第十七个"双11"正以更具深度的方式展现中国消费市场的活力与韧性。11月15日，淘宝天猫发布消息，宣布"天猫双11实现四年来最好增长"。品牌成交方 面，有近600个品牌成交破亿，34091个天猫品牌同比增长翻倍、18048个品牌增长超3倍，13081个品牌增长超5倍，均超去年同期。 这背后，是平台深入技术和模式创新，并积极扶持优质原创品牌的结果。 今年购物节期间，淘宝天猫在搜推广体系中完成了包括复杂词在内的几个重点AI升级项目，并在用户侧推出了6款AI导购应用，以满足不同场景的购物需 求。 站在交汇点上的"双11"显然已经无法定义为简单的购物节，其蓬勃景象与深刻变革，不仅是一次消费潜力的集中释放，也成为平台经济以创新实践服务国 家扩大内需战略的集中体现。 AI全域渗透 构筑消费新基建 今年"双11"，AI"浓度"空前，淘宝天猫更是宣称，这是"首个AI全面落地的双11"。 2024年12月，淘宝天猫决策层针对AI升级进行了多次会议，梳理出三件需要通过AI升级的事情：大幅提高流量匹配效率（搜推广）、为商家增效降本、 新的AI导购产品。2025年年初，淘宝天猫对过去二十余年积淀的商品信息库做了升级，也做了二十余年来 ...

线上平台积极布局，淘天占比大 海通国际发布研报称，参考星图数据统计数据，2025年双11综合电商平台宠物板块实现94亿元销售额， 相比2024年双11提升59%。双十一线上平台积极布局，其中，根据久谦中台发布的《双十一大促首阶段 分析》，天猫在宠物销售中的占比高达64%，双11第一阶段日均销售额/9月日均销售额高达280%。值得 关注的是，天猫双11宠物恩格尔系数三年下降2.93%，意味着宠物消费越来越丰富；高端新工艺宠物食 品连续三年占比提升，消费升级趋势明朗。 海通国际主要观点如下： 宠物消费保持较快发展 参考星图数据，2025年双11综合电商平台宠物板块实现94亿元销售额，相比2024年双11提升59%。京东 超市平台双11(10月9日0点-11月11日24点)实现了成交新用户同比增长25%。什么值得买（300785）平台 双11的宠物消费保持增长，其中宠物服饰GMV同比增长42%，洗护美容增长32.93%。抖音电商双11联 合多品类领航员品牌，在萌主总动员活动期间(10.20-10.27)引航类目增长，并通过创新直播内容带来超 200%的生意爆发。 海通国际认为，宠物在人们生活中的角色发生了根本变化： ...

天猫平台的领导地位 - 淘天平台在双11期间以64%的销售额贡献稳居宠物消费市场首位，爆发系数高达280% [1] - 天猫宠物行业的市场份额是第二名的三倍以上 [1] - 天猫被印证为品牌规模化首选渠道，双11开卖1小时内有18个品牌成交破千万，开售4小时有国产品牌成交突破亿元 [3] 宠物消费市场的高增长态势 - 天猫宠物行业在规模优势下维持双位数高增长，预售启动仅半小时金额已超去年预售首日全天 [3] - 双11开卖1小时内有587个宠物品牌实现同比翻倍增长 [3] - 天猫宠物连续4年双11保持高速增长，行业规模实现翻倍，年度购买用户突破1亿 [9] 国产品牌的崛起与结构性趋势 - 国产替代成为趋势，双11首日成交破千万的宠物品牌中国产品牌占比高达68% [3] - 具体国产品牌增长显著：麦富迪全店成交增长超90%，Toptrees烘焙猫粮成交飙升170% [3] - 国产品牌在进口品牌传统优势领域实现突破，如蓝氏猎鸟乳鸽猫粮成为当日最大膨化粮单品 [3] 品类创新与跨界融合 - 宠物消费出现跨界融合趋势，adidas、蕉内等非宠物专业品牌在宠物服饰赛道进入天猫TOP3，滴露在宠物清洁用品赛道单品成为品类TOP1 [4] - 宠物商品爆发系数已接近服饰大类，表明它经济告别小众时代 [4] - 植物猫砂品牌许翠花预售1分钟超去年双11全周期销售额，开售4小时成交激增560% [3] 用户基础与平台生态 - 截至10月底，天猫宠物年轻新客占比超30%，高粘性、高客单价用户群体持续扩容 [9] - 淘宝天猫超1亿宠物年度购买用户构成的消费生态为品牌提供长期增长土壤 [9] - 行业进入平台生态竞争阶段，天猫的品类完整性、用户多元性和数据洞察能力巩固其领跑优势 [9]

