新消费赛道崛起 - 近几年消费板块整体低迷但自去年下半年以来新消费赛道异军突起零食企业万辰集团和卫龙美味潮玩品牌泡泡玛特美妆品牌毛戈平等新消费个股股价持续攀升 [2] - 2025年是消费板块转折之年2021年2月起消费股持续下跌白酒旅游酒店等传统消费领域个股调整但今年以来新消费赛道个股如老铺黄金卫龙美味泡泡玛特万辰集团股价均实现翻倍或接近翻倍 [2] - 新消费定义为新品牌而非新渠道和新供应链突破点在于新消费习惯形成或品牌影响力破圈 [2] 基金经理布局与业绩 - 广发基金吴远怡管理的广发成长领航一年持有和广发价值核心截至5月8日今年以来回报率分别达54.63%和27.79%前者进入主动权益类基金业绩榜前十两只基金去年二季度重仓泡泡玛特去年四季度大幅加仓老铺黄金 [3] - 恒越匠心优选一年持有基金净值同期大涨34.86%重仓泡泡玛特老铺黄金毛戈平若羽臣乖宝宠物万辰集团等新消费个股 [3] - 申万菱信乐融一年持有基金同期净值上涨33.82%同样重仓新消费赛道 [3] 新消费崛起背景与逻辑 - 年轻一代消费者崛起更注重个性表达与审美取向愿意为悦己型消费买单并为符合自身品位的产品支付溢价代际消费行为变化为新消费品牌提供成长土壤 [4] - 消费品公司出现不依赖宏观政策刺激的个股行情逻辑在于消费行业处于全新长周期起点根植于年轻化人口代际重视内心愉悦付费意愿高积极拥抱科技发展趋势 [4] - 中国市场中优质消费品公司如潮玩黄金饰品宠物等细分领域公司有望在全球市场获取更广阔机遇 [4]

宠物行业展会盛况 - 2025TOPS它博会展览面积超10万平方米 1200多家参展商和8000多个品牌参与 涵盖宠物食品 用品 医疗等多个领域 [1] - 展会现场呈现宠物经济蓬勃动力 包括养宠人扫货 主播带货 经销商对比产品成分等场景 [1] - 宠物行业向多元化发展 消费更加精细拟人 高科技深度赋能产业 宠物种类日益丰富 [1] 宠物食品行业趋势 - 宠物食品是市场规模最大的子行业 喂养呈现科学化 精细化 拟人化特点 [2] - 分阶定制成为主流 品牌针对不同生命阶段推出差异化产品 如幼猫高蛋白 成年猫维持体态 老年猫关注关节健康 [2] - 乖宝宠物旗下麦富迪使用超微乳化微粒技术降低消化负担 佩蒂股份爵宴品牌添加Omega3养护毛发 雀巢普瑞纳喜跃品牌推出高含肉量主食罐 [2] - 雀巢普瑞纳将推出处方粮产品线 针对肠道呵护 肾病管理等特殊需求 [3] 宠物用品科技升级 - 智能宠物用品迭代加速 如AI摄像头猫厕所可监测尿液酸碱度 智能饮水机具备紫外线抑菌和喝水数据记录功能 [4] - 2024年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3002亿元 同比增长7.5% 预计2027年突破4000亿元 [4] - 乖宝宠物2024年归母净利润6.3亿元（+45.7%） 中宠股份3.9亿元（+68.9%） 佩蒂股份1.82亿元（扭亏为盈） [4] 小宠异宠市场发展 - 它博会小宠异宠展区面积同比扩大120% 整体市场规模超百亿元 用户数量突破两千万 [5] - 六成以上消费者为新养宠用户 鸟禽类 爬宠和鸣虫类增长迅速 啮齿类增速趋稳 [5]

