跨境出海丨市场观察 本周看点： -2025年传媒行业分析报告：短剧扬帆出海，AI赋能迎来新机遇； -中东、非洲、拉美：中企出海的新三极； -从国内"内卷"到全球"圈粉"，中国奶茶正走向世界舞台。 行业环境 1.2025年传媒行业分析报告：短剧扬帆出海，AI赋能迎来新机遇 关键词 ： 短剧发展,多元化,精品化,盈利模式,出海趋势 概要 ： 国内短剧已进入成熟阶段，从野蛮生长到规范化发展，盈利模式由IAP转向IAA，发行 平台从小程序转向独立APP并拓展海外市场。2018-2020年为起步阶段，2021-2022年为探索阶 段，2023年进入爆发期，独立APP涌现，海外平台ReelShort爆火。2024年市场规模达504亿 元，首次超越电影票房，用户6.62亿，IAA模式占比提升。短剧回本周期短，产业链涵盖内容 生产、分发和消费。动漫短剧增长快，受众以Z世代为主，与品牌营销、文旅等结合释放多元 价值。短剧出海潜力大，成为全球趋势。 2.中东、非洲、拉美：中企出海的新三极 关键词 ： 中美关税博弈,新兴市场,品牌建设,商业机遇,营商环境 概要 ： 2025年上半年，中美关税博弈持续，中企加速布局非洲、中亚、中东、 ...

坦克品牌进军MPV市场 - 坦克品牌计划开发非承载式车身MPV车型，以拓展产品线并分得更大市场份额[1] - 坦克品牌当前产品线均为SUV车型，今年前7个月累计销量约12.37万辆，同比下滑8.19%[1] - MPV市场是今年前7个月增速最快的乘用车细分市场，销量达67.7万辆，同比增长25.3%，增速高于轿车(11.8%)和SUV(11.9%)[1] - 魏牌高山MPV车型7月销量超6000辆，进入国内MPV销量前五，为坦克品牌提供了市场参考[1] 产品策略调整 - 全新坦克500加入"冰箱彩电大沙发"等用户高度关注的配置以提升销量[1] - 用户对智能化配置需求强烈，存在"可以不用但不能没有"的消费心理[4] - 坦克品牌内部曾对是否在越野车上搭载智能驾驶技术存在争议，最终决定通过智能驾驶提升驾驶体验感[4] 技术开发挑战 - 全新坦克500搭载长城第三代智能辅助驾驶系统Coffee Pilot Ultra，实现"车位到车位"全链路智能辅助驾驶[4] - 越野车搭载智能驾驶系统技术难度更高：标定周期是其他车型一倍，标定成本更高(比蓝山多进行五轮摸底测试)，动力系统协同更复杂[5] - 开发全新坦克500智驾版导致部分后续车型项目推迟[5] 市场定位分析 - 数据显示75%越野车用户中仅3%为老越野玩家，为全新坦克500 Hi4-Z智享版提供了市场空间[5] - 坦克品牌推出全新坦克500旨在开拓非专业越野玩家市场[5]

法拉第未来FX Super One新车争议 - 法拉第未来第二品牌FX的MPV新车Super One在7月中旬全球首秀 车头"巨大屏幕"成为最大亮点 [2] - 贾跃亭发布的投资者周报视频中 背景中的SuperOne新车车头屏幕疑似后期合成 出现明显穿帮镜头 [2] - 该车型与长城魏牌高山外观设计高度相似 仅在前脸增加了类似"大彩电"的屏幕设计 [2] - 法拉第未来官网宣传物料曾出现"高山9全系标配智能电四驱系统"字样 后被删除 [2] - 7月24日消息显示 魏建军与贾跃亭合作 长城汽车将通过FF渠道出海美国 FX Super One基于长城魏牌高山车型打造 [2] 法拉第未来订单与市场准入情况 - 截至首秀当日 FX Super One累计收取B2B和B2C共10034个付费预订单 订金为99美元可退 [3] - 2025年1月14日 拜登政府实施ICTS法规 禁止中国智能网联汽车进入美国市场 [3] - 长城汽车选择与贾跃亭结盟 借助FF在美国的产业支点 以"美国本土制造"身份进入北美市场 [3] 长城魏牌高山产品表现 - 魏牌高山是长城汽车旗下高端新能源MPV车型 定位30-40万级新能源插混MPV市场 [3] - 采用1.5T发动机搭配前后双电机插混系统 综合输出功率337kW 峰值扭矩644N·m 零百加速5.7秒 [3] - WLTC工况下纯电续航172km 综合续航945km [3] - 自5月13日上市以来销量迅速攀升 6月交付量突破5000台 [4] - 7月7日-13日周销量达1309辆 位居新能源MPV周销量排行榜第二 [4]

