2026年展望：高基数压制上半年表现，地产影响犹存将致外销拐点先于内需 回顾2025年，截至2025年11月，家用电器与轻工制造行业的年初至今累计涨幅均不及沪深300指数， 其中轻工制造行业明显优于家用电器行业。国内包括国补政策的催化效果与补贴力度自年初至今逐 季减弱，还包括住宅竣工数据持续疲弱影响家装需求，致使以家电和家居为代表的耐用消费品企业 内销业务成长性呈逐季减弱趋势。外部因素来看，自4月以来中美之间的关税扰动成为制约耐用消费 品企业外贸业务的关键，尤其是海外产能布局相对落后的小家电企业承受的冲击尤为明显。 ▲图表1： 2025年年初至今轻工制造与家用电器行业均不及 沪深300指数，轻工制造优于家用电器 资料来源：Wind，野村东方国际证券。 收盘价截至2025年11月28日 展望2026年，聚焦家电板块，我们预计上半年家电企业或将受国补透支效应与抢出口的高基数影响 面临内外销同步承压的局面，并且内需还将额外承受地产下行的影响。进入下半年后，我们预计内 外销基数较高的压制影响将消散，但是内销地产下行压力在缺乏强有力刺激政策支撑的情况下仍将 延续，因此2026年我们预计家电企业的外销或先于内销走出增长乏 ...

股份回购情况 - 2025年10月当月公司未实施A股股份回购 [1] - 自2025年4月7日至2025年10月底累计回购股份约4048万股占公司总股本比例为0.431% [1] - 累计回购股份购买最高价为26.64元/股最低价为23.6元/股支付总金额约为10.17亿元 [1] 公司财务与市值 - 截至发稿公司市值为2515亿元 [2] - 2025年1至6月份公司营业收入构成中电冰箱占比27.17%空调器占比20.94%洗衣机占比20.22% [1] - 2025年1至6月份公司营业收入构成中厨卫电器占比13.1%渠道综合服务及其他占比11.97%水家电占比6.11% [1]

财务业绩表现 - 2025年前三季度公司实现营业收入168.97亿元，同比增长2.33%，但归母净利润为13.66亿元，同比下滑4.66% [1] - 2025年第三季度单季业绩承压明显，营业收入为54.20亿元，同比下滑2.30%，归母净利润为4.26亿元，同比下滑13.42% [1] - 2025年前三季度公司经营利润为15.54亿元，同比下滑4.92%，经营利润率为9.20%，同比下降0.70个百分点 [2] 盈利能力分析 - 2025年前三季度公司毛利率为23.71%，同比微降0.12个百分点，但第三季度单季毛利率为23.92%，基本保持稳定 [2] - 销售费用率显著上升是利润下滑主因，前三季度销售费用率为10.15%，同比增加0.69个百分点，第三季度单季销售费用率高达10.39%，同比增加1.54个百分点 [2] - 公司管理费用率有所优化，前三季度为1.70%，同比下降0.08个百分点，研发费用率为2.00%，同比略增0.01个百分点 [2] 业务与战略举措 - 公司持续推进以消费者为中心的产品创新和品类拓展战略，深度挖掘用户需求 [3] - 在明火炊具、餐饮具、厨房小家电、生活家居电器及厨卫电器等多个品类均采取积极策略，如巩固刚需品类领导地位、拓展新细分品类（如台式净饮机、制冰机） [3] - 公司积极优化线上线下全渠道布局，在传统电商优化店铺矩阵，在兴趣电商调整自播与达人直播组合，并针对线下客流减少问题寻求新增量 [3] 未来展望 - 公司内销保持领先市场份额，外销订单增长确定性强，同时强化费用投放效率管理，预计将保持规模稳健增长并优化盈利效率 [4] - 预计公司2025年至2027年归母净利润分别为22.50亿元、23.79亿元和25.35亿元 [4] - 对应2025年至2027年的市盈率估值分别为16.78倍、15.87倍和14.90倍 [4]

