2026年“乐购新春”春节特别活动政策总览 - 商务部联合九部门策划“乐购新春”春节特别活动 为消费者准备了以旧换新、有奖发票、金融支持三重礼包 [1] - 商务部门指导商贸流通企业精心组织货源并联动开展惠民促销 文旅体育部门鼓励场馆延长开放或低价开放 民航铁路部门增加运力并推出便利举措 [1] 消费促进与补贴措施 - 各地将以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式 提供超过3.6亿元的消费补贴 [1][3] - 金融监管总局要求金融机构协助组织促消费活动 发放消费补贴 并与重点商户合作推出消费红包、支付满减、积分抵现等优惠措施 [2] 线上消费与年货节表现 - 自年货节启动至2月8日 全国网络零售额达到9897.3亿元 [1][2] - 线上年货节呈现四大特点：强化线上线下融合体验 提升特色化品质化供给 弘扬传统文化与国潮非遗 联通全域市场并开展“丝路电商过大年”活动 [2] 文旅体领域具体举措 - 文旅部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出七大板块22项主题活动 包括“文化迎春·艺术为民”、“非遗贺新春·寻味中国年”、“文博馆里过大年”等 [3] - 鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间 [1] - 体育总局发布“2026年春节假期户外运动精品线路” 各地将持续做好公共体育场馆免费或低收费开放 [1][4] 入境消费与支付环境 - 为促进入境游 将进一步完善银行卡、移动支付、现金等支付环境 [2] - 全国1.3万家离税商店备足优质产品 外国旅客购物可额外享受约九折优惠 [2] 广电视听行业参与 - 广电视听行业通过四大“带动”参与活动：优质“电视春节档”内容带动消费需求 网络视听活动转化流量为消费增量 超高清体验带动数字文化消费升级 春节宣传报道带动消费场景 [3] 市场供应保障情况 - 节前生活必需品市场供需两旺价格平稳 2月9日全国重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上 蔬菜库存增加7.7% [4] - 春节假期各级商务部门将加强值班值守 持续做好生活必需品市场供应工作 [4] 2026年消费促进工作方向 - 商务部2026年将坚持扩大内需战略基点 坚持惠民生和促消费结合 大力提振消费并打造“购在中国”品牌 [4] - 重点工作包括推动商品消费扩容升级、扩大服务消费、培育壮大新型消费、持续优化消费场景 [4]

公司与产品动态 - 千问APP联合飞猪宣布与全球40多家旅行品牌达成AI合作，为通过千问购买飞猪机酒门票的用户提供专属优惠“千问价” [1] - 首批AI合作伙伴包括东航、南航、阿联酋航空、美联航等国内外头部航司，万达酒店及度假村、华住、开元森泊等知名酒旅品牌，以及上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园、方特等超级主题乐园 [1] - 合作伙伴将为千问APP用户提供专属补贴与权益，包括折扣价、大额满减券、酒店早餐及延迟退房等权益，单笔订单最高可优惠300元 [1] 产品功能与用户体验 - 用户可通过语音指令（如“帮我订一张25号上海飞迪拜的机票”）使用千问APP，APP会即刻推荐相关航班（如MU245、EK305、EK303），点击显示“千问价”的商品卡片即可进入确认及支付环节 [1] - 今年1月，千问APP全面接入飞猪、淘宝等阿里核心业务，在全球首次实现订机票、点外卖、买东西等AI购物功能 [1] 市场活动与行业影响 - 公司近日上线的“春节30亿大免单”活动引爆全网，再次创造了全球AI购物的新历史 [1]

公司营销活动分析 - 公司推出信用卡绑卡支付优惠活动 活动时间为2026年1月19日至2026年12月31日 目标客户为全国邮储信用卡持卡人（特定卡种除外）[1] - 活动内容为持卡人在携程旅行APP预订多类商品时 首次绑定本人名下邮储信用卡并通过“程支付”完成支付 有机会享受订单实付金额首单立减6元优惠 实际支付金额需大于6.01元[1] - 活动每日优惠名额不少于200个 名额有限用完即止 活动期间同一客户最多享受1次优惠 优惠资格以支付页面显示为准[1] - “首次绑定”定义为该卡自2016年6月1日至活动参与日 未在携程各平台有过支付记录 若客户有多张符合条件的卡 仅可使用其中一张参与一次活动[1] 行业合作与业务拓展 - 公司与在线旅游平台携程旅行开展深度合作 将支付优惠嵌入其APP的酒店、机票、国内火车票、门票、旅游、租车用车等多类商品订单的支付环节[1] - 合作旨在通过场景化营销促进信用卡绑卡与支付 活动优惠与收银台其他优惠不可叠加使用[1]