汽车行业动态 - 法拉第未来与长城汽车合作推出FX Super One车型 基于魏牌高山打造 首销订单超10034台 其中80%来自B端采购[4] - 蔚来第80万台量产车下线 为乐道L90车型 计划7月31日上市 8月1日交付[13][14] - 特斯拉二季度汽车业务营收166.61亿美元 同比下降16% 交付量38.41万辆 连续两季度同比下滑[35] - 特斯拉宣布下半年量产Model Y新版本平价车型 6月已启动初步生产[40] 科技公司战略调整 - 商汤科技"1+X"架构调整后 6家生态企业累计融资约18亿元 持有股权价值近100亿元 智能汽车业务商汤绝影接近完成融资[10][11] - 百度启动干部轮岗 原智能体业务负责人谢天转岗负责地图事业部 强化AI与地图业务融合[12] - 美团拼好饭推出"百万亮厨"计划 联合20万商家直播展示后厨 已覆盖30万商家"三图"展示 目标扩展至百万级[20] - 京东拟40亿港元收购香港佳宝超市 计划8月成立新公司运营 设置3年过渡期由原管理层代管[28] 人工智能与芯片进展 - 字节跳动发布Seed LiveInterpret 2.0同传模型 实现3秒延迟和中英互译 支持0样本声音复刻[31] - 台积电2nm产能持续扩张 当前月产3.6万片 预计2028年达20万片/月 客户包括苹果/英伟达/OpenAI等[22][23] - AMD CEO苏姿丰表示台积电美国厂芯片成本比台湾高5%-20% 但良率已持平 年底启动生产[41] - 人形机器人企业加速进化完成A+轮融资 支持清华团队首夺RoboCup成人组冠军[24] 智能驾驶与出行创新 - 小米YU7完成719万公里路测 覆盖337个城市 包括高原/沼泽等极端路况 24小时耐力赛行驶3944公里[6][7] - Momenta领投零一汽车5亿元A轮融资 首次布局智能重卡领域[21] - 哈啰Robotaxi首款SUV测试车曝光 搭载多组雷达 团队规模近200人 目标两年内规模化[25] 社交媒体与互联网 - TikTok 2024年营收230亿美元 同比增长42.8% 成全球第四大社交应用 东南亚市场成增长主力[36] - 脉脉数据显示41.07%国内AI公司员工有跳槽意向 远超互联网行业14.65% 企业抢人白热化[29] - 谷歌CEO皮查伊回应AI人才战 称头条案例仅为个别现象 强调公司在计算资源和人才质量的优势[39] 消费电子新品 - 大疆首款全景相机DJI Osmo 360将于7月31日发布 支持8K/30fps视频拍摄 采用1英寸CMOS[15] - 华为Mate 80系列将采用大圆镜头+内置散热风扇设计 首次在旗舰机引入主动散热系统[31][32] - 星纪魅族集团CEO黄质潘重掌大旗 公司聚焦魅族数字系列产品[17][18]

核心观点 - 公司二季度业绩创历史最佳，营收523.48亿元（同比+7.78%，环比+30.81%），净利润45.86亿元（同比+19.46%，环比+161.91%）[2] - 业绩增长主要驱动力为高端车型放量（魏牌/坦克品牌）和新能源转型加速（渗透率31.3%）[2][10] - 海外市场贡献显著，非俄市场增长超50%，"生态出海"战略构建全产业链本土化优势[14][15] 财务表现 - 2025Q2交付量31.30万辆（同比+10.07%，环比+21.87%），单车收入达16.72万元（环比提升1.13万元）[2][5] - 高端车型拉动明显：魏牌Q2销量同比+106.4%（高山车型预售24小时订单7848辆），坦克品牌Q2环比+46.9%[5][6] - 新能源车型销售9.79万辆（同比+33.7%，环比+56.4%），渗透率31.3%（同比+5.5pct）[10] 产品与技术 - 产品周期爆发：坦克300、二代哈弗枭龙MAX、全新高山8/9等新车型集中上市[2] - 技术架构迭代：Hi4技术体系覆盖越野/泛越野/重卡场景，SEE智驾大模型实现全场景NOA[9] - 超豪华BG成立：首款车型拟搭载4.0T V8混动系统，魏建军亲自挂帅[8][9] 新能源转型 - 魏牌战略升级：推出兼容5大动力的技术平台，搭载VLA大模型和超级混联系统[11] - 欧拉品牌调整：技术专家吕文斌接任总经理，下半年将推两款新车，定位转向多元用户群[11][12] - 纯电赛道聚焦：欧拉上半年销量1.4万辆，6月单月3282辆[12] 海外战略 - 2025Q2海外销量10.68万辆（非俄市场增长超50%），累计海外销量突破200万辆[14][16] - 本土化布局：3家整车工厂（泰国/巴西等）+多家KD工厂，本地化率超50%[16] - 渠道建设：海外销售网络超1400家，形成研产销服全链条闭环[15][16]

