事件概述 - “媒体+”广货行天下——2026广东年菜进上海营销行动于1月30日在上海国际会议中心外广场隆重启幕 [1][2][3][17] - 活动以“中国年·广东味”为主题 旨在推动广东年菜进入上海市场 是“广货行天下”春季行动的具体举措 [4][14] - 活动时间从1月30日持续至2月9日 让上海市民一站式体验吃年菜、逛花街、插年花等广式年味 [31][32] 战略背景与意义 - 活动是落实中央经济工作会议“坚持内需主导 建设强大国内市场”任务的具体举措 [12][13][14] - 标志着广东推动产业从产品输出向品牌输出、文化输出的战略升级 [80][81][82] - 是粤沪两地产业要素深度耦合 推动广东农产品品牌化、市场化发展的重要举措 [84][87] - 展现了“广东速度”：粤沪年菜产业联盟于1月7日成立 短短二十余天后营销行动即落地 [66][67] 产品与品牌展示 - 活动现场正式发布了“广东年菜十大名品” 包括寓意“盆满钵满”的至尊盆菜、象征“年年有余”的清蒸金鲳鱼、白切鸡、烧鹅等经典粤式年菜 [9][34][35] - 清远鸡、“中国兰花第一县”广东韶关翁源县的兰花等“广货”名品在现场获得推介 [33] - 同步上线了“广式年味”或“老广年味”广东年菜小程序 方便上海市民扫码选购 [42][43][45] 营销与传播模式 - 活动采用“媒体+”模式 由粤沪两地媒体携手为活动扩大声量 赋能产销对接与文化传播 [57][63][69][72] - 上海“网红记者”新民晚报高级记者晏秋秋现场直播 向全网超过500万粉丝介绍广东年菜 [60][61] - 通过模特身穿《繁花》同款旗袍手捧年菜走秀等创新形式 实现粤菜精致与上海时尚的融合 [38][39][40] 市场反响与合作 - 活动现场展区人气十足 设有即食品鉴长桌 吸引上海市民和外国游客品尝与询问 [46][47][49][50] - 上海市民现场扫码下单 并表示将在年夜饭中添加广东年菜 [43][48] - 两地企业现场达成合作意向并签约 涉及上海光明商业供应链有限公司、广东恒兴集团有限公司、上海熙香智厨机器人有限公司、广东爱健康农牧集团有限公司等企业 [86] 产业与区域影响 - 活动是广东扎实推进“百千万工程”、推动高质量发展的体现 [71][93] - 促进了广东农产品从节庆消费向日常消费延伸 助力乡村产业振兴 [88] - 加强了粤沪两地历史连接 从晚清广帮菜扎根上海到如今产业协作 两地连接更为紧密 [90][91] - 展示了粤沪两地共享机遇、共促循环的默契 以及对团圆美满文化的共同追求 [93][94]

核心观点 - 广东特色农产品通过“广货行天下”等营销活动积极拓展以北京为核心的北方市场 销售额呈现逐年增长态势 这反映了广东农业品牌力的提升以及北方消费者对粤式年味和健康食材的认可 [2] 市场拓展与销售表现 - 广东年菜在京津冀、东北等北方市场越来越受欢迎 通过商超、电商及餐饮渠道推广 销售额呈现逐年增长态势 [2] - 以北京新发地农产品批发市场为例 2025年广东蔬菜上市量20.48万吨 水果上市量44.07万吨 交易额达44.35亿元 相当于北京常住人口人均消耗广东蔬果60斤 [7] - 广东壹号食品股份有限公司代表表示 公司将深耕北京社区消费场景 挖掘中高端消费群体需求 预计今年实现销量50%的增长目标 [7] - 德庆贡柑在西安、成都等地销量较好 此次参与活动旨在开拓北京市场 并推出了不同价位的礼盒装以迎合礼品市场需求 [3] 产品策略与品牌认知 - 众多广东特色农产品“瞄准”北方礼品市场 例如化橘红系列深加工产品 因其健康属性与文化底蕴 契合当前礼赠与养生市场升级需求 [5] - 在众多采购商眼中 “广货”是品质、安全的代名词 例如北京湛江商会每年年底都会采购一批广东湛江的鸡、对虾、生蚝等农产品 深受客户喜欢 [6][7] - 为适应北方市场 粤菜师傅通过烹调技巧在保留广东食材鲜味的同时符合北方消费者口味 例如将北方人喜好的“脆皮鸡”与广东“捞鸡”的吉祥文化结合 [5] - 此次“北上”的产品包括清远鸡、德庆贡柑、化橘红等 都是经过市场严选、代表岭南特色的优质产品 [2][6] 渠道与供应链支持 - 本次“广货行天下”活动得到顺丰、美团两大平台同步支持 线上线下协同赋能 为广东农产品进京打通“绿色通道” [7] - 活动通过产销对接 让优质粤字号农产品“走上”北京消费者餐桌 助力广东农业企业进一步拓展京津冀市场版图 [2]