报告行业投资评级 - 维持对农林牧渔行业“超配”评级 [3][9][50] 报告的核心观点 - 3月能繁母猪产能持续去化，未来仍有去化空间，生猪养殖板块估值处于历史低位，关注产能去化预期带来的低位布局机会 [9][50] - 肉鸡养殖受海外禽流感影响，白羽鸡祖代引种受限，产能存在去化预期，关注优质白羽肉鸡养殖龙头；黄羽鸡关注养殖成本下降带来的盈利改善机会 [9][50] - 饲料原料成本压力有望降低，龙头集中度有望持续提升 [9][50] - 种业贸易摩擦凸显粮食安全，转基因商业化持续推进，关注具有研发优势的种业龙头 [9][50] - 宠物国内市场保持较快扩容，关注聚焦于内需的宠物龙头 [9][50] - 个股可重点关注牧原股份、温氏股份、圣农发展、益生股份、立华股份、海大集团、中牧股份、隆平高科、乖宝宠物等 [9][50] 根据相关目录分别进行总结 行情回顾 - SW农林牧渔行业跑输沪深300指数，2025年4月25日 - 2025年5月8日，该行业上涨0.32%，跑输约1.49个百分点 [9][16] - 多数细分板块录得正收益，仅饲料和养殖业下跌0.08%和1.02%，动物保健、渔业、种植业和农产品加工分别上涨5%、2.19%、2.08%和2% [9][17] - 七成个股录得正收益，约72%个股正收益，约28%个股负收益，*ST绿康涨幅居首，田野股份跌幅居首 [18][21] - 估值近两周略有回升，截至2025年5月8日，SW农林牧渔行业指数整体PB约2.58倍，处于2006年以来估值中枢约57.2%分位水平，仍处历史低位 [9][22] 行业重要数据 - 生猪养殖价格略有回落，2025年4月25日 - 2025年5月8日，全国外三元生猪平均价由14.99元/公斤回落至14.9元/公斤 [26] - 生猪养殖产能方面，截至2025年3月末，能繁母猪存栏量4039万头，环比回落0.66%，同比回升1.2%，是正常保有量的103.6% [26] - 生猪养殖成本上，截至2025年5月8日，玉米现货价2360.98元/吨略有回升，豆粕现货价3300元/吨略有回落 [28] - 生猪养殖盈利上，截至2025年5月9日，自繁自养生猪养殖利润84.33元/头略有回落，外购仔猪养殖利润58.46元/头略有回升 [31] - 肉鸡养殖鸡苗方面，截至2025年5月9日，主产区肉鸡苗平均价2.91元/羽略有回升，蛋鸡苗平均价4.2元/羽持平 [33] - 肉鸡养殖白羽鸡方面，截至2025年5月9日，主产区白羽肉鸡平均价7.45元/公斤略有回落，养殖利润 - 0.1元/羽略有回落 [36] - 水产养殖近两周均价平稳，截至2025年5月8日，鲫鱼全国平均批发价20.68元/公斤，鲤鱼全国平均批发价14.29元/公斤 [38] 行业重要资讯 - 4月国内豆粕价格先涨后大幅回落，我国多元化、多层次、多渠道的大豆供应链韧性十足，能应对市场短期波动，4月下旬进口大豆到港加快，油厂开机率回升至40%以上，豆粕现货价格回落超700元/吨，“五一”前后供应紧张局面有望缓解 [40][41] 公司重要资讯 - 湘佳股份2025年4月销售活禽443.67万只，销售收入8070.27万元，销售均价9.26元/公斤，环比变动17.46%、12.62%、 - 1.21%，同比变动73.57%、42.86%、 - 18.20% [42] - 正邦科技2025年4月销售生猪60.98万头，销售收入7.38亿元，商品猪销售均价14.44元/公斤，均重132.78公斤/头，2025年1 - 4月累计销售生猪225.75万头，累计销售收入25.71亿元 [43] - 立华股份2025年4月销售肉鸡4544.93万只，销售收入11.25亿元，毛鸡销售均价11.20元/公斤；销售肉猪16.90万头，销售收入3.17亿元，肉猪销售均价15.08元/公斤 [44] - 牧原股份2025年4月销售商品猪657.3万头，商品猪销售均价14.66元/公斤，商品猪销售收入125.95亿元 [45] - 