公司营销活动分析 - 公司推出信用卡绑卡支付优惠活动 活动时间为2026年1月19日至2026年12月31日 目标客户为全国邮储信用卡持卡人（特定卡种除外）[1] - 活动内容为持卡人在携程旅行APP预订多类商品时 首次绑定本人名下邮储信用卡并通过“程支付”完成支付 有机会享受订单实付金额首单立减6元优惠 实际支付金额需大于6.01元[1] - 活动每日优惠名额不少于200个 名额有限用完即止 活动期间同一客户最多享受1次优惠 优惠资格以支付页面显示为准[1] - “首次绑定”定义为该卡自2016年6月1日至活动参与日 未在携程各平台有过支付记录 若客户有多张符合条件的卡 仅可使用其中一张参与一次活动[1] 行业合作与业务拓展 - 公司与在线旅游平台携程旅行开展深度合作 将支付优惠嵌入其APP的酒店、机票、国内火车票、门票、旅游、租车用车等多类商品订单的支付环节[1] - 合作旨在通过场景化营销促进信用卡绑卡与支付 活动优惠与收银台其他优惠不可叠加使用[1]

大学生寒假旅游消费趋势 - 近两周18至22岁大学生机票预订热度环比增长接近30%，增速显著高于其他年龄段用户 [1] - 大学生旅行产品订单中超65%为两人及以上共同预订，优惠组合产品持续热销 [1] - 近两周大学生机票预订中，被识别为“首次乘飞机出行旅客”的用户同比涨幅超20% [1] 旅游目的地偏好变化 - 飞往西安、成都、长沙、哈尔滨等热门旅游城市的大学生机票预订占比增至三成左右，同比提升约6% [1] - 除经典目的地外，大学生还偏爱延吉、北海、柳州等小众目的地，相关机票预订增幅突出 [2] - 近两周，北海涠洲岛、福州平潭岛等新晋热门海岛旅行产品预订热度环比增长一倍以上 [2] 出行与住宿行为特征 - 大学生5天至7天出游天数为主流，8天至10天出游天数同比有小幅提升 [2] - 有“智能客控”、“机器人服务”等标签的酒店更受大学生青睐，近两周预订热度快速增长 [2] - 多数大学生选择入住经济型和中端酒店，将更多预算用于观光和玩乐项目 [2] 特定旅游活动消费趋势 - 大学生滑雪呈现“入门化”和“平价化”特征，近两周价格在100元至200元的初级区滑雪票预订占比接近40% [3] - 预订热度靠前的滑雪场包括长春万达滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场、亚布力滑雪旅游度假区等 [3]

文章核心观点 - 四川省两会代表委员热议“票根经济” 认为其是拓展新型消费、打造“蜀里安逸”消费新场景的关键抓手 并为其发展升级提出具体建议 [9] “票根经济”的定义与价值 - “票根经济”指整合赛事、演出、展会等活动的门票凭证 与商圈、餐饮、住宿等商户联动 推出跨场景优惠消费体验的新型消费模式 [9] - 四川拥有九寨沟、三星堆、大熊猫等世界级IP 门票本身具备高附加值 产业链延伸空间大 [10] 发展现状与挑战 - 数字基建提速 智慧旅游平台、线上预约系统、电子票务等领域推进迅速 “一码通游”“云展演”等模式降低了票务运营成本 并为数据化分析游客偏好、精准营销提供了支撑 [10] - 票根价值开发尚浅 产业链较短 区域协同不足 “单点票务”现象突出 跨市州的“套票”“通票”体系尚未成熟 [10] - 淡旺季差异显著 票根经济韧性待提升 [10] - 当前“票根经济”发展仍处于“物理叠加”阶段 [12] - 中小城市与县域面临IP能级有限、经营主体协同较弱、知名度有限导致引流困难、资源整合与市场化运营能力不足等瓶颈 易陷入低水平模仿 [12] 升级发展的具体建议 - 深化“票根+故事+互动”融合 打造沉浸式消费闭环 例如推广“门票+体验深化”套餐（如景区门票配非遗手工、研学课程） 推动票根从“准入凭证”升级为“消费护照” [10] - 鼓励票根与AR技术结合 扫描票根即可触发虚拟讲解、互动游戏等 延长用户体验链条 [10] - 将文化IP深度植入 让票根本身升级为值得收藏的“文化信物”和“情感媒介” 而不仅仅是功能性的优惠凭证 以激发社交传播与二次消费潜力 [11] - 推动“票根经济”向深度“文旅商体”融合升级 借助数字技术提升体验 打造可持续模式 [12] - 县域发展切忌简单照搬 应围绕独一无二的本地特色设计消费闭环 吸引游客“为一个主题赴一座城” 形成不可复制的竞争力 [12]

