行业趋势：宠物成为家庭重要成员与春节团聚新常态 - 宠物正逐渐成为中国家庭的重要成员 与人们一起共赴春节团圆[3] - “携宠团聚”成为更多中国人过年的新选择 宠物友好理念转变为可触可感的现实[1][7] - 部分宠物主人为带宠物回乡探亲访友 会提前送宠物进行行为训练以更好融入社会[5] 市场规模：宠物经济持续升温与春节消费新增长点 - 2025年中国城镇宠物（犬猫）数量达1.26亿只 消费市场规模达3126亿元[5] - 预计到2028年 中国宠物消费市场规模将达4050亿元[5] - 宠物经济正成为春节消费市场新增长点 平台年货节期间宠物相关商品消费量创历史新高[5] 消费表现：春节宠物细分品类消费高速增长 - 年货节期间 宠物服饰商品交易额同比增长115.60%[5] - 年货节期间 宠物洗护美容商品交易额同比增长40.35%[5] - 年货节期间 宠物玩具商品交易额同比增长18.51%[5] 服务业态：春节宠物服务需求旺盛与业态升级 - 针对无法同主人返乡的宠物 宠物寄养、喂养服务已成春节常态[7] - 春节前夕宠物寄养需求火爆 部分店铺单间几乎订满 价格较平日上浮[7] - 春节期间宠物服务多样化 包括专业美容、定制“年夜饭”、带监控的独立寄养单间及公共区域陪玩等[7]

中国年货出海整体图景 - 多个中国年货品类在海外市场持续走俏，包括喜庆红包、宠物新衣和家居装饰等，勾勒出鲜活的中国年货“出海”图景 [1] 红包产业出口情况 - 湖南邵东市有红包生产企业200余家，产品出口至19个国家和地区 [2] - 以湖南省邵东市永吉纸品有限公司为例，今年以来公司已出口红包1200余万个 [2] - 公司红包产品系列丰富，在售红包已有50多个系列、400多个品种，产品从单一节庆用途向礼品、收藏等多元领域延伸 [2] 跨境电商平台表现 - 今年年货节期间，淘宝境外交易额较去年同期增长超40% [3] - 海外消费趋势从“新年穿新衣”延伸至家居装饰、宠物及爱车装扮，相关行业境外成交迎来爆发式增长 [3] 家居装饰品类增长 - 年货节期间，落地摆件销售额同比增长超1000% [3] - 布艺苏绣销售额同比增长接近500% [3] 汽车与宠物相关品类增长 - 海外消费者热衷为汽车、摩托车更换配件以迎接新年，例如汽车脚垫在海外销量持续增长 [3] - 宠物服饰中，鸟禽服饰成为黑马，销售额同比增长超200% [3] - 带有中国春节元素的猫狗服饰在海外销售情况非常好 [3]

文章核心观点 - 中国宠物经济（“它经济”）正加速迭代升级，消费场景从基础用品向多元体验拓展，春节期间宠物寄养、出行、专属年货等服务与产品需求旺盛，行业呈现蓬勃发展趋势 [1][3][4][5] 宠物行业规模与增长 - 2025年中国城镇犬猫数量预计达1.26亿只，较2024年增长221万只 [1] - 浙江省宠物经济已形成涵盖食品、用品、医疗、服务等环节的产业链，产值规模约540亿元人民币 [5] - 浙江省宠物家庭渗透率达31.2% [5] 宠物服务消费新趋势 - 春节期间宠物酒店寄养服务需求旺盛，庭院式寄养、上门喂养等服务持续走俏，订单排满且档期紧俏 [1][3][4] - 携宠出行度假渐成潮流，部分宠物酒店在春节假期期间房间已预订一空 [1][3] - 宠物服务消费升级，从传统笼养转向提供宽敞活动空间、专属客房及鲜食等更友好、舒适的环境 [1][4] 宠物商品消费多元化 - 围绕宠物的春节消费场景愈发精细多元，包括宠物新年服饰、定制春联、年味写真及宠物专属年夜饭等 [4] - 传统童装企业凭借设计功底跨界布局宠物服饰赛道，推出宠物宝宝衣、羽绒服、礼服等款式 [4] - 部分转型企业订单已排至2026年3月，显示市场需求强劲 [5] 行业驱动因素 - 养宠人群持续扩大，宠物情感认知发生深刻转变，宠物从“玩伴”转变为“家人”，催生对情绪价值和“仪式感”的消费需求 [3][5] - 萌宠的疗愈属性满足了现代人对情绪价值的需求，推动相关服务与产品消费升级 [3]