温氏股份2025年4月销售肉鸡10381.98万只，收入25.43亿元，毛鸡销售均价11.24元/公斤 [46] - 新希望2025年4月销售生猪159.6万头，收入22.78亿元，商品猪销售均价14.70元/公斤 [48] - 天邦食品2025年4月销售商品猪47.09万头，销售收入69068.13万元，销售均价16.29元/公斤，2025年1 - 4月销售商品猪195.09万头，销售收入276502.37万元 [49] 行业周观点 - 维持“超配”评级，关注生猪养殖产能去化、肉鸡养殖龙头、饲料龙头集中度提升、种业研发优势龙头、宠物内需龙头等机会，推荐牧原股份等个股 [9][50]

中国宠物经济六大发展趋势 1 营养保健精细化与本土化 - 宠物营养需求从基础温饱转向精细化、功能化补充，维生素、鱼油等基础补充剂市场稳固，益生菌、软骨素等功能性产品高速增长 [3] - 本土"宠物养生"概念兴起，含枸杞、黄芪等中草药成分的保健品凭借"天然"特性满足差异化需求 [5] 2 智能化产品创新加速 - 智能喂食器、饮水机、猫砂盆等设备解决外出管理痛点，渗透率快速提升，技术迭代推动高端化、数据化服务发展 [6] - 2025年广交会显示宠物智能用品领域活力强劲，江苏正浩公司凭借生物酶除臭技术获20万美元欧洲试订单 [6][8] 3 消费结构高端化与个性化 - 年轻群体支付意愿强烈，高肉含量主粮、进口天然粮、定制鲜食服务占据更大市场份额 [8] - 设计师品牌宠物服饰、豪华猫爬架等精致用品需求增长，宠物美容、行为训练等体验式消费兴起 [8] 4 国产品牌崛起与食品细分 - 本土品牌凭借鲜肉粮、草本配方等创新加速崛起，市场份额稳步提升 [10] - 主粮细分出鲜肉粮、烘焙粮等概念，零食形态丰富化催生专业鲜食品牌和线下体验业态 [10] 5 线上渠道主导与社交电商崛起 - 淘宝、京东等综合电商为核心阵地，小红书、抖音等社交平台成为重要决策入口 [12] - 品牌通过DTC模式结合私域流量运营提升复购率 [12] 6 健康医疗专业化与保险萌芽 - 连锁宠物医院集团整合服务能力，专科医疗如牙科、心脏科需求增长 [14] - 宠物保险渗透率低于10%，但年复合增长率预期达20%，产品设计优化成发展关键 [14] 7 成分透明化驱动品牌信任 - "天然"、"无添加"标签偏好明显，配方透明度成为品牌信任基石 [16] - 供应链管理和品控标准提升推动健康理念品牌获得市场机会 [16]

引言 在24年对韩国的实地调研中，我们产业调研团队注意到这样一个现象：韩国的街道上幼儿、儿童的身影 相对稀少，但宠物产品店却比比皆是，店内的宠物衣服、宠物食品、宠物玩具等琳琅满目。韩国正面临 着前所未有的少子化困境，年轻一代的生育意愿不断走低，结婚率也呈现逐年下降的态势。然而，与之 形成鲜明对比的是，宠物经济却异军突起。越来越多的韩国人将宠物当作 "家人" 一般看待，他们毫不 吝啬地把大量时间与金钱倾注在宠物身上，从而催生出了规模庞大的宠物消费市场。那么，韩国养宠家 庭的比例究竟达到了何种程度？宠物主的消费偏好又具有哪些显著特点？韩国政府为了培育宠物产业又 采取了哪些有力举措呢？ 作者：远博志城 刘冉 导读： 一、新现象：四分之一的韩国家庭与宠物共同生活，将宠物视为"宠物家人 二、新消费：韩国宠物主月均花费近千元，二十多岁宠物主消费力高于其他年龄段 1、宠物食品：韩国宠物食品进入"人类等级（Human Grade）"阶段，猫猫狗狗也要养生 2、宠物用品：新技术驱动宠物智能化用品兴起，产品类型丰富且消费意愿度较高 3、宠物生活：宠物拟人化催生生活化新需求，诞生宠物乐园、宠物公园等休闲娱乐新场景 三、新产业：韩国 ...