公司运营与市场表现 - 为迎接马年春节并响应政府引导市民留沪、游客来沪过年的号召，公司推出系列冬奥主题活动及新春特色体验 [1] - 公司参与上海南汇新镇惠民消费券活动，推出酒店、门票、餐饮满减券以持续推动新春文旅消费 [1] - 2026年以来，公司旗下度假区整体客流量同比增长约70%，营收同比增长约40% [1] - 公司预计新春期间接待客流量同比提升20% [1] 产品与服务创新 - 公司打造多元特色场景以丰富春节冰雪游玩体验，包括设置冬奥主题打卡雪墙，推出冰上自行车竞速、雪地保龄球等趣味互动项目 [1] - 公司推出全国首座《八骏图》巨型冰雕展，并还原东北雪乡、新疆阿勒泰地区的特色年味体验以营造传统新春氛围 [1] - 公司设置了全天候演出安排以满足不同群体的需求 [1] - 公司于2025年年底针对冰雪运动初学者开设“小白道”新手雪道，开放两个月内便接待首次体验滑雪的游客约1.5万人次 [2] - 公司推出“全球宠客计划”，涵盖停车入园引导、温暖休息区增设、亲子滑雪配套、线上预约查询等66项服务优化举措，以保障春节期间游客游玩体验并提升运营服务质量 [2] 行业与社会影响 - 公司开设新手雪道为推广冰雪运动、夯实冬奥群众基础发挥了积极作用 [2] - 公司通过服务优化和活动策划持续提升运营服务质量，助力冰雪经济发展 [2]

行业需求与市场动态 - 全国高校进入寒假及中小学生陆续放假 推动学生群体出行需求显著增加 春节出行预订热潮随之启动 [1] - 1月12日至19日出发的机票预订量环比上周增长明显 其中18-22岁旅客占比环比提升近三成 [1] - 随着1月24日全国中小学生陆续放假 0-17岁儿童及青少年机票预订量翻番 [1] - “抢跑”春节预订的热门城市包括北京、广州、上海、福州、深圳、哈尔滨、汕头、昆明、成都、大理 [1] 消费者行为与市场趋势 - 节假日旅游及返乡需求高涨 消费者预订机票、酒店、门票等旅游产品 [1] - 面对“机票盲盒”“直播促销”等新型促销形式 此类产品往往存在“节假日不可用”等限制条件 [1] - 消费者在旅游途中避免盲目跟风消费 购买特产或纪念品时需仔细核查商品价格、产地等信息 按需购买 [2] - 特别在购买贵重物品时 更需提高警惕 [2] 行业规范与消费提示 - 消费者可通过官方渠道提前了解目的地春节特色活动 及时关注官方信息 科学规划行程 [1] - 若选择参团旅游 需甄别旅行社资质 签订书面合同 明确行程安排 警惕不合理低价游 [1] - 消费者在预订新型促销产品前需了解产品使用规则、有效期等关键信息 避免因信息不透明导致权益受损 [1] - 预订旅游产品时需详细阅读退改规则 包括退费条件、违约情形及比例 避免因条款模糊引发纠纷 并提前与商家确认退款流程 [1] - 消费者购物时及时索要销售小票 保存购物凭证及相关证据 [2] - 若遇消费纠纷 及时与导游、旅行社沟通协商 协商不成可通过向旅行社所在地的12345平台或消费者组织提起投诉 [2]

活动概况与核心目标 - 辽宁省“九九消费季”之“五九”主题消费活动将于1月26日启动 旨在通过打造新消费场景释放冬季消费潜力 [1] - 活动以非物质文化遗产、“国潮”消费和民生优惠为切入点 通过多场景、多业态联动推动“老民俗”与“新消费”融合发展 [1] 参与主体与业态覆盖 - 活动由省商务厅联动省内千企万店同步跟进 覆盖商超零售、餐饮住宿、文化旅游、汽车消费等多个领域 [2] - 具体联动商户包括沈阳老北市、大连西湖咖啡、鞍山石头记千山大观园酒店、抚顺大官窑陶瓷文创园、丹东安东老街、锦州厚生艺术工厂、营口辽河老街、阜新六街里商业街区、沈阳老边饺子等特色商户 [1] - 金融机构深度参与 邮储银行辽宁省分行推出优惠措施并配套适老化服务 惠及商户超过2万户 [2] 具体活动形式与优惠措施 - 商家通过折扣让利、满减优惠、惠民补贴等方式放大活动效应 [2] - 同步推出文化体验项目与优惠活动 围绕传统民俗、非遗文创、特色餐饮等内容 [1] - 多地景区推出特惠门票 包括朝阳牛河梁国家考古遗址公园、本溪水洞、抚顺三块石景区、天女山冰河秘境梦幻乐园等 [2] - 商业综合体如大连佳兆业广场、大商集团启动新春促销 通过满减、“秒杀”、赠礼等形式 并叠加文化演出和展览活动 [2] - 铁岭市清河区举办“雪树啤酒冰雪节” 结合冰雪消费场景开展餐饮和产品优惠 [2] - 盘锦联合11家车企开展汽车补贴专场 为消费者提供购车优惠 [2] - 邮储银行辽宁省分行围绕居民生活缴费、观影娱乐等高频消费场景 推出笔笔立减、大额消费满减等优惠措施 [2]