核心观点 - 年轻消费者（特别是00后）正成为年货消费的主导力量，驱动了以情绪价值、悦己、怀旧和即时性为特征的新消费趋势，同时宠物消费和预制菜在春节场景下展现出强劲的增长势头和细分潜力 [3][4] 年轻消费者成为年货消费主力 - 00后用户成为年味消费增长最快的驱动力之一，在整体成交中占比超3成，下单金额同比去年年货节增长47% [3] - 随着年轻人返乡，三四线城市年货订单同比增幅超580%，远高于全国大盘 [4] 情绪价值与悦己消费崛起 - “悦己”成为年节消费新刚需，新春装饰类产品及“盲盒式家乡味”、“童年零食回忆包”等主打怀旧与情感共鸣的食品在即时零售平台走俏 [4] - “手工DIY”成为年俗消费的溢价环节，例如马年花灯DIY材料包售价148元已销售2000件以上，“戳戳绣”DIY春节福字对联售价75元已售900件以上 [4] - “新年手工DIY”搜索量同比上涨超200%，“马年DIY手工”搜索量上涨600% [5] 宠物经济在春节节点爆发 - 为宠物置办年货成为年轻消费者的“新年俗”，宠物玩具、新年服饰、宠物饺子等商品销量火爆 [5] - 春节期间，某平台宠物服饰、洗护美容、玩具的GMV分别同比增长115.60%、40.35%和18.51% [5] - 2025年中国城镇犬猫宠物数量突破1.26亿只，宠物消费市场规模达到3126亿元，消费呈现细分化趋势，如兔子草饼年夜饭套餐、龙猫水果干礼盒等 [5] 预制菜（年菜）消费持续增长 - 预制菜在年菜消费中保持增长，某平台“封神”年菜系列上线后销售额同比增长116% [6] - 另一平台在1月16日至29日期间，年夜饭相关产品成交额同比增长92% [6] - 春节假期，用户家庭平均需准备3.3顿大餐，近90%的消费者优先选择带家乡风味的菜品，同时超过80%的人愿意尝试创意年菜 [6] - 健康、减脂、减糖等因素在年轻消费者的年菜决策中重要性持续攀升 [6]

核心观点 - 淘宝年货节期间境外交易额同比增长超40%，富含中国元素的年货商品加速出海，带动多个行业成交爆发式增长 [1] - 平台通过优化跨境物流与服务体验，显著提升了用户规模和商家参与度，境外新用户数同比增长近200%，境外成交额连续五年保持两位数增长 [2] 行业表现与增长亮点 - **家居装饰行业**：落地摆件成交额同比增长超1000%，布艺苏绣增长近500%，带有鲜明中国风格的家庭装饰品成为海外爆款 [1] - **汽车配件行业**：汽车、摩托车配饰行业境外成交迎来爆发式增长，多款车型的汽车脚垫海外销量持续走高，为车辆更换新脚垫成为海外用户迎新年新仪式 [1] - **宠物服饰行业**：宠物服饰行业境外成交迎来爆发式增长，其中鸟禽服饰成为增长黑马，实现了超200%的增长，海外消费者对宠物用品的需求正向高品质、创意类产品延伸 [1] 公司战略与运营成果 - **物流与服务优化**：淘宝已在12个国家和地区提供跨境包邮服务，物流时效显著提升，全球最快可实现3日送达 [2] - **用户增长**：自去年4月以来，淘宝境外新用户数同比增长近200% [2] - **商家生态**：截至目前，加入淘宝出海增长计划的商家已超百万 [2] - **持续增长势头**：平台境外成交额连续五年保持两位数增长 [2]

消费趋势转变 - 2026年北京春节消费呈现鲜明的即时化、体验化、悦己化趋势，与往年囤货式消费不同[1] - 消费者不再囤积年货，转向更灵活、更有体验感的购物方式[2] - 年货消费正展现出前所未有的多元性，是从集体仪式到个体表达的转变，兴趣成为核心密码[11] 即时零售与电商增长 - 北京部分社区快递网点临节业务量较平日增幅达到15%到20%[3] - 叮咚买菜节前一周将新鲜蔬菜、肉类等商品备货量提升至日常2倍，北京年货节消费同比增长48%[3] - 淘宝闪购数据显示，年货商品整体销量同比增长201%[4] - 北京年轻人热衷年货即买即得，让即时零售成为新的增长极[3] 健康与实用消费趋势 - 74%的消费者将春节视为“调整身心的假期”[6] - 76%的消费者以“对方喜好”为送礼首要考量，重视健康属性的则超过58%[6] - 叮咚买菜调研显示，00后消费者送礼关注“实用性与健康”的比例显著高于“贵重有面子”[6] - 药食同源、低GI、配料干净等标签的商品已成为新的年货流行趋势[6] - 叮咚买菜上线10余款健康零食礼盒成为节前爆品，定制黄精酒、枸杞人参配制酒等药食同源酒饮在春节前迎来销售高峰[6] - 瑞迈特呼吸机成为热门健康年礼，反映出大众对家庭健康的空前关注[8] 悦己消费与情绪价值 - 满足“情绪价值”的年货成为年轻一代的首选[10] - “宅家开黑”成为不少年轻人的春节标配，Switch2、PS5 Pro数字版、Steam Deck掌机成为年货节期间的消费硬通货[10] - 金银价格上涨推动20克投资金条成为黄金品类爆品[10] - 叮咚买菜推出“马上来财”系列烘焙、生肖汤圆及“马上有福”醒狮花馍等产品，强化过年仪式感[10] - 点缀新年氛围的年货如发财树、钱串子多肉等产品在部分网点已显示“无货”[10] - “什么值得买”平台年货节期间，宠物服饰、洗护美容、玩具GMV分别同比增长115.60%、40.35%和18.51%[10] 传统与新兴年货品类 - 五粮液52度白酒凭借认知度与送礼确定性，成为年货节GMV头部单品[8] - 黄芪风味低GI荞麦水饺采用黑麦和荞麦为原料，并经过绿盟的低GI认证，成为一股新风尚[6]