文章核心观点 - 广东省在东西部协作工作中，创新运用“媒体+”模式，有效推动了广西、贵州等协作地区的农产品品牌升级、市场拓展和产业模式转型，成为促进区域协调发展和共同富裕的新动能 [5][9][11][12] 东西部协作总体成效 - 广东省东西部协作工作考核已连续4年获得“好”的等次 [4] - “媒体+”模式助力农产品品牌升级与销量攀升，成为协作帮扶的重要方法论和迈向共同富裕的新动能 [5][11][12] - 广东区域协作消费帮扶产品交易中心为11个协作省份提供超过2万平方米的三年免租展馆，已建成44个帮扶实体馆和95个线上商城，汇集超过8000种优质农产品 [47][48] “媒体+”助力农产品品牌与市场拓展 - **广西田阳芒果**：通过“媒体+”进行流量灌注和品牌曝光，推出联名产品、举办主题活动，并组织企业赴上海、深圳等地开展产销对接，签约额超2000万元 [27][28][31] - 田阳芒果的形象广告登陆深圳地铁、广州商圈等地，实现面向千万级客流的品牌曝光 [32][33] - **广西宁明星油藤**：通过“媒体+品牌”等模式，推动产品进入北上广深等重点市场，2025年产品销售额约1190万元，总产值超3500万元 [38][39][40] - **贵州册亨荔枝**：借助“媒体+”举办荔枝节，打破当地消费靠出省的局面，活动期间签订30万元意向订单，并预定了2026年协议订单，实现了贵州荔枝产业零的突破 [64][65][66][67][68] - **珠遵新茶饮**：通过“媒体+供应链”工业化传播模式，在上海、成都等地举办推介会，并在四城核心商圈联播，覆盖超5000万消费人群 [85][86][87] - 遵义新茶饮产业集群2024年总产值达7.18亿元，2025年有望突破10亿元，带动两县2536户、9130名茶农人均年收入达1.1万元 [92][93] “媒体+”升级产业与文旅模式 - **贵州坝盘村桨板产业**：粤黔两地签署战略协议，以“媒体+”打造“中国桨板第一村”，一个夏天吸引游客超30万人次，实现旅游总收入2000万元，村集体经济收入超百万元 [72][73][77][78] - 该模式通过系统性、市场化运作，实现了提升区域知名度、塑造品牌形象、引流目标客群和赋能产业升级的核心目标 [79][80] “媒体+”促进农户增收与就业 - **广西三江油茶**：通过“媒体+”助力产品走进大湾区，惠及1.2万户茶农，户均增收达1.8万元 [96][98][99] - **贵州赫章鸡蛋**：融入广州番禺餐饮行业，直接带动2200余人稳定就业，农民人均年增收超4000元 [103][104] - 宁明星油藤产业带动1.2万户农户稳定增收 [102]

