投资评级 - 报告对芒果超媒的投资评级为“优于大市” [1][3][5][14] 核心观点 - 报告持续看好公司内容与平台运营优势 [3][14] - 广告业务呈现回暖态势，第三季度广告收入实现同比增长 [1][12] - 核心平台芒果TV营业收入同比基本持平、表现稳健，用户月活均值同比增长约11.08%，跑赢行业整体 [1][12] - 公司经营性现金流量净额表现良好，前三季度为6.74亿元，同比增长307.14% [1][8] 财务业绩总结 - 前三季度公司实现营业收入90.63亿元，同比下滑11.82%；实现归母净利润10.16亿元，同比下滑29.67% [1][8] - 25年第三季度公司实现营收30.99亿元，同比下滑6.58%；实现归母净利润2.52亿元，同比下滑33.47% [1][8] - 营收同比下降主要因传统电视购物业务板块收缩；归母净利润同比下降主要因公司加大头部影视剧内容、生态布局及技术应用等方面的投入 [1][8] 内容生态与业务表现 - 综艺节目保持行业领先优势，第三季度上线的《密室大逃脱第七季》《披荆斩棘2025》等节目表现良好 [2] - 剧集方面，《锦绣芳华》《锦月如歌》有不错表现，公司储备有《水龙吟》等影视剧近百部 [2] - 微短剧布局持续推进，自制横屏精品短剧《姜颂》登顶猫眼5月短剧有效播放排行榜，多个现象级IP将改编为短剧 [2] - 芒果TV与湖南卫视两大播出平台具备横跨网端和台端的融合影响力，叠加政策支持，有望催生更多优质爆款剧集 [2] 盈利预测与估值 - 报告预计公司25/26/27年归母净利润分别为18.62亿元/23.53亿元/28.39亿元，对应EPS为1.00元/1.26元/1.52元 [3][4][14] - 报告预计公司25/26/27年市盈率（PE）分别为29倍/23倍/19倍 [3][4][14] - 根据盈利预测表，公司25/26/27年预计营业收入分别为152.61亿元/162.26亿元/172.82亿元，同比增长8.4%/6.3%/6.5% [4]

投资评级 - 报告对芒果超媒维持“买入”评级 [1] 核心观点 - 公司2025年前三季度业绩阶段性承压，但广告收入已实现正增长，核心主业彰显韧性 [8] - 2025年秋季招商大会发布丰富优质内容储备，包括80+重磅剧集和70+综艺资源，为2026年内容大年奠定基础 [8] - 随着广告市场边际改善及优质内容上线，公司有望于2026年重回增长轨道，预计归母净利润同比增长45.80% [1][8] 财务表现与预测 - 2025年前三季度营业收入90.6亿元，同比下滑12%，归母净利润10.2亿元，同比下滑30% [8] - 2025年第三季度单季营收31.0亿元，同比下滑6.6%，但芒果TV业务营收同比基本持平，广告收入实现正增长 [8] - 盈利预测：2025年归母净利润预测下调至12.38亿元（同比-9.29%），2026年预测为18.04亿元（同比+45.80%），2027年预测为19.88亿元（同比+10.18%） [1] - 估值水平：当前股价对应2025-2027年市盈率（PE）分别为43.43倍、29.79倍和27.04倍 [1] 运营与用户数据 - 用户层面表现积极，2025年1-9月芒果TV月活均值同比增长约11% [8] - 2025年8月平台全景生态用户量达7.5亿，其中APP端与OTT端用户量分别实现4.8%和10.3%的同比增长，多端协同效应显著 [8] 内容储备与战略 - 剧集储备质量提升，覆盖古装、都市、悬疑三大核心赛道，主创阵容包括李路、丁黑等顶级导演，制作规格全面升级 [8] - 综艺矩阵强化生态护城河，王牌音综（如《乘风2026》《歌手2026》）覆盖全年排播，“迷综三件套”稳固垂类领先地位，家庭情感类节目深化用户粘性 [8] - 公司战略聚焦芒果IP衍生品开发，收缩传统电商板块，彰显“声鸣远扬，生态焕新”的战略决心 [8]