宠物消费市场整体表现 - 双11期间宠物消费热潮持续，淘天平台以64%的销售额贡献稳居首位，爆发系数高达280% [1] - 天猫宠物行业的市场份额是第二名的三倍以上 [1] - 宠物商品爆发系数已接近服饰大类，行业彻底告别小众时代 [4] 天猫平台增长势头 - 双11预售启动仅半小时，天猫宠物预售金额已超去年预售首日全天 [3] - 开卖1小时，18个品牌成交破千万，587个品牌实现同比翻倍增长 [3] - 开售4小时，国产宠粮品牌鲜朗率先突破亿元成交大关 [3] - 天猫宠物连续4年双11保持高速增长，行业规模实现翻倍，年度购买用户突破1亿 [6] 国产品牌崛起趋势 - 天猫双11首日成交破千万的宠物品牌中，国产品牌占比高达68% [3] - 多个国产品牌实现高速增长：麦富迪首日全店成交增长超90%，Toptrees烘焙猫粮首日成交飙升170% [3] - 植物猫砂品牌许翠花预售1分钟即超去年双11全周期销售额，开售4小时成交激增560% [3] - 国产品牌在进口品牌传统优势领域实现突破，如蓝氏猎鸟乳鸽猫粮成为当日最大膨化粮单品 [3] 跨界融合与新消费增量 - 非宠物专业品牌跨界表现亮眼：adidas、蕉内闯入宠物服饰TOP3，滴露单品成为清洁用品品类TOP1，小米饮水机冲入智能饮水机单品Top5 [4] - 天猫成为品牌探索跨品类增长的核心试验场 [4] 用户结构与平台生态 - 截至10月底，天猫宠物年轻新客占比超30%，高粘性、高客单价用户群体持续扩容 [6] - 淘宝天猫超1亿宠物年度购买用户构成的消费生态，通过品类完整性、用户多元性和数据洞察能力，为品牌提供长期增长土壤 [6]

行业新兴业态概述 - 宠物健身和“上学”成为养宠两大关键词，催生了宠物游泳馆、宠物幼儿园、宠物健身房等新兴业态[1] - 新兴业态的出现源于年轻人对宠物托管、训练、健身等服务的新需求[1] - 行业面临收支平衡难或市场不成熟的挑战[1] 宠宠欲动（宠物幼儿园）业务模式 - 公司于8月1日在温州开设“宠物幼儿园”，经营模式以日托为主的小综合体，服务包括简单训练、测试、户外活动和清洁[3][4] - 目标客户是白天上班、怕宠物独自在家的白领，理想状态是宠物的一天过得充实，主人省心[4] - 稳定客户约10只狗，加上寄养有时共10到20只，团队共5人[4] - 增加新业务后每月营收约两万元，处于勉强收支平衡水平[4] 宠宠欲动市场定位与挑战 - 目标客户定位为有消费能力、将宠物视为家人的前10%群体，例如家庭月收入两三万元且无房贷车贷压力的小夫妻[4][6] - 在低线城市，宠物幼儿园的消费观念仍需培养[6] - 为增加收入，公司将业务拓展为小综合体，除日托外还销售宠物服饰、食品、玩具，并与提供医疗、殡葬等服务的企业合作[6] - 宠物服饰比标准化食品好卖，客户愿意花一百多元为名贵犬只购买衣服以彰显身份[6] GOGOGYM（宠物健身房）业务模式 - 公司在上海开设国内首家宠物健身房，定位不仅服务有康复需求的宠物，也服务健康宠物的健身需求[8][9] - 门店面积600多平方米，分为零售、健身、水疗、按摩四个区域，提供地面跑步、水疗跑步、疗愈按摩和游泳等项目[12] - 开业两个多月已拥有200多位会员，每日接待10至15只宠物，排20个会员即达饱和状态[12] - 门店有15名左右员工，包括前台、康复治疗师、训犬师等[12] GOGOGYM运营挑战与战略 - 部分专业设备从国外引进，单台价格高达六七十万元，全上海可能仅有这几台，属于重资产投入[8][16] - 市场需求存在但处于缓慢爬坡期，导致投资回本需要时间[16] - 国内有经验的宠物康复治疗师和健身教练稀缺，公司需定期将员工送至美国或韩国培训[17] - 公司正在筹备第二家门店，并考虑拓展至其他城市，同时客户对定制化宠物健身计划的需求对公司专业性提出更高要求[17]