投资评级 - 投资评级为“买入”，并予以“维持” [9] 核心财务表现 - 2025年前三季度公司实现营业收入168.97亿元，同比增长2.33%，实现归母净利润13.66亿元，同比下滑4.66% [2][6] - 2025年第三季度单季实现营业收入54.20亿元，同比下滑2.30%，实现归母净利润4.26亿元，同比下滑13.42% [2][6] - 2025年前三季度公司毛利率为23.71%，同比下降0.12个百分点，销售费用率为10.15%，同比增加0.69个百分点 [12] - 2025年第三季度单季毛利率为23.92%，销售费用率大幅增加至10.39%，同比提升1.54个百分点，导致经营利润率同比下降1.34个百分点至9.06% [12] 业务运营与战略 - 公司持续推进“以消费者为中心”的产品创新和品类拓展战略，在明火炊具、餐饮具、厨房小家电、生活家居电器及厨卫电器等领域均有布局和突破 [12] - 公司积极优化渠道布局，在传统电商、兴趣电商及线下领域均采取针对性策略以应对市场变化和提升效率 [12] - 公司内销保持领先的市场份额，外销订单增长确定性强，并通过强化费用投放效率管理以优化盈利效率 [12] 盈利预测与估值 - 预计公司2025-2027年归母净利润分别为22.50亿元、23.79亿元和25.35亿元 [12] - 对应2025-2027年的市盈率估值分别为16.78倍、15.87倍和14.90倍 [12]

财务业绩 - 公司2025年中期营业收入为114.8亿元，同比增长4.7% [1] - 公司2025年中期归母净利润为9.4亿元，同比下降0.1% [1] - 公司2025年中期扣非归母净利润为9.07亿元，同比下降1.7% [1] - 公司上半年总资产较期初下降12.37%，主要因实施2024年度利润分配方案 [1] - 公司上半年归属于上市公司股东的所有者权益较期初下降20.33%，主要因实施2024年度利润分配方案 [1] - 公司炊具及用具营收同比增长7.48%，但毛利率下滑1.12% [1] - 公司烹饪电器营收增速为1.16%，显著低于去年同期的3.30% [1] - 公司应收账款攀升至32.63亿元，较去年末的26.90亿元增加21% [2] - 公司2022年至2024年归母净利润分别为20.68亿元、21.8亿元、22.44亿元，增速分别为6.36%、5.42%、2.97%，呈逐年下滑态势 [2] 业务运营与市场环境 - 公司净利下滑归因于出口业务的综合影响及投资收益因利率走低 [1] - 上半年关税事件对公司外销业务短期造成一定影响 [2] - 公司计划通过海外生产基地产能调配、与客户推动新品研发、提升效率、降低成本来应对外销挑战 [2] - 炊具及家电市场消费呈现两极分化，高端品牌进行渠道下沉并调整产品及价格策略以抢夺市场份额 [2] - 行业价格竞争加剧带来销售冲击，预计未来性价比竞争将愈演愈烈 [2] - 公司在黑猫投诉平台上有超2200条相关投诉，内容指向产品质量问题及售后服务不佳 [2] 公司治理与市场表现 - 公司董事苏显泽、副总经理叶继德、财务总监徐波在5月28日至30日期间合计减持约9.92万股，套现约542.92万元 [2][3] - 上述高管减持发生在公司分红后第二天，三人所持股份获得每股2.81元的分红收益，6.35万股分红总额折合近18万元 [3] - 上述三名高管曾在2024年6月底至7月中旬期间进行减持，累计减持股份达13.21万股 [3] - 截至8月29日午间收盘，公司股价上涨0.84%报51.70元/股，最新市值414.30亿元，今年以来股价近乎原地踏步 [3]

政策影响 - 2025年上半年国内家电“以旧换新”政策加力扩围 中央下发两批次共计1620亿元资金以保障政策落实并激发消费活力 但不同品类需求弹性存在差异且补贴消耗存在区域不平衡情况 [1] - 中美关税政策呈现“先紧后松”特征 短期内对家电出口产生扰动 但推动企业加快产能全球化布局并增强供应链调整能力 [1] 市场表现 - 黑电领域 中国头部企业品牌和技术优势凸显 拉升市场份额且产业结构升级趋势延续 国内市场表现较好但出口承压 [1] - 白电领域 国补政策对白电内需市场的拉动效果显著优于其他品类 叠加生态优势及极端气候刺激 国内白电量质并进 但出口转内销加剧行业竞争 头部品牌挤压尾部生存空间 [1] - 厨卫领域 整体发展受房地产行业持续调整制约 但政策新增补贴品类集中在厨卫领域 带动厨卫大电量额齐涨 小家电则量减额增 [1] - 清洁电器行业规模保持高增速 国内头部品牌深化海外布局有望带动出口业务进入规模化上量阶段 [1] 财务状况 - 2025年上半年家电行业整体信用风险可控 总体收入规模和经营获现水平实现较快增长 毛利水平表现稳定 [2] - 各细分子行业盈利表现存在分化 厨卫类盈利连续承压 清洁电器增收不增利 黑电和白电盈利同比提升 [2] - 家电行业整体运营效率小幅下降 资本开支同比收缩 债务期限结构存在较大优化空间 但财务杠杆较为稳定 [2]