乡村产业发展与乡村振兴 - 省人大代表汪春堂在其家乡洛南县麻坪镇云蒙山村引入黑木耳产业 建立产业园并与外地企业达成定向销售协议 带动400余人次就近就业 实现村集体经济年增收50万元[4] - 汪春堂为云蒙山村规划农旅融合发展之路 包括种植油菜 开展农业研学项目 发展生态旅游 并成立“巾帼团”定期清理山林垃圾守护秦岭生态环境[4] - 省人大代表王三翠认为乡村产业发展需与时俱进 应打通“农产品—农商品—农礼品”增值链 大力发展农业品牌经济和乡村数字经济[6] - 王三翠成功打造“巴山样子·杨家院子”农家乐样板 通过兴餐饮 办民宿 开工厂带动发展[7] - 省人大代表王亚玲介绍其公司引进智能选果线 建成万吨气调库保障全年销售 并建立“一果一码”全程追溯体系[10] - 王亚玲就洛川县苹果产业提出建议 希望支持企业 合作社与果农建立长效利益联合体 发展适度规模经营 实现统一标准化生产 分级分选 加工包装和品牌营销 并研究出台优化线上销售环境 加强物流服务的措施 建立苹果流通“绿色通道”[11] - 洛川县苹果种植面积达53万亩[11] 特定产业发展与科技创新 - 省政协委员罗义关注低空经济产业发展 认为陕西拥有众多高校和科研院所 为低空经济发展积蓄了深厚的科技与人才力量 同时产业基础良好[8] - 罗义建议抓住低空经济机遇 聚焦无人机前端测试并建立专项实验室 重点支持整机企业做强 供应链做大 测试能力做精 推动建设“可靠性测试集群”[8] 民生保障与社会服务 - 省政协委员杨鹏辉聚焦民生保障等领域 撰写了关于提高退役军人优待证“含金量”及重视暑期大学生社会实践安全等提案 多项建议被相关部门采纳[5] - 省人大代表王三翠关注未成年人身心健康 提出“强化综合保护”建议 岚皋县人民检察院牵头起草实施方案 推动家庭 学校 社会 网络 政府 司法“六大保护”协同发力 推行“司法救助+综合救助”模式[7] - 省政协委员陶锦翔将调研中收集到的关于食品安全 消费体验 行业发展等意见建议转化为社情民意信息 其门店“爱心驿站”去年累计服务户外劳动者超3万人次[9] - 陶锦翔去年出席各类政协会议12次 牵头组织行业座谈会4场[9]

活动概况 - 活动名称为“逛同仁年货大集·品雪域高原年味”年货推介活动，于1月17日在成都市温江区光华公园广场启幕，将持续至1月23日 [1] - 活动组织了30余家特色农产品企业参展，参展商品涵盖特色农畜产品、高原特色食品等80余个种类 [1] - 活动现场有沙棘果汁、牦牛肉制品、有机杂粮等特色产品同步集结亮相 [1] 活动目的与意义 - 活动以年货为媒介、以年味为纽带，旨在搭建同仁特色产品对接成都市场、深化青海与四川两地交流合作的重要平台 [1] - 此次活动是同仁主动融入区域协调发展、深化青川两地合作的具体实践，将进一步加强其与四川在文化传承、产业发展、文旅消费等领域的对接协作 [1] - 活动让成都市民在家门口就能品味醇厚地道的高原年味，感受同仁的发展活力与文化魅力 [1] 地区与产业背景 - 同仁是青海省唯一的国家级历史文化名城、世界非物质文化遗产热贡艺术的核心传承地 [1] - 活动全方位展现同仁“非遗+生态”的产业特色 [1]

公司事件与市场反应 - 牛油果采购、生产和分销商Mission Produce（股票代码AVO）于周四尾盘股价大跌4.6% [1] - 股价下跌发生在其宣布以4.3亿美元的交易收购牛油果产品增值新鲜食品供应商Calavo Growers之后 [1] 收购交易详情 - Mission Produce宣布的交易价值为4.3亿美元 [1] - 收购对象Calavo Growers是一家牛油果产品增值新鲜食品供应商 [1]