跨境POD模式特点 - 按需定制模式无需囤货，启动成本低，适合本金不充足的跨境中小卖家[3] - 定制商品具有高溢价，例如普通抱枕售价15美元，印宠物头像的定制款可售25美元[3] - 模式优势在于精准契合海外用户的情感需求，如定制家庭合照、宠物萌照等图案[3] 个人卖家初期挑战 - 供应链方面，国内工厂主要承接批量订单，定制小单难以找到合作方，交货周期长达7天且质量与售后无保障[6] - 物流时效是主要痛点，国内发货至美区需15-20天，退单率高，相比本土店3-5天的时效毫无竞争力[6] - 个人运营负担重，需要兼顾短视频引流、客户咨询、工厂生产和物流跟踪，导致工作时间长至凌晨[6] 指纹科技HICUSTOM平台解决方案 - 平台在全球布局100余家本土工厂，提供1000+产品库支持1件定制、本土生产和一件代发，日均产能超过10万件[9] - 95%的订单可在24小时内完成发货，通过智能系统实现准时交付率95%和妥投率99%以上，物流时效堪比本土店[9][12] - 提供专属AI设计工具HIAMAGE，支持多种图片创作模式及灵感图库，助力产品设计[12] - 售后支持订单发货后60天内发起服务，专业团队工作日4小时快速响应，48小时完成流程[14] 平台赋能后的运营成效 - 卖家可专注于TikTok运营和店铺打造，无需处理供应链重活，实现主业与副业的平衡[17] - 合作后业绩显著提升，例如圣诞季定制抱枕单周出单近20件，当月第二收入接近主业收入的一半[17] - 至2025年初，跨境POD副业已实现稳定盈利，月度第二收入可观[17] - 基于平台1000+产品库覆盖12大品类的优势，卖家计划拓展定制帆布包、宠物服饰等新品类以延伸客群[19] 行业意义 - 全球柔性供应链托管服务平台通过全链路赋能，使跨境POD模式的优势真正落地，为普通创业者提供支持[21]

行业规模与增长 - 中国宠物市场规模从2015年的978亿元快速增长至2023年的5928亿元，年复合增长率达25.4% [2] - 预计2025年市场规模将达8114亿元，到2028年有望达到1.15万亿元 [2] - 宠物行业正处于高质量发展的黄金十年，市场规模仍有翻倍增长空间 [2] - Wind宠物经济指数年内累计上涨逾37%，显示资本市场对板块的追捧 [1] 增长驱动因素 - 当前国内家庭宠物渗透率与发达市场相比仍有差距，未来增长动能依然强劲 [3] - 宠物主粮、医疗及清洁用品是市场占比最高、增长最快的核心板块 [3] - 宠物保险、老龄化宠物医养保健等细分领域被视为未来极具潜力的增长赛道 [3] - 市场需求强劲驱动下，一批聚焦宠物衣食住行、健康养护的相关企业应运而生 [2] 政策支持 - 多地聚焦宠物经济赛道，政策支持力度不断加大，例如江苏无锡提出力争到2027年全市宠物相关产业规模突破30亿元 [3] - 安徽宿州提出推进重大项目"双招双引"，做优宠物经济服务产业，推动宠物产业科技创新 [3] - 浙江发布征求意见稿，提出大力发展宠物智能用品制造业，鼓励企业利用AI大模型、物联网等技术加强产品研发创新 [3] 公司布局与案例 - 宠物食品品牌肉垫Rodin全渠道销售额过亿元，且保持每年30%的复合增长率，净利率水平处于行业上层 [2] - 煌上煌斥资4.947亿元收购福建立兴食品51%股权，后者已有部分冻干产品应用于宠物食品品牌企业 [4] - 三只松鼠投资设立两家全资子公司，其中安徽三只松鼠宠物食品有限公司注册资本500万元，用于孵化子品牌"金牌奶爸" [4] - 金河生物投资设立全资子公司金河艾宠易（上海）生物技术有限公司，注册资本1000万元，并推出搭载自研宠物情感多模态大模型的智能养宠App [4] - 得利斯与合作伙伴签署战略合作协议，拟在冻干宠物食品研发等领域开展深入合作 [5]