大学生寒假旅游消费趋势 - 近两周18至22岁大学生机票预订热度环比增长接近30%，增速显著高于其他年龄段用户 [1] - 大学生旅行产品订单中超65%为两人及以上共同预订，优惠组合产品持续热销 [1] - 近两周大学生机票预订中，被识别为“首次乘飞机出行旅客”的用户同比涨幅超20% [1] 旅游目的地偏好变化 - 飞往西安、成都、长沙、哈尔滨等热门旅游城市的大学生机票预订占比增至三成左右，同比提升约6% [1] - 除经典目的地外，大学生还偏爱延吉、北海、柳州等小众目的地，相关机票预订增幅突出 [2] - 近两周，北海涠洲岛、福州平潭岛等新晋热门海岛旅行产品预订热度环比增长一倍以上 [2] 出行与住宿行为特征 - 大学生5天至7天出游天数为主流，8天至10天出游天数同比有小幅提升 [2] - 有“智能客控”、“机器人服务”等标签的酒店更受大学生青睐，近两周预订热度快速增长 [2] - 多数大学生选择入住经济型和中端酒店，将更多预算用于观光和玩乐项目 [2] 特定旅游活动消费趋势 - 大学生滑雪呈现“入门化”和“平价化”特征，近两周价格在100元至200元的初级区滑雪票预订占比接近40% [3] - 预订热度靠前的滑雪场包括长春万达滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场、亚布力滑雪旅游度假区等 [3]

文章核心观点 - 四川省两会代表委员热议“票根经济” 认为其是拓展新型消费、打造“蜀里安逸”消费新场景的关键抓手 并为其发展升级提出具体建议 [9] “票根经济”的定义与价值 - “票根经济”指整合赛事、演出、展会等活动的门票凭证 与商圈、餐饮、住宿等商户联动 推出跨场景优惠消费体验的新型消费模式 [9] - 四川拥有九寨沟、三星堆、大熊猫等世界级IP 门票本身具备高附加值 产业链延伸空间大 [10] 发展现状与挑战 - 数字基建提速 智慧旅游平台、线上预约系统、电子票务等领域推进迅速 “一码通游”“云展演”等模式降低了票务运营成本 并为数据化分析游客偏好、精准营销提供了支撑 [10] - 票根价值开发尚浅 产业链较短 区域协同不足 “单点票务”现象突出 跨市州的“套票”“通票”体系尚未成熟 [10] - 淡旺季差异显著 票根经济韧性待提升 [10] - 当前“票根经济”发展仍处于“物理叠加”阶段 [12] - 中小城市与县域面临IP能级有限、经营主体协同较弱、知名度有限导致引流困难、资源整合与市场化运营能力不足等瓶颈 易陷入低水平模仿 [12] 升级发展的具体建议 - 深化“票根+故事+互动”融合 打造沉浸式消费闭环 例如推广“门票+体验深化”套餐（如景区门票配非遗手工、研学课程） 推动票根从“准入凭证”升级为“消费护照” [10] - 鼓励票根与AR技术结合 扫描票根即可触发虚拟讲解、互动游戏等 延长用户体验链条 [10] - 将文化IP深度植入 让票根本身升级为值得收藏的“文化信物”和“情感媒介” 而不仅仅是功能性的优惠凭证 以激发社交传播与二次消费潜力 [11] - 推动“票根经济”向深度“文旅商体”融合升级 借助数字技术提升体验 打造可持续模式 [12] - 县域发展切忌简单照搬 应围绕独一无二的本地特色设计消费闭环 吸引游客“为一个主题赴一座城” 形成不可复制的竞争力 [12]