行业与商业模式 - 邯郸市“一品一播”行动有效破解了农产品“产销脱节”的难题，通过电商直播带动特色农产品从田间地头直达全国消费者[1] - 行业采用“田间直播”等沉浸式直播模式，主播在种植基地现场采摘、试吃、讲解，让消费者直观感受产品新鲜度，从而引爆市场需求[3] - 直播电商模式带动了乡村就业增收，并改善了乡村面貌，成为乡村振兴的新动力[1] 产品与销售表现 - 馆陶县的黑小麦、晚秋黄梨等农特产品通过直播成为网红爆品，销量实现爆发式增长[3] - 黑小麦麦片包装改良后，销售额提升3倍；鸡蛋包装改良后，破损率下降5%[3] - 前市庄西村党支部书记袁邯生直播推广的盐焗鸡成为爆款，一场直播平均销量达五六百只，高峰期突破千只[4] - 馆陶麻酱鸡蛋等特色产品通过电商平台从传统线下批发成功“破圈”，销往全国[5][6] 运营与供应链管理 - 公司构建了“商务验厂+部门抽检+直播复核+售后跟进”的全链条闭环机制，以筑牢产品质量防线[3] - 直播基地为主播制定专项培育方案，由专业导师培训，统一配备标准化直播设备，并由专属运营团队每周进行账号诊断分析，精准助推涨粉[4] - 企业在坚守传统工艺的基础上，结合线上需求升级生产，让传统产业焕发新生[5] 关键参与者与案例 - 主播刘晓奇在圣女果种植基地进行田间直播，将产品新鲜质感直接传递给消费者，带动订单从全国各地涌来[3] - 村支书袁邯生从“三轮车叫卖”转型为“镜头前带货”的主播，其直播不仅带动本村村民就业，还筹措资金修缮了村内道路[4] - 河北宇博食品有限公司负责人徐新立表示，借助“一品一播”平台，公司产品实现了从线下到线上销往全国的转变，并带动了村民增收[5]

核心观点 - 河北省涞水县通过推行“媒体+”赋能乡村振兴行动，系统化培训农村电商人才，成功培育了一批本土“新农人”和“带货能手”，有效打开了特色农产品的线上销路，带动了当地就业，形成了“培养一人、带动一片、致富一方”的良性发展模式 [1][2] 具体举措与成效 - 涞水县开展电商直播培训，自去年8月以来已举办100多场次，累计培训2.7万余人次 [2] - 电商培训直接或间接带动了超过1.5万人就业 [2] - 培训内容涵盖直播运营、话术、引流、短视频创作、网络推广及品牌包装等全套电商技能 [1][2] 典型案例与影响 - 王村镇丽景居家庭农场负责人孙丽通过培训成为带货主播，成功将自家驴肉产品通过直播销往全国，带动农场订单量稳步增长 [1] - 孙丽的成功案例带动同镇村民曾祥英、沈艳华加入，她们从零开始学习并成长为能独当一面的主播 [1] - 线上销路打开后，农场业务扩张，为周边村民特别是年龄偏大、外出务工困难的群体提供了就业机会，例如68岁的卢凤江在农场从事管理工作，月收入约2000元 [1] - 东文山镇杜家庄村村民张德秋通过培训，利用电商平台销售麻核桃，使销量得到提升 [1] - 王村镇的“宝妈团”直播队成功带火当地特产 [2] 未来计划 - 涞水县计划继续深化“媒体+”赋能乡村振兴行动，整合更多资源，搭建更广平台 [2] - 下一步将完善物流、品控等配套支撑体系，以让电商直播等新业态更好地助力乡村振兴 [2]