海南文旅市场表现 - 2026年元旦假期海南接待游客217.16万人次，同比增长25.2% [1] - 2026年元旦假期海南旅游总花费31.36亿元，同比增长28.9% [1] - 接待过夜游客97.61万人次，增长16.1%，一日游游客119.55万人次，增长33.7% [3] - A级旅游景区接待游客142.16万人次，增长35.5% [3] - 椰级乡村旅游点接待游客36.18万人次，同比增长66.3% [3] 旅游消费与预订数据 - 假期海南机票、火车票预订量同比增长49% [3] - 四星级酒店预订量同比增幅达61% [3] - 海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76% [4] - 海南门票预订量同比去年增长270% [4] - 租车预订量同比去年增长120% [4] - 海南游客的出境游预订量同比去年增长超100% [4] 客源结构与入境游 - 北京、成都、郑州、上海、广州等地游客成为赴琼跨年主力 [3] - 上海、广州、北京稳居前三大客源地 [4] - 元旦假期海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍 [4] 业态与消费趋势 - 入境游、免税购物、主题乐园、滨海休闲、文旅活动等多元业态供给丰富 [3] - “南北互换”避寒游持续火热，海南包揽元旦长线游热门流向 [7] - 免税购物与旅游结合紧密，自封关启动至元旦假期，海南酒店预订增速持续领跑全国 [7] - 不少用户奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成 [7] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上 [7]

行业整体表现 - 2026年元旦假期作为海南自贸港全岛封关后的首个小长假，全省文旅市场喜迎“开门红” [1][2] - 假期期间海南的机票、酒店、门票、租车等预订量均实现大幅增长，入境游、免税购物、主题乐园、滨海休闲、文旅活动等多元业态供给丰富，助推旅游消费热度持续攀升 [2] 交通与住宿预订数据 - 美团数据显示，元旦期间海口、三亚等地机票、火车票预订量同比增长49% [2] - 海南四星级酒店预订量增长最快，同比增幅达61% [2] - 同程报告指出，元旦假期海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76% [2] - 上海、广州、北京稳居前三大客源地 [2] 旅游消费与活动参与度 - 飞猪报告显示，海南门票预订量同比去年增长270%，租车预订量同比去年增长120% [2] - 海南游客的出境游预订量同比去年增长超100% [2] - 元旦假期首日，海口骑楼老街迎来游客11.76万人次，同比增长86.81% [3] - 三亚美食嘉年华活动首日吸引超4万人次参与，其中岛外游客占80%，境外游客占40% [3] - 海南长影奇幻乐园四天吸引近5万客流 [3] 旅游产品与业态创新 - 传统景区与文化体验深度融合，例如观澜湖电影公社的旗袍拍照与“芳华”景区怀旧，以及“环形料理剧场”等沉浸式体验 [3] - 主题乐园、特色活动精准吸引不同客群，如海南热带野生动植物园的“家庭迷你雨林马拉松”和五指山市通什1988街区的沉浸式80年代复古体验 [3] - 万宁日月湾、石梅湾、神州半岛通过滨海音乐派对、冲浪、沙滩运动等多元场景，吸引年轻游客 [3] 市场趋势与客源结构 - “南北互换”避寒游持续火热，海南与东北三省等地包揽元旦长线游热门流向 [4] - 自封关启动至元旦假期，海南的酒店预订增速持续领跑全国 [4] - 不少用户奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成 [4] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上 [4] 行业管理与服务提升 - 三亚对旅游饭店标准客房价格实行政府指导价管理，多家酒店推出特惠套餐与亲子活动 [4] - 行业正从“流量经济”转向“留量经济”，通过提升服务品质、丰富产品供给，旨在提高游客重游率 [4] - 针对假期入境游客大幅增长，将持续优化国际化旅游服务环境，丰富适合国际游客的产品供给，围绕本土文化、自然资源进行创新开发 [4]

