只要人的好奇心还在，"工业迪士尼"这样的 乐园就不会消失。 文 ｜ 馍王 编辑 ｜ 闫如意 来源｜ 凤凰WEEKLY（ID：phoenixweekly） 封面来源 ｜ Unsplash 以下文章来源于凤凰WEEKLY ，作者馍王 凤凰WEEKLY . 有温度、有情感、有趣味的新媒体。 今年夏天，是近年来"室外活动"最难的一个夏天。 酷暑和暴雨轮番来袭，让徒步野营没了声响，骑行自驾寸步难行。前两年大火的"生态研学营"，也忍气吞声地消失了不少。 然而，旅游是一个"此起彼伏"的行业，有地方衰落，就有地方崛起。 老G发现，一种新的"室内旅游"形式开始在身边流行起来。 而且最爱这种旅游方式的，不是放暑假的孩子，而是从工作日中挤出空闲时间也要去的打工人。 它就是"工业游" 。 工厂，怎么成了游乐场？ 一说工业游，脑子里有刻板印象的朋友立刻丧失兴趣了： 不就是工厂参观嘛？上学那会儿去过。 买了挺贵的门票，结果就是去大工厂里那种专门用来接待游客的"参观走廊"走一圈。墙上地上全都是介绍工厂历史、生产流程、责任分配的展板，顶多再 给你弄俩微缩模型。 同行来也许能学到点东西，但游客来站着都能睡着。 属于花钱买了节线代课，还得是下午 ...

文旅融合新业态 - 四川通过"文旅+百业"模式催生新产品新业态，如巴中光雾山徒步挑战赛、广安四方山康养旅游度假区、大凉山烧烤美食季等，形成全域文旅消费场景[1] - 乐山创新消费场景，2024年餐饮收入达111.89亿元，接待游客突破1亿人次，成为"美食天堂"[2] - 资阳通过安岳石窟数字展示中心、方特水世界等项目弥补资源分散短板，水世界营业首月接待游客27.5万人次[4][5] - 成都改造工业厂房打造东郊记忆，崇州开发30万亩彩色油菜田及"稻田咖啡""星空民宿"等农业文旅项目[5] - 宜宾打造60个研学基地形成五大产品体系，2024年接待研学游客70余万人次，收入超4000万元[6] 产业主导型文旅路径 - 攀枝花以医养结合为核心，制定9项地方标准，开发气候康养系统，建成170多个康养旅居点，常年康养人数达50万人次[7][8] - 泸州依托白酒产业链打造酒文旅项目，包括郎酒龙马酒庄等三大消费地标，涵盖酒店、酒文化体验等多元业态[8] - 大熊猫国家公园管理体制改革推进，阿坝州将依托都四山地轨道项目打造交旅融合示范区[9] - 海螺沟创新"管理中心+公司+俱乐部"模式，分层管理户外运动市场[9] 体制机制创新 - 四川省委全会提出深化文化事业单位和国有景区管理体制改革，推动国有资本与社会资本深度融合[9] - 多地通过体制改革解决跨行业融合难题，如卧龙特区事务移交属地管理提升效率[9]

行业趋势 - 今年夏季极端天气导致传统户外旅游活动受限，室内旅游形式"工业游"快速崛起[1] - 工业旅游属于"工业科普旅游"细分领域，当前市场规模约100亿元，增速快于农业科普和科技馆旅游[37] - 北京上海等地2024年2月发布政策支持新建十余个工业旅游目的地，行业进入加速发展期[37] - 中研网预测未来数年复合增长率18%-22%，中国工业游占文旅GDP比重不足5%，显著低于全球10%平均水平[52] 商业模式 - 门票定价普遍低于50元（螺霸王36元、元气森林25元），通过产品赠送实现高性价比体验[4][6][11] - 核心盈利模式包括门票收入（青岛啤酒博物馆春节400万元）、衍生品销售（原浆啤酒邮寄服务）及品牌溢价[45][47] - 头部企业如宇树科技将参观名额转化为稀缺资源，中签率低至0.1%，同时收取研学费用创造额外收益[43] 用户需求 - 三大核心诉求：产品薅羊毛（柳州螺蛳粉工厂提供免费加料餐食）、生产实操感（北冰洋DIY汽水）、职业代入感（龙岗垃圾厂乘坐垃圾车）[7][16][20] - 食品类工厂最受欢迎，解压场景需求突出（盒马面包生产线观看点击率达87%）[29][32] - 成年用户占比超60%，满足都市白领对机械操作（挖掘机/垃圾抓斗）的童年幻想[54][57] 典型案例 - 柳州螺霸王工厂：36元门票包含产线参观+螺蛳粉套餐（鸭腿+鹌鹑蛋），性价比达餐饮市场价格1/3[6][9] - 元气森林工厂：25元门票赠送3-6瓶饮料（含未上市新品），设置糖分对比墙等互动装置[11][13] - 青岛啤酒博物馆：60元门票春节接待4.63万人次，免费原浆啤酒拉动二次消费[45][47] - 小米汽车工厂：8800人竞争60个参观名额，中签率0.7%创行业纪录[40] 运营数据 - 头部工厂日均接待量超500人次，节假日峰值达3000人（青岛啤酒博物馆）[45] - 用户停留时长普遍4-6小时，较传统景区高30%（含DIY/餐饮环节）[16][18] - 社交媒体传播效应显著，小红书相关笔记互动量月均增长120%（关键词工业游）[5][22] 发展瓶颈 - 30%用户反馈存在体验深度不足问题（仍停留于模型展示阶段）[53] - 安全规范缺失（15%食品工厂未配备完整消毒流程）[24][26] - 产能利用率波动大（85%→83%），部分项目存在过度营销[53]