公司战略布局 - 山东苏宁易购在济南槐荫开设首家苏宁易购Pro超级旗舰店国融大厦店及济宁首家苏宁Home吾悦广场店 实现新一轮重磅布局 [1] - 苏宁易购在山东的战略从核心城市向区域经济重心纵深发展 形成多层次全覆盖网络体系并引入最新大模型门店首店发展当地首店经济 [11] - 公司依托线下场景优势结合线上平台 为消费者提供贯穿全消费周期的家电家装解决方案 [11] 门店特色与业态创新 - 济南槐荫苏宁易购Pro旗舰店定位"超级旗舰" 独创苏宁私享家/精品厨卫区/苏宁Friend专区等体验专区 引入全球首发电器及智能家居全场景解决方案 [8] - 济宁苏宁Home吾悦广场店涵盖空调冰洗厨卫等新智产品 主打自营严选质价比产品和管家式服务 推出免费衣物护理/美食烘焙等互动玩法 [9] - 新业态获得山东省家用电器行业协会肯定 被认为在家电同质化时代带来全新购物体验 [3] 促销活动与补贴政策 - 9月26日开启国庆狂欢补贴季 提供国补/厂补/苏宁补/银行补四重补贴 补贴幅度至高50% [1][4][11] - 推出5折爆款产品包括999元12公斤洗衣机/1599元新一级能效空调/1999元对开门冰箱/6000元百吋大电视 [4] - 购物满额赠食用油 购指定智能门锁送电动车 满万返千至高3000元 满额赠苹果手机 [4][11] 客户体验与服务升级 - 推出系列沉浸式体验活动包括SQD-Mini LED电视品鉴会/王者荣耀SuPL秋季赛/亲子厨房体验/中药香囊DIY等 [7] - 专属"蓝朋友"管家服务提供选购配送安装售后全流程专业服务 活动期间特别推出免费橱改服务 [12] - 针对家装旺季强化家电与家装联动 提供全屋橱柜设计和环保柜体定制套餐 设置智慧家居体验区展示全屋智能联动系统 [12] 品牌合作与行业影响 - 海尔/美的/创维/松下/西门子/华为/vivo等全品牌助阵并大幅让利 [11] - 联合退役军人事务局开展退役军人专场补贴活动 [7] - 公司响应国家"以旧换新"政策 结合金九银十家装消费旺季重塑山东家电零售格局 [3]