年轻消费群体成为年货消费主导力量 - 年货消费从节日刚需品转变为彰显个人审美与态度的表达品，兴趣驱动成为核心密码 [1] - 年轻消费群体倾向于围绕个人偏好与生活方式进行年货自主决策 [1] 国潮与非遗文化成为消费热点 - 印着新潮文案的国潮春联、DIY手工艺品订单量大幅攀升 [1] - 蛇年春节前夕，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量同比上涨387%，“非遗手工”搜索量同比上涨790% [1] - 近四成非遗搜索者为00后年轻人 [1] - 马年春节前夕，非遗依然是热门IP，例如北京稻香村的轻量化新版“京八件”和大窑饮品的跨界合作包装 [1] 健康化与理性化消费趋势显著 - 58%的消费者将健康关怀列为春节礼赠的首要考量因素 [2] - 糕点减糖成为行业主流，低GI认证的中式糕点占据电商年货专区C位 [2] - 酒类消费迎来“低度化”潮流 [2] - 药食同源成为食品产业创新发力点 [2] - 传统年货礼盒迎来轻量化变革，单价200元以内的轻量化礼盒成为消费首选 [3] - 小包装坚果、单人份预制菜等单品销量暴涨，契合年轻人“花小钱办大事”的理性消费观 [3] 个性化与宠物经济需求旺盛 - 桌面发财摆件、新年主题手机壳、萌宠头饰、DIY创作材料等个性化新年货备受青睐 [3] - 年货节期间，平台宠物服饰、洗护美容、玩具等萌宠相关品类GMV分别同比增长115.60%、40.35%、18.51% [3] 消费渠道多元化与即时零售崛起 - 年轻群体习惯线上线下融合的消费模式，春联、鲜花等传统年货线上化趋势明显 [3] - 即时零售成为春节年货采购重要渠道，使得异地消费、跨省礼赠成为可能 [3] - 美团闪购数据显示，2025年国庆假期期间，手机数码销售额同比翻倍，白酒同比翻3倍，茶叶同比增长超2倍，礼品鲜花订单量及交易额稳健增长 [3] - 消费者在3C家电、美妆护肤等品类的平均消费金额较上年同期大幅提升，该趋势或将在马年春节延续 [3] 年货消费带动产业与渠道变革 - 年货消费突破传统边界，兼顾传统习俗与个人价值 [4] - 年货消费趋势正带动产业升级与渠道转型 [4]

核心观点 - 年货消费正展现出前所未有的多元化与个性化 消费逻辑从满足集体仪式的趋同选择 转向围绕个人偏好与生活方式的个体表达 兴趣成为核心驱动力 引领一场从“买什么”到“为什么买”的深刻变革 [1][3] 数码与家电消费 - 春节是数码家电等大件升级的重要节点 新一轮国补政策持续释放红利带动消费升温 [1] - 年货节期间（1月15日至25日） 平台国补相关消费GMV同比增长36.43% [1] - 冰箱和空调成为受益最显著的品类 [1] 食品与酒水饮料消费 - 年夜饭消费呈现更丰富的味觉层次 兼具传统风味回归与全球美味汇聚 [1] - 特定水果品类GMV增长显著 西州蜜哈密瓜同比增长215.76% 丹东草莓同比增长87.43% 云南蓝莓同比增长23.34% [1] - 酒水饮料消费逻辑转变 关键词为无糖、高钙、低脂、高蛋白 功能性与送礼属性并重 [1] - 饮食消费整体趋势从吃得丰盛走向吃得更好 消费者更关注品质、营养与安全感 [1] 宠物消费 - 年货节期间宠物消费迎来新高 [2] - 宠物服饰GMV同比增长115.60% 洗护美容GMV同比增长40.35% 玩具GMV同比增长18.51% [2] - adidas新中式宠物棉马甲、Petstar新年醒狮猫窝、GiGwi玩具总动员狗狗套装等单品销量亮眼 [2] 旅游度假消费 - 春节假期延长促使更多消费者选择“带着全家去过年”的新方式 打破“在家守岁”传统 [2] - 年货节期间平台滑雪与度假相关消费显著升温 [2] - 机票GMV同比增长39.28% 酒店GMV同比增长11.78% [2] - 马尔代夫六星海岛度假套餐、巴厘岛4晚Ayana奢华度假套餐、三亚海棠湾恒仁皇冠假日3晚套餐包揽品类消费前三 [2]