核心观点 - 长城汽车2025年第二季度实现营收523.48亿元(同比+7.78% 环比+30.81%)和净利润45.86亿元(同比+19.46% 环比+161.91%) 创历史最佳季度业绩 [1] - 业绩增长主要驱动力包括：高端车型占比提升带动单车收入增至16.72万元 新能源渗透率提升至31.3% 海外市场非俄区域增长超50% [1][3][14] - 公司战略聚焦"有质量的市占率" 通过技术迭代和产品周期爆发实现量利齐升 同时推进"生态出海"构建全球化竞争力 [3][15][16] 财务表现 - 2025Q2营收523.48亿元(同比+7.78% 环比+30.81%) 净利润45.86亿元(同比+19.46% 环比+161.91%) [1] - 单车收入达16.72万元 环比提升1.13万元 较2021年提升57.1% [3][4] - 海外营收占比近四成 2024年海外收入802.59亿元(同比+51.11%) [14] 产品与销售 - 季度交付量31.30万辆(同比+10.07% 环比+21.87%) 高端品牌表现突出：魏牌销量同比+106.4% 坦克品牌环比+46.9% [1][3] - 新能源车型销售9.79万辆(同比+33.7% 环比+56.4%) 渗透率31.3%(同比+5.5pct) [9] - 海外销量10.68万辆 非俄市场增长超50% 全球累计销量突破200万辆 [14][16] 技术布局 - 混动技术形成Hi4系列架构 包括Hi4-T/Hi4-Z/Hi4-G等场景化解决方案 [6] - 智能驾驶领域建立SEE端到端大模型 Coffee Pilot Ultra实现全场景NOA [6][8] - 推出兼容纯电/混动/氢能的"全动力智能超级平台" 搭载VLA大模型和超级混联系统 [9] 战略动向 - 成立"超豪华BG"由董事长亲自挂帅 筹备首款4.0T V8混动超豪华车型 [6] - 欧拉品牌换帅技术专家 计划下半年推出两款新车 调整定位扩大客群覆盖 [12] - "生态出海"战略深化 海外建成3家整车工厂和多家KD工厂 本地化率超50% [15][16]

长城汽车投资元戎启行 - 长城汽车相关主体公司计划向元戎启行投资8亿—10亿元人民币，相当大一笔资金将用于购买算力卡 [1] - 元戎启行成立于2019年2月，专注于高阶智能驾驶技术研发与商业化应用，其智驾方案量产上车已超2万台 [1] - 2024年11月元戎启行获得由长城汽车独家领投的C1轮1亿美元融资 [1] - 元戎启行第六大股东保定讯奇科技的上一层控制主体间接持股长城汽车22.11%的股份 [1] 元戎启行VLA模型技术进展 - 元戎启行VLA模型将在2025年三季度量产，支持激光雷达与纯视觉方案，具备"思维链"推理能力 [2] - 长城魏牌将在三季度推出一款对标理想L9的旗舰SUV，搭载元戎启行VLA模型，基于英伟达Thor-U芯片开发 [2] - VLA模型核心优势在于可解释性，能向用户展现系统推理过程 [2] - 理想汽车和小鹏汽车已分别推出或计划推送VLA相关技术 [2] 英伟达Thor芯片的影响 - 元戎启行VLA模型基于英伟达Thor芯片，算力达2000 TFLOPS（Orin的8倍），但量产多次延迟可能影响上车时间 [3] - 行业人士预测Thor芯片SOP时间可能延迟至2026年 [3] 长城汽车智能驾驶战略调整 - 长城汽车因毫末智行发展遇困（城市NOA多次跳票、核心团队离职）更重视与元戎启行合作 [3] - 长城汽车通过资本纽带将元戎启行深度纳入智能驾驶技术体系，实现技术自主可控 [3] - 2024年初元戎启行推出国内首个不依赖高精地图的"端到端"智驾方案DeepRoute IO [4] - 魏牌蓝山、高山车型的智驾版本采用元戎启行算法，蓝山车型热销带动元戎启行热度 [4] - 长城汽车同时引入卓驭科技（原大疆车载）为平价车型开发智驾方案，应用于哈弗、欧拉等车型 [4]