公司运营与市场表现 - 为迎接马年春节并响应政府引导市民留沪、游客来沪过年的号召，公司推出系列冬奥主题活动及新春特色体验 [1] - 公司参与上海南汇新镇惠民消费券活动，推出酒店、门票、餐饮满减券以持续推动新春文旅消费 [1] - 2026年以来，公司旗下度假区整体客流量同比增长约70%，营收同比增长约40% [1] - 公司预计新春期间接待客流量同比提升20% [1] 产品与服务创新 - 公司打造多元特色场景以丰富春节冰雪游玩体验，包括设置冬奥主题打卡雪墙，推出冰上自行车竞速、雪地保龄球等趣味互动项目 [1] - 公司推出全国首座《八骏图》巨型冰雕展，并还原东北雪乡、新疆阿勒泰地区的特色年味体验以营造传统新春氛围 [1] - 公司设置了全天候演出安排以满足不同群体的需求 [1] - 公司于2025年年底针对冰雪运动初学者开设“小白道”新手雪道，开放两个月内便接待首次体验滑雪的游客约1.5万人次 [2] - 公司推出“全球宠客计划”，涵盖停车入园引导、温暖休息区增设、亲子滑雪配套、线上预约查询等66项服务优化举措，以保障春节期间游客游玩体验并提升运营服务质量 [2] 行业与社会影响 - 公司开设新手雪道为推广冰雪运动、夯实冬奥群众基础发挥了积极作用 [2] - 公司通过服务优化和活动策划持续提升运营服务质量，助力冰雪经济发展 [2]

行业需求与市场动态 - 全国高校进入寒假及中小学生陆续放假 推动学生群体出行需求显著增加 春节出行预订热潮随之启动 [1] - 1月12日至19日出发的机票预订量环比上周增长明显 其中18-22岁旅客占比环比提升近三成 [1] - 随着1月24日全国中小学生陆续放假 0-17岁儿童及青少年机票预订量翻番 [1] - “抢跑”春节预订的热门城市包括北京、广州、上海、福州、深圳、哈尔滨、汕头、昆明、成都、大理 [1] 消费者行为与市场趋势 - 节假日旅游及返乡需求高涨 消费者预订机票、酒店、门票等旅游产品 [1] - 面对“机票盲盒”“直播促销”等新型促销形式 此类产品往往存在“节假日不可用”等限制条件 [1] - 消费者在旅游途中避免盲目跟风消费 购买特产或纪念品时需仔细核查商品价格、产地等信息 按需购买 [2] - 特别在购买贵重物品时 更需提高警惕 [2] 行业规范与消费提示 - 消费者可通过官方渠道提前了解目的地春节特色活动 及时关注官方信息 科学规划行程 [1] - 若选择参团旅游 需甄别旅行社资质 签订书面合同 明确行程安排 警惕不合理低价游 [1] - 消费者在预订新型促销产品前需了解产品使用规则、有效期等关键信息 避免因信息不透明导致权益受损 [1] - 预订旅游产品时需详细阅读退改规则 包括退费条件、违约情形及比例 避免因条款模糊引发纠纷 并提前与商家确认退款流程 [1] - 消费者购物时及时索要销售小票 保存购物凭证及相关证据 [2] - 若遇消费纠纷 及时与导游、旅行社沟通协商 协商不成可通过向旅行社所在地的12345平台或消费者组织提起投诉 [2]

活动概况与核心目标 - 辽宁省“九九消费季”之“五九”主题消费活动将于1月26日启动 旨在通过打造新消费场景释放冬季消费潜力 [1] - 活动以非物质文化遗产、“国潮”消费和民生优惠为切入点 通过多场景、多业态联动推动“老民俗”与“新消费”融合发展 [1] 参与主体与业态覆盖 - 活动由省商务厅联动省内千企万店同步跟进 覆盖商超零售、餐饮住宿、文化旅游、汽车消费等多个领域 [2] - 具体联动商户包括沈阳老北市、大连西湖咖啡、鞍山石头记千山大观园酒店、抚顺大官窑陶瓷文创园、丹东安东老街、锦州厚生艺术工厂、营口辽河老街、阜新六街里商业街区、沈阳老边饺子等特色商户 [1] - 金融机构深度参与 邮储银行辽宁省分行推出优惠措施并配套适老化服务 惠及商户超过2万户 [2] 具体活动形式与优惠措施 - 商家通过折扣让利、满减优惠、惠民补贴等方式放大活动效应 [2] - 同步推出文化体验项目与优惠活动 围绕传统民俗、非遗文创、特色餐饮等内容 [1] - 多地景区推出特惠门票 包括朝阳牛河梁国家考古遗址公园、本溪水洞、抚顺三块石景区、天女山冰河秘境梦幻乐园等 [2] - 商业综合体如大连佳兆业广场、大商集团启动新春促销 通过满减、“秒杀”、赠礼等形式 并叠加文化演出和展览活动 [2] - 铁岭市清河区举办“雪树啤酒冰雪节” 结合冰雪消费场景开展餐饮和产品优惠 [2] - 盘锦联合11家车企开展汽车补贴专场 为消费者提供购车优惠 [2] - 邮储银行辽宁省分行围绕居民生活缴费、观影娱乐等高频消费场景 推出笔笔立减、大额消费满减等优惠措施 [2]