中国经济韧性及增长动力 - 多家外媒评价中国经济展现惊人韧性并实现超预期增长 部分机构上调预期 [2] - 2024年上半年鲸鱼机器人销量达100万套 出口至51个国家和地区 成为AI教育硬件出海新标杆 [2] - 海尔"AI之眼"系列通过智能识别技术推动智慧家庭从"替人家务"迈向"无人家务" [2] - 青海盐湖产业基地通过工业遗产活化、生态转化和跨界融合 推动工业旅游成为新增长点 [2] 消费市场创新与升级 - 中国消费品品种总量突破2亿种 2024年前4个月新增809万种 同比增长40.4% [3] - 一体三滚筒洗衣机、速干衣等产品因个性化需求催生柔性制造模式 [4] - 大健康产业因"体重管理年"与"轻食浪潮"迎来机遇 低空消费打开万亿级产业空间 [5] - 三星堆黄金面具冰箱贴热销带动工厂产能 电影《哪吒》IP经济助推产业链发展 [5] 供需动态平衡机制 - 2024年上半年内需对经济增长贡献率达68.8% 其中最终消费支出贡献率52% [6] - 供给侧通过科技创新突破约束点 需求侧以交易生成回应 形成供需"双向赋能" [8] - 新质生产力与新消费群体"双向奔赴" 4亿14-35岁青年群体构成新型消费人口红利 [8] - 全国统一大市场建设促进要素资源高效配置 强化产业体系与市场规模协同效应 [8][9] 产业转型与新兴赛道 - 传统产业智能化、绿色化转型引发新热潮 如盐湖产业跨界融合创造新磁极 [2][8] - 原始创新推动中国从制造中心向全球创新策源地转型 如AI教育硬件出海标杆案例 [3][8] - 服务业与制造业融合发展塑造新场景 如首发经济、夜经济激活消费潜力 [3][6]

中国经济韧性及增长动力 - 多家外媒评价中国经济展现惊人韧性并实现超预期增长，部分机构上调预期 [1] - 中国经济在外部压力和内部困难叠加下仍保持强大活力和韧性，核心在于统筹总供给与总需求关系，坚持供需两侧协同发力 [1] - 通过稳中求进策略，以新供给引领新需求、新需求牵引新供给，形成更高水平动态平衡，超大规模市场优势凸显 [1] 高质量供给与新消费 - 上海鲸鱼机器人2024年销量达100万套，出口51个国家和地区，成为AI教育硬件出海新标杆 [1] - 海尔"AI之眼"系列通过智能化技术推动家电从"替人家务"迈向"无人家务" [1] - 青海以盐湖产业基地建设为契机，推动工业旅游成为新磁极，激活工业遗产价值 [1] - 中国消费品品种总量突破2亿种，2024年前4个月新增809万种，同比增长40.4% [1] - 新供给创新体现在原始创新（如全球创新策源地转型）、迭代升级（智能化/绿色化/高端化）及融合发展（赛场经济/夜经济等新场景） [2] 高品质需求驱动产业升级 - 消费者需求从"有没有"转向"好不好"，呈现多样化、多层次特点，推动供给体系深刻变革 [3] - 个性化需求催生柔性制造模式，如一体三滚筒洗衣机、速干衣等产品热销 [4] - 新需求开辟低空经济（万亿级产业）、大健康产业（轻食浪潮）等新赛道 [4] - 三星堆黄金面具冰箱贴、电影《哪吒》IP经济等案例显示文化消费带动产业链增长 [4] 供需双向赋能与市场扩容 - 政策支持（如《提振消费专项行动方案》）推动消费提质升级，内需对经济增长贡献率达68.8%，最终消费支出贡献率52% [5] - 新供给与新需求形成"双向赋能"，供给侧结构性改革深化，有效供给创造市场交易活力 [7] - 新质生产力（传统产业升级/新兴产业壮大）与新消费群体（4亿14-35岁青年）"双向奔赴"，形成新型消费人口红利 [7] - 全国统一大市场建设促进要素资源高效配置，完整产业体系与超大规模市场优势共振 [8]