文章核心观点 - 2025年A股上市公司“实物分红”或“股东回馈”活动呈现爆发式增长 已有30余家上市公司推出此类活动 覆盖文旅、消费、医疗、科技等多个领域 [1] - 实物分红是上市公司投资者关系管理与品牌体验营销的汇合 体现了股东回报机制的多元化 有助于构建更紧密的股东关系 [6][7] - 该趋势更多集中于中小市值消费类公司 能以较低成本实现市场拓展与股东黏性增强 并可能短期刺激股价 但长期可持续性依赖于公司基本面 [8][9] 实物分红活动概览与特点 - 消费行业是实物分红的主力 尤其是食品饮料行业 例如五芳斋赠送粽子礼盒 佳禾食品赠送冻干咖啡 迎驾贡酒推出优惠购酒 千味央厨赠送价值200元的产品礼包 [2][3] - 文旅企业积极参与 例如峨眉山A赠送门票及索道、酒店等折扣权益 盈新发展股东可以0.99元购景区门票3张 以99元特惠价购酒店指定房型 [4] - 科技与健康企业加入行动 例如英诺特抽奖赠送iPhone 17 Pro Max等产品 康冠科技根据持股数量赠予产品 爱朋医疗免费赠送产品 华大基因赠送肠道健康检测礼盒 [4] - 大部分活动向全体股东开放 部分公司对持股数量或时间有要求 例如康冠科技要求持股1000股(含)以上 得利斯要求持股15000股(含)以上才赠送价值208元的布拉格火腿 华大基因要求持股时间满一年以上 [2][4] - 部分公司已建立常态化机制 例如祥源文旅连续3年回馈股东 2025年2度推出活动 仲景食品连续多年赠送香菇酱 佳禾食品自2022年起连续5年赠送产品 全聚德连续3年赠送权益卡 [5] 实物分红的背景与影响 - A股实物分红早有先例 2013年黑芝麻赠送黑芝麻乳被视为首例 此后人福医药、睿智医药等公司跟进 [6] - 实物分红是企业投资者关系管理从“单一财务回报”向“多元价值互动”的升级 是对传统现金分红机制的灵活补充 [7] - 对于消费类公司 实物分红能将股东回馈转化为品牌营销事件 促成“投资体验”到“消费认同”的闭环 [8][9] - 实物分红可能在短期内刺激股价 例如峨眉山A发布回馈公告后股价于12月1日“一字”涨停 [8] - 传统大型蓝筹企业仍以较高现金分红为主 实物回馈更多集中于中小市值消费类公司 [8]

公司概况 * 纪要涉及的公司为峨眉山旅游股份有限公司[1] 业务发展与战略举措 * 公司正通过科技赋能探索开发新产品和新业态 旨在提升景区互动性和游客体验 从而增加游客流量并提升门票 索道 酒店等相关收入[2] * 相关科技业务主要由实途网络分公司和控股子公司领创负责[2][3] * 在AI和机器人方面的探索目前处于尝试阶段 短期内尚未产生显著效益 主要作用包括作为营销手段吸引年轻群体以及为未来实现实质性盈利做准备[3] * 公司计划结合乐山机场即将通航的契机 适时进行准备和营销 提高游客对峨眉山旅游交通便捷性的认知 并策划相应旅游线路[2][6] * 公司与乐山大佛长期保持战略合作关系 在营销及产品销售互动上有长期合作 将继续推动联动旅游路线[2][6] * 公司将积极利用春秋假等假期政策 出台相应的营销活动安排 并打造针对春秋假的旅游产品[5][12] 秋假推出后对景区产生正向影响 游客有所增长[12] 重点项目进展 * 金顶索道改建项目是2025年确定的资本开支项目 投资规模及金额没有大的变化[2][8] * 该项目由于涉及世界双遗产和国家级风景名胜区的大型项目建设 审批层级较高 需国家相关部委审批 公司正积极推动 具体运营时间尚未确定[2][7] 财务与资本结构 * 集团资产负债率较高是基于其发展战略考虑 作为国有全资企业 集团不仅承担经营功能 还承担了一些旅游基础设施建设功能[2][9] * 峨眉山旅游股份有限公司目前没有股权质押融资操作计划[2][10] 产品与营销 * 举办门票索道免费活动是践行国有上市公司社会责任让利于投资者和股东 同时也是一种营销活动 旨在提升公司市值管理水平[5][10] * 峨眉雪芽茶叶推出了啤酒等新产品 公司正在积极探索增强其营销和品牌影响力 努力使其成为销售收入的亮点[5][11] 运营数据与市场情况 * 目前峨眉山景区的游客情况较为稳健 但具体数据暂不便透露[4] * 秋假期间 峨眉山景区游客中约80%为散客 20%为团队游客 45岁以下群体占比超过50%[12] 公司治理与股东情况 * 公司被动接受增加的间接大股东 此为乐山市委市政府的战略决策 目前公司与新大股东不存在同业竞争的问题[2][10]