板块整体表现 - 数字媒体板块在10月29日整体上涨0.35%，表现优于上证指数（上涨0.7%）但弱于深证成指（上涨1.95%）[1] - 板块内个股表现分化，其中凡拓数创以5.21%的涨幅领涨，值得买和生意宝分别上涨2.31%和1.01%[1] - 板块整体资金呈净流入状态，主力资金净流入2357.82万元，而游资和散户资金分别净流出333.42万元和2024.4万元[2] 个股价格与成交 - 凡拓数创收盘价为30.52元，成交量为12.80万手，成交额为3.94亿元[1] - 值得买收盘价为34.56元，成交量为9.47万手，成交额为3.23亿元[1] - 视觉中国成交额最高，达6.21亿元，成交量为30.33万手，收盘价为20.61元[1] - 国脉文化成交量为15.46万手，成交额为2.14亿元，但股价持平[1][2] 资金流向分析 - 视觉中国获得主力资金大幅净流入8143.57万元，主力净占比达13.11%，但散户资金净流出7299.06万元[3] - 值得买主力资金净流入2110.29万元，主力净占比6.54%[3] - *ST返利主力资金净流出892.63万元，主力净占比为-14.16%，为板块中主力资金流出压力最大的个股[3] - 卓创资讯主力资金净流出586.08万元，但游资资金净流入711.82万元，游资净占比达12.53%[3]

板块整体表现 - 2023年10月28日，数字媒体板块整体下跌0.18%，表现弱于上证指数（下跌0.22%）和深证成指（下跌0.44%）[1] - 板块内个股表现分化，风语筑（上涨4.63%）和凡拓数创（上涨4.35%）领涨，国脉文化（下跌2.86%）领跌[1][2] 个股价格与成交 - 风语筑收盘价为9.71元，涨幅4.63%，成交量为34.30万手，成交额为3.33亿元[1] - 凡拓数创收盘价为29.01元，涨幅4.35%，成交量为10.11万手，成交额为2.92亿元[1] - 国脉文化收盘价为13.94元，跌幅2.86%，成交量为21.12万手，成交额为2.97亿元[2] - 视觉中国成交额最高，达5.71亿元，收盘价20.46元，下跌0.87%[2] 资金流向 - 数字媒体板块整体呈现主力资金净流出438.69万元，游资资金净流出7286.02万元，散户资金净流入7724.7万元[2] - 芒果超媒主力资金净流入3166.04万元，净占比8.01%，为板块内主力资金净流入最高的个股[3] - 新华网主力资金净流入2007.25万元，净占比11.74%[3] - 掌阅科技游资资金净流出1685.36万元，净占比-9.49%，同时散户资金净流入2239.17万元，净占比12.61%[3]

板块整体表现 - 数字媒体板块在10月27日整体下跌0.17%，表现弱于大盘，当日上证指数上涨1.18%至3996.94点，深证成指上涨1.51%至13489.4点 [1] - 板块内个股表现分化，领跌个股为凡拓数创，跌幅达4.14%，领涨个股为*ST返利，涨幅为4.40% [1][2] 个股价格与成交情况 - 凡拓数创跌幅最大，收盘价为27.80元，成交量为10.51万手，成交额为2.90亿元 [2] - *ST返利涨幅最高，收盘价为6.40元，成交量为12.55万手，成交额为7992.00万元 [1] - 成交额最高的个股为视觉中国，达7.32亿元，成交量为35.40万手 [1][2] - 值得买涨幅为3.13%，收盘价33.92元，成交额3.78亿元 [1] 板块资金流向 - 数字媒体板块整体呈现主力资金净流出1344.39万元，而游资和散户资金分别净流入1106.62万元和237.77万元 [2] - 值得买主力资金净流出规模最大，为3668.84万元，主力净占比为-9.71% [3] - 卓创资讯主力资金净流入759.18万元，主力净占比为12.37%，为板块内最高 [3] - 凡拓数创尽管股价领跌，但其游资净流入额最高，达2595.98万元，游资净占比为8.94% [3]