事件概述 - 直播电商头部IP“与辉同行”在安徽行活动中，销售一款由安徽百食轩生态农业有限公司委托生产的“大别山黄油母鸡”，售价为83.3元三只，该产品在商品详情页标注品种为“皖西麻黄鸡” [1] - 安徽省六安市麻黄鸡产业协会发布声明，对产品品种真实性及价格提出质疑，引发行业关注和监管部门调查 [4][1] 行业质疑与调查 - **品种真实性存疑**：六安市麻黄鸡产业协会声明，经全面摸排，暂未发现协会内主要养殖供应主体向该产品经营方供应过货源，双方无采购往来记录 [4][8] - **价格与成本严重不符**：协会指出，皖西地区养殖周期达500天以上的麻黄鸡老母鸡，单只养殖成本远超150元，而网售产品价格为83.3元三只，价格明显偏低，在行业历史销售中从未出现 [4][8] - **官方品种界定**：六安市农业农村局官网明确，六安市保护和养殖的麻黄鸡品种为“淮南麻黄鸡”，该品种已被列入《国家级畜禽遗传资源保护名录》 [6] - **监管部门介入**：霍邱县市场监督管理局已前往涉事公司安徽百食轩生态农业有限公司进行调查，产品是否为皖西麻黄鸡尚无定论 [1] 涉事方回应与产品状态 - **产品已下架**：记者在电商平台“与辉同行”橱窗中已无法检索到该商品，客服回应称“该产品已经下架” [10] - **生产与委托方回避**：记者致电生产商安徽华某食品有限公司，对方挂断电话；多次拨打委托方安徽百食轩生态农业有限公司电话均无人接听，其工作人员仅确认产品曾销售，对品种详情需进一步了解 [10] - **与辉同行客服反馈**：客服表示目前已无皖西麻黄鸡在售，对于协会质疑已收到反馈并会记录 [10] - **协会未获回应**：协会会长表示，发布声明后未收到“与辉同行”方面的任何回应 [6] 与辉同行业务背景 - **公司定位**：与辉同行是由董宇辉主导的直播电商IP，主体是与辉同行（北京）科技有限公司，以“知识+带货”为特色，聚焦农特产品，是头部IP之一 [11] - **业绩增长迅猛**：2025年全年，与辉同行账号涨粉1123万，直播421场，场均带货销售额5000万元-7500万元，场均销量50万单-75万单；以最低值计算，2025年全年直播带货销售额已超过210亿元，销量超2.1亿单，相比2024年约百亿GMV至少翻倍 [13] - **历史产品争议**：公司过去一年曾发生数次产品争议，包括羊奶粉被曝检出黄牛源性成分、红参阿胶茶未检出驴源性成分、冷冻虾仁磷酸盐超标等，公司均采取了产品下架、消费者补偿等措施 [16] - **品控机制**：公司曾公开强调实行“商家送检+平台复检+批次抽检”三重审核机制，每月检测费用近百万元 [16] 事件核心矛盾 - **宣传与事实可能不符**：产品标注品种为“皖西麻黄鸡”，但行业协会调查称无供应记录，且成本与售价差距巨大，涉嫌虚假宣传或以次充好 [4][8] - **供应链溯源漏洞**：此次品种标注争议暴露了公司在农产品供应链溯源方面可能存在漏洞 [16] - **地方品牌保护**：协会声明旨在维护“麻黄鸡”地方品牌的纯正性和行业公平竞争秩序 [4]

行业趋势 - 新疆特色农特产品（如和田薄皮核桃、红枣）在春节前迎来销售旺季，成为全国消费者置办年礼的热门选择 [3] - 电商企业正通过直播带货和网上年货节等线上渠道，向全国市场推介优质农产品 [3] - 行业通过提前备货和优化物流配送全链条，实现了从接单到发货的快速响应，畅通了农产品出疆的“快车道” [3] 公司运营 - 和田源疆食品有限公司作为当地企业，其工作人员在流水线上进行红枣清洗等加工环节 [3] 社会经济影响 - 火热的云端销售让新疆好物跨越山海销往全国，并带动了农户增收致富 [3] - 该销售模式为乡村振兴注入了强劲的新春动能 [3]