核心观点 - 跨境贸易行业面临高收益与高风险并存局面 多家中小企业因外部环境挑战和内部经营问题导致破产 但中国外贸整体仍具韧性 市场多元化和产品结构优化成为关键增长动力 [1][6][14][16] 企业破产案例 - 深圳永生电器：2012年成立 主营电子开关/厨卫电器/汽车零部件 员工600人 主要市场欧美/日韩/中东 因现金流断裂于2025年9月解散 [4] - 佛山奥创电器：约2015年成立 主营小家电 员工1200人 因资不抵债于2025年8月底解散 [4] - 深圳森合创新科技：2022年8月成立 主营智能割草机器人 曾获近亿元天使投资 因资金链断裂于2025年5月解散 [4] 外部环境挑战 - 全球贸易保护主义抬头：美国加征关税和欧盟原材料限制法案直接打击欧美市场企业 部分企业转战东南亚后产品单价大幅下跌 [8] - 疫情与地缘政治影响：物流成本最高占企业营业额30%以上 持续侵蚀利润空间 [8] - 市场需求变化：全球消费降级导致非必要支出减少 传统性价比产品受冲击 新兴产品若竞争力不足（如割草机覆盖面积仅500平 vs 竞品3000平）同样面临风险 [8] - 行业竞争加剧：跨境电商"先货后款"模式增加厂商现金流压力 [8] - 政策合规风险：比利时海关执行逆算法申报提高清关成本 美国查验率从5%上升至23% 清关时间从3天延长至7-14天 [9] 内部经营问题 - 缺乏核心技术：依赖贴牌代工模式 产品同质化严重 无法建立品牌护城河 [10] - 现金流管理脆弱：国内物流成本占营收30%以上 仓储费用高达70% 高库存和退货率吞噬现金流 [10] - 融资能力不足：部分企业研发成本过高（如森合创新技术团队年薪70-80万元） 烧钱速度远超自我造血能力 [10] - 风险管控缺失：业务依赖单一市场（如云创国际专注欧洲航线） 未购买责任险/信用保险 应收账款拖欠形成坏账 [10][11] - 法律风险意识不足：知识产权侵权诉讼平均赔偿金额达20万美元 [11] 供应链风险 - 物流环节风险：头部货代公司暴雷导致在途货物被扣 需二次付费赎货或弃货 [12] - 应收账款恶性循环：货代公司被拖欠运费 制造企业被海外客户拖欠货款 下行周期中回收困难 [12] 行业转型方向 - 传统制造企业需从代工思维转向品牌和产品思维 加强技术创新和品牌建设 [13] - 科技创业公司需平衡技术前瞻性与量产可行性 加强现金流管理 [13] - 应重视客户信用评估 避免过度垫资 探索多元化融资渠道 利用金融工具对冲风险 [13] 外贸数据表现 - 2025年1月进出口总额40543亿元人民币 出口20109亿元 进口13767亿元 顺差6342亿元 [15] - 2025年2月进出口总额36861亿元 出口17888亿元 进口13250亿元 顺差4638亿元 [15] - 区域结构变化：前8个月对美贸易下降13.5% 但对东盟增长9.7% 对一带一路国家增长5.4% [16] - 产品结构优化：机电产品出口增长9.2%占总值60.2% 其中集成电路增23.3%/汽车增11.9% 劳动密集型产品下降1.5% [17] - 转口贸易激增：3月美国自越南/印尼/墨西哥进口同比分别增长48.3%/31.6%/15.4% 显示中国制造通过第三方国家流转的潜力 [17][18] 中小企业发展建议 - 可依附实力企业融入生态系统 或通过产业联盟共享物流/仓储/渠道资源 [19] - 应专注于高质量/高端制造且具有不可替代性的产品 [19] - 行业联盟案例：汉川北河工业园四维联动破解融资/用工难题 山东重工集团抱团突围 江苏仪征经开区形成"1+100"融通模式带动集群产值757亿元 青岛西海岸新区整合129家企业使设备利用率提升18% [20]

公司股份回购进展 - 2025年8月单月回购股份约257万股，占总股本比例0.027%，回购金额约6493万元，价格区间24.82-25.65元/股 [1] - 2025年4月7日至8月底累计回购股份约3595万股，占总股本比例0.383%，回购金额约8.99亿元，价格区间23.6-26.3元/股 [1] 公司业务结构 - 2025年上半年电冰箱业务收入占比27.17%，为最大收入来源 [1] - 空调器业务收入占比20.94%，洗衣机业务收入占比20.22%，分别位列第二和第三大业务 [1] - 厨卫电器收入占比13.1%，渠道综合服务及其他业务占比11.97%，水家电业务占比6.11% [1] 公司市值 - 截至发稿时公司市值为2435亿元 [1]

公司收购交易 - 公司控股子公司青岛海尔开利冷冻设备有限公司拟向青岛海尔产业发展有限公司收购青岛海云联产业发展有限公司全部股权 [1] 公司业务结构 - 公司营业收入构成中电冰箱占比29.11% [1] - 洗衣机业务占比22.04% [1] - 空调器业务占比17.15% [1] - 厨卫电器业务占比14.38% [1] - 渠道综合服务及其他业务占比11.33% [1] - 水家电业务占比5.51% [1] 公司市值数据 - 公司当前市值为2440亿元 [1]