工业遗产转型文旅项目 - 飞鹤智能产业园2024年接待游客30万人次，获评国家工业旅游示范基地，成为老工业基地转型典型案例[1] - 桦南森林铁路通过研学工坊、主题车厢等改造，将曾输送1100万立方米木材的"钢铁脊梁"转型为文旅项目，2024年入选全国工业遗产保护利用典型案例[1][3] - 大庆油田通过沉浸式体验和云端课程，让工业遗产成为"可触摸"的精神载体[5] 工业遗产保护与活化措施 - 桦南林业局修复3台蒸汽机车、3台内燃机车，改造6节车厢，恢复15公里森林铁路运营段，将维修车间改造为森工主题影院[3] - 中国一重系统整理"156项工程"历史素材，构建"工业记忆集群"，保护400余台在用设备[8] - 黑龙江省认定省级以上工业文化专题实践教学基地33家、省级工业遗产37项，争创国家工业遗产8项[10] 工业文化价值挖掘 - 中国一重保留前苏联工业建筑风格，通过展览馆、红色路线及《国之重器》等文艺作品展现工业精神[6][10] - 大庆油田通过铁人王进喜纪念馆等载体，实现"人拉肩扛"精神的沉浸式传播[5] - 黑龙江省将工业文化与冰雪文化、边疆文化统筹发展，推动地域特色工业文化培育[11] 产业融合发展趋势 - 飞鹤智能产业园通过工业研学游增强品牌信任度，实现产业与旅游融合[1] - 桦南森林铁路通过文化内核挖掘建立情感连接，实现文化价值转化[1] - 黑龙江省形成"工业遗产+"系统，推动工业与旅游在多地融合发展[10]

工业旅游发展趋势 - 工业旅游从小众探索逐渐走向大众潮流，成为年轻人游览的新偏好，包括参观工业遗址、工厂等[1] - 首钢园作为改造后的工业遗址，融合工业风与现代潮流元素，吸引大量游客[3] - 首钢园通过功能改造和空间更新，将老厂房转变为冬奥组委办公地、训练馆、购物中心等，实现有机更新[3] 首钢园改造与运营 - 首钢园改造自老工业遗址，保留工业遗产风貌，同时融入现代功能，如西十筒仓成为北京冬奥组委办公地，精煤车间老厂房改为国家队训练馆[3] - 一高炉改造为沉浸式科幻乐园"一高炉·SoReal科幻乐园"，开业一年多累计接待公众10余万人次[5] - 园区客流显著增长，2024年达1300万人次，同比提升超8%，2025年上半年客流超665万人次，同比提升17%[6] 游客结构与消费潜力 - 首钢园40岁以下游客占比达七成，年轻游客成为主力[6] - 园区消费表现强劲，2025年上半年入园客流带动消费约2.6亿元，同比增长8%[7] - 香格里拉酒店的电厂酒廊在工作日也座无虚席，显示园区消费场景的吸引力[6] 首钢园的多功能定位 - 首钢园不仅是科幻乐园，还成为潮流运动、艺术休闲、亲子出游的目的地[7] - 园区举办多项大型活动，如服贸会、科幻大会、WTT中国大满贯比赛等，成为城市会客厅[7] - 国际奥委会终身名誉主席巴赫称赞首钢园为"让人惊艳的城市规划和更新范例"[7] 未来发展规划 - 首钢园持续更新，四高炉峰会会场升级，形成"一核多点"会议空间布局[7] - 园区定位为消费新地标和科幻新乐土，未来将进一步强化潮流属性[7]

