期待更多走出去的中国企业，既练好技术的内功，又摸准市场脉搏，用新产品、优服务、好体验赢得海 外市场。（吴 凯） "清凉产品"在欧洲市场走俏，其背后，既靠中国企业以创新做足"冷"功夫，也因中国品牌洞察需求闯 出"热"市场。 做足"冷"功夫，源于对技术创新的持续投入。从分体式设计解决安装痛点，到增强静音功能提升舒适体 验，好产品不是元器件的简单组合，而是需要长期积累基础上的技术迭代与创新。人无我有、人有我 优，是中国制造赢得全球消费者喜爱的深层密码。 闯出"热"市场，基于对市场需求的精准嗅觉。聚焦消费痛点，为欧洲消费者"量体裁衣"，"清凉产品"热 销离不开对市场的敏锐洞察。服务消费者不能做迁徙的"候鸟"，而要成为扎根的"乔木"，企业要在深挖 当地消费者多样需求中茁壮成长。 《人民日报》（2025年08月06日 第 07 版） 责编：李芳、李雪钦 ...

中国出口表现 - 上半年中国出口规模达13万亿元，同比增长7.2% [1] - 移动分体式空调、服务机器人、泳池清洁电器、折叠屏手机、茶饮等中国产品成为海外消费新宠 [1] - 中国品牌海外竞争力提升，产品科技含量与文化底蕴受认可 [1] 空调行业出口情况 - 1-6月中国对欧盟空调出口量同比增长43.2%，金额达37.6亿美元创同期新高 [2] - 美的空调欧洲市场销量增长35% [4] - TCL德龙在欧洲市场销售额增长25% [6] 美的空调欧洲市场策略 - 推出移动分体式空调解决欧洲安装难题，售价1199欧元比传统安装节省费用 [2][3] - 产品累计出货超8万台，计划追加生产2万台 [4] - 建立专线生产，通过海运和中欧班列双渠道运输 [4] - 针对欧洲建筑气候特点设计，产品便携灵活、静音舒适 [4] - 计划建立完整移动分体式产品线，树立创新品牌形象 [5] TCL德龙生产布局 - 生产线满负荷生产，欧洲订单已完成，现为南半球市场备货 [6] - 产品将发往澳大利亚、新西兰、南非、阿根廷等市场 [6] 其他降温产品表现 - 半导体冰敷手持电扇月销量约20万台，单价100多欧元 [7] - 维肯熊开发新产品前期投入近20万元，需考虑多国专利注册 [7] - 悦诚塑胶生产半导体手持风扇等多样化产品，具有节能制冷功能 [7] - 德国市场认可中国降温产品价格实惠、品类创新 [7] 行业技术趋势 - 欧洲市场对能效环保要求高，产业链需在高标准技术方面突破 [8]

公司回购动态 - 7月31日公司耗资3亿元回购427万股A股股份 近期股价四连阳 8月6日报71 76元涨0 53% [1] - 2024年3月宣布50亿至100亿元回购计划 4月追加15亿至30亿元回购 截至7月31日累计回购36亿元5000万股 位列A股回购规模前三 [1] - 百亿规模回购中70%以上将用于注销注册资本 董事会秘书称此举体现管理层信心并增厚每股收益 [1] 股东回报机制 - 2024年报推出超预期分红方案 每10股派35元现金 分红总额占归母净利润69 31% 同比提升7 68个百分点 [3] - 2013年上市以来连续12年派现 累计分红1342亿元（A股1319亿元 H股22 78亿元） [3] - 2025-2027年计划每年分红2次 比例不低于60% 当前股息率近5% 叠加回购收益率2% 综合回报率有望达7% [4] 财务与业务表现 - 2025年Q1营收1278亿元同比增20 5% 归母净利润124亿元同比增38% 超市场预期 [5][6] - To B业务加速成长 新能源及工业技术收入111亿元增45% 智能建筑收入99亿元增20% 机器人与自动化收入73亿元增9% [5] - 经营活动现金流净额143亿元同比增2 81% 加权平均净资产收益率5 56%同比提升0 19个百分点 [6] 国际化战略进展 - 4月完成收购西班牙Teka集团（除俄罗斯子公司） 墨西哥威灵汽车部件工厂投产 [6] - 通过Arbonia等并购及自建拥有23个海外生产基地 覆盖巴西 埃及等多国 [6] 市场预期与估值 - 中报披露在即 基于Q1超预期表现及To B业务增长 市场对业绩持乐观态度 [7] - 兼具成长与红利属性 百亿回购及追加30亿元方案强化价值信号 稀缺性凸显 [7]