市场表现 - 截至2025年10月27日14:31，中证传媒指数成分股涨跌互现，南方传媒领涨4.94%，利欧股份上涨4.02%，昆仑万维上涨3.68%，巨人网络领跌 [1] - 传媒ETF(159805)最新报价为1.37元 [1] - 中证传媒指数前十大权重股合计占比51.97%，包括分众传媒、巨人网络、恺英网络等 [3] 游戏行业数据与趋势 - 2025年第三季度国内游戏市场收入为880.26亿元，环比增长6.96%，但同比下降4.08% [1] - 游戏行业三季度运行趋势良好，头部及中腰部厂商的运营数据持续验证，存在四点积极变化 [2] - 《王者荣耀》十周年日活跃用户超过1.39亿，接近历史高点，且单日付费表现亮眼 [2] - “搜打撤”玩法持续产生爆款，例如《逃离鸭科夫》在发布五天后总销量突破100万份，预计明年将出现更多类似产品 [2] - 出海SLG游戏机会持续，产业侧存在休闲游戏用户挖掘方向 [2] - 以顶氪玩家为核心的部分游戏出现回暖，例如《梦幻西游》与《传奇》 [2] 机构观点与投资逻辑 - 游戏行业自身的产业趋势能支撑当前股价，近期市场波动主要源于部分边际资金转向更具进攻性的方向 [2] - 游戏板块当前估值切换至明年不足20倍，估值并不昂贵 [2] - 游戏板块行情与2020-2024年相比的最大区别在于产业趋势自身的变化，本轮上涨主要由业绩驱动而非估值扩张 [2] - 考虑到明年业绩将持续兑现，游戏板块具备非常强的基本面支撑，当前调整被视为配置机会 [2] - 随着A股市场风险偏好改善，游戏作为弹性较大且具备较强业绩基础的板块，未来股价有持续向上空间 [2] - 中美贸易缓和后，游戏作为贸易中立方向，此前曾吸引部分避险资金 [1]

投资评级 - 投资评级：买入（维持）[1][4] 核心观点 - 报告看好公司AI商业化持续推进及AI全面赋能业务成长，Q4“双11+国补”有望助力业绩继续修复，因此维持“买入”评级 [4] - 报告维持2025-2027年盈利预测，预测2025-2027年公司营收分别为13.7/15.8/18.2亿元，归母净利润分别为0.9/1.1/1.3亿元，当前股价对应PE分别为72.5/60.2/50.8倍 [4] 财务表现与预测 - 2025Q1-Q3公司营收8.1亿元，同比下滑20%，主要系公司低毛利业务战略性收缩及业务升级 [4] - 2025Q1-Q3归母净利润0.13亿元，同比增长253%，主要系公司确认大额递延所得税抵免 [4] - 其中，2025Q3营收2.2亿元，同比下滑24%，归母净利润0.008亿元，同比增长120% [4] - 预测公司毛利率将从2024年的47.2%提升至2025-2027年的52.3%/52.5%/52.9% [8][11] - 预测净利率将从2024年的5.0%提升至2025-2027年的6.6%/6.9%/7.1% [8][11] AI商业化进展 - 2025Q1-Q3公司确认AI相关收入1.32亿元，正式开启AI商业化 [5] - 2025年9月，公司调用第三方大模型API消耗tokens数量达1,084亿，较2025年6月增长47% [5] - 2025年9月，海纳MCP Server输出量超2,087万，较2025年6月增长154% [5] AI战略与业务赋能 - 2025年7月，公司研发“值数”AI全域洞察平台，通过AI能力评估内容质量、洞察用户情绪，从内容、渠道、用户三个维度助力品牌营销效果提升 [6] - 2025年9月，“张大妈”App正式上线，AI购物管家“张大妈”基于推理模型，结合意图解析与任务执行，提升用户决策效率与消费体验 [6] - 公司与华为签署战略合作协议，深化在华为云、华为终端BG、市场联合营销等方面的合作 [6] - 2025年10月，公司与微盟的SaaS商业操作系统深度对接，将依托“海纳”MCP Server开放消费数据服务能力，共同为外部AI生态提供“专业消费内容+AI导购推荐+交易转化”的技术底座，构建“匹配—交易”AI电商闭环 [6] 短期业绩催化 - “双11”大促开启期，“国补”政策消费拉动力强劲，截至10月20日，京东“双11”有5.2万+个品牌的成交额同比增长超300% [5] - 10月15日天猫预售1小时内，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期 [5] - “什么值得买”平台内相关消费GMV实现单日环比增长103% [5]