海南文旅市场表现 - 2026年元旦假期海南接待游客217.16万人次，同比增长25.2% [1] - 2026年元旦假期海南旅游总花费31.36亿元，同比增长28.9% [1] - 接待过夜游客97.61万人次，增长16.1%，一日游游客119.55万人次，增长33.7% [3] - A级旅游景区接待游客142.16万人次，增长35.5% [3] - 椰级乡村旅游点接待游客36.18万人次，同比增长66.3% [3] 旅游消费与预订数据 - 假期海南机票、火车票预订量同比增长49% [3] - 四星级酒店预订量同比增幅达61% [3] - 海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76% [4] - 海南门票预订量同比去年增长270% [4] - 租车预订量同比去年增长120% [4] - 海南游客的出境游预订量同比去年增长超100% [4] 客源结构与入境游 - 北京、成都、郑州、上海、广州等地游客成为赴琼跨年主力 [3] - 上海、广州、北京稳居前三大客源地 [4] - 元旦假期海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍 [4] 业态与消费趋势 - 入境游、免税购物、主题乐园、滨海休闲、文旅活动等多元业态供给丰富 [3] - “南北互换”避寒游持续火热，海南包揽元旦长线游热门流向 [7] - 免税购物与旅游结合紧密，自封关启动至元旦假期，海南酒店预订增速持续领跑全国 [7] - 不少用户奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成 [7] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上 [7]

行业整体表现 - 2026年元旦假期作为海南自贸港全岛封关后的首个小长假，全省文旅市场喜迎“开门红” [1][2] - 假期期间海南的机票、酒店、门票、租车等预订量均实现大幅增长，入境游、免税购物、主题乐园、滨海休闲、文旅活动等多元业态供给丰富，助推旅游消费热度持续攀升 [2] 交通与住宿预订数据 - 美团数据显示，元旦期间海口、三亚等地机票、火车票预订量同比增长49% [2] - 海南四星级酒店预订量增长最快，同比增幅达61% [2] - 同程报告指出，元旦假期海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76% [2] - 上海、广州、北京稳居前三大客源地 [2] 旅游消费与活动参与度 - 飞猪报告显示，海南门票预订量同比去年增长270%，租车预订量同比去年增长120% [2] - 海南游客的出境游预订量同比去年增长超100% [2] - 元旦假期首日，海口骑楼老街迎来游客11.76万人次，同比增长86.81% [3] - 三亚美食嘉年华活动首日吸引超4万人次参与，其中岛外游客占80%，境外游客占40% [3] - 海南长影奇幻乐园四天吸引近5万客流 [3] 旅游产品与业态创新 - 传统景区与文化体验深度融合，例如观澜湖电影公社的旗袍拍照与“芳华”景区怀旧，以及“环形料理剧场”等沉浸式体验 [3] - 主题乐园、特色活动精准吸引不同客群，如海南热带野生动植物园的“家庭迷你雨林马拉松”和五指山市通什1988街区的沉浸式80年代复古体验 [3] - 万宁日月湾、石梅湾、神州半岛通过滨海音乐派对、冲浪、沙滩运动等多元场景，吸引年轻游客 [3] 市场趋势与客源结构 - “南北互换”避寒游持续火热，海南与东北三省等地包揽元旦长线游热门流向 [4] - 自封关启动至元旦假期，海南的酒店预订增速持续领跑全国 [4] - 不少用户奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成 [4] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上 [4] 行业管理与服务提升 - 三亚对旅游饭店标准客房价格实行政府指导价管理，多家酒店推出特惠套餐与亲子活动 [4] - 行业正从“流量经济”转向“留量经济”，通过提升服务品质、丰富产品供给，旨在提高游客重游率 [4] - 针对假期入境游客大幅增长，将持续优化国际化旅游服务环境，丰富适合国际游客的产品供给，围绕本土文化、自然资源进行创新开发 [4]