中日消费经济对比与启示 - 日本过去25年国民资产显著提升 老年人平均持有3500万日元资产但消费需求未充分释放 [3] - 中国60岁以上人口占比2021年达19% 2035年将升至30% 老龄化趋势与日本高度相似 [4] - 日本低消费风潮催生优衣库、无印良品等成功企业 优衣库提出"消费者优先主义"理念 兼顾价格与价值观 [5][6] 日本银发经济创新案例 - 养老旅游公司NIKKO TRAVEL年销售额20亿日元 服务5000多名客户中90%为60岁以上老人 复购率达70% [5] - 该公司主打"三宽松"旅行模式(身体/时间/心灵) 利润达数亿日元 [5] 日本观光业成功要素 - 主题公园表现突出 东京迪士尼为全球最赚钱迪士尼 大阪环球影城成全球销售冠军 2019年入园人数超1500万 [8][9] - 休闲度假产业发达 轻井泽成为全球知名度假目的地 [9] - 农文旅融合创新 MOKUMOKU农场等案例实现一二三产联动 投资风险低且满足"微度假"需求 [9] - 工业旅游激活传统产业 三得利/朝日啤酒等老字号通过观光研学焕发新生 [9] - 文化艺术赋能成功 越后妻有地区通过艺术介入转型为世界级文旅目的地 茑屋书店成为超级IP [9] 传统文化与IP开发 - 传统节庆如京都祗园祭等年吸引大量游客 歌舞伎/茶道等成为特色体验项目 [10] - 富士摇滚音乐节等跻身全球十大音乐节 成为青年亚文化中心 [10] - 动漫IP开发成效显著 大阪环球影城引入海贼王/美少女战士等本地IP 转型为"世界最强娱乐旗舰店" [10] 消费趋势变革 - 中国经济从"重商时代"转向需求精细化阶段 过去"投入即回报"模式失效 [11][12] - 明治食品/萨莉亚等日企专家将分享效率革命与需求重构方法论 [13][14]

工业遗产改造与文旅融合 - 全国已有超200处工业遗址通过改造实现产值提升，文旅融合、科创孵化等模式为其注入新动能 [1] - 景德镇陶溪川文创街区由废弃老瓷厂改造而成，已斩获国内外64项荣誉，成为全球文化地标 [5] - 陶溪川创意集市从每周2天增至3天，摊位从55个增至1200余个，2024年接待游客1164万余人次 [6] 景德镇陶溪川案例 - 1平方公里文创空间在原宇宙瓷厂基础上改扩建，保留22栋老厂房及烟囱、水塔等工业元素 [5] - 街区汇集2.86万手艺人摆摊，平均年龄28岁，部分从业者月收入达9000元 [6] - 景德镇陶瓷工业遗产博物馆通过数千张黑白照片展示10万陶工历史贡献 [5] 中山罐头厂改造案例 - 中山市广利罐头厂闲置20年后改造为"潮人社区"，占地66.96亩，总投资1.2亿元 [10][11] - 保留工业风同时融入潮流设计，改造为咖啡厅、餐饮、文创办公区等，入驻30余户商家 [10] - 通过"工改"微改造不拆建原有建筑，形成4.5万平方米文旅片区，实现"工文旅"融合发展 [10][11] 东湖醋园运营模式 - 作为国家4A级旅游景区，设有5个展馆展示山西老陈醋历史文化与82道古法酿造工艺 [15][16] - 开发系列研学活动如"醋动五谷""探秘山西老陈醋"等，年接待大量学生群体 [16] - 成立创新工作室研发含老醋成分的文创产品，计划融入AI技术提升体验 [17]

项目概况 - 安徽淮北夔牛天街项目于7月6日正式对外开放运营，定位为"工业文化+科技体验"的文商旅综合体，涵盖工业博物馆、主题商业街区、研学教育等业态 [1] - 项目前身为大唐发电厂老厂区，2018年因国家能源结构调整关停，2020年纳入淮北市城市更新重点工程，总建筑面积超10000㎡ [2] - 项目以《山海经》中夔牛为文化符号，打造安徽省首个机械巨兽主题文商旅综合体，保留红砖厂房、钢铁桁架等工业元素 [3][5] 改造特色 - 创造性采用"保护优先、功能再造"原则，通过10米高机械夔牛"雷雷"、3537件工业展品等实现工业遗产活化 [5] - 四层垂直业态布局：首层为机甲巡游与动力游乐，二层设主题影院与研学空间，三层为亲子乐园，四层为潮玩文创 [5] - 夜间转型为灯光艺术展与电音派对场地，形成"日游夜演"全时段消费链，带动周边商业体出租率提升15% [5][6] 政策与市场影响 - 项目响应国家发改委《推动老工业城市工业遗产保护利用实施方案》，入选安徽省城市功能品质活力提升典型案例 [2][6] - 试营业首月即吸引大量游客，未来将推广至更多工业遗存，推动淮北从"单一景点"向"全域旅游"升级 [6] - 市委书记强调工业遗产是"转型的财富"，可形成"记得住历史、留得住乡愁、带得动消费"的城市名片 [6]