投资评级 - 投资评级为买入，并维持该评级 [1] 核心观点 - 公司业绩已现回暖趋势，看好其综艺剧集的长期成长性 [4] - 微短剧战略深化，头部综艺有望驱动业绩继续回暖 [1] - 基于公司前三季度业绩及内容成本的持续投入和广告主整体投放情况，下调2025-2027年盈利预测，但维持买入评级 [4] 公司基本数据 - 当前股价为28.88元，一年最高最低价分别为36.42元和20.94元 [1] - 总市值为540.26亿元，流通市值为295.07亿元 [1] - 总股本为18.71亿股，流通股本为10.22亿股 [1] - 近3个月换手率为163.74% [1] 近期财务表现 - 2025年Q1-Q3公司实现营收90.6亿元，同比下降11.8%，主要系电商业务营收下降所致 [4] - 2025年Q1-Q3归母净利润为10.2亿元，同比下降29.7%，主要系持续加大内容、研发投入致互联网视频业务成本上升 [4] - 其中Q3单季营收31.0亿元，同比下降6.6%，归母净利润2.5亿元，同比下降33.5% [4] - 公司保持良性的经营性现金流，Q1-Q3经营性现金流量净额6.7亿元，同比大幅增长307% [5] - 9月末资金储备超130亿元，为后续持续加大内容、技术和新业务布局提供坚实支撑 [5] 业务亮点与增长动力 - 芒果TV用户月活均值同比增长11%（QM数据），Q3广告收入实现同比增长 [5] - 2025年10月，芒果TV启动"AIGC微短剧创作者生态计划"，将提供百部微短剧剧本、漫剧版权IP、AI工具及资金流量扶持，有望扩大优质内容供给并带动会员业务收入增长 [6] - 公司重启全民选秀音综《声鸣远扬2025》，覆盖三大唱法，构建广泛人才选拔网络，自预选赛启动以来热度持续攀升，将于10月28日在八大平台协同传播，有望驱动广告主增加投放，为公司业绩贡献可观增量 [6] - 8月出台的《进一步丰富电视大屏内容，促进广电视听内容供给的若干举措》放宽影视制作监管限制，或为公司主业注入增长动能 [5] 财务预测与估值 - 预测2025-2027年营收分别为140亿元、151亿元、160亿元（前值分别为142亿元、160亿元、170亿元） [4] - 预测2025-2027年归母净利润分别为15.3亿元、18.6亿元、21.3亿元（前值分别为17.8亿元、21.8亿元、24.4亿元） [4] - 当前股价对应2025-2027年PE分别为35.4倍、29.1倍、25.4倍 [4] - 预测2025-2027年毛利率分别为28.6%、28.7%、29.6% [8] - 预测2025-2027年净利率分别为10.9%、12.3%、13.3% [8] - 预测2025-2027年EPS（摊薄）分别为0.82元、0.99元、1.14元 [8]

投资评级 - 维持“买入”评级 [4][6] 核心观点 - 短期业绩受到加大头部内容和技术应用投入的影响 但长期看好公司独特的国有平台优势和强劲内容输出能力 [4] - 调整盈利预测 预计公司2025-2027年实现归母净利润11.8/16.1/17.4亿元 同比变动-13.4%/+36.3%/+7.7% [4] 业绩概况 - 2025Q1~Q3公司实现营业收入90.63亿元 同比减少11.82% 主要是传统电视购物业务板块收缩 [1] - 2025Q1~Q3归母净利润10.16亿元 同比减少29.67% 主要是由于公司持续加大内容与研发投入导致互联网视频业务成本上升 [1] - 2025Q3公司实现营业收入30.99亿元 同比减少6.58% 归母净利润2.52亿元 同比减少33.47% [1] 内容表现与储备 - 2025Q3芒果上新季播综艺28部 市占率稳居行业第一 [2] - 独播综艺《花儿与少年·同心季》《密室大逃脱第七季》《你好，星期六 2025》《披荆斩棘 2025》位列全网综艺有效播放TOP10 [2] - 2025Q3芒果TV上新国产长剧6部 《锦月如歌》《锦绣芳华》《深情眼》分别位列云合数据2025Q3全网长剧累计有效播放霸屏榜第9/11/19名 [2] - 截至Q3 多部短剧进入2025年“爱腾优芒”短剧网播指数Top20 综衍剧连续多日登顶猫眼短剧热度及有效播放榜单 [2] - 综艺储备包括素人音综《声鸣远扬》（预计于10月28日播出）《再见爱人 5》《初入职场·中医季》等 [2] - 剧集储备包括《水龙吟》《好好的时代》等近100部影视剧 以及一系列现象级IP改编的微短剧 [2] - 10月公司启动“千部IP联合创制生态计划” 目前已和阅文、喜马拉雅、七猫等头部版权文学平台及优秀编剧、剧本工作室开展IP和剧本合作 计划挑选千部适配IP进行短剧开发招募 [2] - 启动“AIGC微短剧创作者生态计划” 计划提供百部微短剧、漫剧版权IP、AI技术及资金支持 [2] - 基于芒果大模型联合研发的机器人“小玖”已作为“合伙人”进驻综艺节目《中餐厅·非洲创业季》 [2] 业务运营 - 2025Q1~Q3芒果TV用户月活均值同比增长约11.08% [3] - 公司启动实施“芒果出海三年行动计划”（2025-2027） 力争芒果TV国际APP日均活跃用户“三年三连翻” [3] - 运营商业务保持增长态势 广告业务呈现回暖态势 Q3广告收入同比增速已回正 [3] - 芒果TV以金鹰卡通横向布局少儿板块 10月15日金鹰卡通宣布与杰森娱乐将围绕“怪兽摩托车”等优质IP开展“IP+节目+衍生品”的全链路深度合作 [3] - 小芒电商依托芒果生态优质内容IP和艺人资源持续保持快速发展态势 报告期内首家小芒全球旗舰店于上海环球港开业 [3] - 小芒电商与韩国文化广播公司（MBC）签署战略合作协议 将重点围绕《Idol Radio》的中国本地化开展内容、衍生品企划 [3] - 公司全面打通内容创制与运营 形成用户群体、内容版图和客户结构的互补 [3] 财务预测 - 预计公司2025-2027年营业收入分别为130.19亿元/140.67亿元/152.74亿元 增长率分别为-7.5%/8.1%/8.6% [5] - 预计公司2025-2027年归母净利润分别为11.82亿元/16.11亿元/17.35亿元 增长率分别为-13.4%/36.3%/7.7% [5] - 预计公司2025-2027年EPS最新摊薄分别为0.63元/0.86元/0.93元 [5] - 预计公司2025-2027年净资产收益率分别为5.0%/6.4%/6.6% [5] - 预计公司2025-2027年P/E分别为45.7倍/33.5倍/31.1倍 [5]