报告公司投资评级 - 买入（维持）[1] 报告的核心观点 - 长城汽车 2025 年 Q2 业绩同环比高增，归母净利润创历史新高，虽下调 2025 - 2027 年业绩预测，但考虑坦克及海外业务开拓、新车周期开启，维持“买入”评级 [4] - 魏牌/坦克/哈弗/欧拉 Q2 销量环比大幅提升，推动销量创历史第二季度新高，单车均价环比增加，高端化及出海布局成效明显 [5] - 公司构建产品矩阵，后续新车型将密集发布，推动智驾和智慧空间系统上车，推进 ONE GWM 战略，海外业务将成重要增长点 [6] 相关目录总结 财务数据 - 2025 年上半年营收 923.67 亿元，同比 +1.0%；归母净利 63.37 亿元，同比 -10.2%；单 Q2 营收 523.48 亿元，同环比 +7.8%/30.8%；归母/扣非归母净利分别为 45.86/21.13 亿元，同比 +19.1%/-41.7%，环比 +161.9%/43.8% [4] - 预计 2025 - 2027 年归母净利为 137.55(-2.17)/164.96(-4.82)/184.66(-5.29) 亿元，当前股价对应 PE 为 14.3/11.9/10.6 倍 [4] - 2025 年 Q2 销量 31.30 万辆，同环比 +10.1%/21.9%，新能源车销量 9.79 万辆，同环比 +33.7%/56.4%；海外销量 10.68 万辆 [5] 各品牌表现 - 魏牌销量 2.98 万辆，同环比 +83.4%/537.8%，新高山系列上市放量明显 [5] - 哈弗销量 26.87 万辆，同环比 +9.4%/409.5%，主销车型及新车型表现亮眼 [5] - 坦克销量 8.63 万辆，环比 +396.4%，各系列销量环比均增长 [5] 未来发展 - 后续将发布魏牌高山 7/高端 SUV、坦克 400 新能源/500 Hi4 - Z 智驾版、哈弗大狗改款等新车型 [6] - 推动新一代智驾系统 Coffee Pilot Ultra 和新一代智慧空间系统 Coffee OS 3.2 上车 [6] - 推进 ONE GWM 战略，布局南美/右舵/中东非洲等市场，2025 年 7 月巴西工厂投产，初期年产 3 万辆新能源车，产能达 5 万辆，后续增至 10 万辆 [6]

魏牌销量目标与产品规划 - 魏牌2025年销量目标为8万-10万辆，较2024年4万辆实现翻倍 [2] - 截至今年5月底累计销量28856辆，需月均超8000辆完成目标 [3] - 销量主力为蓝山（占比80%）和高山系列（占比16%） [3] 产品攻势与车型更新 - 5月推出高山8/9两款新车，合计销量超2000辆，较此前数百台大幅提升 [6] - 蓝山年度改款推出，首任VV7车主换购可获8万元补贴 [6] - 高山7计划三季度上市，主打家庭用户，预计高山系列月销将达5000辆以上 [7] - 三季度起将推出两款全新SUV（中大型/中型），对标理想L系列 [8] - 年底计划上市插电混动轿车，全年共6款新车型 [9] - 高山9新款配置提升但降价超5万元，定价策略转向市场导向 [9] 渠道与营销变革 - 冯复之接任魏牌CEO，主导直营体系建设 [11][12] - 截至5月下旬全国建成超430家直营门店，年底目标600家覆盖200城 [12] - 直营门店销售魏牌全系车型，坦克品牌回归经销商渠道（除坦克700） [12] - 公司推动To C战略，通过直联用户优化产品开发 [13] - 董事长魏建军亲自参与直播营销，对标小米等跨界车企 [13] 战略方向 - 通过产品密集投放、直营渠道扩张及营销创新推动魏牌进入新能源主流市场 [14]

岚图梦想家销量表现 - 岚图梦想家在2025年6月第三周（6月16日-22日）以2720台销量问鼎MPV市场周销冠军 [1] - 该车型是行业首款搭载华为乾崑智驾ADS3.0和鸿蒙座舱4.0的MPV [1] - 自2024年9月上市以来连续多月蝉联新能源MPV销量冠军 [1] - 单车均价超过39万元 [1] 同期MPV市场竞争格局 - 丰田赛那以2580台销量位列第二 [2] - 别克GL8以2450台销量排名第三 [2] - 腾势D9以2120台销量排名第四 [2] - 丰田格瑞维亚（1630台）、魏牌高山（1310台）、传祺M8（1190台）分列第五至七名 [2] 岚图新产品动态 - 岚图FREE+大五座SUV于6月24日开启预售 [1] - 全系标配华为乾崑智驾ADS 4和鸿蒙座舱5 [1]