中国宠物行业发展情况 - 国内宠物市场 2010 年后发展增速较快，饲养宠物以狗和猫为主 [2] - 2024 年城镇宠物（犬猫）主 7689 万人，较 2023 年增长 2.4% [2] - 2024 年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模为 3002 亿元，较 2023 年增长 7.5% [2] - 2024 年宠物犬数量为 5258 万只，较 2023 年增长 1.6%，宠物猫数量为 7153 万只，较 2023 年增长 2.5% [2] 公司收购的淘通科技情况 - 淘通科技是服务全球知名品牌的全域电商服务商，提供品牌咨询、电商运营等服务，合作品牌分布于多个行业 [3] - 以综合电商平台为核心运营平台，以新媒体电商平台为新兴渠道切入点，建立全链路销售、运营和营销体系 [3] - 在天猫、京东、抖音等电商平台共运营 30 余家官方旗舰店铺，将旗舰店打造成品牌运营阵地 [3] 公司收购资产交易情况 - 2025 年 3 月 14 日相关会议审议通过收购资产并募集配套资金暨关联交易方案等议案，3 月 15 日披露预案 [4] - 截至目前，交易涉及的审计、评估等工作未完成，后续需董事会再次审议、股东大会批准，经深交所审核和证监会注册 [4][5] 公司供应链管理及国际化布局 - 公司形成高效、可靠的多品类产品供应链管理体系，建立供应商准入与管理体系保障供应 [5] - 加速推进海外供应链团队建设，越南、柬埔寨工厂生产规模扩大，策划推进越南宠物笼具项目建设 [5] 公司自主品牌业务发展 - 围绕国内市场自主品牌打造策略，优化产、研、供、销一体化模式，推进宠物用品与食品自主品牌建设 [5] - Petstar 品牌建设取得一定成果，推出小兽星、纯眠等品牌 [5] 公司宠物用品产量 - 2024 年宠物用品生产量同比增长 41.6%至 714.8 万只/件/套/个，原因是柬埔寨、越南生产的宠物用品数量增加 [5]

宠物饲养结构正经历显著革新。近六成养宠人养过两种及以上宠物，"犬猫共养"与"异宠+水族"模式最 为普遍。多宠趋势背后不仅是"都可爱"的选择困难症，74%的养宠人表示"每种宠物都有性格和种类差 异，想体验更多可能性"，45.7%的人是为了让它们陪伴彼此，防止宠物孤单，超三成人为了让自己的 社交分享内容更丰富。这种趋势推动着传统饲养范围的突破，人们对宠物的需求不再局限于传统的猫 狗，而是向更多种类的宠物拓展，标志着人与动物关系进入多元化共处的新阶段。 在特殊宠物饲养领域，水族生物与观赏禽类占据主导地位，其中水族类因养护便利性和观赏价值呈现较 强发展潜力。爬宠，虫类的饲养群体快速扩大，展现出细分领域的成长活力。不同物种的养护特征差异 显著：爬宠与水族更侧重环境营造，鸟类、兔类则偏重营养管理。这种分化现象反映出当代人饲养需求 的个性化趋势，推动着伴侣动物养护体系向专业化、精准化方向演进。 "飞天老鼠"蜜袋鼯火爆社交网络，用专业水循环鱼缸饲养水母引来众人围观——2025年，随着人们生活 水平的提高和情感需求的多样化，宠物呈现需求多元化、品类丰富化等新动向，异宠和水族的饲养者日 益增加。 文/北京青年报记者 陈斯 随着宠 ...