股票回购计划 - 7月31日单日回购金额达3亿元[1] - 2025年以来累计回购5000万股 总金额超36亿元[1] - 4月披露15亿-30亿元A股回购方案 截至7月31日累计回购2056.46万股(占总股本0.268%) 支付金额15.1亿元[1] - 6月披露50亿-100亿元A股回购方案 截至7月31日累计回购2954.4万股(占总股本0.385%) 支付金额21.27亿元[1] - 若全部回购股票注销 股息率有望超过5%[1] - 回购体现管理层对公司长期价值的信心 注销可增厚每股收益[1] 业务发展战略 - 人形机器人领域重点开发灵巧手、仿生臂和腿 提升柔性操作能力 配合数据收集升级"大脑"系统[2] - 海外品牌推广赞助南美杯、亚足联冠军联赛、非洲杯等赛事[2] - 应对气候变化拥有13条R290冷媒空调生产线(截至5月)[2] - 欧洲市场收购品牌Teka 巴西市场投资4个新项目[2] - 未来能源产业将成公司新支柱产业 把握全球气候变化机遇[2] 股价表现与股权激励 - 3月31日股价达80.5元/股(年度高点) 4月7日跌至66.02元/股(年度低点)[2] - 7月31日股价下跌2.66%至70.19元/股[2] - 近期多批限制性股票激励计划及股权激励计划股票解除限售 进入流通市场[2]

市场表现 - 沪指涨0.96%重回3600点上方 深成指涨0.59% 创业板指涨0.39% [1] - 沪深两市成交额1.6万亿元 较上个交易日放量975亿元 [1] - PEEK材料 脑机接口 铜缆高速连接 银行等板块涨幅居前 [1] 家电行业 - 夏季高温带动空调需求高增长 黑电产品结构升级推动均价提升 [2] - 面板价格下行 扫地机行业竞争迎来边际改善 利润率有望迎来拐点 [2] - 两轮车受益国补刺激销量高增 摩托车加速出海 [2] AI+教育应用 - 豆神教育AI CLASS产品GMV突破1740万元 [3] - 粉笔AI刷题系统班两月销售额超1400万元 付费学员数突破4万 [3] - 科锐国际禾蛙平台发布AI 2.0招聘工具 Match System已应用于多场景 [3] 股市流动性 - A股融资余额上行至2万亿元附近 占流通市值比例2.3% [4] - 公募私募机构参与度提升 增量资金来源广泛 [4] - 资产配置荒格局下居民配置资金入市与股市慢涨形成正反馈 [4] 行业配置方向 - 新技术新成长方向包括AI算力 机器人 固态电池 [4] - 红利板块回调后带来再配置机会 如低估值中字头 [4] - 主题关注自主可控 军工 低空经济 海洋科技 [4]

公司业务拓展 - 格力电器在内蒙古包头市开设"董明珠健康家"首店 占地面积超过600平方米 [1] - 门店配备包头市临街最大的壁挂式直角裸眼3D巨幕和模拟居家场景的异形屏幕 [1] 品牌战略布局 - 公司通过新型门店展示健康家居概念 强化品牌在智能家居领域的市场影响力 [1] - 采用高端视觉技术（裸眼3D巨幕）提升消费者体验和品牌形象 [1]

中国空调及降温产品在欧洲市场表现 - 今年上半年中国对欧盟国家空调出口量同比增长43.2% 出口金额达37.6亿美元创同期历史新高[3] - 欧洲市场空调普及率较低主因租房比例高、环保理念深入及安装运行费用昂贵 传统分体式空调安装需专业认证且费用达数百欧元[3][4] - 移动分体式空调成为创新解决方案 具备用户自主安装特性且可移动 美的产品售价1199欧元较北欧传统安装总费用3000欧元显著降低[4] 美的集团欧洲业务拓展 - 美的移动分体式空调在欧洲累计出货超8万台 峰值月产量达2.5万台 后续计划生产2万台[4] - 产品通过海运（广州南沙港-鹿特丹港）及中欧班列（经哈萨克斯坦-波兰-德国）双渠道运输[5] - 欧洲市场销量上半年增长35% 产品设计针对欧洲建筑气候特点解决用户痛点[5] 行业技术升级与创新 - TCL德龙欧洲市场销售额增长25% 生产线满负荷运转并向南半球市场提前备货[5] - 中国降温商品创新包括半导体冰敷手持电扇（月销20万台/单价100余欧元）及降温制服（内部温度比外部低15摄氏度）[6] - 产品研发投入高昂 单款产品前期开发成本近20万元 需考虑多国专利注册[6] 产业链与市场适应性 - 欧洲市场对能效环保要求较高 产业链需通过高技术标准实现"破圈"发展[7] - 中国品牌通过科技含量与文化底蕴赢得海外消费者 从制造向品牌转型成为高质量发展必然趋势[2]