宠物经济指数表现 - Wind宠物经济指数9月1日盘中创历史新高 年初至今涨幅超44% [1][2][3] - 板块内个股悉数上涨 浙江正特涨幅超90% 源飞宠物、中宠股份、狮头股份、天元宠物等涨超60% [3] 宠物食品公司业绩 - 乖宝宠物2025年上半年营收32.21亿元同比增长32.72% 净利润3.78亿元同比增长22.55% [3] - 中宠股份营收24.32亿元同比增长24.32% 净利润2.03亿元同比增长42.56% [3] - 路斯股份营收3.91亿元同比增长11.32% 净利润3046.15万元同比下降12.07% [3] 公募基金持仓变动 - 公募基金对乖宝宠物持股比例达18.25% 成为浙商大数据智选消费等三只基金头号重仓股 [4] - 中宠股份公募持股比例从去年末8.06%提升至15.74% 成为申万菱信新动力等两只基金头号重仓股 [4] - 源飞宠物公募持股比例从1.69%猛增至15.27% 天元宠物获工银消费服务等30余只基金新布局 [4] 产业链发展动态 - 国信证券认为国内宠物市场集中度较低 头部品牌市占率提升 精细化养宠观念推动产品力创新 [6] - 金河生物投资1000万元设立全资子公司 推出搭载多模态大模型的智能养宠APP 股价一度涨近8% [7] - 得利斯与海福盛食品、新三和食品签署战略协议 合作开展冻干宠物食品研发等领域 [7] 上市公司业务拓展 - 永利股份积极推进智能宠物电器研发 包含智能喂食器、智能饮水机等产品 [8] - 哈三联子公司新增"宠物食品及用品批发"经营范围 扩大宠物业务布局 [8]

行业市场规模与增长 - 中国宠物相关业务市场规模以25.4%年复合增长率从2015年978亿元跃升至2023年5928亿元 预计2025年达8114亿元 [1] - 3家宠物经济领域上市公司2025年上半年均实现盈利 部分企业净利润同比增幅达两位数 [1] - 年轻养宠群体推动行业从基础供给向品质升级转型 90后宠物主占比41.2% 00后占比25.6% [1] 细分领域消费趋势 - 宠物食品领域需求从吃饱转向吃健康和精准 定制化膳食服务依据年龄体重健康隐患调配配方 价格远高于普通粮仍受青睐 [2] - 宠物用品领域智能化人性化变革 自动喂食器通过远程操控解决上班族喂食难题 [2] - 宠物潮品赛道崛起 设计师品牌服饰主题玩具宠物背包满足审美表达和情感寄托 [2] - 宠物服务领域从美容洗澡拓展至全生命周期需求 宠物医疗险加第三方责任险组合降低意外风险 [2] 产业链延伸与跨界融合 - 传统家电企业研发宠物专用烘干箱除毛吸尘器 凭借场景精准适配快速打开市场 [3] - 美妆企业跨界推出宠物专用洗护产品 主打天然无刺激配方契合敏感肌肤需求 [3] - 文旅餐饮行业设计宠物友好游览路线 进一步丰富消费场景注入新增长动能 [3]

财务表现 - 2025年上半年实现营收14.35亿元，同比增长14.59% [1] - 归母净利润3745.94万元，同比增长20.14% [1] - 拟每10股派发现金红利1元（含税） [1] 业务布局 - 业务涵盖宠物窝垫、猫爬架、食品、玩具、服饰及电子用品等多系列全品类产品 [1] - 通过二十多年积累形成全品类布局与全球销售渠道 [1] - 正通过并购重组强化线上渠道运营能力 [1] 战略并购 - 拟以6.88亿元收购淘通科技89.7145%股权，交易已获深交所受理 [2] - 淘通科技为全域电商服务商，合作品牌包括玛氏箭牌、皇家、雀巢等国际快消及宠物食品集团 [2] - 合作渠道覆盖淘宝天猫、京东、抖音、快手等传统及新兴电商平台 [2] 行业趋势 - 国内宠物行业处于快速发展阶段，线上消费习惯持续深化 [1][2] - 线上渠道运营能力成为企业核心竞争力关键 [1] - 公司通过收购加速拓展线上零售业务并优化收入结构 [2]