报告行业投资评级 - 看好 [1] 报告的核心观点 - 24A&25Q1情绪消费和优质国货成长凸显，子赛道收入端文娱个护最优、利润端包装稳定性最强 [7][8] - 复盘24Q4&25Q1，情绪消费类资产表现超额，部分优质国货成长势能好，传统消费赛道α资产有望筑底，下半年传统消费稳健白马或迎业绩拐点；展望25Q2和全年，首选新消费赛道优质资产，持续关注传统消费白马业绩拐点 [9] 各部分总结 24A&25Q1各板块业绩表现 - 家居：24A收入同比-0.28%、归母净利润同比-16.21%，24Q4收入同比-1.76%、归母净利润同比-41%，25Q1收入同比+3.79%、归母净利润同比+10.78%，24Q4 - 25Q1收入增速向好，软体平滑兑现、定制在25Q1改善较大 [9] - 造纸：24A板块收入同比-1.25%、归母净利润同比-136.6%，24Q4收入同比-8.2%、归母净利润同比-458.6%，25Q1收入同比-13.04%、归母净利润同比-91.72%，Q4纸价承压、浆成本高，Q1纸价略有修复，领用低价浆库存下利润略有改善 [9] - 包装：24A收入同比+2.55%、归母净利润同比-16.81%，24Q4收入同比+9.27%、归母净利润同比-188.98%，25Q1收入同比+9.2%、归母净利润同比+19.7%，下游需求稳健、竞争格局向好，龙头收入端兑现好，塑料包装受益油价下跌利润更优 [9] - 文娱用品：24A板块收入同比+7.64%，归母净利润同比-8.81%；24Q4板块收入同比+2.65%，归母净利润同比-6.92%；25Q4板块收入同比+2.42%，归母净利润同比-6.95%，布局跨境电商的创源及转型谷子经济的广博表现较优，传统文具龙头晨光处于筑底阶段 [9] - 个护用品：24A板块收入同比+6.30%，归母净利润同比-4.71%，24Q4板块收入同比+10.51%，归母净利润同比+132.40%；25Q4板块收入同比+26.13%，归母净利润同比+12.94%，综合表现最优，百亚股份大超预期，登康、豪悦、依依等表现靓丽 [9] 24A&25Q1基金持股情况 - 25Q1轻工板块基金持股比例2.28%，环比24Q4下降0.91pct，单季度细分子板块有分化，造纸/包装/家居/文娱/个护基金持股比例分别环比+0.29%/-0.52%/-2.34%/+1.07%/-2.57%，年内文娱个护有相对超额 [12] - 24Q4到25Q1，太阳纸业、晨光股份、匠心家居、乖宝宠物、中宠股份是轻工基金持仓前五大市值的公司，情绪消费类成长龙头以及赛道中α突出的稳健白马持仓领先 [15] 25年以来涨幅情况 - 涨幅排名前5的公司分别是泡泡玛特、唯科科技、德力股份、中宠股份、菲林格尔，潮玩、宠物为代表的情绪消费白马以及机器人概念个股涨幅领先 [19] 各细分行业情况 潮玩 - 赛道高景气、多业态繁荣，泡泡玛特新品火爆接力，24年实现收入130.4亿元/同比+106.9%，经调净利润34.03亿元/同比+185.9%，25Q1收入同增165 - 170%；布鲁可新品加速上新，24年收入22.4亿元/同比+155.6%，经调净利润5.85亿元/同比+702.1%；卡游更新招股书，24年收入100.6亿元/同增277.8%，3年复合增速64%，经调净利润44.7亿元，3年复合增速78% [25][29] 宠物 - 内销国货趋势显著，外销关税不改成长。乖宝宠物自主品牌麦富迪和弗列加特24Q4 - 25Q1线上销售额同比增长，代工业务预期增长稳健；中宠股份自主品牌顽皮和领先销售增速良好，代工业务海外产能分布广可应对关税风险 [31][34] - 内销赛道景气延续，3月天猫、京东、抖音三大平台宠食合计增速23%，Q1综合看宠食线上合计增速18%，淡季相比旺季增长进一步提速 [35] - 国货龙头研发在产品侧持续兑现，格局集中趋势显著，关税影响有限，不改长期成长 [37] 新型烟草 - 思摩尔国际24全年实现收入117.99亿元（同比+5.3%），净利润13.03亿元（同比-20.8%），25Q1税后利润同比-43.4%，HNB业务潜力较大；菲莫国际24年无烟收入147亿美元（+14.2%），25Q1无烟收入同比增长20.4%，美国HNB市场即将打开；英美烟草24A新型烟草产品营收34.32亿英镑（同比+2.5%），THP收入9.21亿英镑（同比-7.6%），H2环比改善，GloHilo将在25H2进入日本市场 [46] 必选消费 - 25Q1价盘普遍企稳，轻工主要消费品类如宠物食品、经期护理、婴儿护理、成人失禁、口腔护理、衣物清洁板块销售均价同比分别+12%/ +13%/ +9%/ +12%/ +19%/ +8% [50] - 国货强势崛起，百亚股份、登康口腔、豪悦护理等国货品牌表现出色；传统消费龙头短期承压，晨光股份、公牛集团、明月镜片等积极培育潜力业务 [54]

展会联动 - FBIF食品创新展2025与TOPS它博会宠物展将于2025年5月8-10日在国家会展中心（上海）同期同地举办，首次实现时间与地点重合 [1][4] - 两大展会分别聚焦食品饮料与宠物消费两大热门赛道，为观众提供内容各具特色、体验一站打通的全新观展感受 [1][4] - 展会联动时间为5月8~9日，仅限专业观众，需提前完成对方展会的专业观众预登记并通过审核 [2] 展会规模 - TOPS它博会位于一层6.1~8.1号馆，1200家展商、8000个宠物行业品牌参展，展示800+款独家首发新品 [4] - FBIF食品创新展位于二层4.2~6.2号馆，600+展商、300+创新品牌、2000+新品齐聚，围绕"创新食品"展开全面展示 [4] - FBIF2024吸引了9076家食品饮料企业参与，预计2025年总规模达到47000人 [19] - TOPS它博会2025将以100,000平米亮相，汇聚1200家参展商、8000个宠物品牌 [20] 产业协同 - 宠物推动完整消费生态链增长，食品饮料行业巨头如伊利、好利来、玛氏、雀巢等参与TOPS它博会 [9] - FBIF食品创新展的展商中，功能食品原料供应商、ODM工厂、包装方案提供商为宠物行业提供技术支持 [9] - 展会联动旨在帮助宠物行业从业者接触上游优质供给，寻找品牌、代工、配方合作机会 [10] - 搭建食品与宠物赛道之间的创新桥梁，共同推动健康营养理念走向更广泛消费场景 [10] 观展信息 - FBIF食品创新展2025首次开放免费观展票，新增消费者日 [17] - 专业观众观展票为3日票（5月8-10日），需审核；消费者观展票为1日票（5月10日），不审核 [17] - 想要同时参观两大展会的用户需分别注册登记专业观众身份 [18]

新消费赛道崛起 - 新消费场景如漫展、潮玩、宠物经济等在"五一"假期激发消费新活力，广州萤火虫漫展、上海十余场漫展及泡泡玛特新品抢购热潮成为亮点 [2] - 二级市场中新消费赛道受基金经理关注，重仓该赛道的基金业绩表现突出，部分产品进入公募基金前十 [2][10] - 新消费赛道上市公司股价涨势惊人，如港股泡泡玛特年内涨幅翻倍，A股万辰集团股价翻倍，宠物经济龙头中宠股份涨幅58% [5] 新消费场景与公司表现 - 基金经理通过线下观察漫展、潮玩、宠物托运等新消费场景，发现年轻群体主导的"悦己消费"和"情绪消费"潜力巨大 [4] - 传统公司通过切入新消费赛道实现转型，如若羽臣凭借"香氛洗衣液"战略单品股价一年涨幅超3倍，电商代运营业务焕发新生 [6] - 餐饮行业迎来上市潮，蜜雪集团股价较发行价翻倍，古茗股价较发行价上涨1.6倍 [5] 资本市场结构性机会 - 尽管科技主题基金主导业绩榜，但新消费赛道基金凭借"阿尔法效应"崭露头角，如广发成长领航一年持有年内上涨48%，重仓泡泡玛特和老铺黄金 [9] - 消费投资逻辑从"总量扩张"转向"需求分化"，新消费公司凭借高传播性和年轻化需求成为突围先锋 [9][12] - 恒越匠心优选一年持有年内净值大涨39%，布局潮玩、黄金珠宝、宠物等细分领域 [9][13] 消费新周期与投资策略 - 消费行业进入新周期起点，年轻代际更重视内心愉悦和高付费意愿，驱动潮玩、黄金饰品、宠物等细分领域增长 [12] - 基金经理采取自下而上策略挖掘新消费机会，如吴远怡关注"谷子经济"和国潮业态，精选成长型企业 [13] - 部分基金保持高仓位聚焦内需驱动的新消费公司，避开外需敞口，等待宏观数据企稳后增配传统消费 [13]