行业与公司 - 涉及行业：家电行业 - 涉及公司：海尔智家 核心观点与论据 品牌策略 - 海尔智家采用自主创牌（如卡萨帝）和收购品牌（"吃休克鱼"策略）双管齐下，构建多元化品牌矩阵[2] - 卡萨帝是自主创牌的高端品牌，占高端市场较高份额，强调"家的艺术"，名字源自意大利语[5] - 收购策略包括兼并经营不善的企业，整合其产能和管理，延续至海外平台收购[5][6] - 尝试将国内高端品牌（如卡萨帝）推向海外市场，补充全球品牌矩阵[11] 应对关税风险 - 采取本土产能布局策略，减少对进口产品的依赖[7] - 提升产品附加值，发展高端产品线以抵消潜在成本增加[2][7] - 美国业务中60%产能位于本土，25%位于墨西哥，仅15%来自中国，关税竞争力较强[24] 全球市场表现 - **美国市场**： - GEA市场份额达25%，增长已达瓶颈，但竞争力稳定[13] - 通过接入国内供应链体系降低采购成本，高端产品（如热泵洗烘一体机）受青睐[14] - 美国房地产复苏（成屋销售回升至600万套）可能拉动GEA收入7-8个百分点，对整体报表拉动2.5个百分点[21] - **欧洲市场**： - 面临通胀和工业衰退挑战，PPI增速超过CPI增速，产能成为负担[18] - 正在进行产能调配和管理层调整（如更换英国地区负责人）[18] - **新兴市场**： - 印度和东南亚是强势区域，但受基础设施和电网建设制约[19] - 延续国内经营思路，自有品牌在越南、泰国和印度取得成就，与日韩品牌竞争[20] - 长期年增长率预计15%，具备增长潜力[19][20] 业务发展 - **空调业务**： - 2021年后重视研发、制造效率和供应链改革，与海立股份合作自产压缩机，逐步良性发展[12] - **新产品类别**： - 热水器和空调（HVAC）占比10%-15%，新品类有望带来增量收入[15] 财务与估值 - 港股估值不到11倍，对美国经济变化敏感，推荐投资[21] - 长期ROE兑现能力稳定，纳入股权激励考核，分红和股息率支撑估值底部[23] 其他重要内容 - 公司背景：集体所有制企业，非国企，创始人张瑞敏推动全球品牌发展[4] - 收并购挑战：管理输出难度因地区而异（美国职业经理人制度较易，欧洲家族式管理较难）[9][10] - 中长期逻辑：国内高端创牌（如卡萨帝）占比提升，消费潜力存在[12] - 国补政策：2026年可能持续，利好中高端消费[22]

公司产品发布 - 格力电器推出两款自主研发美容仪产品 光谱美容仪售价6600元 微电流美容仪售价9800元 [1] - 公司高管董明珠通过直播带货方式推广美容仪产品 宣称使用7天可见面部轮廓改善效果 [1] - 产品使用方案为每日一次 每次6分钟 预期见效周期为3至7天 效果存在个体差异 [1] 公司战略动向 - 格力电器通过"董明珠健康家"线下门店渠道开展产品推广活动 首店落户内蒙古 [1] - 公司强调所有产品均为自主研发 以此作为产品质量保证的核心卖点 [1]

上市历程与财务表现 - 公司曾多次尝试上市，2015年计划A股上市未获批，2016年登陆新三板一年后退市，2018年启动A股上市辅导并于2023年放弃，现转战港股[1] - 2022-2024年收入分别为195亿、248亿、298亿，三年增长52.8%，净利润分别为14.4亿、24.9亿、29.1亿，三年增长102%[2] - 海外市场贡献显著，2022-2024年海外收入分别为83.9亿、104.1亿、146.8亿，2025年Q1海外收入占比达57%[2] - 毛利率稳定在21%左右，2024年税前利润35.49亿，净利润29.1亿[3] 财务风险与争议 - 资产负债率长期高于80%，2024年底达84.1%，显著高于美的(62.33%)和格力(61.55%)[5] - 2024年突击分红37.94亿元，超过当年净利润29.1亿，相当于三年净利润总额的55%[6] - 实控人郑坚江家族通过96.36%控股权获得36.56亿元分红[7] - 贸易应收款项及应收票据三年增长110%，2025年Q1达47.65亿，周转天数从25.2天延长至37.4天[4] - 贸易应付款项及应付票据三年扩大91.2%，2025年Q1达119.48亿[4] 经营策略与产品问题 - 采用低价策略进入市场，毛利率约20%低于同行[16] - 研发投入相对不足，2022-2024年研发费用分别为4亿、5.7亿、7.1亿，累计16.75亿，远低于格力(69亿)和美的(162亿)[16] - 投诉平台累计6383条投诉，涉及空调不制冷、茶吧机着火、饮水机漏电、破壁机"自爆"等质量问题[17][18][19][21] - 2013年以来被格力起诉侵权27次并全部败诉，累计支付赔偿金约1.16亿元[21] 行业环境与挑战 - 国内空调市场增量见顶，头部品牌渠道下沉挤压生存空间[21] - 行业向品质化、智能化转型，低价策略面临挑战[21] - 海外市场成为重要增长点，2025年Q1海外收入占比已达57%[2]