行业投资评级 - 投资评级：优于大市（维持）[2] 核心观点 - 基于历史数据，传媒行业在11月具备显著的日历效应，正收益概率高，当前时点（10月调整后）或是布局良机[3][4] - 行业基本面持续改善，2025年上半年营收同比增长4.06%，归母净利润同比增长28.70%[15] - 政策转向与AI技术应用（如Sora 2发布、"广电21条"）为行业带来主题催化，尤其看好AI动漫短剧方向[24][27][28] 日历效应分析 - 统计期内（2008年1月至2025年9月，共93个月），传媒行业整体在2月和11月表现最佳，平均月收益率分别为5.64%和显著正收益，正收益概率达46.24%[5][6] - 主要子行业中，游戏板块在2月平均收益率为7.63%，数字媒体板块在11月平均收益率为8.08%，出版板块在11月平均收益率为7.87%[6] - 2018年以来，传媒行业11月收益均值为4.69%，正收益概率为71.43%；游戏、数字媒体、出版等子行业11月正收益概率均在80%以上[13] 行业基本面与子板块表现 - 2025年上半年A股传媒板块营收2549亿元，归母净利润218亿元，净利润增速显著高于营收[15] - 游戏板块为重要推动力，2025年第二季度营收277亿元，同比增长22.40%，归母净利润46亿元，同比增长104.47%[22] - 部分游戏公司业绩亮眼，例如ST华通上半年净利润26.56亿元，同比增长129%；完美世界上半年净利润5.03亿元，同比增长385%[23] 政策与技术创新催化 - "广电21条"政策优化内容包括取消电视剧40集上限、放宽古装剧限制、鼓励微短剧电视播出等，有望带动影视内容供给端改善[24][25] - OpenAI发布Sora 2，新增音频生成能力，提升视频生成的逻辑一致性和音画同步，推动AI视频应用发展[27] - AI动漫短剧成为新兴赛道，典型作品如《兴安岭诡事》上线21小时播放量破千万，《奶团太后宫心计》累计播放量达2.1亿[29] 投资建议与标的推荐 - 游戏及IP潮玩龙头推荐标的包括巨人网络、恺英网络、吉比特、泡泡玛特[4][32] - AI动漫短剧方向推荐中文在线、阅文集团、昆仑万维、华策影视；广告营销方向推荐汇量科技、浙文互联[4][32] - 影视内容板块推荐平台（芒果超媒、哔哩哔哩）、内容（光线传媒、华策影视）及播放渠道（万达电影）[4][32]