圆时刻 [5]