活动概况 - 首届大湾区宠物行业年度盛典暨宠物年货节期间，IUCC国联猫中国名猫赛在广州塔广场举行，近60只参赛小猫最终遴选出幼猫组、成猫组、绝育组前三名 [2][3][4] - 比赛吸引了大量国内外爱猫市民游客前来观赛，活动现场有不少爱猫人士与猫互动，也吸引了外国游客和宠物博主、网红猫 [4][17][21][46] 赛事组织与评选 - IUCC国联猫邀请了4位专业裁判联合执裁，分两天四批次进行比赛，经过2天12小时的激烈竞争评选出各组别优胜者 [6][11] - 比赛针对猫咪的头部比例、身体结构、毛色、毛发护理等指标，用不同品种的专业标准展开评分，共同评选出全场BOB（BEST OF BEST） [7][8] - 每组别前10名小猫通过综合排名选出各组前三名，摘得BOB [11] 参赛者与行业实践 - 前来参赛的猫舍负责人大多是专业繁育人，例如花谷猫舍带来的三只赛猫分别取得成猫组第一、绝育组第三和前十的成绩 [12][13][28] - 专业猫舍注重科学繁育，例如芽芽缅因猫舍的种猫进行过严格的基因测序以确保品种纯正，并通过科学手段繁育健康后代 [28][29] - 圈内人通过参加国内外专业猫赛对繁育品种进行“官方认证”，获得名次的猫可以为猫舍带来一定的“明星效应” [30][32] 行业趋势与产业链延伸 - 随着宠物产业发展，不少猫舍开始将产业链从生产端延伸至消费端，例如芽芽缅因猫舍今年开设了一家宠物医院，院长同时是近10万粉丝的科普up主，并且正在筹备宠物服饰产品 [33][34][35][36] - 科学养宠观念逐渐成为主流，此类专业赛事有助于推进优良品种繁育 [40][41] 行业标准与影响 - IUCC国联猫的赛事结果已获部分国际协会认可，其推动的“繁育者认证计划”与“健康筛查标准”正逐步成为行业参考范本 [39] - 举行猫赛可以帮助繁育人了解猫咪血统的优点，促进优良品种繁育，减少无序繁育带来的品种退化，同时进行多维度科普，让公众形成科学喂养的观念 [22][23]

行业宏观趋势 - 宠物经济印证了国民情感消费需求增长，并为年轻人提供了新的就业选择 [1][2] - 中国现存在业、存续状态的宠物经济相关企业超过538.8万家 [2] - 2025年新增注册相关企业超过151.1万家，近五年注册数量逐年增长并在2025年达到顶峰 [2] - 从区域分布看，海南省、广东省、浙江省的相关企业数量位居前列，分别拥有超过73.9万家、67.9万家和52.1万家 [2] 市场与消费需求 - 宠物服装需求正在升级，从“好看”转向注重功能性 [1] - 抖音电商数据显示，2025年1-12月，宠物服饰日均成交额同比增长85%，动销商品数增长113% [1] - 市场正走向专业化和品牌化，资本开始关注这一领域 [1] 新兴业态与商业模式 - 宠物经济新兴细分赛道（如宠物缝纫）上，众多个人工作室与小微型企业不断涌现 [1] - 以“玄猫缝纫店”为例，其特色宠物缝纫课程每月吸引七八十人上课，课程费用在200多元至上千元不等，月营业额达5万多元，吸引不少跨城消费者 [1] - 从业者需要依靠专业技能立身，建立准入门槛与服务标准，以推动行业健康发展 [2] 投资与商业决策关注点 - 对于希望加盟或寻求合作的从业者，核实合作方主体的合法性与经营稳定性是第一步，可通过查询工商信息及利用风险扫描功能识别潜在隐患 [1] - 对于投资者或产业链企业，理解新兴品牌或设计工作室背后的资本结构尤为重要，可借助股权穿透图追溯其投资来源、股权层级与关联公司，以评估其资本背景与业务可持续性 [1]