尊界S800上市信息 - 尊界S800正式上市，起售价70.8万元，较预售100万元降低近30万元[2] - 提供增程、纯电双版本的双电机或三电机车型，搭载华为乾崑ADS 4.0等多项华为智能技术[2] - 先行限量599辆将在6月26日交付，8月中旬开启大规模交付[2] 华为智选品牌表现 - 4月以来华为智选新品订单表现持续向好，预期明显上修[2] - 尊界S800上市有望拉动华为智选品牌力继续向上[2] - 华为赋能下主机厂体系建设和治理能力变化是支撑高端品牌打造的核心要素[2] D级轿车市场竞争格局 - D级轿车市场份额长期被迈巴赫S级、奔驰S级、奥迪A8、宝马7系等传统燃油车型占据[2] - 自主品牌仅有红旗国雅、国礼两款车型入局竞争[2] - 2025年更多自主品牌如仰望U7、尊界S800进入该市场[2] 自主品牌竞争策略 - 自主品牌在新能源加持下发力智能化和性价比[3] - 仰望U7起售价下探至60万元级别，尊界S800起售价70万元级别，较百万元大幅下降[3] 高端新能源市场表现 - 中国高端新能源品牌快速发展，促进高端品牌新能源乘用车占比大幅增加[3] - 2025年1~4月新能源乘用车D级车型销量7.1万辆，同比增长15.9%[3] - 50万元级别汽车销量同比增长27.7%[3]

文章核心观点 广汽昊铂旗下旗舰SUV昊铂HL上市，虽在动力形式、空间布局和智能驾驶等方面有优势，但品牌知名度不足，此前高端化战略成效未显，集团重新明确其品牌定位并将从多方面提升知名度，高端化之路是持久战 [1][4][5][9][10] 新车信息 - 昊铂HL是昊铂成为独立品牌后首款新车，提供纯电/增程动力、五座/六座布局，8个版本车型，官方指导价26.98万 - 31.98万元 [1] - 昊铂HL是昊铂首次推出的增程式产品，与理想L7、理想L8、问界M7等竞争，还提供纯电版本，是30万元级唯一纯电大六座车型 [4] - 昊铂HL搭载广汽GSD高阶智驾系统，全系标配激光雷达、Orin - X芯片，融合端到端大模型算法，具备高速 + 城区无图通行能力，覆盖35类主场景、357类子场景，还提供首年免费“智驾安心险”，最高300万元智驾系统责任保障 [4] - 昊铂HL搭载双零重力座椅、空气悬架、智慧数字底盘、“暗夜之瞳”高级夜视系统等配置 [5] 品牌现状 - 2022年广汽埃安推出高端子品牌昊铂，旗下GT、SSR等车型市场反响平淡，2024年昊铂全年销量仅1.44万辆，Hyper GT月均销量不足1000辆，高端化战略成效未显 [5] - 昊铂品牌缺乏差异化竞争力，智驾系统与华为ADS 3.0、小鹏XNGP有代差，品牌认知度不足，难以突破消费者固有印象 [5] - 昊铂早期品牌调性缺乏统一且强有力的管理，与广汽埃安品牌主张相近 [6] 品牌新方向 - 2025年广汽集团重新明确昊铂品牌定位为“科技、豪华、高品位” [9] - 广汽集团为传祺、埃安、昊铂建立三个团队，避免产品聚集和同质化问题，确保各品牌独特调性和竞争力 [9] - 广汽集团打造高端品牌一是因中高端车辆增换购市场今年预测达600万辆，二是为树立集团高品位形象 [9] 提升知名度举措 - 广汽集团将给昊铂配备独立专属设计团队、设立专属高端供应链、利用高端生产工艺打造专用生产线、搭载最高端技术支持昊铂 [10]